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Scooped by Aurélien de PIERREFEU onto 365 Jours de Ski, Tourisme & Marketing |
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Une étude récente de TravelSat a démontré que 40 millions de touristes ont choisi leur destination l’année dernière en fonction d’un film qu’ils auraient vu. Qui plus est, les voyageurs provenant du BRIC (marchés émergents du Brésil, Russie, Inde, Chine et Afrique du Sud) sont très sensibles à ce genre de communication via les films. Bref, il s’agit d’un excellent moyen d’aller chercher des clients potentiels!
Nos amis suisses ont bien compris ce phénomène. Le tournage de plusieurs films de Bollywood a clairement permis à la Jungfrau de doper sa fréquentation.
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24M€ seront investis d’ici 2015 dans le domaine skiable, pour des travaux qui pourraient commencer dès 2013. Une enquête publique est lancée du 10 juin au 11 juillet prochain. Un sacré défi pour l’établissement public des stations d’altitude et pour le Département qui financera intégralement ces travaux. Le chiffre d’affaires de la saison 2012-2013 à la Pierre Saint-Martin a été à peu près équivalent à la saison passée avec 3,1 M € réalisée. En terme de journées ski en revanche, la station affiche un recul de 12 000 skieurs. « On a perdu la moitié de notre clientèle espagnole en raison des mauvaises conditions de circulation » explique Laurent Dourrieu. Delete the scoop?
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Les responsables de la société qui est propriétaire des installations, Candanchú Holdings Tourisme SA (Etuksa), ont moins d'un mois pour soumettre un projet d'accord au juge qui s'occupe de la faillite, indispensable pour éviter la liquidation." Delete the scoop?
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Le projet est actuellement en pleine négociation entre élus et opérateurs. Cette colline, haute de 231 m, est le point culminant d'Île-de-France. Ouvrage artificiel constitué des remblais de la ville nouvelle, le site de 52 ha, verdoyant mais sauvage, était pressenti pour accueillir l'épreuve de VTT des JO de Paris… en 2012. "Pour la première fois depuis trente ans, nous avons une solution pour ce site, un vrai projet qui recueille l'assentiment des habitants", résume Jean-Michel Fourgous, le maire (UMP) d'Élancourt. Rien ne filtre des toutes dernières évolutions du projet. Mais d'après une présentation faite aux élus, le ski dôme, situé sur la partie sud-ouest de la colline, long de 320 m, offrira plusieurs pistes froides (à - 5 °C) sur une surface enneigée de 26.000 m2. En haut des pistes, une plate-forme panoramique ; en bas, une construction en bois de plus de 36.000 m2, avec des restaurants, des bars, des boutiques, un centre de séminaires, une salle de sport, un hôtel. Coût estimé de l'investissement : 50 millions d'euros. Le projet pourrait créer 200 emplois. Le plan local d'urbanisme de la ville d'Élancourt a été modifié, un promoteur, la Sodéarif (filiale de Bouygues), étudie la question, et un opérateur investisseur, la société néerlandaise SnowWorld spécialisée dans ce type d'équipements, est candidate. La Compagnie des Alpes a été approchée par Robert Cadalbert. L'enquête publique devrait se dérouler en 2014 et un appel d'offres être lancé dans la foulée, la ville restant propriétaire des lieux. 
JC Hubac's curator insight,
May 21, 6:29 PM
Un ski dôme sur la colline d'Elancourt à Saint Quentin en Yvelines d'ici 2015 ....un remake de DUBAI????? Delete the scoop?
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Le domaine skiable a fait recette ces derniers mois. Et pourtant, les salaires d'avril sont non-versés à ce jour et les fournisseurs impayés. Au total, il manque près de 4 millions d'euros. L'après ski a un goût amer sur le front de neige de la station de Risoul 1850. Les comptes de la société d'exploitation du domaine skiable sont à sec et, même, dans le rouge. Ces comptes de la Sermont, la société bénéficiant d'une délégation de service public (DSP) confiée par la commune, sont bloqués depuis quelques jours, après la constatation d'une cessation de paiements. Près de 200 salariés sont ainsi privés de leur salaire du mois d'avril et de nombreux fournisseurs ont des factures impayées. Delete the scoop?
