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Estrategias de Social Media Marketing:
All about social media marketing and its impact on branding
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Social Media Marketing: 3 Digital Local Marketing Tactics You Must Use in 2015

Social Media Marketing: 3 Digital Local Marketing Tactics You Must Use in 2015 | Estrategias de Social Media Marketing: | Scoop.it
Eight in 10 American adults are now online, and teenagers and millennials are permanently glued to smartphones and tablets. So, for a local business looking to market its products and services digitally, the iron has never been hotter.

But which tactics to use? How about email? Yep, email is still as relevant today as it has ever been. Did you know, for example, that 91 percent of consumers check their email daily, and that 66 percent have made a purchase online as a result of an email marketing message?

What about social? Around three-quarters of online adults use social media, with Facebook driving almost two-thirds of all traffic to Shopify sites.

And don’t forget about your online reputation – 79 percent of consumers trust online reviews as much as personal recommendations, and a one-star increase in your Yelp rating can lead to a 5-9 percent increase in revenue.

Check out the visual below for three digital local marketing tactics you must use in 2015, which comes courtesy of Brand Muscle.
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Tendencias del Mundo Online: Top 2015

El Top Tendencias 2015, que recoge las claves sobre la evolución del negocio digital, mostrando una visión global del mercado de forma práctica y eficaz.
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Quitter: qué es, cómo funciona y todo lo que tienes que saber

Quitter: qué es, cómo funciona y todo lo que tienes que saber | Estrategias de Social Media Marketing: | Scoop.it
Quitter no es una red social al uso, sino uno de los muchos conjuntos de instalaciones de GNU Social que nos podemos encontrar. Lo que lo hace diferente a sus hermanos es su apuesta por utilizar un diseño unificado, y con una interfaz que busca ser atractiva para los nuevos usuarios pareciéndose a la popular Twitter.
¿Vale, entonces qué es GNU Social? Se trata de un proyecto destinado a crear redes sociales descentralizadas, tanto para su uso público como para el privado, y que utiliza el estándar abierto Ostatus para que los usuarios de sus diferentes servidores o nodos puedan interactuar entre ellos como si estuviesen utilizando un único servidor.
GNU Social forma parte del proyecto GNU iniciado por Richard Stamllman en el año 1983. Tras años de desarrollo, el pasado 8 de junio del 2013 empezó a tomar algo de fuerza gracias a su fusión con otras alternativas de comunicación libre como Free Social y StatusNet. Al ser un proyecto de software libre y abierto, el código de GNU Social se encuentra disponible para todo aquel que quiera utilizarlo o modificarlo.
¿Y si se trata de un proyecto tan viejo por qué ha irrumpido de repente? No, no es que a todo el mundo le haya dado por concienciarse de los beneficios del software libre, sino que después de varias polémicas por las censuras en Twitter, algunos "tuitstars" como @Barbijaputa empezaron a fomentar el uso de Quitter como alternativa. De esta manera, los varios cientos de usuarios de esta red se encontraron de repente con una horda de españoles entrando masivamente en su servicio.
¿Qué diferencias hay entre Quitter y Twitter?
Como hemos dicho anteriormente, Quitter es un conjunto de redes alojadas en diferentes servidores unidas entre sí por el protocolo Ostatus. Esto hace que aunque todos sus usuarios interactúan entre sí como si fuera una única red social, puedan existir diferencias en las normativas de cada uno de los servidores o nodos. El ejemplo perfecto es el límite de caracteres, que mientras en algunos servidores es de 140 o 240, en el recién creado Quitter España el límite es de 1000 .
Otra diferencia bastante importante es que Quitter tiene tres líneas temporales diferentes para organizar su contenido. Con la línea temporal a secas veremos, como en Twitter, los mensajes de la gente a la que seguimos, pero también tenemos una línea temporal pública para ver todos los mensajes de nuestro servidor o nodo, y otra línea temporal para toda la red conocida en la que leeremos tanto a la gente que seguimos como a la del resto de servidores.
Quitter tiene dos tipos de interfaz, una clásica con todas las opciones de la red y una nueva igual a la de Twitter, y a la que aun no ha dado tiempo para implementarle muchas opciones. Al principio es bastante difícil aprender a alternar entre ambas interfaces, por lo que a muchos usuarios les cuesta conseguir acceder a los mensajes privados, el bloqueo de usuarios, los "cuits" populares, y la nube de tags donde se muestran los términos más populares de cada uno de los nodos.
En la interfaz clásica también podemos encontrar una sección para grupos, característica que pese a ser muy popular en otras redes sociales como Google+ o Facebook aun no ha sido implementada en Twitter. Además, también tenemos un directorio de usuarios en el que encontrar a cualquiera de los que pueblan el servidor en el que nos hemos registrado.
Las dificultades que podemos encontrarnos


GNU Social es un proyecto nacido para no tener ningún tipo de censura o norma restrictiva, pero esto tiene también sus inconvenientes. Esta falta de normas puede dejarnos indefensos ante personas que suplantan nuestra identidad, y la ausencia de una potente empresa para apoyar el proyecto hace que sus servidores fallen o vayan lentos en ocasiones.
Además las interacciones con los usuarios de otros nodos pueden ser un poco complicadas, ya que tanto para seguirlos como para mencionarlos tendremos que usar su identificador, que tiene un formato nombredeusuario@servidor.loquesea. De esta manera, si queréis interactuar con un usuario con el nick @pepito que está registrado en quitter.es y vosotros usáis quitter.se, si queréis seguirle tendréis que añadirle como pepito@quitter.es, mientras que para mencionarle si aun no lo habéis seguido tendréis que escribir @pepito@quitter.es.
Quitter no utiliza ningún sistema de verificación de identidades, y además un mismo nombre de usuario se puede registrar en cada uno de sus servidores. Esto hace con la gran cantidad de nuevos usuarios que quieren hacerse notar, muchos recurran a utilizar nombres de famosos confundiendo al resto de usuarios. Incluso podemos encontrarnos con nosotros mismos, o por lo menos con otro usuario que utilice nuestro mismo nickname en otro nodo de la red.
El futuro de Quitter
En los últimos días Quitter ha sido comparado con muchas redes sociales, pero los más preocupados por su futuro mencionan sobre todo a Ello y Diaspora. Diaspora fue otra red social descentralizada que prometía poner en dificultades a Facebook, pero que finalmente no consiguió demasiada repercusión, algo muy parecido a lo que pasó con Ello el año pasado.
Pero Quitter tiene a su favor una diferencia esencial con respecto a estas dos redes sociales. y es que al contar con una horda de usuarios españoles que hablan un mismo idioma las interacciones son más sencillas, lo cual unido a sus líneas temporales en las que todos leen a todos, está ayudando a que los usuarios no necesiten conocidos para que su timeline no parezca un desierto. De hecho, Quitter está consiguiendo tal cantidad de interacciones que los servidores de sus nodos se ven superados de vez en cuando.
Pero ojo, estos puntos a favor tampoco tienen por qué ser determinantes ni asegurar que GNU Social se vaya a establecer como alternativa real a Twitter en nuestro país. Habrá que esperar unas semanas a que los menos pacientes dejen de utilizarla para ver quienes son los que finalmente quedan en ella, y cual es el uso que le acaban dando.
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Social Media: “Top Tendencias 2015”, las claves sobre la evolución del mercado digital de IAB Spain

