Estrategias de Social Media Marketing:
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Curación de Contenidos

presentación para fines ducativos

Via Liliana Sartori, Cristóbal Suárez
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Alfredo Corell's curator insight, June 29, 2013 6:16 PM

buena presentación de Cuntent Curation en Español... sencilla y al grano

Ernesto Cuadra's comment, July 3, 2013 10:50 AM
Muy buena presentación, felicidades la compartiremos en mi blog
Roberto Ivan Ramirez's curator insight, July 7, 2013 5:02 PM

Importante aportación breve pero precisa de lo que cada uno tiene que realizar como usuario asiduo de la web (2.0), sobre todo si está comprometido (a) en realizar labor profesional académica, es parte de un entrenamiento cibercognitivo y tecno pedagógico, -agregaría- dentro de la formación y evidencia de las competencias digitales, un nuevo estandar de la cibercultura.

Estrategias de Social Media Marketing:
All about social media marketing and its impact on branding
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Conseguir seguidores en Instagram y Facebook. [Consejos y herramientas]

Conseguir seguidores en Instagram y Facebook. [Consejos y herramientas] | Estrategias de Social Media Marketing: | Scoop.it
“ Verás los consejos clave para conseguir seguidores en Instagram y Facebook, mejorando tu perfil y usando las mejores herramientas online.”
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#SocialMediaMarketing : 9 tareas prácticas que aplicar mañana mismo en tus redes sociales

#SocialMediaMarketing : 9 tareas prácticas que aplicar mañana mismo en tus redes sociales | Estrategias de Social Media Marketing: | Scoop.it
1. Identificar al público al que vamos a tratar de llegar en redes sociales

Vamos a empezar por el principio. En mi opinión no hay nada más importante al empezar a trabajar en redes sociales que tomarnos el tiempo que sea necesario para pensar cuál va a ser nuestro target. A quién vamos a dirigirnos y por qué vamos a tratar de llegar a ese público y no a otro.

La pregunta sería algo como “¿De los millones de usuarios que tiene la red social X, a qué segmento voy a intentar llegar y por qué?”

Si nos hacemos la pregunta adecuada y sobre todo conseguimos responderla de la forma más ajustada posible, estaremos dando un “paso de gigante” hacia eso que comenté en el primer párrafo de poner una base sólida sobre la que desarrollaremos toda nuestra presencia en canales sociales.

2. Pensar qué objetivos perseguimos con nuestra presencia en estos canales

Esta segunda cuestión está muy ligada a la anterior. Sobra decir que la delimitación de estos objetivos , tan importante en cualquier ámbito del marketing digital (yo creo que para todo en la vida), no es menos importante al trabajar en medios sociales.

Los objetivos serán esas metas concretas que siempre tendremos en mente  al desarrollar nuestra estrategia y “pulir” nuestra presencia en social media.

Se me ocurre un ejemplo similar en que el objetivo será lo que dé sentido a todo el trabajo. Imaginad que queréis prepararos para correr una maratón de aquí a un año y estáis dispuestos a trabajar todo lo que haga falta si así conseguís vuestro objetivo final. Si no tuvierais ese objetivo tan claro siempre en vuestra mente ¿cómo justificaríais que todo ese “sufrimiento” previo sirve para algo?

Este caso en un poco exagerado pero creo que (salvando las distancias) la importancia de tener unos objetivos claros es similar en el caso de hablar de marketing, redes sociales, comunicación… Esos objetivos serán la base sobre la que construiremos toda nuestra estrategia posterior.

3. Identificar qué canales serán los que mejor se adaptan a tus necesidades

Tenemos delimitado el tipo de audiencia a la que queremos llegar y totalmente acotados nuestros objetivos, vamos bien Ahora toca ponerse a pensar un poco y unir esas dos ideas para dar con el canal o canales más indicados en cada caso.

¿Necesitas la instantaneidad de Twitter para tener informados, por ejemplo, a los clientes de tu restaurante, en todo momento? ¿vas a basar tu presencia en contenido visual y necesitas un canal en el que la carga visual lo sea todo?

En este infografía tienes un pequeñísimo resumen de las características básicas de cada uno de estos canales pero, como siempre, nadie sabrá mejor que tú lo que necesitas.



4. Buscar grupos, comunidades y formas de llegar a otros usuarios con los que compartimos intereses

En las redes sociales no estamos solos. Somos un usuario entre cientos de miles así que, casi con toda seguridad, encontrarás comunidades online asentadas sobre temas e intereses similares a los tuyos.

Aquí no vale llegar el primer día, soltar todos tus post y marcharse por donde hemos llegado. Normalmente las cosas no funcionan así. No olvides que estamos basando toda nuestra presencia en redes sociales sobre el objetivo de conectar con gente interesada e interesante, no podemos llegar e inundar sus muros con nuestras publicaciones porque, como es normal, no van a ser bien recibidos.

En el momento que nos olvidamos de que nos estamos dirigiendo a personas y utilizamos estos canales como un folleto online pierden todas sus posibilidades. En el caso de los grupos y comunidades online mi experiencia me dice que ser colaborativo, interactúar, opinar es la mejor forma de conocer a gente interesante.

5. Identificar el contenido que mejor ha funcionado y analizar los porqués

No os penséis que nos estamos alejando de los consejos prácticos que podemos poner en marcha ahora mismo en nuestras redes sociales porque esto es mucho más sencillo de lo que parece.

Podemos utilizar un montón de herramientas online que nos van a ayudar a analizar nuestra comunidad en redes sociales (en el caso de Twitter, que es mi red social preferida os recomiendo SocialBro porque con la versión gratuita ya podéis acceder a un montón de funcionalidades muy interesantes y Twitter Analytics) pero como ejemplo vamos a hacerlo en versión 1.0. (con boli y papel de toda la vida )
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#Hashtags : Guía de cómo usar los hashtag en diferentes redes sociales

#Hashtags : Guía de cómo usar los hashtag en diferentes redes sociales | Estrategias de Social Media Marketing: | Scoop.it

#Algunas situaciones recomendadas para crear hashtag y hashtag ejemplos:

Para fomentar la participación

Ejemplo: “¡Coca–Cola te lleva a la #CopaAmérica2015! Tenemos 2.000 tapas premiadas con entradas dobles para asistir a la primera ronda de la #CopaAmérica”.

Para seguir una conversación específica de una comunidad, grupo o tema

Ej: “La Comunidad de Madrid presenta el Portal de #Presupuestos para potenciar la transparencia de las cuentas públicas”.

Informar acerca de un acontecimiento

Ej:#FelizDiaDeLaMujer, #RealMadrid

Para defender una causa, marca o personaje famoso
Hashtag ejemplos: #todossomoscharlie; #RealMadrid

Para realizar concursos y promociones

Ej: “Concurso en Twitter #Marca2Millones“

Publicar tus contenidos por palabras clave

Ejemplo: #posicionamientoweb; #CommunityManager

Hablar o comentar un evento o una conferencia

Ej: #SSMday

Generar un Trendig Topic

Hashtag ejemplos: #DiaInternacionalDeLaMujerTrabajadora

Destacar o recomendar otros usuarios

Ej: El que más se usa es el #FF (FollowFriday) en Twitter.

