Relations Presse et Réseaux Sociaux
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Quel avenir pour les RP ? Retour sur notre table ronde

Quel avenir pour les RP ? Retour sur notre table ronde | Relations Presse et Réseaux Sociaux | Scoop.it

Nous sommes ravis de vous avoir accueillis aussi nombreux mardi dernier dans les locaux de BETC pour notre événement dédié aux relations presse.

 

Pour parler du renouveau dans les RP, nous avons reçu une table ronde d’expertes sur le sujet, et animée par Delphine Sabattier, directrice éditoriale de 01Net :

 

- Hannah Oiknine et Sarah Azan, co-fondatrices du réseau social des relations presse Babbler

- Michelle Gilbert, directrice RP & Communication chez Facebook France

- Laure Lefèvre, co-fondatrice de MinuteBuzz, marque média de divertissement

 

Elles ont livré leurs expériences et leurs conseils pour mieux comprendre les problématiques de ce métier qui a été bouleversé par les technologies. Nous retiendrons quatre grands enseignements de cette soirée.

 

1. La marque doit toujours gérer le bon format via le bon canal à la bonne personne. Leur objectif n’a pas changé, mais il est devenu plus dur à atteindre. Hannah Oiknine rappelle qu’avec la multiplication d’acteurs (blogs, applications, influenceurs) et de formats (vidéo, photos, tweets), il leur faut s’adapter et trouver le bon ton, tout en maintenant une conversation dans l’instantanéité.

 

2. Humaniser la marque. Facebook, au-delà du service et de Mark Zuckerberg, c’est une équipe. La première mission de Michelle Gilbert a été de rencontrer l’écosystème pour faire connaître les personnes qui travaillent pour le réseau social en France.

 

3. Engagement, engagement, engagement. L’engagement est le nouveau « metric » des relations presse. L’achat de fans est dépassé, maintenant on compte le nombre de partages et de commentaires. Aujourd’hui, 70 % du trafic de MinuteBuzz vient des réseaux sociaux, nous précise Laure Lefèvre.

 

4. Ne pas oublier les RP « classiques ». La page dans le magazine papier, malgré les contraintes fortes qu’elle porte (délai de bouclage, impossibilité de faire évoluer le message) est finalement devenue rare et précieuse. Sarah Azan souligne qu’elle continue à toucher son audience et il serait dommage de s’en priver.


Via Karine Baudoin, Aurélie R.
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Karine Baudoin's curator insight, May 19, 2015 5:27 AM

RP : une marque humaine qui s'adresse à la bonne personne par le bon canal et invite à l'engagement.

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Les Français et la construction

Les Français et la construction | Relations Presse et Réseaux Sociaux | Scoop.it

68 % des Français conservent une image positive du secteur contre 7 % ayant une vision mauvaise. 

 

78 % des Français considèrent même que le secteur du BTP sera à l'avenir un moteur de la croissance et de l'emploi.

 

En revanche 85 % des questionnés voient la difficulté de se loger comme un frain à la mobilité et l'emploi. 

 

Source : Sondage Ipsos commandé par la FFB


Via Salons de la Construction
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Olivier Gonzalez : « Twitter propose un media planning de l’instant »

Olivier Gonzalez : « Twitter propose un media planning de l’instant » | Relations Presse et Réseaux Sociaux | Scoop.it
+ VIDEO. Présence du réseau dans l’Hexagone, vie privée, publicité, télévision... Rencontre avec le nouveau patron de Twitter France....

Via AZNetworkGroup
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Du bon usage des réseaux sociaux en RH

Du bon usage des réseaux sociaux en RH | Relations Presse et Réseaux Sociaux | Scoop.it
La montée en puissance des réseaux sociaux, associée à la digitalisation des usages et aux mutations organisationnelles, ont profondément transformé la pratique des Ressources Humaines.
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20 tools and apps for digital journalists | Media news

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A collection of some of the best storytelling, search and productivity tools and apps for journalists

Via Culture RP
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FACEBOOK : poison ou antidote ? - Arts & Spectacles - France Culture