Social Media: “Top Tendencias 2015”, las claves sobre la evolución del mercado digital de IAB Spain | Estrategias de Social Media Marketing: | Scoop.it
Las claves sobre la evolución del negocio digital han sido presentadas en el informe Top Tendencias 2015, elaborado por IAB Spain, la Asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España.

Formada por 17 Comisiones de Trabajo y foros de participación para las empresas asociadas, IAB Spain tienen como objetivo impulsar al sector creando herramientas de valor que ayuden a la industria publicitaria a entender los retos y novedades del negocio digital.

El documento Top Tendencias 2015, que según Antonio Traugott, Director General de IAB Spain “incluye pistas importantes de hacia dónde evolucionan los aspectos más relevantes y dinámicos del sector digital”, detalla algunas de las claves del mercado de cara a este año.

Algunas de las más relevantes son:

-Branded Content. Una de las principales inversiones para los directores de marketing será el video online, aunque no para su distribución, algo que generará frustración y malas experiencias.

- Branding. Uno de los cambios más relevantes será el “visibility-viewbility”. La métrica se estandariza con importantes consecuencias como el avance en la lucha contra el fraude o un cambio en los modelos de precios.

- RTB y compra programática. Aspectos como la transparencia, visibilidad, nuevos formatos y cada vez una mayor utilización de datos cualificados son aspectos clave para su rápido crecimiento. Cada vez los presupuestos serán más elevados y los profesionales estarán más cualificados.

- Creatividad Digital. Tanto marcas como agencias evolucionarán hacia la comunicación Real Time Marketing, es decir, las 24 horas de los 365 días del año. La expansión de los “wearables” fomentará su expansión y creatividad para integrar la experiencia del usuario en campañas publicitarias.

- Digital Signage. Se irán incorporando sectores como la Restauración, las tiendas físicas, o la Hostelería lo que servirá de palanca para el mercado.

- eCommerce. La división online de la offline, o incluso la de dispositivos, pierde relevancia frente a una visión de mercado unitario. Sera esencial la integración de todos los entornos para ofrecer una experiencia de consumo híbrida.

- Internet de las cosas. Gracias a la llegada del eCall y el roaming europeo habrá una eclosión de coches conectados.

- Legal. En 2015 los intermediarios de publicidad tendrán que hacerse cargo por primera vez de las responsabilidades de la aplicación de las reformas de Propiedad Intelectural. Además la falta de una regulación de Branded Content hará que las empresas se autorregulen para preservar su seguridad jurídica.

Probablemente se apruebe este año el nuevo Reglamento Europeo de Protección de Datos que conlleva la ampliación del concepto de datos personales así como grandes cambios en la legitimación a tratarlos.

- Medios de Comunicación. Los líderes con audiencias premium, de acceso selecto por un grupo de compradores por invitación, serán los que conformarán los “mercados privados de compra-venta programática”, que aportarán inmediatez, seguridad y calidad.

- Mobile. Salud o retail serán algunos de los sectores donde se crearán más aplicaciones especializadas y de nicho, la apuesta de este año, donde la “second screen” será normalizada por el uso de la TV y otro dispositivo simultaneamente.

- Radio Online. La medición del medio digital junto con la estandarización de formatos consolidarán este mercado donde se aumentará la confianza, y por tanto la inversión.

- Performance. La medición de la rentabilidad y el control de la experiencia de usuario en un contexto global son las últimas tendencias del mercado, donde se producirán interacciones en el mundo online y offline y multidispositivo.

- Social Media. El 2015 se convertirá en el año de aquellos influencers que buscan marcas afines para representarlas, es decir, los “Brand Ambassadors”.

- TV Conectada. Las propias plataformas de video y fabricantes, como Apple TV, Netflix o Youtube ya cuentan con sus propios contenidos, siendo este el año donde aparecerán nuevos competidores globales que endurecerán el mercado entre empresas locales y globales.

- Video Online. Con la opción de recurrir al video online en vez de la televisión tradicional, habrá una democratización del prime time, lo que será muy positivo para los pequeños anunciantes.
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Guía 2015 de tamaños de imágenes para Redes Sociales (infografía)

Guía 2015 de tamaños de imágenes para Redes Sociales (infografía) | Estrategias de Social Media Marketing: | Scoop.it
Una infografía, actualizada a enero de 2015, con las medidas oficiales de las imágenes para Redes Sociales: Twitter, Facebook, Google+, Instagram, etc.
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Social Media: Redes sociales a tener en cuenta en 2015