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Aurélien de PIERREFEU's insight:
La station de Whistler Blackcomb nous démontre une fois de plus sa maitrise parfaite du Storytelling. Le résultat ? Des images parfaites et une vidéo qui donne tout simplement envie que l'on soit adepte ou non du VTT de descente. Delete the scoop?
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Aurélien de PIERREFEU's insight:
Vidéo de 55 minutes de la 5e édition du SkiDebrief co-organisée par FPS et France Montagnes le 26 Avril dernier à Val d'Isère. De nombreux intervenants (France Montagnes, FPS, Domaines skiables de France, Syndicat national des moniteurs du ski français, FFS, Nordique France) et un grand témoin : Dominique Hummel, patron du Futuroscope de Poitiers. A voir... Delete the scoop?
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Chuck Patterson is a former pro Freeskier, a professional Waterman. After a brief experiment with skiing on waves several years ago, Chuck's passion for the idea was re-lit after watching Mike Douglas and Cody Townsend ski the waves of Maui in 2009. In January 2011, Chuck followed the biggest swell of the year to Maui, to see if he could see if he could successfully ski Pe'ahi or 'Jaws' -- one of the most powerful waves on earth.
Aurélien de PIERREFEU's insight:
En attendant la saison prochaine, voici un autre type de ski. Delete the scoop?
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In 2010 there were more than 5 million skiers in China, up from 10,000 in 1996 and 200,000 in 2000. The China Ski Association predicts this figure will rise to 20 million skiers by 2015, with an industry worth US$629 million ($740 million). Ask how many ski resorts there are and you'll encounter varied answers. A 2012 China ski study report commissioned by the Canadian Tourism Commission puts the resort figure at 70 with more than 200 ski facilities. "The China market is not an advanced-skier market, they are mainly beginners and so are the ski fields," Grant says. "While some resorts are spending hundreds of millions of dollars on creating five-star hotels and facilities, most of the mountain resorts close to Beijing are mainly man-made snow, and shorter, beginner-style runs. But while the quality of the lift systems and spa resorts are top notch, the quality of service, including ski instruction and ski patrol, is sub-par. Some resorts say that 80 per cent to 90 per cent of first-timers won't revisit." Delete the scoop?
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Les sports de plein air et de montagne provoquent bien sur de formidables émotions et sensations mais peuvent aussi se révéler extrêmement dangereux. L'équipe d'Enquêtes de Régions s'est immergée parmi les alpinistes du Mont-Blanc pour comprendre les motivations de ces passionnés. Via Fiesinger Francis Pro
JC Hubac's curator insight,
May 8, 4:06 AM
Alpes : Les dangers de la montagne, un documentaire realiste!! Delete the scoop?
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En 2009, dans la zone de montagne touristique pyrénéenne, les emplois salariés générés par le tourisme représentent 16 % de l’emploi salarié total, soit 8 600 emplois en moyenne annuelle. Cette part place la zone pyrénéenne derrière les Alpes mais devant les autres montagnes métropolitaines. Delete the scoop?
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La première phase d’acquisition concernera environ 500 appartements, répartis sur 5 stations de la Compagnie des Alpes (La Plagne, Les Arcs, Les Menuires, Les Deux-Alpes et Serre Chevalier), dans un délai de 4 à 5 ans. Le montant total de l’investissement pour la première phase s’élèvera à près de 72 millions d’euros, financés à hauteur de 60% en dette bancaire. L’impact économique est estimé à 20 millions d’euros de chiffre d’affaires additionnel par an. Le département de la Savoie réfléchit à insérer ses sociétés d’économies mixtes dans ce dispositif indique Vincent Rolland vice-président du conseil général de la Savoie. Via Stéphanie Medeiros
JC Hubac's curator insight,
May 6, 3:28 AM
Une belle initiative de la Caisse des Dépôts qui veut réchauffer les lits froids en montagne, notamment pour la CDA!! Delete the scoop?
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New Speed Record On Mont Blanc - 14km in 32 Minutes! Delete the scoop?