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10 Errores comunes en redes sociales para empresas

10 Errores comunes en redes sociales para empresas | Estrategias de Social Media Marketing: | Scoop.it
La mayoría de las empresas que quieren estar en Redes Sociales muy pocas veces se plantean de una manera estratégica todas las necesidades que esta nueva actividad les demanda.

En muchas ocasiones esta carencia de planificación, o simplemente, algunos descuidos y falta de atención, también han causado que empresas que en algún momento lo estaban haciendo muy bien, a día de hoy no estén consiguiendo los resultados esperados.
Entonces, ¿cuál es el problema que tienen en redes sociales estas empresas?

Para ser realmente honesto y al mismo tiempo hablar con claridad de lo que están haciendo mal, tendré que admitir que, ésto que les voy a contar a continuación, no es ninguna novedad. Es más, es un tema del que se ha hablado por activa y por pasiva pero que se sigue dando en muchos (demasiados) casos.

Es por este motivo que a base de repetirlo una y otra vez, quizás consiga que las Redes Sociales para empresas no terminen siendo una pérdida de tiempo para tu negocio.


Los errores más comunes de una empresa en Redes Sociales

Veamos juntos ahora algunos de los errores en Redes Sociales más comunes que cometen las empresas en su día a día.

Los errores más comunes de una empresa en Redes Sociales
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#SEO : Cómo deben ser tus contenidos para que Google se enamore de ellos

#SEO : Cómo deben ser tus contenidos para que Google se enamore de ellos | Estrategias de Social Media Marketing: | Scoop.it
Atrás quedaron los tiempos en los que las webs prescindían de artículos y preposiciones para mantener eficaces -aunque incomprensibles- keywords, en los que la vía para mejorar el SEO era comprar links, en los que se podían copiar textos enteros sin penalización alguna. Ahora, dicen, el contenido de calidad es el rey, y no mienten. Google trata de premiar a quienes aportan contenidos relevantes con los primeros puestos en el buscador, y es una tendencia que se agudiza año tras año. Por eso la clave está en saber cómo detecta Google ese contenido de calidad.

Para averiguarlo, Searchmetrics realizó un informe analizando los primeros 30 resultados para un total de 10000 palabras clave y 300000 webs. Estas son sus conclusiones.

Textos relevantes y fáciles de leer

Para conseguir relevancia sigue siendo esencial escribir textos largos, y de hecho, la longitud media de las webs del top 30 ha aumentado un 25% desde 2014. Pero para Google, no basta con que un texto sea largo para que sea considerado "de calidad", también debe ser legible.

Lo importante ahora es escribir de una manera natural (como si no existiese el SEO y uno solo quisiera comunicarse) y por eso, desde hace ya años, no se premia la repetición de palabras clave. Por contra, sí posiciona el uso de muchas palabras diferentes del mismo campo semántico, e incluso otras relacionadas solo tangencialmente con el tema.

Además, segun el informe, la complejidad de los textos ha disminuido, lo que se prima es la "facilidad de lectura" que no fatiga a los usuarios, sino que los entretiene.

Muerte a las keywords

Repitamos todos juntos: "las palabras clave ya no son importantes". Con cada actualización del logaritmo de Google nos lo dicen, pero parece que no acabamos de creerlos. Este informe vuelve a incidir en el mismo punto que se relaciona íntimamente con el anterior, y que también tiene su importancia desde un punto técnico.

No hace falta dar prioridad a un dominio con tu palabra clave en su url, ni repetirte en las metodescripciones (que por cierto, siguen siendo esenciales para que Google considere un contenido de calidad) ni mucho menos en el texto. Las webs en mejores posiciones contienen menos keywords que el resto.

El concepto de usabilidad continuará siendo esencial

El tiempo que el usuario pasa en una página ayuda a posiconar dicha web en el top 10 de Google, por lo que tiene sentido diseñar un espacio cómodo y fácil de usar donde el visitante quiera quedarse. De hecho, son factores como el tiempo en página, el porcentaje de rebote o el porcentaje de clics los que resultan clave para los motores de búsqueda.

Por eso es esencial tener un site bien estructurado, con elementos interactivos (siempre dentro de la lógica) destinados a facilitar el uso por parte del lector. Además, las páginas del top 30 también muestran un mayor número de imágenes.

Y no hay que olvidar un factor clave como es el diseño responsive: en un mundo en el que cada vez más usuarios acceden a Internet desde distintos dispositivos, apostar por un diseño que se adapte parece la respuesta más lógica. Y sí, Google también detecta la calidad en este detalle, de manera que hay una correlación entre las webs mejor situadas en buscadores y el uso de diseños responsive.

Enlaces externos, sí pero sin obsesionarse

Aunque Google siempre consideró los backlinks como una señal de calidad, ahora su principal objetivo es luchar contra el link building antinatural. Así, resulta que la correlación entre número de backlinks y posición en buscadoras continúa decreciendo año tras año (aunque continúa alto).

El éxito en redes sociales también sirve para medir la calidad

Aunque no hay unanimidad sobre si Google usa las redes sociales para detectar la calidad de un contenido, sí se observa una relación clara entre el número de veces que un contenido es compartido y su posición en la SERP.
Lo cual es esperable si pensamos que las redes sociales son una herramienta potente para llevar a los usuarios una y otra vez a una web, aumentando sus interacciones en el propio site.
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Las 30 redes sociales que más usan las empresas en su estrategia de Social Medica Marketing

Las 30 redes sociales que más usan las empresas en su estrategia de Social Medica Marketing | Estrategias de Social Media Marketing: | Scoop.it
Especial recopilatorio de las redes sociales más importantes para las empresas que quieren desarrollar estrategias de Social Media Marketing con sus diferentes públicos. En una completa selección de Alicia Ro de AulaCM alerta de la importancia de saber usar cada una de estas redes según los objetivos estratégicos que se propone la empresa.
Las 30 redes sociales más utilizadas por Marcas

Los usuarios estamos una media de casi 4 horas a la semana en las redes sociales. Normalmente, entramos en estas plataformas para enterarnos de lo que hacen nuestros contactos, ver vídeos, escuchar música, mandar mensajes, informarnos y compartir contenido.

 

Las 30 Redes Sociales más exitosas actualmente son estas:

 

1. Facebook, para relacionarnos con los entornos conocidos

Es una red social muy personal, familiar y de círculos cercanos. La utilizamos para estar al día de la vida de nuestros contactos y compartir con los demás lo más relevante de la nuestra. ¡Cuenta con 1.100 millones de usuarios!

Facebook marcas y empresas

Facebook sigue gozando de mucha popularidad.