Social Media: Redes sociales a tener en cuenta en 2015 | Estrategias de Social Media Marketing: | Scoop.it
2014 ha sido el año de Instagram, una red social que apareció como una propuesta más para compartir nuestras imágenes e interactuar con nuestros amigos que, sin embargo, ha conseguido consolidarse como la segunda mayor red social a nivel mundial (tan sólo por detrás de Facebook), superar a Twitter en número de usuarios (más de 300 millones actualmente) y ser valorada por Citigroup en más de 35.000 millones de dólares, justo 35 veces lo que Facebook pagó por ella en 2012. El auge de Instagram en detrimento de otras redes como Twitter demuestra que el mundo de las redes sociales está más vivo que nunca y siguen surgiendo nuevas plataformas que nos hacen olvidar las que hoy parecen hegemónicas. Esto nos hace preguntarnos cuáles serán las redes sociales que darán que hablar el año que viene: las que presentamos a continuación son las que, a nuestro juicio, gozarán de un mayor protagonismo a lo largo de 2015.
Ello, la red social 'anti-Facebook'
Ello es una nueva red social que nació el pasado septiembre, logrando un furor inusitado para un lanzamiento de este tipo, y que consiguió picos de hasta 35.000 solicitudes (solo se accede por invitación) por hora en los primeros días de vida. Bajo la premisa de "Simple, bonita y sin publicidad", Ello es muy similar en uso y capacidades a Facebook pero con un look-and-feel más cuidado y con el compromiso por parte de sus desarrolladores de que no van a comerciar con los datos de sus usuarios ni a mostrarles publicidad.
Facebook at Work
El pasado mes de noviembre conocimos que Facebook planeaba fortalecer su presencia en el mercado de las redes sociales profesionales con una nueva vertiente de su portal, llamada Facebook at Work, que sería competencia directa de LinkedIn. En ese sentido, la compañía de Mark Zuckenberg ya permitía introducir datos académicos y laborales de sus usuarios, pero los perfiles y muros de la red social no están pensados específicamente para el ámbito profesional, lo que acabó por motivar este nuevo lanzamiento de Facebook. Veremos en este 2015 si los trabajadores abandonan LinkedIn por Facebook at Work, si ambos servicios conviven con armonía o si este experimento de Facebook acaba en fracaso. Tinder Aunque ha logrado una gran popularidad en 2014, el próximo año será clave para que Tinder se afiance como la nueva forma de conocer gente, hacer amigos y propiciar relaciones personales entre el público más jóven. Tinder fue diseñada de forma que podemos conocer a nuevas personas tan sólo señalando con un corazón al que deseemos. Si la otra parte también está interesada, se inicia una conversación. Así de simple. No es de extrañar que Tinder haya revolucionado por completo a una generación de adolescentes (y no tan adolescentes).
Pheed
¿Te imaginas que te paguen por usar una red social? Pues algo así es lo que ofrece Pheed, un portal con un funcionamiento típico (podemos publicar fotos, videos, textos y notas de audio) pero con el añadido de que recibiremos dinero en función de las visitas obtenidas. Dudamos de que alguien se haya hecho rico a base de publicar contenidos en Pheed pero a caballo regalado, no se le mira el diente.
Highlight
Con esta nueva red social podremos buscar a cualquier usuario (bien sea por su nombre o porque esté cerca de nosotros) con el objetivo de hacer la misma actividad que él o ella estén llevando a cabo. Por ejemplo, podemos buscar gente que esté alrededor de nuestra posición, encontrar a una persona que va a ir al cine a ver esa película que estábamos deseando y quedar con ella para ir juntos. O ver el recorrido de alguien que hace running para unirnos a él.
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Redes Sociales: ¿necesitamos una red social para el activismo?

Redes Sociales: ¿necesitamos una red social para el activismo? | Estrategias de Social Media Marketing: | Scoop.it
Las dinámicas de éxito y fracaso de las plataformas sociales en la Red se encuentra en constante tensión entre el riesgo de fragmentación (dedicar una red a cada tema termina por resultar poco práctico) y el de la invisibilidad de ciertas temáticas (y/o inadecuación a las mismas de los formatos y herramientas ofrecidos por las redes generalistas). De este modo, aunque el público de las ONG y entidades sociales se encuentra fundamentalmente en Twitter y Facebook, de vez en cuando surgen iniciativas para crear una red social específicamente dedicada al cambio social. Al fin y al cabo, si Linkedin fue capaz de labrarse con éxito un nicho de mercado centrándose en las relaciones comerciales, siempre existirá la posibilidad de repetir la jugada en el campo del activismo.

Y precisamente esto es lo que pretende conseguir Daniel Atik, emprendedor español residente en Viña del Mar (Chile) que ya creara la plataforma de microblogging geolocalizado Metaki, y que ahora es fundador de la red Lukkin, “un espacio que conecta a personas alrededor de causas comunes”. Atik no es de aquellos que piensa “que un like pueda salvar una vida” ni que “seguir una causa en las redes sociales cambie por sí solo el mundo.” Pero sí cree “en el poder de la gente, y su capacidad de crear cosas [...] en el poder de la colaboración”.
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Social Media: ¿Qué son las comunidades de marcas?

Social Media: ¿Qué son las comunidades de marcas? | Estrategias de Social Media Marketing: | Scoop.it
Por otra parte, Forrester augura que el 2015 será el año de las branded communities o comunidades de marca como alternativa a Facebook por  tres motivos:

1)   Aportan mayor alcance. Si las compañías empiezan a crear estos foros menos globales, verán un aumento en el compromiso de los usuarios debido a que sus comentarios y consideraciones han pasado por más filtros. Sin olvidar que permiten segmentar y ver a qué tipo de público interesa más hacer llegar la información.

2)   Mayor capacidad de convencimiento. Cuando los usuarios buscan un producto, suelen recurrir a la página web de la compañía. Así, obtienen detalles de primera mano sobre el artículo que quieren adquirir. Y, sin duda, ese tipo de contenido detallado se encuentra en los foros, que suelen abrirse en forma de sección dentro de la propia página.

3)   Relaciones más solidas y mayor compromiso. La encuesta de Forrester evidencia también que los consumidores americanos son tres veces más proclives a mostrar una mayor implicación con las marcas en estas branded communities, en detrimento de Twitter o Facebook.  

No sé si nos encontramos ante el principio del fin de Facebook, pero los datos prueban que ya ha pasado su época gloriosa. Asimismo, parece que el resto de las redes sociales viven una época de transición que acabará en audiencias más segmentadas y debates menos masificados.     
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Redes Sociales: Qué es Facebook Rooms?

Redes Sociales: Qué es Facebook Rooms? | Estrategias de Social Media Marketing: | Scoop.it
Hace unos días hablábamos de Rooms, la nueva aplicación móvil de Facebook que permite a los usuarios crear salas temáticas donde podrán interactuar compartiendo textos, imágenes o vídeos. La app ya está disponible, según indican desde la propia compañía, y también en nuestro idioma, el español.