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Les stations de ski d'Aragon ont reçu cette saison 15% de skieurs en plus par rapport à la saison précédente dont 90% sont d'origine nationale. Les sept stations de sport d'hiver de la communauté ont attiré 1.370.000 skieurs générant un chiffre d'affaires de 127 millions d'euros sur le territoire, ce qui représente une augmentation de 15% par rapport à l'année dernière.
Aurélien de PIERREFEU's insight:
Merci à Philippe Villette pour la traduction
JC Hubac's curator insight,
May 4, 4:48 AM
Las estaciones de esquí de Aragón han tenido esta temporada un 15% más de usuarios que la anterior campaña, siendo el 90 % de ellos de procedencia nacional. Los siete centros invernales de la comunidad han atraído a 1.370.000 esquiadores, que han generado 127 millones en el territorio, lo que supone un incremento del 15% respecto al año pasado!!!! A seguir!! 
François Quilici's curator insight,
May 5, 4:44 AM
les stations d'Aragon augmentent leur fréquentation...
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L’action Compagnie des Alpes était en légère baisse jeudi après-midi, reculant de 1,6 %, à la suite de la publication de ses comptes semestriels. Ceux-ci recouvrent les mois d’octobre à mars, une période, par nature, favorable à l’activité des domaines skiables et défavorable à celle des parcs de loisirs. Le premier semestre 2012-2013 le confirme. Le groupe a enregistré une hausse limitée de 3,5 % de son chiffre d’affaires, à 407,9 millions d’euros, et de 1,3 % de son résultat opérationnel, à 76,5 millions d’euros. Dans les domaines skiables, qui contribuent pour 85 % au chiffre d’affaires semestriel, l’activité a progressé de près de 6 % (347,2 millions d’euros), tout comme le résultat opérationnel (171,3 millions d’euros). Le nombre de journées-skieurs a augmenté tout comme la dépense moyenne par skieur.
Aurélien de PIERREFEU's insight:
Attention ces chifffres s'arrêtent fin mars et ne tiennent pas compte du mois d'Avril. Delete the scoop?
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Dimanche 19 mai, au guidon de son vélo-fusée, François Gissy a atteint 263 km/h sur l'ancienne piste militaire de Munchhouse, près de Mulhouse, dans le Haut-Rhin. La vitesse a été mesurée sur le GPS de l'engin. Le cycliste alsacien a conçu lui-même son vélo-fusée. Il y a greffé le système de propulsion mis au point par un ingénieur suisse, Arnold Neracher. Un vélo-fusée propulsé par de l'eau oxygénée. "C’est du peroxyde d’hydrogène (H2O2), le même produit que pour décolorer les cheveux. Il est envoyé à haute pression (35 bars) sur un catalyseur. La réaction produit de l’eau et de l’oxygène. Et surtout, beaucoup d’énergie", a expliqué le concepteur helvète aux Dernières Nouvelles d'Alsace.
Aurélien de PIERREFEU's insight:
On est loin du VTT de descente et de la montagne, mais cette vidéo décoiffe et ce serait dommage de ne pas la voir ! Delete the scoop?
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Entre montagnes, lacs et villes, la Suisse regorge de sites propices aux tournages de films. Pourtant, les infrastructures manquent pour attirer les réalisateurs et mettre ainsi en valeur le pays. «Les lieux de tournage originaux constituent des destinations très populaires pour les fans de cinéma. Et le Schilthorn, comme le barrage de Verzasca, ne font pas exception», confirme Daniela Bär, de Suisse Tourisme. Au sommet du Schilthorn, un merchandising autour de 007 fait les affaires de la société gestionnaire des remontées mécaniques. «Pour développer le Schilthorn, en plus de la vue sur la trilogie Eiger-Mönch-Jungfrau, nous voulons faire revivre et développer significativement le thème James Bond. Pour le moment, le client qui vient au Schilthorn dans le but d'apprendre quelque chose à propos de James Bond, repart toujours déçu. Avec le World Bond 007, nous voulons changer cela», affirme Christoph Egger, directeur de Schilthornbahn AG.
Aurélien de PIERREFEU's insight:
Un enjeu stratégique quand on sait que nombre de visiteurs à la Jungfrau n'auraient jamais connu la Suisse sans Bollywood. 