FACEBOOK : poison ou antidote ? - Arts & Spectacles - France Culture | Relations Presse et Réseaux Sociaux | Scoop.it
Qu'est-ce que les réseaux sociaux changent à l'amitié ? #Facebook : poison ou antidote ? Réponses dans @LaGrandeTable http://t.co/GJsDCL9MSb
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Californie. Une loi pour effacer son passé sur les réseaux sociaux - Ouest-France

Ouest-France
Californie. Une loi pour effacer son passé sur les réseaux sociaux Ouest-France Une loi californienne va permettre aux adolescents de faire disparaître de leurs pages personnelles sur les réseaux sociaux les photos ou commentaires...
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30 conseils d’experts en Réseaux Sociaux à fuir absolument

Votre entreprise débute sa présence sur les réseaux sociaux et vous aimeriez avoir un cours accéléré ? Certes, cela existe mais attention à ne pas

Via Jacques Tang
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Jacques Tang's curator insight, February 17, 2013 12:22 PM

Alors, vous, vous faites quoi? Suivez la liste.

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Réseaux Sociaux B2B : le rôle du content marketing #MarketingAutomation

Réseaux Sociaux B2B : le rôle du content marketing #MarketingAutomation | Relations Presse et Réseaux Sociaux | Scoop.it
Réseaux Sociaux B2B : le rôle du content marketing dans la génération de leads

 

Réseaux Sociaux : Le rôle du content marketing dans la génération de leads

Longtemps cantonnée aux foires et expositions, au site internet institutionnel ou aux brochures corporate, la communication B2B traditionnelle est de l’histoire ancienne. Le content marketing via les réseaux sociaux est désormais utilisé par 79% des marketeurs B2B pour atteindre les objectifs de notoriété de l’entreprise, mais pas seulement. Selon une étude menée par LinkedIn auprès de 50 000 entreprises, Le content marketing sert à fidéliser les clients (45%), générer des leads qualifiés (71%), asseoir son leadership à travers un lead nurturing constant (50%), sans oublier l’amélioration de son référencement sur les moteurs de recherche.

Les principaux challenges de la génération de leads en B2B :

1. Manque de ressources (51 %)
2. Manque de contenus (45 %)
3. Manque de processus (37 %)

- See more at: http://journalducm.com/2013/09/24/reseaux-sociaux-b2b-le-role-du-content-marketing-445/#!


Via Culture RP
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Culture RP: Médias sociaux : 3 enseignements du rapport Technorati Media 2013

Culture RP: Médias sociaux : 3 enseignements du rapport Technorati Media 2013 | Relations Presse et Réseaux Sociaux | Scoop.it

Médias sociaux : 3 enseignements du rapport Technorati Media 2013 par Olivier Cimelière, communicant 2.0

 

 

Depuis plus de 10 ans, le rapport annuel de Technorati, moteur de recherche américain spécialisé sur les blogs et régie publicitaire, est épié avec fébrilité par les acteurs des médias sociaux. Initialement baptisé « State of the Blogosphere », il mue cette année en « Digital Influence Report » pour mieux refléter les mécanismes à l’œuvre dans l’univers du 2.0. La cuvée 2013 est à nouveau riche en enseignements pour les entreprises et les marques dans leurs stratégies d’influence numérique.

 

Le « Digital Influence Report » de Technorati est une compilation de 3 études menées par la société américaine auprès de consommateurs, d’influenceurs et de responsables marketing issus des agences et des annonceurs aux Etats-Unis. Bien qu’il soit centré uniquement sur ce pays, le rapport n’en est pas moins pertinent sur les tendances du moment et celles à venir tant les USA ont une longueur d’avance en matière d’usage et d’intégration des médias sociaux dans les stratégies de communication. Une pertinence qui repose en outre sur des réponses fournies par plus de 6000 influenceurs, 1200 consommateurs et 150 professionnels du marketing.


Via Culture RP
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Réseaux Sociaux : “Une image vaut mieux qu’un long discours”

Réseaux Sociaux : “Une image vaut mieux qu’un long discours” | Relations Presse et Réseaux Sociaux | Scoop.it
Voici une étude intéressante concernant le partage sur les médias sociaux : 43% des internautes dans le monde ont ainsi partagé des photos le mois dernier, soit le premier contenu partagé, loin devant ses opinions (26%), ses statuts personnels...