Ésta, fruto de la división Creative Labs de Facebook, y cuyo desarrollo lo ha liderado Josh Miller, fundador de Branch Media, startup adquirida por la red social el pasado mes de enero, pretende recuperar el “el espíritu de las primeras comunidades de Internet” que usaban la Web como un espacio para “comunicarse con personas a las que de otro modo no habrían conocido nunca” y llevarlo al ámbito del smartphone, según indica un comunicado de la compañía. “Con Rooms, puedes crear lugares sobre las cosas que te interesan e invitar a otras personas con los mismos gustos”, añade.

En este sentido Rooms se caracteriza por el anonimato del que disfrutan sus usuarios, ya que estos pueden emplear pseudónimos para participar en ella (es posible incluso crear identidades diferentes para distintas situaciones); por ser una plataforma totalmente móvil; y, por último porque todo gira en torno a comunidades basadas en intereses y no alrededor de grafos sociales ya creados.
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5 Ways to Leverage Instagram Engagement into New Followers

5 Ways to Leverage Instagram Engagement into New Followers | Estrategias de Social Media Marketing: | Scoop.it
If your brand has a soaring engagement rate on Instagram and receives awesome feedback on its content, but struggles to expand its audience on the booming social network, this post is for you. Read on to learn five strategies for making your Instagram follower count go up, up, up, by building upon the solid foundation of hype you’ve already built with viral-prone content and getting…

Via Pedro Da Silva, massimo facchinetti, Gladys Pintado
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Marco Favero's curator insight, November 14, 2014 10:29 AM

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Social Media: Las 50 marcas globales con más engagement e influencia en redes sociales

Social Media: Las 50 marcas globales con más engagement e influencia en redes sociales | Estrategias de Social Media Marketing: | Scoop.it
Lithium Technologies ha creado un nuevo ranking al que ha bautizado como Klout 50 y en el que clasifica a las 50 marcar globales que logran una mayor conexión con sus audiencias digitales, gracias a su actividad en las redes sociales y a que su público interactúa y comparte de forma constante sus contenido.

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El ranking esta encabezado por Amazon, seguido de Microsoft y MTV. Insignias que han desarrollado formas autenticas de compartir experiencias en social media para interactuar con sus usuarios a través de contenido significativo y atractivo.

El Klout 50 está basado en el reporte de Interbrand 2014 Best Global Brands y los puntajes Klout Scores, que son recopilados y luego procesados a través de algoritmos, determinados por más de 400 categorías, de 8 redes sociales diferentes, además de datos provenientes de Wikipedia.

La fortaleza de una marca no es suficiente para triunfar en las redes sociales, como podrá verse con ejemplo como los de Apple, que encabeza la lista de Interbrand, pero que a nivel de resonancia en redes sociales, el Klout 50 la ubica en la posición 28, por citar uno de los ejemplos más notorios.

El top 50 de las marcas globales con mayor engagement e influencia en redes sociales de 2014 es:

Klout 50                  Klout Score

Amazon                     98.86
Microsoft                     98.85
MTV                     98.32
Google                     98.04
Facebook                     97.94
Intel               95.94
Nintendo                      95.04
McDonald’s   94.74
ebay                      93.82
Ford             93.19
Sony             93.06
HP             92.38
Chevrolet             92.36
Coca-Cola             91.99
Reuters         91.89
General Electric 91.37
Nike             91.22
Honda             90.94
Pizza Hut 90.94
Audi             90.75
Adidas             90.00
Adobe             89.90
Nokia             89.84
Goldman Sachs 89.67
Tiffany and Co 89.60
Budweiser 89.56
Porsche             89.22
AppStore 89.19
Shell             88.94
Pepsi             88.80
SAP             88.59
American Express 88.50
Louis Vuitton 87.76
MasterCard 87.42
Oracle             87.14
Gucci             86.75
Morgan Stanley 86.65
Burberry 86.04
Accenture 86.01
Caterpillar Inc 85.27
3M             85.20
John Deere 83.53
Starbucks             83.51
Sprite             83.22
Gillette             83.03
Zara             83.02
Heineken             82.81
Gap             82.76
Disney             82.39
KFC             81.76
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Social Media: La importancia creciente de Reddit

Social Media: La importancia creciente de Reddit | Estrategias de Social Media Marketing: | Scoop.it
Ya hemos hablado varias veces de Reddit, considerada por muchos la mayor comunidad del mundo (con el respeto de la más underground 4chan) y dividida en los subreddits que tratan desde los temas de actualidad hasta cualquier afición atemporal que reúna a un mínimo de aficionados.
Y subreddits hay muchos, pero ¿nunca os habéis preguntado cuáles son los que más suscriptores tienen? ¿Qué temas son los que, a nivel de tráfico mundial en internet, tienen más afición? Los diez subforos van desde los 6.180.000 suscriptores hasta los 7.032.000 en el caso del primero. Veámoslos en una lista.
/r/funny: enlaces divertidos, simple y llanamente. Ideal para procrastinar.
/r/pics: imágenes, que pueden ser de cualquier temática excepto pornografía, animaciones o capturas de pantalla.
/r/AskReddit: pregunta cualquier cosa con la que crees que puedan haber respuestas dignas de leer. Por ejemplo: ¿qué cosa de tu país no te gustaría que supieran los turistas?
/r/todayilearned: si hoy has aprendido algo útil, puedes explicarlo aquí.
/r/worldnews: noticias que afectan a todo el mundo y que son dignas de debate.
/r/blog: el blog oficial de reddit es... un subreddit. Una buena forma de demostrar que tu estructura de foro puede ser usada con varios fines. Que tenga 6.600.000 de suscriptores demuestra que la comunidad se preocupa del futuro de su portal.
/r/science: cualquier cosa que tenga que ver con la ciencia, para que los curiosos puedan aprender qué avances estamos viviendo hoy en día.
/r/IAmA: los famosos IAmA no podían faltar en esta lista. Preguntas y respuestas de cualquier usuario, desde un vecino de tu barrio hasta Obama.
/r/videos: otro subreddit en el que sobran las descripciones: vídeos, vídeos y más vídeos.
/r/gaming: el subforo más importante sobre juegos que hay en reddit. Generalizado, pero siempre podemos buscar subreddits más específicos según nuestros gustos.
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Social Media: Qué es Audience Network de Facebook?