Esta plataforma es útil para los negocios que tienen clientes en el offline. El objetivo en esta red social es conseguir la participación del público que ya te conoce para fidelizarlo. Si cautivas a tus seguidores y logras que se muestren activos en tu página, su entorno más cercano se enterará. Es lo que se llama Marketing de Recomendación. Es decir, la misión de cualquier marca en Facebook es que la gente haga “me gusta”, deje comentarios y comparta sus publicaciones. De nada sirve que una Fan Page tenga miles de seguidores si después no hay ningún movimiento en ella y los usuarios no interactúan.

2. Youtube, la red con más previsión de crecimiento en los próximos años

Es la plataforma de vídeos número 1 a nivel internacional. Tiene 1000 millones de usuarios activos al mes. Utilizamos Youtube para ver y publicar vídeos de todo tipo, sobre todo musicales. Después de Google, es el buscador más usado del mundo y cada vez va a estar más presente en nuestra vida cotidiana: en poco tiempo, se colará en el salón de nuestra casa gracias a los televisores con acceso a Internet, de modo que se convertirá en una opción más del mando a distancia.

Muchas marcas pueden sacarle partido a Youtube y ofrecer contenido de valor en vídeo interesante para sus usuarios de una forma más efectiva que si lo hicieran a través del texto. El formato audiovisual y las imágenes son una buena manera de acercarse al público objetivo, atraerlo y generar un vínculo emocional con él. Por eso cada vez más empresas tienen su propio canal en esta red social. Además, los vídeos que subes a Youtube posicionan muy bien y tienen mucha visibilidad en Google.


3. Instagram, o cómo contar historias a través de imágenes

Esta red de fotos y vídeos está creciendo a un ritmo espectacular. La utilizamos para compartir imágenes de nuestra vida cotidiana y, en este sentido, tiene un uso más personal, al igual que Facebook. De hecho, ambas pertenecen a Mark Zuckerberg. Cuenta con 300 millones de usuarios activos al mes. Y ojo, porque es la red más popular entre los adolescentes.

Instagram Redes SocialesInstagram es una red perfecta para los negocios que tienen clientes y actividad en el offline. El objetivo de las empresas aquí debe ser fidelizar y fomentar el vínculo emocional con el público a través de las imágenes. Es una de las plataformas que más usa la gente para seguir a sus marcas favoritas y dejar comentarios. Este elevado índice de participación e interacción es, quizá, una de sus principales características. En Instagram nos animamos más a hacer “me gusta” que en otras redes sociales, algo que deben aprovechar las empresas. Además, es la única red social con un alcance del 100%. Lo que significa que todo lo que publicas es visto por tus seguidores.


4. Twitter, para llegar a desconocidos y dialogar sobre temas de tu interés

Plataforma de microblogging con un perfil más profesional, elegida por la gente para informarse y relacionarse con desconocidos con los que tienen algún interés común. Es más rápida e inmediata que las otras. Los temas que se convierten en tendencia en Twitter tienen mucha repercusión. Actualmente, 500 millones de usuarios la utilizan en el mundo.

Continúa siendo una de las redes más importantes y utilizadas, por tanto, una buena oportunidad para cualquier empresa. Las marcas pueden usar Twitter para darse a conocer a mucha gente nueva, ampliar su audiencia, compartir contenido de valor (propio y ajeno), dialogar con usuarios interesados en su temática y crear debate. Si Facebook es la red de los círculos cercanos, Twitter es la de los círculos más amplios y desconocidos. La opción de llegar a un elevado número de personas sigue teniendo un nombre: Twitter.


5. Whatsapp, los mensajes sustituyen a las llamadas telefónicas

Esta aplicación móvil de mensajería instantánea ha transformado la manera de comunicarnos y ha hecho que prácticamente desaparezcan las llamadas telefónicas. Permite mandar mensajes de texto, enlaces, emoticonos, fotos, vídeos y audio a otros usuarios o grupos. ¡Cuenta con 800 millones de usuarios activos!
Las marcas están aprovechando este canal como una herramienta de fidelización para comunicarse con los clientes de una manera más directa y personal. Permite enviar fotos de productos, novedades, ofertas, noticias, imágenes, vídeos y enlaces a páginas web. También es una buena plataforma para hacer concursos. Eso sí, las empresas deben usar Whatsapp con cuidado y moderación para que los usuarios no perciban sus mensajes como spammers.

 

6. Linkedin, red profesional para establecer relaciones laborales

Es la red social profesional por excelencia. Todos los trabajadores (de cualquier sector) y las empresas deben estar en Linkedin. Se utiliza para darse a conocer, ampliar la red de contactos laborales e intercambiar información especializada. Hay 260 millones de personas en el mundo que forman parte de esta comunidad.

Linkedin permite la creación de páginas de empresa, así que todos los negocios y marcas (independientemente de su tamaño y sector) deberían estar presentes en esta red social para:

 

7. Google+, la red social de Google: posicionamiento y geolocalización

Pertenece a Google y, por tanto, todo lo que compartes en ella gana presencia y visibilidad en el buscador estrella de Internet. Al igual que Twitter, es más profesional y la gente la utiliza para informar (y mantenerse informada) de los contenidos más relevantes de la actualidad. 540 millones de usuarios tienen una cuenta aquí.


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#SocialMediaMarketing : Ranking de medios de comunicación en España

#SocialMediaMarketing : Ranking de medios de comunicación en España | Estrategias de Social Media Marketing: | Scoop.it
Tras analizar las once variables distintas, este sería el ranking de medios:

Marca
El Mundo
El País
AS
RTVE
ABC
Sport
El Confidencial
Hola
El Economista
La Vanguardia
Mundo Deportivo
La Voz de Galicia
20 Minutos
Público
El Periódico
Libertad Digital
Expansión
El Diario
El Correo
La Razón
Huffington Post
Cinco Días
Vozpópuli
Periodista Digital
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#SocialMediaMarketing : 22 herramientas de Facebook gratis para empresas

#SocialMediaMarketing : 22 herramientas de Facebook gratis para empresas | Estrategias de Social Media Marketing: | Scoop.it
Mejor selección de herramientas de Facebook gratis para empresas en este año 2015. Un listado de herrmientas que quizás no conozcas.
Herramientas de Facebook Gratis e Imprescindibles#1 Audience Insights

Para que puedas acertar con tu estrategia en Facebook es vital que conozcas a fondo las personas que están interesadas en tu negocio o en tus productos, para que puedas conocer aspectos como; ubicación, intereses, comportamiento, etc. para que estos datos puedas utilizarlos en tu promoción en Facebook.

Conoce a las personas que son importantes para tu negocio, para que puedas entender lo que les importa. Aprende acerca de sus ubicaciones, intereses y comportamientos, por lo que puedes crear mensajes que le ayudarán a crecer su negocio.


