Relations Presse Karine Baudoin
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L'actualité de mon métier (Relations Presse et Communication éditoriale) et celle de mes clients.
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10 conseils pour contacter un journaliste

10 conseils pour contacter un journaliste | Relations Presse Karine Baudoin | Scoop.it
Voici 10 questions à se poser avant de contacter un journaliste ou un influenceur et augmentez ses chances de voir ses demandes aboutir
Karine Baudoin's insight:
Nouvelle mise au point, bien faite, sur la prise de contact avec journalistes et influenceurs : pourquoi, quand, comment entrer en relation ?
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Les "influenceurs" au cœur de toutes les attentions

Les "influenceurs" au cœur de toutes les attentions | Relations Presse Karine Baudoin | Scoop.it


Karine Baudoin's insight:
Journalistes et blogueurs sont les top influenceurs des professionnels de la communication et du marketing.
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Les relations presse et l’impossible engagement sur les résultats

Les relations presse et l’impossible engagement sur les résultats | Relations Presse Karine Baudoin | Scoop.it

Les relations presse doivent apporter des résultats ! Nous sommes tous d’accord avec cette affirmation, mais comment peut-on garantir ces résultats ?

 

LES RELATIONS PRESSE, GÉNÉRATRICES DE QUESTIONS

 

De plus en plus, les entreprises à la recherche d’une agence de relations presse posent de bien étranges questions :

 

« Combien vais-je avoir d’articles ? »

« Je ne veux pas être dans ce magazine, c’est possible ? »

« Si je n’ai pas d’article le 1er mois, puis-je arrêter la collaboration ? »

 

Euh… en plus de n’avoir aucun don de voyance, les relations presse ne peuvent pas s’engager sur des résultats. Malgré les attentes de leurs clients en termes de visibilité et de reprise, les relations presse ne peuvent pas promettre d’obtenir une page dans Le Monde, Les Echos ou tout autre support, comme par magie. En effet, par nature, un service de presse qui fait bien son job, prépare, conseille, mais ne maîtrise ni l’angle que le journaliste aura choisi, ni ce qu’il aura retenu de la conversation, jugé pertinent de garder dans son article, ni parfois la date de parution.

 

Le rôle du service de presse est de négocier, de trouver le bon compromis entre les demandes et les attentes parfois contradictoires du journaliste et du porte-parole. Le rôle du service de presse est de favoriser la prise de parole, de proposer une information structurée, vraie, de provoquer la rencontre et la discussion, et c’est au journaliste ou à l’influenceur de choisir si celle-ci mérite d’être reprise ou non.

 

LE SERVICE DE PRESSE N’EST PAS UN SERVICE COMMERCIAL !

 

Le service de presse n’est pas un vendeur de bagnoles. Il « vend » simplement des sujets à des journalistes qui doivent écrire un papier dans le cadre de la ligne éditoriale de la publication pour laquelle ils travaillent. Tandis qu’un commercial se voit fixer des objectifs de chiffre d’affaires, il dispose d’un indicateur de performance simple et clair dont dépend sa rémunération variable.

 

La comparaison des deux métiers a donc peu de sens. En effet, celui d’attaché de presse consiste à concevoir une orchestration médiatique, à définir les messages clés, à déployer un calendrier des actions de relations media en accord avec les plans marketing et business d’une organisation,  à identifier les journalistes cibles pour telle ou telle communication et trouver les occasions d’entrer en contact avec eux.

Les relations presse ne sont pas une science exacte ; elles réussissent grâce à la relation étroite tissée entre une agence et son client, au partage d’information, aux bonnes décisions prises ensemble. On peut éventuellement mesurer l’impact d’une campagne en calculant son équivalence publicitaire par rapport à l’investissement pour juger de son efficacité, et prendre en compte d’autres éléments qualitatifs relatifs aux retombées (comme le taux de lecture). Mais les relations presse et les départements pub font rarement la route ensemble.