Social Media: Qué es Audience Network de Facebook? | Estrategias de Social Media Marketing: | Scoop.it
Facebook continúa introduciendo cambios en su sistema de publicidad y tras el lanzamiento de la plataforma Atlas, ha presentado de forma oficial Audience Network a través del cual un anunciante o aplicación pueden funcionar con los datos de orientación a terceros recogidos por la red social.

La gran novedad es que la audiencia de esta red no es un conjunto separado del inventario de anuncios que ya están disponibles en las propias aplicaciones y web de Facebook con una interfaz de compra directa.

Sriram Krishnan, gerente de producto de Audience Network señala que “es una forma sencilla de ampliar la publicidad de Facebook a través de aplicaciones móviles para aumentar la relevancia de las personas, el rendimiento de los editores y los resultados de los anunciantes”. Todos los anuncios del gigante social pueden aparecer en esta red a no ser que el anunciante decida lo contrario.

Al igual que Atlas, Audience Network es una nueva fuente de ingresos para Facebook mediante el aprovechamiento de su gran tesoro: los datos personales que se utilizan para la orientación publicitaria sin estorbar a su propio servicio de anuncios.

Ofrece a los desarrolladores una opción fácil de monetización a través de los anuncios de Facebook mientras que a los anunciantes se les permite llegar a una mayor audiencia.

Lo cierto es que Audience Network pone a Facebook en competencia directa con Google, Flurry de Yahoo y MoPub de Twitter sobre todo si atendemos a esta cifra: el 62% (1.660 millones de dólares) de los ingresos vía publicidad de Facebook en el último trimestre procedieron de la publicidad móvil.

Si finalmente Audience Network resulta un éxito tanto para desarrolladores como para anunciantes sería una gran noticia para los ingresos de Facebook además de permitirle al gigante social mejorar su relación con sus socios más importantes.
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Social Media Marketing: 10 tácticas para ‘vender’ tu campaña de social media a tu jefe

Social Media Marketing: 10 tácticas para ‘vender’ tu campaña de social media a tu jefe | Estrategias de Social Media Marketing: | Scoop.it
1. Planifica la reunión con antelación
A los jefes de marketing (como a profesional del sector) no les sobra tiempo en su día a día. La última cosa que querrás hacer es soltar tu propuesta de campaña en redes sociales justo cuando tienen que lidiar con otro tema. Si programas una reunión les hace saber que tu presentación va en serio y que tu idea se merece más que un email o algunas palabras improvisadas por chat.
 
2. Prepara tu presentación
Está bien compartir con la gente los detalles de tu gran idea, pero una presentación completa y bien documentada es mucho más convincente que unos apuntes en bruto en una libreta. Una presentación con una estrategia bien esbozada mostrará que está todo planificado. Puedes mostrar cómo tu campaña sigue los objetivos de marketing de la empresa, enseñar ejemplos de cómo el contenido será visualizado y cómo el mensaje es acorde al tono de comunicación de la marca.
Mostrar estos aspectos con eficacia no sólo te ayudará a dar vida a tu campaña, sino que también demostrarás que has invertido tiempo en la planificación y sabes de lo que estás hablando. También podría ser útil crear bocetos de cómo se verán los perfiles sociales de la marca durante la campaña, así que ten preparadas imágenes de cabecera y de fondo.
 
3. Aborda la situación de manera integral
Tu jefe está liderando un equipo de marketing que trabaja duro en una campaña multicanal; si gastan más en redes sociales significa que esa parte del presupuesto se restará de otra parte. No tendrás muchos aliados si tu plan está en total desacuerdo con los objetivos del resto del equipo. Enséñales donde encaja tu campaña social con los objetivos más generales de marketing y cómo una cosa complementa la otra, y explica por qué gastar dinero en eso es una buena idea…
Podía ser mediante la participación de influencers en la creación de contenido para ser compartido en tus canales sociales. Podrías aumentar (y mucho) el tirón de los eventos de tu marca antes, durante y después de que se produzcan. Podrías incluso sugerir una manera de curar contenido generado por el usuario a partir del último anuncio de la empresa en TV. Sea lo que fuere, alinearlo con la estrategia global de marketing beneficiará a todos.
 
4. Define claramente tus objetivos
Luego tendrás que aportar algunas metas concretas que ayudarán a alcanzar los objetivos del equipo de marketing. ¿Qué resultados medibles estás buscando y cómo harás un seguimiento de ellos? Eso probará que has pensado en cómo tu estrategia en medios sociales contribuirá con los objetivos más amplios, con metas y ROI medibles (cuando haga falta, claro), y que tienes una manera tangible de demostrar el impacto y el éxito de tu campaña una vez finalice.
Recientemente abordamos la importancia de establecer objetivos SMART (específicos, medibles, alcanzables, realistas y fijados en un marco de tiempo). Algunos ejemplos de los objetivos que tu campaña podría alcanzar son:
El tráfico generado a la landing page de la campaña desde las redes sociales producirá 5.000 nuevos clientes potenciales hasta el 1 de marzo.
Los Tuits Promocionados de una campaña aumentarán los seguidores procedentes de México en un 200% en las próximas tres semanas.
La campaña de social media triplicará el tráfico web en comparación con el mismo periodo del año pasado.
 
5. Usa la calculadora
Calcula el presupuesto que necesitará para la campaña, detallando tus posibles gastos para que tu jefe sepa exactamente hacia donde irá el dinero. Luego, teniendo en cuenta las metas propuestas, haz una estimación del ROI de la campaña. Puedes mirar los informes de marketing para ver las estimaciones de tu superior en cuanto al porcentaje de leads, o mirar el ingreso promedio que se espera de un determinado código de descuento y calcular cuántas ventas necesitarás hacer para obtener un buen ROI.
Si todo indica que tu campaña no aportará mucho beneficio o, peor aún, que supone pérdidas, será necesario que cambies algunos parámetros para que resulte en una mejor inversión.
 
