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Sustentabilidade tornou-se um conceito que, por determinadas medidas, a tendência dominante. Tornou-se uma expectativa, em vez de uma exceção, que as empresas de significado (e menores) global têm pessoal e esforço despendido para alguma forma de cidadania sustentável, responsável ou relacionado esforço.

No entanto, isso não significa que a "guerra" para a protecção e valorização do ambiente global foi vencida. Ao contrário, todas as evidências científicas nos diz que as tendências globais esmagadora na qualidade ambiental são para baixo (com o estranho pedaço de menos más notícias ).

De uma perspectiva psicológica e neurológica, existem alguns fatores interessantes no trabalho.

Além das forças da reação - aqueles que acreditam que os ambientalistas estão errados, são equivocada, ou que tenham voluntariamente ou ingenuamente interpretado de dados, e para além das forças do protecionismo - aqueles que podem privada concordam que os ambientalistas têm um ponto, mas estão tendo muito bom um tempo de querer mudar, há um outro desafio que enfrentamos na construção de um mundo sustentável - viés status quo.

Viés status quo é o fenômeno (apoiada por alguns evidência significativa ) que os seres humanos têm uma preferência objetivamente não-racional para o status quo. Um estudo de 2009 publicado pela National Academy of Sciences EUA descobriram que, quando confrontados com escolhas difíceis, as pessoas são mais propensos a escolher o status quo. Além disso, o estudo também observou que essas escolhas não eram muitas vezes os "melhores", mas que a dificuldade de tomar a decisão foi um fator na condução de pessoas para ficar com o familiar.