 

Liberté de la presse, séparation des contenus publicitaires et rédactionnels, frontières de plus en plus ténues, sensibilités exacerbées…


Via Aurélie R.
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How the PR pitch will change in 2016

How the PR pitch will change in 2016 | Relations Presse Karine Baudoin | Scoop.it
As a craft, PR pitching continues to evolve. For those in the industry, this should be a lesson in changing with the times. Here are ways to keep up with strong story pitching in the new year.
Karine Baudoin's insight:

Livrer aux médias des informations qu'ils auront la possibilité de partager : leurs publications doivent avoir du succès ! Et penser à l'impact visuel : illustrer !

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Comment améliorer services RP et veille médias grâce au social listening

Comment améliorer services RP et veille médias grâce au social listening | Relations Presse Karine Baudoin | Scoop.it
@LinkYeah
Karine Baudoin's insight:

Mesure d'efficacité des RP, aide à la réaction, mieux connaître les journalistes et les influenceurs en général : intérêt du social listening.

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2 ou 3 messages concernant les relations presse à l’usage des dirigeants

2 ou 3 messages concernant les relations presse à l’usage des dirigeants | Relations Presse Karine Baudoin | Scoop.it

Toutes les sociétés et start-ups rêvent de gloire médiatique avec leur nom en haut de l’affiche...

Karine Baudoin's insight:

"Si vous embauchez un(e) responsable RP ou une agence : écoutez-les"

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Comment trouver et identifier les influenceurs ?

Comment trouver et identifier les influenceurs ? | Relations Presse Karine Baudoin | Scoop.it

Parmi les principaux défis des pros du Marketing, on retrouve pour 61% la capacité d’identifier les influenceurs pertinents pour leurs marques et campagnes.

Karine Baudoin's insight:

À noter une mise au point sur ce qui distingue les influenceurs des relais d'opinion, et des outils utiles pour repérer les influenceurs.

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Media : les journalistes

Media : les journalistes | Relations Presse Karine Baudoin | Scoop.it
Les réseaux sociaux se sont imposés dans le quotidien des Français et sont devenus un outil professionnel incontournable pour les journalistes. Mais quels usages en font-ils ? Cision France livre...
Karine Baudoin's insight:

Selon une étude réalisée en France cet été par Cision France, plus de 54% des journalistes ne pourraient plus se passer des réseaux sociaux pour exercer leur métier. Des écarts selon la spécialité des répondants : très peu d'utilisation des réseaux sociaux lorsqu'on traite de l'industrie ; utilisation mesurée pour l'économie et les finances.

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Ne tirez pas sur le journaliss*

Ne tirez pas sur le journaliss* | Relations Presse Karine Baudoin | Scoop.it
C'est samedi, c'est billet d'humeur. Et allez, moi ça va plutôt bien. L'enfant n°1 est rentré à l'école (haaaaa), a repris ses activités sportives (double-haaaaa), et l'enfante n°2 est toujours aus...
Karine Baudoin's insight:

Bonne question de la Pinardothèque : que veut-on lire dans les médias à propos du vin ? Que l'on pourrait extrapoler à "que veut-on lire dans les médias" ?

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Quand les influenceurs sont plus forts que des médias

Quand les influenceurs sont plus forts que des médias | Relations Presse Karine Baudoin | Scoop.it
Karine Baudoin's insight:

Comparaison de l'influence du site Elle.fr et du blog Et pourquoi pas Coline, dans l'univers de la mode.

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Il est frais, il est beau mon réseau!

Il est frais, il est beau mon réseau! | Relations Presse Karine Baudoin | Scoop.it
L'été aura été propice - comme souvent - à des changements d'attaché de presse ou d'agence dans certaines sociétés. Comme à chaque fois, certains arguments chocs ne manqueront pas de plaire aux Dir...
Karine Baudoin's insight:

J'aime bien le franc-parler de l'auteur qui définit à nouveau le rôle et les compétences des attaché-e-s de presse :-) Oui : "Faire confiance aux « rois du réseau personnel » c’est un peu la même chose que de choisir un avocat de cours d’assise parce qu’il connait tous les jurés, cela ne se peut pas."