6. Respalda tu estrategia con un poco de investigación
Aporta credibilidad a tu plan con evidencias de cómo puede funcionar y por qué hay que ponerlo en práctica. Usa estadísticas y ejemplos de campañas similares para transmitir confianza a tu jefe. Los análisis de sentimiento o de palabras clave sobre tu producto pueden ser usados para respaldar ciertos ángulos o mensajes de tu campaña. Además, demuestras que has pensado en ello desde una perspectiva de los negocios y que estás dispuesto a ofrecer las métricas que el director de marketing necesita comunicar a sus superiores. Aquí tienes algunos ejemplos de estadísticas útiles que puedes usar:
La gente está dispuesta a pagar hasta un 400% más por una marca que les fascina, por lo que hay un claro beneficio en trabajar para ser lo más deseable posible en redes sociales.
Por cada €1,3 gastado en una campaña promocional en Twitter, hay un ROI de €4,28.
El 95% de la generación de los millennials quieren marcas que les cortejen, así que si están en tu target vale la pena tener una estrategia social que refleje este deseo.
 
7. No te olvides del marketing en tiempo real
El 88% de los marketers consideran las estrategias de marketing en tiempo real una parte fundamental de su plan de marketing, y con razón: el 22% de las personas son más propensas a tener en cuenta una marca que interactúa con ellas en tiempo real.
Si tu marca puede sacar partido del real-time marketing, muestra cómo tu estrategia puede ser flexible para adaptarse a las oportunidades que te ofrece el directo. Esto les hará saber que tienes un ojo puesto en el mundo offline y cómo puedes sacar ventaja de ello. Si puedes, haz hincapié en los próximos eventos en los que tu marca podría involucrarse en una acción de marketing en tiempo real.
 
8. Estudia cada detalle de la campaña
Un jefe muy ocupado no necesita saber cada detalle de la estrategia en social media de tu empresa, pero sí necesita saber lo que haces. Tener una razón clara para cada punto de tu campaña evitará que te veas atascado cuando tu superior te pregunte por algo concreto. Anticipa las preguntas que se te pueden hacer y que van más allá de tu presentación inicial. Respondiendo con aplomo a cuestiones que parecen difíciles demostrarás tu capacidad para fijarse en los matices y no sólo en ideas llamativas.
 
9. Señala los beneficios para el SEO
Si está planificada correctamente, tu estrategia social puede tener un impacto positivo en tu SEO. Con más de 2,5 millones de búsquedas por minuto en Google, un contenido bien posicionado generará una avalancha de tráfico hacia tu web. Una campaña de sensibilización social puede llevar a que más personas busquen tu marca, mejorando tu posicionamiento. Para más consejos sobre cómo las redes sociales pueden mejorar tu SEO, echa un ojo a lo que nos dijeron estos tres expertos en el tema hace unos meses.
 
10. Gestiona las expectativas
Quieres que todos crean en las increíbles posibilidades de tu campaña en social media; un componente clave en cualquier estrategia en redes sociales -en realidad, en cualquier estrategia- es la gestión de las expectativas. No prometas la luna… Asegúrate de que tus metas son realistas y alcanzables. No exageres ni pongas en peligro tus futuras presentaciones al quedarte corto con los resultados ante unas predicciones demasiado ambiciosas. La última cosa que quieres es que el jefe de marketing se acuerde de ti como alguien que no alcanza los resultados planeados.
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Social Media Marketing: El rollo de papel water que humaniza su marca

¿Puede una marca de papel higiénico humanizar su marketing? Innovación en marketing. Marketing emocional, era emocional
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SOLOMO: Las apps de mensajería y redes sociales se convierten en tendencia para los jóvenes españoles

SOLOMO: Las apps de mensajería y redes sociales se convierten en tendencia para los jóvenes españoles | Estrategias de Social Media Marketing: | Scoop.it
La mensajería instantánea, gracias a su elevado incremento y expansión de aplicaciones, se ha convertido en una tendencia en alza para los jóvenes que la sitúan en una relevante posición por encima de los SMS, siendo un 90% de los encuestados los que las utilizan para chatear a diario.

Esta es una de las principales conclusiones de la última radiografía realizada por Tuenti Móvil  sobre los hábitos de uso y conexión de jóvenes en España a Internet desde el teléfono móvil, que se ha basado en encuestas mensuales llevadas a cabo en colaboración con IPSOS en 2014.

El informe subraya que el 70% de los jóvenes reconoce tener más de 10 aplicaciones instaladas en el Smartphone, siendo un 99% aquellos que cuentan con al menos una app de mensajería instantánea en el dispositivo.

Otras de las aplicaciones más demandadas para los jóvenes de entre 16 a 35 años son las de retocar o subir fotos puesto que el 79% de los encuestados reconoce tener al menos una de este tipo.

Asimismo las apps de redes sociales (92%), email y las de música y juegos (77%), así como mapas (74%) y las de meteorología (67%) también tienen una posición relevante. Pese a que cuentan con un porcentaje bastante inferior también destacan las aplicaciones de películas o vídeos (44%), las de noticias (43%), deporte (36%), lectura (24%) y ligoteo (12%).

Con respecto a la selección de operadores móviles, los jóvenes destacan que uno de los factores más importantes a la hora de cambiar de uno a otro son la cobertura (70%), el no tener permanencia (68%) y la buena atención al cliente (53%).

Precisamente los medios que más gustan a la hora de recibir dicha atención son el teléfono y el chat, que obtuvieron más de un 85% ambos, seguidos de la atención al cliente en persona, email o redes sociales.
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Social Media: Las Redes Sociales que caerán o crecerán en 2015

Social Media: Las Redes Sociales que caerán o crecerán en 2015 | Estrategias de Social Media Marketing: | Scoop.it
Aunque ya han iniciado un cambio de estrategia, con la implementación de nuevos algoritmos y servicios de vídeo, Facebook y Twitter comenzarán a perder tirón este año, en el que otras redes sociales como Instagram y Youtube cobrarán mayor fuerza debido al valor que sus contenidos generan a las empresas.

Esta es una de las tendencias que expertos en marketing digital como Juan Merodio apuntan de cara a 2015, un año en el que las redes sociales y el consumo colaborativo serán totalmente claves para la estrategia empresarial. “Cada vez más, los negocios y los servicios profesionales asentarán sus bases en un plan digital que después se integre y apoye en la parte física. Quien no tenga en cuenta esta forma de hacer y crecer estará perdiendo negocio e incluso lanzándose al suicidio empresarial”, explica Merodio. “La economía, ahora más que nunca, es digital”, añade.