Philippe Villette's comment,
May 20, 2:46 AM
Un James Bond (On ne meurt qu'une fois) avait été tourné dans les Pyrénées : http://www.ina.fr/video/TLC9705061110
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Slopedia a pour projet initial de regrouper des films amateurs de toutes les pistes de ski de la planète. Lancé par Audi, le sponsor officiel du FIS Ski World Cup (la Coupe du monde de ski ), cette application web à pour réel but de référencer et géolocaliser l'ensemble des pistes de ski du monde. Avec comme slogan « Soyez le premier et revendiquez votre pistes!», slopedia se considère comme un projet web dit « Crowdsourcing » l'équivalent d'un Wikipédia pour les pistes de ski. C'est à dire, une plateforme web où tout le monde peut participer à enrichir son contenu en partageant des informations sur ses pistes de ski préférées.
Aurélien de PIERREFEU's insight:
Une belle idée de plateforme communautaire. A voir sur le site www.slopedia.es Merci à L'ESI ( Delete the scoop?
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Un an après avoir développé un partenariat similaire avec Verbier en Suisse, Vail Resorts (USA) annonce que le domaine autrichien d’Arlberg rejoint le cercle inédit des stations de l’Epic Pass ! Ce sont ainsi cinq stations tyroliennes mythiques qui font leur entrée : St Anton, St Christoph, Stuben, Zürs et Lech. Le détenteur de ce forfait à 689$ (adulte) ou 359$ (enfant) se voit offrir un domaine skiable extrêmement vaste et diversifié comprenant pas moins de 9 stations aux USA. Dès 2013-2014, ce seront ainsi cinq jours de ski consécutifs gratuits dans les stations du domaine d’Arlberg qui seront mis à disposition du client, en plus de l’offre de base.
Aurélien de PIERREFEU's insight:
Pas évident que plus d'une poignée de skieurs puissent véritablement profiter de ce forfait saison transatlantique (surtout quand on sait que la plupart des Américains n'ont qu'une semaine ou deux de vacances par an). Mais peu importe, Vail nous démontre une fois de plus ici son "génie marketing" avec un partenariat qui ne coûte rien, renforce le prestige international de la station, et lui offre de multiples retombées presse. Delete the scoop?
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La norme AFNOR NF S 52-110 « Pistes de descente VTT – aménagement » vient de paraître. Après 3 ans de mise à l’épreuve auprès des professionnels du secteur* et le dépouillement des commentaires émis suite à une enquête publique de 3 mois, cette nouvelle norme volontaire délivre les meilleures pratiques éprouvées pour aménager ses pistes de descente VTT en tout sécurité. Directeurs de stations balnéaires et professionnels de l’aménagement trouveront dans cette norme toutes les bonnes pratiques sur lesquels des professionnels se sont accordés pour répondre à toutes les exigences de sécurité liées à l’implantation des pistes et la résistance des modules (cassure, double bosse, marche, passerelle, gap, wall ride…). Des solutions sont également données pour proposer une signalétique efficace (balises, signaux d’avertissement, d’interdiction, d’information…) pour indiquer le niveau de difficulté des pistes avec des codes couleurs associés.
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Ce concept unique comporte un hôtel de glace comprenant 14 chambres standard et 10 suites de prestige, 6 igloos, un restaurant de 60 places, un bar avec terrasse pouvant accueillir jusqu'à 250 invités et un centre de réunions pour la tenue d'évènements corporatifs, tous faits de glace. Sans oublier la chapelle de glace où des couples d'amoureux pourront unir leur destinée. Delete the scoop?
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Le bike park gratuit à Tignes s’inscrit dans une stratégie globale. Cette dernière a été définie en 2008 dans le cadre du business plan station 2009-2014. Elle concerne la saison estivale. La logique étant d’offrir des services et activités gratuits à l’ensemble des vacanciers ayant réservé leur séjour sur la station. La gratuité du bike park est une étape de cette stratégie. Elle est arrivée après la gratuité de la carte multi activités Sportignes (2009) et avant de la gratuité des remontées mécaniques pour les piétons et randonneurs (2011). Via Fiesinger Francis Pro
Aurélien de PIERREFEU's insight:
Un retour chiffré et détaillé sur le pari de la gratuité mené par la station 
Fiesinger Francis Pro's curator insight,
April 26, 3:00 AM
Innovation en matière de tourisme de montagne ... Delete the scoop?
