SEO initiation
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Premier baromètre sectoriel Google / Kantar Media Compet La performance de conversion des sites e-commerce français

Premier baromètre sectoriel Google / Kantar Media Compet La performance de conversion des sites e-commerce français | SEO initiation | Scoop.it

Paris, le 23 avril 2013 - Google et Kantar Media Compete lancent aujourd'hui le premier baromètre de mesure et de suivi des performances des sites de e-commerce en France.

Cet outil permettra de comparer les performances de conversion des sites par rapport à la moyenne du secteur (avec 4 indicateurs clés : taux de rebond, de refus, d'abandon et taux de conversion) et d'identifier les axes d'optimisation prioritaires.


Via clement thirode
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clement thirode's curator insight, May 20, 2013 4:32 AM
Voyage (OTA, TO) :

Les taux de rebond moyen dans le secteur sont assez proches de ceux de la distribution (en moyenne 35%). Il existe en revanche dans l'industrie du voyage des disparités nettement plus marquées d'un secteur à l'autre, voire d'un site à l'autre, que dans l'industrie de la distribution. Ainsi les sites d'agences de voyages en ligne affichent un taux de conversion moyen par visiteur de 4,6% alors que les sites de tours opérateurs ont un taux de conversion sur le site proche de 0 (0,3%). Un écart qui s'explique notamment par une redirection des acheteurs vers des centres d'appels ou les agences de voyage chez les tours opérateurs.

Parmi les sites d'agences de voyages en ligne, il existe de forts contrastes d'un site à l'autre. Si les taux de refus sont relativement proches (environ 80%), c'est sur le tunnel de commande que s'opèrent les principales différences. S'agissant ici d'un marché pour lequel la concurrence est vive, la capacité des sites à sécuriser leurs visiteurs à ce moment critique devient un élément déterminant.

AUDIT & REDAC'WEB's curator insight, May 23, 2013 10:37 AM

4 indicateurs clés par secteur d'activité pour vous permettre de comparer les performances de votre site web par rapport au ratio de votre secteur d'activité. Mesure difficile à trouver et pourtant indispensable !

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