Via Juan Jesús Baño Egea
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#SEO: Optimización SEO en el ámbito del ‘e-commerce’

#SEO: Optimización SEO en el ámbito del ‘e-commerce’ | Estrategias de Social Media Marketing: | Scoop.it
El enfoque de las acciones de posicionamiento web ha evolucionado considerablemente en solo unos años. Si, como hemos mencionado anteriormente, los aspectos técnicos eran la prioridad en un principio, en la actualidad las cosas han cambiado. De hecho, tener un sitio que cumple con los requisitos desde el punto de vista técnico ya no es suficiente. Ya no es un requisito sino un prerrequisito.

Existen nuevos indicadores que han cobrado una gran importancia a la hora de explicar el posicionamiento de los sitios web en las tres primeras páginas de resultados de Google: la tasa de clics y la señal social. La tasa de clics y el tiempo que el visitante permanece en el sitio (es decir, el porcentaje de internautas que han hecho clic en los resultados propuestos por Google y que han navegado de manera efectiva en el sitio seleccionado) son elementos esenciales que ilustran un punto fundamental: la capacidad del sitio para ofrecer una respuesta satisfactoria a la búsqueda del visitante. En otras palabras, es obvio que el contenido de la página de destino debe satisfacer al visitante. Si la tasa de clic de su sitio web es alta significa que ha conseguido captar la atención del internauta en el momento de la búsqueda. Una vez conseguido esto, si el visitante continúa navegando es probablemente porque las páginas de destino (las famosas ‘landing pages’) han conseguido captar su interés y retenerlo.

Si esto es así, su sitio web tiene muchas probabilidades de posicionarse bien en la lista de resultados, pues los aspectos técnicos intervienen en segunda instancia. Como es de esperar, este aspecto central está relacionado en gran medida con la señal social. Los enlaces procedentes de las redes sociales (Facebook, Twitter, Google+, etc.) también representan señales fundamentales para Google.

Se trata, una vez más, de una lógica implacable al más puro estilo Google: si una página es rica en contenido, pertinente, interesante y se corresponde realmente con lo que buscan los internautas, será compartida de manera espontánea en las redes sociales y los internautas crearán enlaces hacia ella de manera natural. Este tipo de señales son interpretadas como un factor de autoridad por Google y han cobrado una gran importancia en 2014.
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#SocialMedia: Análisis de la actividad de las marcas en redes sociales

#SocialMedia: Análisis de la actividad de las marcas en redes sociales | Estrategias de Social Media Marketing: | Scoop.it
El 25 de febrero se presentó en el Círculo de Bellas Artes de Madrid el Estudio Top 50 marcas en medios sociales, que pretende hacer una radiografía del sector del Social Media en España.
Modelo PRGS

El estudio surge de la necesidad del IAB Spain, Ontwice y Gestazión de estandarizar un modelo de medición de la actividad de las marcas en medios sociales. Aplican para ello el modelo PRGS (Presencia, Respuesta, Generación y Sugerencia), que tiene en cuenta las siguientes métricas para el análisis de la actividad en redes sociales:

Fuente: IAB Spain

Y lo hacen sobre las 50 marcas de los 10 sectores del mercado que más invierten en publicidad digital: Alimentación, Automoción, Bebidas, Belleza e Higiene, Cultura y Medios, Distribución y Restauración, Juegos y Apuestas, Servicios Públicos, Telecom y Tecnología y Transportes y Turismo.

De este análisis se deducen las siguientes conclusiones sobre el sector de redes sociales en España:
Presencia

El volumen de fans de las marcas ha crecido un 30% en el último año, hasta alcanzar un tamaño medio por comunidad de 452.270 usuarios. Los sectores más destacados en cuanto a volumen de comunidad son Distribución y Restauración. De hecho, de las 50 marcas analizadas, destacan Fox, El Corte Inglés y Durex.Además, las marcas han multiplicado por 5 su actividad en redes sociales, generando una media de 532 contenidos al mes.

Las marcas han multiplicado por 5 su actividad en redes sociales en un año. #IABEstudioMarcas tuitéalo

Respuesta

Los usuarios han multiplicado por 3 la respuesta a los contenidos de las marcas que siguen. Por el número de respuestas generadas destacan los sectores Cultura y Medios, con Universal, Warner y Coca Cola a la cabeza.
Generación

En el último año, se ha multiplicado por 12 el contenido generado por usuarios (CGU) y vinculado a las marcas. En este terreno destaca el sector de Telecomunicaciones y Tecnología, con Sony, El Corte Inglés y Orange a la cabeza por número de contenidos que generan sus propios usuarios.
Sugerencia

Cada vez más, los medios sociales son el canal preferido de los usuarios para recomendar marcas. Tanto es así que en el último año se ha multiplicado por 8 la generación de sugerencias. Los sectores Cultura y Medios son los que más recomendaciones generan, resultando relevantes en este terreno Universal, la AECC y Bwin.

Aunque Facebook es la red más utilizada por las marcas para crear una comunidad (P1), es en Twitter donde generan más actividad (P2) y en Youtube donde se dan más respuestas de los usuarios (R). Además, Facebook y Twitter son los sitios preferidos por los usuarios para generar contenidos (G) y sugerir las marcas a sus contactos (S).
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#SocialMedia: ¿Eres un influencer?

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El primer requisito para ser un influencer es ser una persona. Es importante entender que las marcas no son influencers, el usuario las conoce e identifica la labor de marketing que hay detrás. Los perfiles sociales de compañías y productos pueden crear contenidos virales y hacer mucho ruido pero no ejercerán influencia sobre los demás. El segundo requisito es tener muchos seguidores. No es una condición absoluta, hay sectores muy de nicho en donde el influencer no tiene por qué tener una masa social enorme de fans y sin embargo es capaz de liderar opiniones e impulsar tendencias. El tercer requisito sí es muy común entre los influencers: seguir a menos de los que te siguen. El balance seguidores/seguidos siempre es, al menos, mayor que uno.

Pero además de estas tres condiciones, el influencer debe ser capaz de crear tendencia, de, cómo bien indica su nombre, influenciar en la opinión de los demás. Sus contenidos tienen siempre respuesta por parte de la comunidad y generan mucha interacción. Esa es la clave, y aunque todos tienen esto en común, su naturaleza, comportamiento y objetivos son distintos.

Según su origen, podemos distinguir, al menos, 5 tipos[1].

Newbies: acaban de nacer. Su reputación es 100% social y online. Su actividad en redes sociales es lo único que les aporta influencia. Se mantienen cómodos en un entorno digital, tienen habilidades muy concretas y muy sobresalientes en un sector determinado (videojuegos, moda, arte…), ejercen una función de prescripción clave (son los principales early adopters) y son muy activos en las redes.
Gurús: tienen un perfil más senior, con posiblemente logros profesionales (emprendedores de éxito) o académicos (aunque no siempre, a veces cuatro charlas convierten a un buen orador en un gurú). Son expertos en un área y críticos con la actualidad de su mercado. Tienen relativa autoridad offline y las redes sociales impulsan su influencia, por eso son bastante activos.
Directivos: son influyentes por el cargo profesional que desempeñan, (directores, consejeros, presidentes…) todos ellos ya tienen muchísima influencia y autoridad en el mundo offline, de ahí a que no sean muy activos en social media. Lo que está claro es que cuando dicen algo… todos los escuchan.
Celebrities: son famosos y eso les da carta blanca para influir entre sus fans. Son excelentes embajadores de causas sociales y en escasas ocasiones de alguna marca de forma espontánea y gratuita. (Las prescripciones de productos son generalmente previo pago). Son polémicos y mueven masas (sobre todo si se juntan dos o más…).
Periodistas: por su naturaleza profesional son creadores de opinión y ejercen influencia. Como dice Arnaud Roy de Augure, “su labor como filtro natural de contenidos les convierte en influencers”. Ellos ya tienen la credibilidad, tienen el altavoz y la reputación, no importa lo que digan, generalmente es bien recibido. Ojo, casi nunca tienen intereses de marketing y lo que dicen, lo dicen con el corazón.