Este será también el año en el que Facebook o Twitter, hasta ahora las redes sociales más populares, redes, perderán su hegemonía a mano de otras más útiles desde el punto de vista empresarial y profesional. Ambas sufren ya un desgaste debido a su largo ciclo de uso, y en el caso de Facebook también a la excesiva publicidad y vídeos que incluye en las páginas de inicio. No obstante, ambas están adaptándose, con nuevos algoritmos y servicios, para no perder el tren de los usuarios y seguir siendo un canal de marketing y comunicación que ofrezca buenos resultados.

Por el contrario, las empresas pondrán su foco en otras redes sociales que les proporcionan mayores niveles de rentabilidad. Es el caso de Instagram, que vivirá una gran expansión este año, ya que las compañías comenzarán a percibirla como un “medio excelente para dar vida y humanizar la empresa de una manera más visual”.

También crecerá el uso de Pinterest, sobre todo en el terreno del ecommerce ya que representa un buen canal digital de exposición de producto, permitiendo el acceso a un público más amplio y general.
En la misma línea creciente y en un momento en el que cada vez se consume más vídeo, Youtube se posicionará como el referente para las marcas.

Economía colaborativa

En 2015, las redes colaborativas seguirán creciendo por el desarrollo de servicios que promueven entres las personas y las necesidades que cubren.

“Modelos como BlaBlaCar o AirBnb seguirán estando presentes en todo el mundo y por lo tanto también en España”, explica Merodio. En cuanto al caso de lo acontecido con Uber en nuestro país, el experto subraya que “por mucho que el gobierno de España y ciertos monopolios se empeñen en poner leyes y tachar de ilegales aplicaciones o servicios que comparten conocimiento, bienes o servicios, no se podrá poner freno a esta realidad económica e imparable. Surgirán otras alternativas”.
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¿Qué nos deparan las redes sociales para 2015?

¿Qué nos deparan las redes sociales para 2015? 25 especialistas te lo cuentan ‪#‎RedesSociales‬ vía @Alianzo
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Social Madia: Cómo tener al día tus perfiles de redes sociales

Social Madia: Cómo tener al día tus perfiles de redes sociales | Estrategias de Social Media Marketing: | Scoop.it
¿Has identificado a tu target y sabes el tipo de contenido que esperan de ti o de tu negocio? Si ya conoces tu público objetivo y estás presente en diferentes redes sociales, ahora "solo" queda alimentarlas para llegar a más audiencia (potenciales clientes) o para fidelizarla como está mandado. Te presentamos en esta infografía la mismísima piedra filosofal para hacer un buen manejo de las redes sociales y sobre todo para no dejar nada al azar. Con este checklist del uso de perfiles en Facebook, Twitter, Pinterest, Google +, YouTube, Slideshare y LinkedIn, el año 2015 solo puede estar de cara. Sácale todo el jugo y haz que tu presencia en la Red crezca como la espuma.
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Social Media: Active Users by Network

Social Media:  Active Users by Network | Estrategias de Social Media Marketing: | Scoop.it
One of the most common questions from both businesses and social media marketers is "how many?" How many users. How many people. How many opportunities - for each of the social networks. Here are updated Active User Counts.

Via Jaana Nyström
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Jaana Nyström's curator insight, December 3, 2014 7:39 AM

Note that the YouTube and Google+ stats are from 2013!

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Social Media: El 50% de los jóvenes que ha empezado perder el interés por Facebook

Social Media:  El 50% de los jóvenes que ha empezado perder el interés por Facebook | Estrategias de Social Media Marketing: | Scoop.it

 El 50% de los jóvenes que ha empezado perder el interés en la red social creada por Mark Zuckerberg.

Global Web Index confirma en un reciente estudio esta tendencia. Además del desinterés, el aburrimiento es otra razón de peso para abandonar Facebook en el 37% de los casos. También el 18% de los más de 12.000 encuestados apunta que ya no es tan cool como en sus inicios. Circunstancias que sí que han sabido aprovechar otros Social Media como Instagram, cada vez más influyente entre la juventud y Twitter, la red social para consultar información por excelencia.

Otro aspecto que ha mermado la capacidad de atracción de Facebook es su política de privacidad. El informe de Global Web Index demuestra que el 30% de los participantes opina que no es una red social segura. La ley de Murphy dice que si algo puede salir mal, saldrá mal. Parece que eso es lo que le está ocurriendo a Facebook, ya que hace pocas semanas que Forrester recomienda a las marcas prescindir de la empresa de Zuckerberg para planificar sus próximos planes de acción en Social Media.

La publicación asegura que los usuarios americanos son dos veces más propensos a interactuar con las marcas vía correo electrónico que a través de Facebook. Además, apunta que el mail es mucho más preciso porque los clientes abren las ofertas y las newsletter en un 90% de los casos. Mientras, en el caso de Facebook, solo un 2% de las veces leen con detenimiento los posts, según su estudio. Con el fator añadido de que por mail las marcas pueden publicar los contenidos que quieran. En Facebook, en cambio, están sujetas a unas normas más estrictas.

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Interconectados's curator insight, December 3, 2014 4:25 PM

La publicación asegura que los usuarios americanos son dos veces más propensos a interactuar con las marcas vía correo electrónico que a través de Facebook. Además, apunta que el mail es mucho más preciso porque los clientes abren las ofertas y las newsletter en un 90% de los casos. Mientras, en el caso de Facebook, solo un 2% de las veces leen con detenimiento los posts, según su estudio. Con el fator añadido de que por mail las marcas pueden publicar los contenidos que quieran. En Facebook, en cambio, están sujetas a unas normas más estrictas.

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¿Qué es Comunicación? - YouTube

Este video, intenta explicar mediante algunas teorías el complejo fenómeno de la comunicación. Cabe destacar que las teorías que se mencionarán están agrupad...
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Social Media: ¿para qué les sirve cada red social?

