#Branding : ¿Cuáles son las ventajas competitivas del iPhone ? | Social Media e Innovación Tecnológica | Scoop.it

Interesante reflexión que nos trae Alberto Levy en su blog, sobre las diferencias conceptuales que existen entre Posicionamiento y Habilidades Distintivas.

Para el autor posicionamiento es toda la constelación de atribuciones buenas, neutras o malas, que el ser humano “construye” con respecto a una marca (o a cualquier otro signo/símbolo como un candidato político, un lugar de veraneo o un colegio primario).

Este “constructo” se almacena en la memoria semántica del individuo (actual o potencial) y es recuperado por la working memory (memoria “trabajando”) al ser exitada por impulsos externos recibidos por las redes neuronales de input. Cuando el individuo en su working memory contrata posicionamientos opuestos, otorga a cada uno de ellos ventajas contra los demás y elije (o no) a aquel posicionamiento cuya(s) ventaja(s) competitiva(s) considera más valiosas. Esto resulta complicado pero hay que dominarlo si uno tiene una marca y pretende no fundirse. De las ventajas competitivas del posicionamiento dependen los ingresos.

Por otra parte, las habilidades distintivas tienen que ver con la capacidad del oferente (la empresa, por ejemplo, Apple) de configurar sus recursos tratando de hacer máxima la productividad. Estas habilidades distintivas están almacenadas en la memoria semántica de la empresa y tienen que ver con la combinación conjunta de los recursos tangibles e intangibles de los que dispone (cuidado que, cuando hablamos de más de un individuo, entramos en el concepto de la cognición social o de la inteligencia colectiva). Esto resulta complicado pero hay que dominarlo si uno tiene una base de recursos y pretende no fundirse. De las habilidades distintivas de la productividad dependen los costos.

 

¿Cómo ha logrado Apple el posicionamiento deseado para el Iphone 5? ¿Cuáles son las Habilidades Distintivas que utilizó para lograr ese posicionamiento?

Los invito a reflexionar sobre este tema en las páginas del propio autor.


Via www.sercompetitivos.com