Lo que sí hay que tener claro es que la influencia busca influencia. Todos desean consolidar su reputación y verán en las redes sociales un canal muy potente para lograr su objetivo. Los influencers desempeñan una labor importante en la sociedad de la información y la conectividad, democratizando el concepto de autoridad y liderazgo. No es malo aspirar a convertirse en uno de ellos.

[1] Quedan fuera de este análisis los políticos, entendiendo que a nivel influencia actúan como marcas.
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Social Media: Facebook sigue dominando de largo las redes sociales en España

Social Media: Facebook sigue dominando de largo las redes sociales en España | Estrategias de Social Media Marketing: | Scoop.it

S8 de cada 10 españoles usan las redes sociales
En España, un 82% de los internautas de 18-55 años utilizan redes sociales, lo que representa más de 14 millones usuarios en nuestro país, un 4% más que en 2013. Es decir, prácticamente no ha habido mucho cambio excepto un leve incremento. Eso sí, las diferencias por sexo se reducen (49% hombres y 51% mujeres), aunque sigue siendo un usuario más joven (35% tiene entre 18 y 30 años).

El estudio pone también de manifiesto que el uso principal de estas plataformas es precisamente “social”, es decir, conocer y estar en contacto con amigos, ver qué hacen, enviar mensajes. No obstante, el aumento en el uso de YouTube y Spotify explican el auge que ha tenido ver vídeos  y escuchar  música (7puntos respecto a 2013).

Los momentos en los que más se usan las redes sociales son, por este orden, media tarde, noche y media mañana. ¿Cuánto se usan? De media unos 3,6 días por semana, y 02 horas 51 minutos por semana (algo menos, 11 minutos por debajo, que en 2013). El informe de IAB aporta datos precisos: Facebook se emplea a diario de media, unas 4 horas 30 minutos; Twitter 5 días por semana, unas 3 horas 45 minutos; Instagram 4 días, 3 horas a la semana, colocándose como la tercera red en frecuencia de uso, superando a Youtube (3,4 días y 3 horas y 30 minutos a la semana) y Spotify (que sube y se usa de media 4 días, 3 horas 45 minutos a la semana.

Aunque el dispositivo rey para acceder a las redes sociales sigue siendo el PC (99%), el uso del móvil ha aumentado 5 puntos porcentuales y llega ya al 75%.

9 de cada 10 usuarios siguen a marcas
Las marcas van ganando más y más peso en el universo social media de los españoles. Un 89% declara seguir alguna marca en redes sociales y el 38% visita páginas de marcas con mucha frecuencia, principalmente para estar informado de ellas y para poder participar en concursos y promociones. Facebook sigue siendo la principal red para seguir a marcas (88%), seguida de Twitter (22%) y Youtube (7%). Los sectores más seguidos son Telecomunicaciones y tecnología (39%), Cultura y Medios (37%), Belleza e Higiene (37%) y Alimentación (34%). Para Antonio Traugott, director General de IAB Spain, que un 89% de usuarios sigan a alguna marca “quiere decir que las empresas están cada vez más adaptadas a este terreno y están encontrando formas no intrusivas de conectar con la audiencia”.

¿Compran los usuarios a través de estas plataformas? Pocos lo reconocen, solo un 12% declara haberlo hecho alguna vez (una cifra similar a la recogida en 2013) aunque el 70% admite que influye en su proceso de compra, sobre todo cuando los artículos son ropa, calzado y libros o experiencias como viajes. Javier Clarke, director de Mobile, Innovación y New Media en IAB, asegura que “el papel de las redes sociales en el proceso de compra adquiere cada vez mayor importancia, obligando a las marcas a dedicarle un papel relevante en sus estrategias de comunicación, marketing y publicidad”.

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How to Network Successfully on Google Plus

How to Network Successfully on Google Plus | Estrategias de Social Media Marketing: | Scoop.it
Is your networking not working? Great tips to successfully network on Google+ and social media.

Via Jaana Nyström
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Jaana Nyström's curator insight, January 27, 2015 1:01 PM

Networking on social media is a crucial element of success. Once you get the basics of learning how to use Google+ and other social media platforms, you realize that you need to connect with people in a meaningful way. Enter networking!

Ivo Nový's curator insight, January 27, 2015 2:20 PM
Jaana Nyström's insight:

Networking on social media is a crucial element of success. Once you get the basics of learning how to use Google+ and other social media platforms, you realize that you need to connect with people in a meaningful way. Enter networking!

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Qué no es un Comunity Manager ¿Lo tienes claro? @sercompetitivos

Qué no es un Comunity Manager ¿Lo tienes claro? @sercompetitivos | Estrategias de Social Media Marketing: | Scoop.it
Qué no es un Comunity Manager ¿Tienes claro lo que no es? Un artículo con las especializaciones del Community Manager, sus funciones y objetivos principales

Via Claudio Inacio
Jesus Alvarez desde www.sercompetitivos.com 's insight:
Qué no es un Comunity Manager ¿Lo tienes claro? @sercompetitivos
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Claves de una estrategia en redes sociales

En esta presentación describo los principales errores estratégicos que cometen las empresas y las bases de un correcto planteamiento estratégico
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#Growthhacking : 5 Estrategias para aumentar su tráfico

#Growthhacking : 5 Estrategias para aumentar su tráfico | Estrategias de Social Media Marketing: | Scoop.it
La importancia de las Redes Sociales
Las redes sociales se han convertido en el medio perfecto para interactuar con los usuarios, compartir contenidos y generar nuevos lectores.

 

Son muchas las empresas y blogueros que utilizamos las redes sociales como una excelente fuente de tráfico hacia nuestros sitios, la verdad es que el poder que tienen las redes sociales es fenomenal.

 

Pero claro, lograr sacarle el máximo provecho a las redes sociales y conseguir el mayor tráfico posible de éstas no es fácil, vamos que no basta con compartir un contenido y sentarnos a esperar que la magia suceda, porque no existe magia, lo que existe es mucho trabajo, implementando diferentes estrategias que nos brinden los mejores resultados.