Via pascal leclerc, Cecile Verdier
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COMSULTING's curator insight, September 19, 2013 2:22 AM

L'image est le premier contenu partagé dans le monde par 43% des internautes !

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24 bonnes pratiques pour booster l’efficacité de vos publications sur les réseaux sociaux

24 bonnes pratiques pour booster l’efficacité de vos publications sur les réseaux sociaux | Relations Presse et Réseaux Sociaux | Scoop.it
L'utilisation des réseaux sociaux se complexifie avec l'émergence de nouveaux acteurs sur le marché et il est parfois compliqué de savoir comment les appréhender pour accroître leur productivité.
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7 Erreurs à Éviter Lors d'une Campagne Marketing sur les Réseaux Sociaux.

7 Erreurs à Éviter Lors d'une Campagne Marketing sur les Réseaux Sociaux. | Relations Presse et Réseaux Sociaux | Scoop.it
Comment réussir votre campagne sur les réseaux sociaux ? (7 Erreurs à Éviter Lors d'une Campagne Marketing sur les Réseaux Sociaux.
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Construire une campagne de relations presse efficace, ça s'apprend !

Construire une campagne de relations presse efficace, ça s'apprend ! | Relations Presse et Réseaux Sociaux | Scoop.it

Toi qui veux mettre en place une campagne de relations presse, lis bien ce qui va suivre…
Moins gourmandes en budget que d’autres opérations de communication, les relations presse, pour être efficaces, nécessitent néanmoins rigueur, méthode et surtout impliquent un engagement sur la durée. Vous l’aurez compris, le one shot, dans les RP, ce n’est pas gagné d’avance.
« Pourquoi ? », se demandent les adeptes du « hé, si on faisait ça pour faire parler de nous ? ».
A ceux-là, je réponds : Comme pour toute action de communication, les relations presse imposent de se poser les bonnes questions au préalable.

 

Étape1 : Posez-vous les bonnes questions

 

Alors, quelles sont-elles ces questions ?

Premièrement, quel est votre objectif ?

Ceci étant dit, la question de l’objectif est cruciale pour chaque action de communication que vous souhaitez mettre en place.
Deuxièmement, que voulez-vous dire (ou ne pas dire, c’est tout aussi important à définir) ?
Un petit conseil : vos relations presse doivent reposer sur votre actualité. Vous devez offrir de la matière première (l’information !) et des angles aux journalistes et blogueurs.
Troisièmement, à qui voulez-vous le dire ?
Définir la cible, est là encore, un préalable à toute action de communication. La particularité des relations presse est qu’elles reposent sur deux types de cibles :
– intermédiaire : les journalistes et blogueurs, qui vont relayer l’information
– finale : le public que vous souhaitez, in fine, toucher via votre campagne.
Il va donc être nécessaire de parfaitement identifier et segmenter ces deux cibles pour que votre stratégie soit efficace.
Si vous parvenez à répondre à ces trois questions, alors, il y a de forte chance pour que vous soyez en mesure de construire ensuite une campagne efficace.

 

Étape 2 : Identifiez et apprenez à connaître votre cible intermédiaire : le journaliste et le blogueur

 

Pour établir une relation de confiance avec les journalistes et blogueurs, il vous faut comprendre comment fonctionnent les médias, comment sont organisées les rédactions (horaires de bouclage, par exemple), quels sont les sujets de prédilection… Et pour cela, il n’y a pas cinquante solutions : lisez, regardez, analysez et surtout, prenez des notes qui enrichiront par la suite votre fichier presse.
En résumé, apprenez à connaître ceux auxquels vous souhaitez vous adresser.

 

Journalistes et blogueurs, qui sont-ils ?