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Les blogueuses, nouvelles alliées des marques

Les blogueuses, nouvelles alliées des marques | Relations Presse Karine Baudoin | Scoop.it

La blogueuse américaine Tavi Gevinson est à l’affiche de la dernière campagne Clinique, tout comme Jeanne Damas pour Roger Vivier. C’est désormais une tendance, les marques ont de plus en plus recours aux services des influenceuses pour promouvoir leurs produits. Décryptage.

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Nouveau panorama de la presse : quel impact sur les RP ? Culture RP

Nouveau panorama de la presse : quel impact sur les RP ? Culture RP | Relations Presse Karine Baudoin | Scoop.it
Karine Baudoin's insight:

"si les médias se trouvent dans un nouvel écosystème avec de nouveaux entrants, de nouveaux formats, de nouveaux outils, un nouveau rapport aux publics, un nouveau cycle de traitement de l’information et cherchent de nouveaux modèles économiques, lourds de conséquences sur les règles du jeu, les professionnels des RP s’en trouvent impactés de bien des façons et s’adaptent."

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Mon attaché(e) de presse est en région, c’est grave Docteur ?

Mon attaché(e) de presse est en région, c’est grave Docteur ? | Relations Presse Karine Baudoin | Scoop.it
@DailyRP_com,
Karine Baudoin's insight:
Bonne analyse car elle n'évacue pas les difficultés, et la nécessité, parfois, de faire appel à des confrères et consœurs de la "Capitale". L'inverse peut aussi être possible...
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Réseaux sociaux : journalistes et RP : comparatif de leurs usages - Only Cath

Réseaux sociaux : journalistes et RP : comparatif de leurs usages - Only Cath | Relations Presse Karine Baudoin | Scoop.it
On a vu que les journalistes étaient de plus en plus présents sur les réseaux sociaux, mais qu’en est-il des attaché(e)s de presse. Est-ce que ces derniers et les journalistes communiquent via ce biais ? Qu’attendent-ils les uns des autres ? Où en sont leurs relations à l’ère du 2.0 ? Comparaison et décryptage des évolutions en une infographie de Cision. Lire la suite →
Karine Baudoin's insight:

Décryptage d'une étude Cision sur l'usage des réseaux sociaux par les journalistes et les attaché-e-s de presse. À noter que "les AP continuent de représenter une source fiable d’informations pour 45% pour les journalistes et pour 41% d’entre eux améliorent même la qualité de leurs investigations."

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Le journaliste et les réseaux sociaux : visibilité et viralité assurées ! | Blueboat

Le journaliste et les réseaux sociaux : visibilité et viralité assurées ! | Blueboat | Relations Presse Karine Baudoin | Scoop.it

Actuellement, personne ne peut réellement passer outre les réseaux sociaux tels que Facebook et Twitter. Même sans y être inscrit, il devient difficile de ne pas s’y confronter tellement ces réseaux virtuels ont un impact sur la vie réelle. Les commerçants, les médias traditionnels papiers, la télévision… tout le monde s’y met et presque tous maintenant nous invitent à naviguer sur leurs comptes sociaux pour obtenir de plus amples informations sur un sujet, pour connaître la suite d’une histoire commencée sur un autre média ou pour obtenir des promotions par exemple.


C’est donc tout naturellement que les journalistes se sont également tournés vers ces médias. Se devant d’être au cœur de l’actualité et là où sont les lecteurs, les journalistes ne pouvaient passer outre Twitter ou Facebook. Leur métier a considérablement évolué, à l’heure où les nouvelles ne proviennent plus seulement des journalistes mais également des internautes.

 

Ces réseaux sociaux représentent des sources d’information mais également des relais non négligeables. Vous voulez le dernier scoop du jour (enfin de la minute)… allez voir sur Twitter ! Vous voulez diffuser votre scoop auprès de la population mondiale (à moins que quelqu’un d’autre ne l’ait déjà posté avant vous… oui il faut être rapide sur le web à l’heure des réseaux sociaux)… allez sur Facebook et partagez-y une vidéo ou un article.