 

Si estás buscando la manera de aumentar el tráfico a tu blog o sitio web desde las redes sociales y conseguir así mayor visibilidad y mayores lectores, siguiendo estas 5 estrategias te aseguro que lograrás aumentar el tráfico considerablemente.
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Suggested by Yazmín Bollinger
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¿Incluyes la portada de Facebook en tu plan de contenidos? | Social MEDIA Managers

¿Incluyes la portada de Facebook en tu plan de contenidos?  | Social MEDIA Managers | Estrategias de Social Media Marketing: | Scoop.it
                9 TIPS QUE INCREMENTARÁN EL IMPACTO VISUAL  DE TU FANPAGE:  
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#Hashtag : 6 errores a evitar si pretendes aprovechar el tirón de un hashtag

#Hashtag : 6 errores a evitar si pretendes aprovechar el tirón de un hashtag | Estrategias de Social Media Marketing: | Scoop.it
Parece una conclusión lógica. Si todo el mundo está hablando de un tema y si un tema es trending topic en tu mercado o en tu país, la conclusión lógica y natural es que deberías entrar como marca en la conversación y aprovechar que el Pisuerga pasa por Valladolid para hablar con tus consumidores, tuitear a lo loco, ganar una larga lista de nuevos followers y, por supuesto, vender tu producto. Es lo que se conoce como trendjacking o hashtag-hijacking y es lo que ha dejado unos cuantos ejemplos de cosas que no se deberían hacer nunca cuando se hace posicionamiento de marca en redes sociales.

Muchas son las marcas y personajes que intentaron emplear un momento de elevado interés informativo para lanzar su mensaje y muchos son los que salieron escaldados. Uno de los ejemplos del mercado español que siempre suele salir a colación y que es uno de los que además los consumidores recuerdan rápidamente es la metedura de pata del cantante David Bisbal, que hace unos años empleó un hashtag humanitario (uno con el que se recordaba a las víctimas de tsunami en Japón) para hablar de su disco. Posiblemente, el cantante pecó de incauto y no fue consciente de en qué estaba errando, pero, a pesar de ello, su metedura de pata se ha convertido en uno de los ejemplos claros de cómo no hacer hashtag-hijacking.

Aprovecharse de un hashtag que está triunfando y, sobre todo, hacerlo cuando está unido a un tema polémico o delicado puede ser un error de cálculo garrafal en redes sociales y, especialmente, una fuente de mala imagen en internet para la marca que lo haga. Como recuerdan en un análisis de Hootsuite, ahí están la marca de moda que promocionó un vestido usando el hashtag Aurora, sin darse cuenta de que era un trending topic asociado a un tiroteo en una localidad de Colorado, o la firma que usó el hashtag asociado al huracán Sandy para vender ropa. Ninguna de las dos posiciones podría salvar a las marcas protagonistas del purgatorio de las malas marcas sociales.

¿Significa esto que una marca no se puede aprovechar de un trending topic ya existente para posicionarse en Twitter? ¿Está prohibido usar los temas que les interesan a otros para crear conversaciones que interesen a la marca? En realidad, usar un hashtag existente y uno exitoso no es malo, siempre que se use cierto sentido común y siempre que se evite caer en ciertos errores de bulto. En el análisis de Hootsuite dan una serie de recomendaciones que pueden servir como punto de partida para establecer un listado de lo que no se debería hacer y de lo que se debería potenciar.

No trates de vender

Cuando se aprovecha un hashtag ya existente o un tema candente, la marca tiene que ser capaz de entrar en una conversación que ya está en marcha. Hay que ser capaz de aportar algo, de hacer que esa interacción tenga cierto sentido. Por lo tanto, no se puede lanzar un tuit simplemente para vender lo nuestro aprovechando que todo el mundo está hablando de ese tema que se usa como percha. Desde Hootsuite recomiendan, incluso, evitar mostrar el producto en los mensajes lanzados asociados a ese hashtag.

Ten cierta sensibilidad

Si estás en una fiesta e intentas colarte en la conversación de un grupo, lo primero que debes hacer es escuchar de qué están hablando y respetarlo. Si alguien está contando su historia de supervivencia a una enfermedad, no ayuda a convertirse en el más popular de la fiesta el hacer un chiste de mal gusto sobre la experiencia. Lo mismo ocurre en redes sociales. Si un hashtag está ayudando a los supervivientes de una catástrofe natural a encontrarse con sus familiares, será peor que un chiste de mal gusto que una marca aproveche para vender sus estupendas linternas resistentes a las situaciones más difíciles. Para usar un hashtag preexistente hay que tener cierta sensibilidad y estudiar a qué está asociado y a qué audiencias implica.

No obligues a la gente a cantar a tu gusto

O, como explican desde Hootsuite, no intentes cambiar la narrativa asociada a ese hashtag. Si quieres entrar en la conversación, tendrás que usar el mismo registro, la misma voz, que emplean los interlocutores que ya están participando en la conversación. Si el tipo de lenguaje o el contenido no te gustan o no quieres que se asocien a tu marca, no entres en la conversación.

Recuerda: no eres el protagonista

Otro de los errores de bulto que cometen las marcas cuando entran en una conversación que ya está en marcha es pensar que ellos podrán convertirse en la guía de la conversación o en el epicentro de los mensajes. La idea de convertir ese caudal de atención en algo centrado en la marca es muy golosa, pero muy poco realista y sobre todo muy poco hábil en lo que a etiqueta en social media se refiere. La marca tiene que dejar que el tema en cuestión sea el protagonista y la marca tiene que estar en la misma parte en la que están los demás miembros de la conversación. Y esa parte no es el escenario protagonista.

No reutilices, no recicles

Aprovechar un hashtag que está triunfando requiere ser rápido e implica ser muy hábil a la hora de producir contenido. Eso no es fácil, por lo que la tentación de aprovechar el archivo es muy tentadora. Eso es un error. Lo que la marca diga, comparta o defienda tiene que estar ligado a la historia en cuestión. Si no se es capaz de generar contenido para ello, mejor dejar pasar la ocasión.

Si te da miedo, no tienes que participar

Algunos hashtags y algunos temas en Twitter tienen una vida de difícil pronóstico futuro. Es decir, ¿en qué acabará todo esto? ¿Derivará este tema en un elemento que tendrá un impacto negativo en la imagen de mi marca en redes sociales? Tener miedo no es malo y dejarse influir por el mismo tampoco es un error. Como recomiendan desde Hootsuite, si un tema genera aprensión, esto es, si la marca no está muy segura de lo que pasará, lo mejor es dejarlo correr.
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#SocialMediaMarketing : 6 etapas para tener éxito en las redes sociales

#SocialMediaMarketing : 6 etapas para tener éxito en las redes sociales | Estrategias de Social Media Marketing: | Scoop.it
La empresa especializada en analíticas SimplyMeasured describe a continuación las seis fases por las que pasa toda compañía hasta alcanzar la madurez en el territorio 2.0:

1. Planificación
En esta primera fase lo más importante es escuchar y aprender. ¿El objetivo? Comprender cómo utilizan los consumidores los social media para a continuación definir los objetivos estratégicos donde la Web 2.0 puede tener un mayor impacto en nuestra empresa.