A l’heure actuelle, je reçois pour ma part environ 300 communiqués de presse par jour. Je peux donc vous dire que le tri se fait au premier coup d’oeil, sur des mots-clés pré-enregistrés dans ma tête, la plupart du temps. Certaines agences de RP avec lesquelles je suis habituée à travailler connaissent parfaitement mes habitudes et les prennent en compte. D’autres, en revanche, n’ont même pas pris la peine de vérifier mon domaine d’intervention et m’envoient encore des invitations pour un vernissage, alors que le support au sein duquel j’évolue ne publie que de l’information économique, et même de préférence industrielle…

Bref, connaître les médias et ses acteurs est un autre préalable capital dans la construction d’une campagne de RP efficace. De manière générale, voici ce qu’attend le journaliste et pourquoi :
– De la matière première, c’est-à-dire de l’information, la base !
– Des angles, c’est-à-dire, que vous lui structuriez l’information en proposant de manière implicite différentes façons d’aborder un même sujet.
– Un gain de temps : le journaliste comme le blogueur manquent souvent de temps. Aussi, pour leur en faire gagner, vous devez structurer et hiérarchiser les informations !

 

Étape 3 : Construisez et enrichissez votre fichier presse

 

Je ne vais pas vous expliquer, dans cet article, comment structurer votre fichier presse, puisque j’ai déjà dédié un article à cette étape : « Madame, à quoi ça sert un fichier presse ? ». Simplement, puisque dans l’étape précédente, vous avez observé les médias et leurs acteurs, il va falloir les répertorier sous forme de base de données, au sein de laquelle vous pourrez progressivement ajouter de l’information sur chacun, afin de construire vos relations presse sur le long terme. Il deviendra, en quelque sorte, votre outil CRM , si ce n’est que le client ici, sera soit journaliste, soit blogueur.

Ce qu’il faut retenir, c’est que rien ne sert d’envoyer un communiqué de presse à 200.000 journalistes, s’ils sont seulement 200 à être potentiellement intéressés par l’information que vous souhaitez diffuser. En résumé, un fichier presse bien qualifié facilitera vos retombées.

 

Étape 4 : Le communiqué de presse, le dossier de presse, la conférence de presse…, que choisir ?

 

Au sein d’une stratégie de relations presse, plusieurs outils peuvent s’articuler, se superposer…
Tout le monde connaît le communiqué de presse. Très utilisé, parfois mal utilisé d’ailleurs, il se justifie dès lors que l’organisation souhaite faire part d’une actualité (contrat, nomination, acquisition, levée de fonds, événement…). Sa rédaction répond à un certain nombre de règles, que vous pourrez retrouver dans cet article : « De l’intérêt de soigner ses communiqués de presse ».
Le dossier de presse (corporate), pour sa part, se justifie dès la naissance de la structure. Plus long que le communiqué de presse, il a pour objectif de présenter l’entreprise en pronfondeur sur 7 à 20 pages en moyenne, de proposer de nombreux angles grâce à une information complète, bien hirérachisée, et structurée sous forme de fiches. Un bon dossier de presse permettra au journaliste ou au blogueur de bien connaître votre entreprise avant même de vous interviewer.
Véritable cartographie de votre organisation, votre dossier de presse doit être mis à jour rédulièrement !

A noter : outre le dossier de presse corporate, que j’évoque ici, il existe deux autres types de dossier de presse : produit et événementiel, dont la construction est évidemment différente (un article sera spécifiquement dédié au dossier de presse prochainement).  

D’autres outils sont à votre disposition selon les situations, comme la conférence de presse ou encore le voyage de presse. La première vise transmettre un ensemble d’informations à plusieurs journalistes en même temps. Au cours de cette « manifestation », un dossier de presse est généralement remis aux journalistes présents (quand je parle de superposition des outils…).
La conférence de presse se déroule généralement en deux temps : discours du porte-parole de l’organisation, suivi d’un question-réponse avec la presse.

Enfin, le voyage de presse, onéreux et nécessitant une préparation très importante en amont, est intéressant si l’information à communiquer justifie le déplacement.