 

Oui, les réseaux sociaux sont bel et bien une aubaine pour les journalistes, au risque de dévier de l’image du journaliste s’affairant sur les lieux d’un événement plutôt que derrière son ordinateur. Au risque également d’accréditer des faits provenant de n’importe qui, s’ils ne sont pas vérifiés et de ne plus avoir la primeur d’une information. Tout le travail du journaliste consiste alors à analyser les informations perçues, les comparer, les vérifier, puis les vulgariser.

Mais comment les journalistes utilisent-ils ces réseaux sociaux dans leur travail ? C’est ce qu’a cherché à savoir le fournisseur de logiciels et services pour les RP, Cision, à travers une étude menée auprès de 240 journalistes français.

 

Quelle utilisation des réseaux sociaux par les journalistes ?

 

Ils sont 91% à utiliser les réseaux sociaux pour leur travail et 54% à déclarer qu’ils ne pourraient plus se passer de ces réseaux pour exercer leur métier de journaliste. 60% y passent moins de 2h par jour, 26% entre 2 et 4h et 14% plus de 4h. Il est toutefois logique que les journalistes dédiés aux domaines du marketing, du e-commerce et du high-tech soient ceux qui y passent le plus de temps.

Twitter est considéré comme étant le réseau le plus important, suivi par Facebook et LinkedIn. On retrouve derrière ce top 3, Google+ puis les réseaux visuels tels Instagram et Pinterest (privilégiés notamment par les journalistes des domaines de la mode et de la beauté).

 

Les réseaux sociaux utilisés comme outils de visibilité et viralité

 

64% des journalistes utilisent les réseaux sociaux pour partager leurs écrits. 47% souhaitent garder un lien avec leur communauté et l’animer. 35% estiment d’ailleurs que leur propre image en ligne est développée par le biais des réseaux sociaux. Mais ces derniers ne servent pas uniquement à partager et développer l’image des journalistes. Ils leur servent également à trouver des informations sur leurs sujets de prédilection, la veille sur les réseaux étant l’un des principaux usages pour un peu plus de 55% des journalistes. Enfin, 39% y trouvent des idées d’articles et 44% entrent en contact avec des interlocuteurs destinés à nourrir les expertises et témoignages.

 

Vers une fin des médias traditionnels ?

 

Les réseaux sociaux concurrencent les médias traditionnels pour 44% des journalistes interrogés. Ces outils sont désormais ancrés dans la vie quotidienne de tout un chacun comme étant de véritables canaux de communication au même titre que la télévision, la radio ou la presse papier.

 

Attention toutefois à la confidentialité des données ! Il arrive que les communicants entrent en contact avec les journalistes via les réseaux sociaux en mode public. Méthode assez mal perçue par les journalistes qui, en revanche, accueillent volontiers les contacts via Facebook et Twitter si les sollicitations s’effectuent en mode privé.

 

A l’heure du « tout, tout de suite », les réseaux sociaux sont incontournables. Les journalistes ont très bien su s’y adapter, même si les informations qui sont partagées sur les réseaux restent à vérifier et à analyser. Si les journalistes n’ont plus toujours la primeur du scoop, ils peuvent néanmoins, par le biais de ces outils de communication, développer leur image, partager aisément leurs écrits et entrer en contact avec des protagonistes intéressants. Toutefois, les médias traditionnels ne sont pas morts. Même si 22% des journalistes affirment accorder une certaine importance aux sollicitations provenant des réseaux sociaux, les emails, le téléphone mais également les rencontres dans la vie réelle restent toutefois les moyens privilégiés par les journalistes pour être contactés.


Via Aurélie R.
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Une stratégie de relations presse & médias doit s’inscrire dans une démarche digitale globale

Une stratégie de relations presse & médias doit s’inscrire dans une démarche digitale globale | Relations Presse Karine Baudoin | Scoop.it
Karine Baudoin's insight:

"Selon nous, une stratégie de relations presse & médias doit désormais englober une large palette d’outils et de prestations, qui vont des RP traditionnelles au Community Management, en passant éventuellement par la refonte d’un site Internet et la production de contenus on-line." Suké Churlaud, agence essentiel RP. 