2. Presencia
Llegadas a esta segunda fase, la meta es ampliar los esfuerzos “marketeros” volcados por la compañía en las redes sociales y dar fuelle a los “shares”.
Publicidad

3. Engagement
En esta tercera fase las empresas utilizan el diálogo para estrechar lazos con el cliente (y lograr de paso que éste compre sus productos). Además, entran en juego los propios empleados de la compañía, que se involucran de manera mucho más activa en las actividades 2.0 de la empresa.

4. Formalización
En la fase de formalización las empresas tienen ya muy clara la gobernanza de sus canales 2.0, entran en escena la disciplina y los procesos y hay unos objetivos estratégicos de negocio claramente definidos.

5. Estrategia
Cuando aterriza en esta frase, la compañía se convierte se verdad en un negocio 2.0. Los social media dejan de ser propiedad exclusiva del departamento de marketing y extienden sus tentáculos a otros departamentos: el de recursos humanos, el de ventas o el de finanzas. Y no sólo eso, los altos mandos de la empresa se implican también en las estrategias 2.0 de la compañía.

6. Convergencia
En esta última fase los social media forman ya parte del ADN de todos y cada uno de los departamentos de la empresa.
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#SocialMediaMarketing : Facebook sistemas publicitarios

#SocialMediaMarketing : Facebook sistemas publicitarios | Estrategias de Social Media Marketing: | Scoop.it
La inversión en publicidad digital está superando ya, en mercados como Canadá, Finlandia o el Reino Unido, la suma de radio y televisión. Destaca sobre todo la publicidad mobile, que en cuatro años se habrá incrementado un 72%. Facebook está tomando posiciones.

La movilidad está produciendo una revolución, un cambio de equilibrios de poder, y las grandes plataformas, como Facebook o Google pelean por la posición dominante.

La estrategia de Facebook, según explican desde la agencia Territorio Creativo, está consistiendo en traspasar ampliamente la barrera de las redes sociales. “De una forma razonablemente rápida, Facebook está desplegando su servicio en escritorio y en móvil dentro y fuera de su entorno”, explica Beatriz Calzada, paíd media consultant de Territorio Creativo.

Desde que Facebook lanzara en 2007 su plataforma de anuncios, que buscaba conseguir más fans para las páginas de empresa, su oferta se ha sofisticado mucho, El objetivo inicial de conseguir comunidad ha dejado espacio a otros, más enfocados a negocio: ventas, leads en webs, descargas de aplicaciones, etc.

“Además, el ambiente social cada vez más creciente provoca un viraje de la publicidad en redes, que salen fuera de la plataforma. Con la apertura de FAN (Facebook Audience Network, herramienta destinada a la publicidad en móvil), Facebook retaba a Google en su propio terreno. Ahora, la empresa de Zuckerberg acaba de dar otra vuelta de tuerca con el lanzamiento de Atlas (red de display de FB para escritorio)”, señala Pedro González, digital strategist & país media practice lead de Territorio Creativo.

En este contexto, el ritmo de los servicios de Facebook cambia a mucha velocidad por lo que la agencia ha desarrollado una infografía que ordena los diferentes sistemas publicitarios de Facebook según los objetivos de negocio.
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#GrowthHacking: Cuatro herramientas gratuitas para medir el crecimiento de cuentas en redes sociales

#GrowthHacking: Cuatro herramientas gratuitas para medir el crecimiento de cuentas en redes sociales | Estrategias de Social Media Marketing: | Scoop.it
Simply Measured


Probablemente el software más completo de todos los presentados. Permite el análisis de un gran número de redes sociales y métricas: Twitter, Facebook, Vine, Instagram, YouTube y un largo etcétera.
Funciona bajo un sistema freemium, por lo que en varias de las plataformas anteriores sólo podemos analizar nuestros seguidores o estadísticas si, por ejemplo, tenemos menos de 10.000 seguidores o fans. A diferencia de las anteriores, los resultados se nos presentan en una serie de gráficas y tablas que podemos editar y analizar nosotros mismos en Excel.
Sitio oficial | Simply Measured
Imagen | Wikimedia
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#SocialMedia: Navegantes en la Red

#SocialMedia: Navegantes en la Red | Estrategias de Social Media Marketing: | Scoop.it
AIMC ha presentado los resultados de 17ª edición su estudio Navegantes en la Red.
En esta ola podemos ver como los dispositivos móviles se consolidan como principales dispositivos para los internautas, tanto en uso como en conexión. También vemos cómo las Tabletas han crecido tanto en penetración como en uso, y prometen seguir con esta tendencia durante 2015. Y con el crecimiento de estos dispositivos, continúa creciendo la conexión en movilidad. 
Tambien nos arroja datos sobre el auge de la mensajería instantánea, el consumo de las Redes Sociales en España, donde Facebook se mantiene líder, y datos interesantes sobre el comercio electrónico, como que ya el 75% de los internautas compra online (datos último mes).
Otro aspecto relevante es el consumo multipantalla que ya realizan más del 70% de los internautas de manera frecuente u ocasional y que cada vez está más relacionado con el contenido televisivo que se está consumiendo.
Además, observamos cómo comienza a surgir cierta preocupación entre los internautas sobre la privacidad del medio y el uso de sus datos personales en internet.
Todo el contenido de este informe en nuestra web Canalymedia.
Perfil del navegante
17ª Navegantes en la red. AIMC -

El estudio nos muestra un perfil de internauta joven, ligeramente más masculino (en línea con EGM) y consumidor intensivo del medio digital. Casi el 100% de los encuestados se conectó el día de ayer, el 88% declara conectarse más de una vez al día y además, casi la totalidad de la muestra, es usuario del medio desde hace más de 10 años, un perfil muy avanzado en el uso de Internet.
Respecto al equipamiento personal, observamos, otro año más, cómo el móvil es el dispositivo rey, seguido del portátil. Además, en este último año, las Tabletas han experimentado un importante crecimiento e incrementa el número de usuarios en 14 puntos porcentuales. Las SmartTV ya están presentes en más del 30% de los hogares de los internautas y aunque han incrementado su presencia en 8pp, se espera para el próximo año siga esta tendencia. 
Lugares y dispositivos de conexión
17ª Navegantes en la red. AIMC -
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Mireia Torras Gomez's curator insight, April 21, 2015 11:24 AM

Si queréis saber más detalles sobre los avances tecnológicos que han tenido lugar en los últimos años no os perdáis este artículo. No sólo nos explica como estos aparatos han influido en nuestras vidas, sino que también nos dan una breve visión de lo que está por venir. Muy interesante, lo recomiendo.

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#SocialMedia: ¿Cuál es el verdadero valor de un "share" en los social media?

#SocialMedia: ¿Cuál es el verdadero valor de un "share" en los social media? | Estrategias de Social Media Marketing: | Scoop.it
Los “shares” son el codiciado objeto de deseo de las empresas en las redes sociales. Esta métrica tiene particular importancia para las retailers online, pero ¿cuál es realmente el valor de un “share” en los social media?