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Le marché mondial du ski a atteint sa maturité et connaît ainsi une croissance très faible depuis une dizaine d’année, or certains pays émergents, essentiellement d’Europe de l’Est et d’Asie pourraient contribuer à son nouvel élan. La Corée du Sud a pour sa part connu une croissance significative des ses journées-skieurs en passant de 4,5 millions en 2004 à plus de 6,5 millions aujourd’hui, explique Laurent Vanat. Une situation due en partie aux importants investissements réalisés dans les différentes stations (il existe actuellement 18 domaines skiables dans le pays) par de grands conglomérats tels que Hyundai et LG. La Turquie, possédant des sommets à près de 4000 mètres, offre également un environnement extrêmement favorable à la pratique du ski. «Les investissements réalisés ces dernières années ont permis une modernisation impressionnante des infrastructures». En dix ans, se sont ainsi plus de 35 nouvelles remontées mécaniques qui ont été installées dans les montagnes turques. Le marché chinois, avec ses six millions de journées-skieurs comptabilisées en 2012, n’a pas répondu aux attentes formulées au début des années 2000 (les observateurs tablant sur un total de 10 millions de journées-skieurs pour 2010). Or, même si la croissance n’a pas suivi ces prévisions très optimistes, le potentiel de ce marché de 1,3 milliards d’habitants reste toujours extrêmement important.
Aurélien de PIERREFEU's insight:
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Philippe Villette's curator insight,
May 6, 6:48 AM
Contrairement à l'"Eco Guide des Stations de Montagne" (http://www.mountain-riders.org/_EcoGuideStations/) qui était basé sur du déclaratif, l'obtention du Flocon Vert repose sur un audit externe.
Voir également le Kit EcoStation qui est un "outil d’autodiagnostic qui permet aux acteurs des stations de montagne de suivre l’empreinte environnementale de leur territoire via des indicateurs. Pour l'instant, seules les stations pyrénéennes de Ax 3 domaines et Font-Romeu sont répertoriées dans la base d'inscription." Delete the scoop?
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La réalité augmentée, c’est la tendance. Les pistes de ski n’y font pas exception et des masques existent déjà avec des indicateurs tels que la vitesse instantanée, le dénivelé, la distance parcourue. On passe un cran au-dessus avec ce nouveau modèle issu d’une collaboration entre les Canadiens de «Recon Instruments» et la société française de Lumiplan, spécialisée dans le développement d’applications smartphones pour stations de ski, basée en Savoie. Le Dauphiné Libéré révèle que le nouveau masque intègre des données en provenance d’application Smartphones des stations de ski. La hauteur de la neige, les pistes ouvertes, divers avertissements de sécurité sont autant d’informations sous l’œil du skieur. Sur le domaine des 3 Vallées en France, les premiers testeurs des prototypes confirment qu’il fallait une certaine gymnastique de l’œil pour apprivoiser le masque révolutionnaire mais qu’on s’y habitue très vite. Delete the scoop?
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U.S. ski resorts saw a healthy rebound in visitation in the 2012-13 ski season, reaching 56.6 million visits. That’s an 11 percent increase over the desolate 2011-12 ski season, where 51 million skier visits marked the worst season in 20 years. That snowless 2011-12 season saw a 16 percent decline in visits, one of the worst plummets in ski resort history. The much more snowy 2012-13 season saw the largest annual rebound in 30 years. “Despite a slow start to the winter season in parts of the country, many ski areas experienced a strong Christmas holiday period and President’s Day through March – and even into April in some regions – helping to propel the industry back into a more typical visit volume range of 55 to 60 million recorded over the last decade,” reads the preliminary annual visitation report released Wednesday by the National Ski Areas Association. Delete the scoop?
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Nos amis suisses ont bien compris ce phénomène. Le tournage de plusieurs films de Bollywood a clairement permis à la Jungfrau de doper sa fréquentation.
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