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Engager ses communautés médiatiques, le nouvel enjeu des relations media ?

Engager ses communautés médiatiques, le nouvel enjeu des relations media ? | Relations Presse Karine Baudoin | Scoop.it
Karine Baudoin's insight:

Tribune très pertinente des fondatrices de Babbler sur Culture RP.

"La digitalisation a entrainé les professionnels des RP dans une course effrénée vers un seul et même objectif : fédérer leurs communautés médiatiques en prenant exemple sur les techniques du social média."

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Le web tue-t-il les relations presse ?

Le web tue-t-il les relations presse ? | Relations Presse Karine Baudoin | Scoop.it
Karine Baudoin's insight:

Oui "le digital a changé le métier de RP, parce qu’il est un facilitateur et un connecteur". Et il s'agit non pas d'un nouveau métier mais d'une évolution du métier d'attaché-e de presse vers plus de conseil et "la production de contenus enrichis à destination des médias ou des supports de marques comme leur propre site." Notre métier évolue et se valorise !

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JFMarty Relations Presse's curator insight, October 24, 2015 5:00 AM

Les #RP évoluent à l'image de notre société connectée et c'est un fantastique plus-produit pour notre #métier et pour nos clients.

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Relations de presse: être influent et mesurer ses résultats.

Relations de presse: être influent et mesurer ses résultats. | Relations Presse Karine Baudoin | Scoop.it
Les relations de presse peuvent influer grandement sur le succès d'une entreprise et sa renommée. Questions et réponses avec Yann Fortier, stratège, rédacteur et directeur général de l'événement World Press Photo Montréal.
Karine Baudoin's insight:

Plaidoyer de Yann Fortier pour l'implication des attaché-e-s de presse dans la décision stratégique de communication, ce qui n'est pas assez fréquent en entreprise et relève pourtant du bon sens. Yann Fortier rappelle aussi que "comme toute bonne relation, la relation média exige de la patience."

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RP 2.0 : suivez les journalistes !

RP 2.0 : suivez les journalistes ! | Relations Presse Karine Baudoin | Scoop.it
Les Relations Presse évoluent et le métier de journaliste aussi par conséquent. Alors comment devenir un maître des RP 2.0 ?
Karine Baudoin's insight:

Nouvel opus sur l'évolution des RP, les "RP 2.0" et la complémentarité avec les RP "traditionnelles" : bref, rien de neuf pour les professionnels à l'écoute de leur environnement qui travaillent sur tous les fronts...

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L’avènement du Digital dans les RP … Ou les nouveaux territoires métiers ?

L’avènement du Digital dans les RP … Ou les nouveaux territoires métiers ? | Relations Presse Karine Baudoin | Scoop.it
Karine Baudoin's insight:

Nadia Bahhar-Alves, consultante senior chez Noir Sur Blanc, met en évidence l'évolution du métier des RP. Il est bon en effet de rappeler qu'il n'existe pas de relations presse classiques d'un côté et "2.0" de l'autre, mais que la stratégie RP intègre désormais la dimension digitale.

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De l'importance des plannings rédactionnels pour les attachés de presse.

De l'importance des plannings rédactionnels pour les attachés de presse. | Relations Presse Karine Baudoin | Scoop.it
Attachés de presse freelance ou en agence : préparons la rentrée avec les plannings rédactionnels !
Karine Baudoin's insight:

Indispensables plannings rédactionnels, auxquels j'ajouterai les requêtes régulières de journalistes en recherche de sources. Sur ce plan là aussi, Thématiques Médias est un outil précieux.

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Top 10 des différences entre les RP et la pub en illustrations

Top 10 des différences entre les RP et la pub en illustrations | Relations Presse Karine Baudoin | Scoop.it
Le monde de la communication offre une très large palette de différents métiers. Entre chacun, les comportements sont parfois très différents... La preuve en illustrations ��
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RP digitales et référencement : des métiers convergents

RP digitales et référencement : des métiers convergents | Relations Presse Karine Baudoin | Scoop.it
Karine Baudoin's insight:

Infographie : Comment allier relations presse et référencement ?

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