Social Media: ¿para qué les sirve cada red social? | Estrategias de Social Media Marketing: | Scoop.it
El paisaje de las redes sociales se encuentra en permanente proceso de cambio, y así ha de hacerlo también la interacción de los profesionales y las empresas que quieran sacar partido de ellas. Si bien ya sabemos que no todas las redes sociales nos sirven para lo mismo, esta infografía publicada en Visually muestra que la que ayer nos era útil para un propósito determinado mañana puede dejar de serlo.

Así, pese a que las interacciones en Facebook como los ‘me gusta’, comentarios y otras formas de compartir son especialmente determinantes en la reputación online de un negocio, los autores del gráfico advierten de que, según estudios, el alcance orgánico de las publicaciones en la red social ha descendido alrededor de un 49% en los últimos meses, fruto de los últimos cambios en su algoritmo.

Por otro lado, señalan a Twitter como una de las plataformas de derivación de tráfico a las webs en auge, junto a YouTube, y destacan las limitaciones de dos redes sociales con gran popularidad y crecimiento de usuarios en los últimos tiempos: las “visuales” Pinterest e Instagram, a las que definen como limitadas en cuanto a posicionamiento SEO de sus contenidos, y también respecto a sus prestaciones de atención al cliente, por las dificultades para comunicarse de forma privada a través de ellas.
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Social Media Mkt: Cómo publicar mejor en Facebook

Un artículo en The Next Web se hace eco de las que, a su juicio, son las seis características que pueden ayudar a un post de una página en Facebook a conseguir la mayor audiencia posible. Éstas tienen que ver con el tipo de publicación, la extensión de la misma, el horario en el que se haga, la estrategia de la que forme parte y el contenido al que remita la misma.

Tipo de publicación
Los expertos en redes sociales lo repiten desde hace tiempo: los enlaces han ganado protagonismo frente a las antes exitosas fotos en Facebook. Desde que la red social decidió convertirse en una plataforma más visual, en las que las imágenes de los links publicados adquiriesen mayor tamaño y calidad, y los extractos, titulares e incluso autores comenzaran a ser más visibles, este tipo de publicación ha ganado éxito.

Extensión
Según varios estudios citados por The Next Web, en Facebook, lo bueno, si breve, dos veces visto. Es decir, que, a menor extensión en caracteres de los posts que publiquemos en Facebook, mayor probabilidad tendrán estos de ser vistos por nuestros usuarios. En concreto, un estudio de Buddy Media señala que las actualizaciones de menos de 40 caracteres siempre tienen más comentarios, me gusta e interacciones.

Horario
Se acabó esa obsesión por los horarios de máxima audiencia en Facebook, que nos llevaba antes a preguntarnos constantemente cuál era la hora en la que más usuarios están conectados. Las propias estadísticas que ofrece la red social a los administradores de sus páginas siempre intentan orientar a estos hacia las franjas en las que más usuarios pueden ver sus posts, pero, de acuerdo con algunos expertos, es mejor buscar otros horarios en los que compitamos con menos publicaciones y tengamos, por tanto, más posibilidades de aparecer en un buen lugar del newsfeed de nuestros seguidores.

Estrategia
Forma parte de la sabiduría popular la teoría de que emitir demasiadas publicaciones en poco tiempo en Facebook le resta visibilidad a cada una de ellas. Sin embargo, los extremos no son buenos, y tampoco lo es el contrario: publicar de manera demasiado esporádica no ayudará a las páginas a conseguir audiencia e interacciones. Aquellos posts que formen parte de una estrategia regular y estable de actualización –por ejemplo, una publicación al día- suelen conservar una audiencia más sólida.

Contenido
Aunque esta opción no resulte aplicable a la naturaleza de todas las páginas de empresas, productos y servicios en Facebook, parece que aquellos posts que aportan información de carácter novedoso o noticioso siempre ganan protagonismo en Facebook. Esto confirmaría la faceta que la red social tiene de plataforma de noticias por las que sus responsables apuestan desde hace tiempo.

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Social Media: Cómo generar engagement en Internet

Social Media: Cómo generar engagement en Internet | Estrategias de Social Media Marketing: | Scoop.it

Componentes del engagement en Internet
Las cuatro 'e' del engagement en Internet: excelencia, empatía, exclusividad y ecommerce

1. Excelencia
Según la RAE: “Superior calidad o bondad que hace digno de singular aprecio y estimación”.
Es decir, tratar de hacer las cosas lo mejor posible dentro de tus posibilidades, pero sobretodo es buscar la mejora continua. Pensar como puedes seguir mejorando (no confundir con la búsqueda de la perfección).
Para mi este es el enfoque correcto para cualquier cosa que hagamos en la vida, y por supuesto muy válido para una estrategia empresarial.
Tenemos ejemplos claros en el mercado, sobretodo en las marcas de lujo, pero por definición este concepto se aplica a todas las marcas que quieren mejorar día a día.


2. Empatía
A nivel estratégico tiene dos implicaciones:
Ponerse en el lugar del otro, en este caso de tu audiencia. Y tratar de ofrecerle lo que está buscando, de la manera y en el momento que quiere.
A nivel de comunicación, significa también que esta sea bidireccional. No solo pienso en mi audiencia, sino que interactúo con ella.
Para conseguir todo esto, lo que Jamie Anderson llamaba la “mass-intimacy”, necesitamos tratar a nuestra audiencia de forma individual. Esto implica granularidad (uno a uno) y experiencia onmicanal (identificamos al usuario y le tratamos igual (no debe notar la diferencia) sin importar el canal por donde nos haya contactado).
Para ello si que necesitamos herramientas, proactividad, predicción, etc. (lo que comentaba al principio del post).
Lo que me lleva al tercer punto.


3. Exclusividad
El sentimiento de exclusividad, además de por el tipo de producto o servicio, viene en gran parte por la personalización, por esa sensación de que para esta empresa, soy único. Soy una persona con nombre y apellidos, y no un número más.
Para conseguir esto tenemos que aplicar las herramientas y técnicas que comentaba en el punto anterior.


4. Ecommerce
Todo este esfuerzo para generar engagement, al objetivo final, las ventas sea por el canal que sea: nuestra web, tiendas físicas, iTunes,…
La suma de los tres factores anteriores es la que hace que los locos por Apple paguemos un extra por sus productos y que los fans de Lady Gaga compren su música en lugar de descargarla gratis
 

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