Si hacemos caso un reciente informe de la empresa especializada en e-commerce AddShoppers, los “shares” en los social media tiene un valor medio de 2,56 dólares.

Donde más caros se venden los “shares” es en el email, donde tienen un valor de 12,41 dólares. Bastante más económicos son los “shares” en Google+ (5,62 dólares). Aunque donde verdaderamente tienen precio de saldo los “shares” es en Twitter (1,03 dólares por tuit), en Facebook (80 céntimos “share”) y en Pinterest (67 céntimos por pin).

Si nos fijamos en las conversiones, las cifras están más o menos en consonancia con las de los “shares”. El email es la plataforma con mejor índice de conversión (9,39%), seguida de Google+ (3,7%), de Facebook (2,66%), de Twitter (0,62%) y de Pinterest (0,45%).

Lo que está claro es que las redes sociales demuestran tener un efecto balsámico sobre las ventas de los retailers online. Los compradores que aterrizan en una tienda online procedentes de una red social gastan un 8,2% más que los que no lo hacen.
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Social Media: LinkedIn es la reina de las plataformas sociales laborales

Social Media: LinkedIn es la reina de las plataformas sociales laborales | Estrategias de Social Media Marketing: | Scoop.it
Se sabe que LinkedIn sirve fundamentalmente como plataforma laboral: sirve para buscar empleo, conectar con otras empresas o profesionales o para conocer noticias referentes al sector.

Y aunque las plataformas sociales más nuevas son más populares entre la población general, LinkedIn se mantiene como la reina de las plataformas sociales en el mundo de los negocios, según un estudio del CMI y MarketingProfs.

Prácticamente el 94% de los marketeros de B2B en Norte América reconocen haber utilizado LinkedIn para la distribución de contenido. Este resultado es la tasa más utilizada, con 6 puntos porcentuales por encima de la siguiente preferencia: Twitter (con un 88%).

Facebook, que suele dominar los rankings en lo que a plataformas sociales se refiere, se encuentra en este caso en tercer lugar, con un 84%.

Además, LinkedIn quedó en primer puesto también en otro pódium: el de efectividad. Con una tasa del 63%, se sitúa líder seguido de Twitter (con un 55%) y YouTube (con un 48%). Facebook se quedaba con un 32%.

En agosto de 2014, Kapost encontró que los marketeros americanos de B2B preferían LinkedIn para conocer noticias sobre marketing. De hecho, casi la mitad de los encuestados elegían LinkedIn “todo el rato“, comparado con un 30,3% que dijo lo mismo para Twitter y un 15,8% para Facebook. Solo un 7,4% nunca había mirado LinkedIn para este aspecto.

eMarketer estimó en diciembre de 2014 que los ingresos por publicidad en LinkedIn aumentarían en un 21,1% para 2015. Estos 511,8 millones de beneficios vendrían de “Soluciones de publicidad y marketing“, el servicio que permite hacer anuncios patrocinados. Dentro de estos destacan los programas de socios de nuevo contenido directo y de actualizaciones patrocinadas.

Los anuncios patrocinados de móvil y programa de actualizaciones son los responsables del crecimiento en ingresos por publicidad. De hecho, estos programas seguirán engordando los ingresos de la compañía de forma masiva durante el 2016, donde finaliza el estudio de eMarketer.
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Social Media: Las 3 Redes Sociales más prometedoras para 2015

Social Media: Las 3 Redes Sociales más prometedoras para 2015 | Estrategias de Social Media Marketing: | Scoop.it
En consecuencia, es una tarea supremamente cuesta arriba tratar de popularizar una nueva red social, pero por supuesto que no es imposible, con ideas innovadoras todo es posible y es por ello que estas nuevas competidoras están dispuestas a intentarlo. A continuación las nuevas redes sociales que en 2015 trataran de competir con las súper ponedoras del sector. 

Ello: Segura y libre de Publicidad

Una de estas nuevas redes es Ello, su principal propuesta es la privacidad de los datos de sus usuarios, tiene como premisa ser una red social sin publicidad. Surge como una respuesta a la estrategia de monetización que siguen otras redes como FaceBook, la cual consiste en vender los datos relacionados con las preferencias de consumo, culturales, políticas, sexuales, religiosas… de sus miembros, mediante la colocación de publicidad contextual, segmentada según los favoritismos del usuario.

En Ello nos hacen la promesa de no utilizar nuestros datos personales en favor de su beneficio económico y mantener el sitio web de la red siempre libre de publicidad, además de mantener su estética y sencillez, ya que presenta una interfaz limpia y minimalista, enfocada en la comodidad de sus usuarios. Para sustentar económicamente el proyecto se crearan algunos servicios que serán de pago pero no obligatorios, que servirán como un aporte económico de los usuarios en apoyo al sustento de la red.

Para registrarnos en esta red, es necesario contar con una invitación proporcionada por un usuario que ya forme parte de ella, esto quizás con el fin de controlar el volumen de registros que ha sido muy elevado en sus primeros meses y ha sobrepasado las capacidades logísticas del proyecto, que inicialmente fue pensado como una red privada para un número reducido de participantes.

Tsu: Te paga por tus acciones sociales.

Otra propuesta muy distinta es la que ofrece Tsu, aunque su funcionamiento es muy similar a Facebook, esta novedosa red social tiene como propósito compartir las ganancias que en ella se generan, con cada uno de sus usuarios. Así es, está web en vez de quitar la publicidad de sus páginas, propone entregar a sus usuarios casi la totalidad de los beneficios que produce, dejando para sí solo el 10% de las ganancias. 

En otras palabras, esta red social nos paga por utilizarla, ya que los beneficios de cada usuario se calculan según su participación, las publicaciones y acciones sociales que realicemos dentro de esta red, nos harán incrementar nuestras ganancias. Para registrarse es necesario un enlace generado por otro usuario que se encuentre en la red, como el que yo les dejo aquí.

Pheed: Cobra a quienes ven tu contenido.

Más o menos en el mismo sentido está encaminada la propuesta de Pheed, que al igual que la anterior nos permite ganar dinero con su uso, pero en este caso no derivado de la publicidad, sino que en esta red social los usuarios pueden cobrar a otros por acceder al contenido que han publicado y dividir las ganancias con el sitio web. Además es posible colocar una marca de agua a las imágenes publicadas y mantener la propiedad de sus derechos.

Principalmente este sistema es propicio para artistas, diseñadores y creadores de contenido, que allí encontraran un medio de difusión para sus productos digitales y una plataforma de monetización. Los precios que se pueden cobrar por acceder al contenido varían entre 1.99$ y 34.99$, aun cuando es opcional el implementar o no el cobro por el contenido.

En los próximos meses sabremos cuanto éxito son capaces de alcanzar estas propuestas, aunque ya algunas tienen algún tiempo en funcionamiento, pero este podría ser su año de despegue.
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