Faisons simple pour débuter, si vous avez une actualité à communiquer, rédigez un communiqué de presse ! Et, si le communiqué ne suffit pas, accompagnez-le d’un dossier de presse.
Envoyez vos documents à tous les journalistes en même temps.
Attention : l’objet du mail est capital pour retenir leur attention…

 

Étape 5 : La relance

 

Vous avez envoyé votre communiqué de presse depuis quelques jours. Il est désormais temps de passer à la relance, c’est-à-dire de rappeler tous les destinataires du précieux document pour vérifier s »ils ont bien reçu l’information, savoir si le sujet les intéresse, s’ils pensent le traiter ou pas…

Tous les éléments de vos conversations doivent vous permettre d’enrichir votre connaissance de vos interlocuteurs, de leurs habitudes, de leurs attentes…. Ils vont venir compléter votre fichier presse, afin de vous permettre d’améliorer progressivement vos prises de contact et ainsi de construire une véritable relation de confiance mais aussi, éventuellement, d’orienter différemment vos prochaines campagnes.

Alors, après ça, les médias parlent de vous ou pas ?
Une dernière étape consiste à analyser les retombées de manière quantitative d’une part, et qualitative, d’autre part. Là encore, votre analyse vous permettra de dégager les angles choisis, les formes retenues (reportage, interview, article, brève..), le ton utilisé et ainsi de procéder aux ajustements nécessaires pour l’avenir.
La boucle est bouclée.


Via Aurélie R.
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Culture RP » Les enjeux du data-journalisme pour la Presse: Part I

Culture RP » Les enjeux du data-journalisme pour la Presse: Part I | Relations Presse et Réseaux Sociaux | Scoop.it
Les enjeux du data-journalisme pour la Presse: Part I. 17 octobre, 2013 17 octobre, 2013 0 commentaire. Par Estelle Prusker-Deneuville, Doctorante Université Panthéon-Assas, Responsable des enseignements Media SciencesCom ...
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Martine Le Jossec's curator insight, November 4, 2013 7:05 PM

Si de nombreuses études et indicateurs prédisent la disparition à terme d'une grande partie de la presse imprimée ce sont surtout les usages qui ont évolué. Et surtout la façon de travailler des journalistes

Propos recueillis par Magali Bernier 
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Le top 10 des réseaux sociaux professionnels

Le top 10 des réseaux sociaux professionnels | Relations Presse et Réseaux Sociaux | Scoop.it

On entend souvent parler de l’importance du réseau, de l’importance d’avoir des contacts et de l’importance d’entretenir ses relations. Aujourd’hui, cela passe inévitablement par une présence sur les réseaux sociaux et principalement les réseaux sociaux professionnels qui peuvent non seulement vous aider à trouver du travail mais en plus à avoir une visibilité sur le Web et développer votre personal branding.

 

Quel réseau me correspond le plus ? Ce réseau va-t-il toucher le secteur d’activités que je recherche ? Le Guide Social Media met à votre disposition une liste de réseaux sociaux professionnels susceptibles de donner un coup de pouce à votre vie professionnelle.


Via Tolokonnikoff - Seratoo
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Les hommes et les femmes utilisent différemment les réseaux sociaux-%post_id%

Les hommes et les femmes utilisent différemment les réseaux sociaux-%post_id% http://t.co/rAmaXxCAI6
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Comment les entreprises reprennent la main sur ...

Comment les entreprises reprennent la main sur ... | Relations Presse et Réseaux Sociaux | Scoop.it
Comment les entreprises essaient de reprendre la main sur les ... (Comment les entreprises reprennent la main sur les réseaux sociaux ?
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Nouveauté Facebook : le Graph Search permet de chercher des statuts

Nouveauté Facebook : le Graph Search permet de chercher des statuts | Relations Presse et Réseaux Sociaux | Scoop.it
Une des grandes « innovations » de Facebook cette année est le déploiement du Graph Search. Il permet de stalker de faire des recherches complexes telles que « restaurant aimés par mes amis à Paris ».
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Infographie : Facebook, en tête des réseaux sociaux qui génèrent du trafic sur les sites d'e-commerce

Infographie : Facebook, en tête des réseaux sociaux qui génèrent du trafic sur les sites d'e-commerce | Relations Presse et Réseaux Sociaux | Scoop.it
Selon une étude publiée par le cabinet RichRelevance, un internaute arrivé sur un site marchand via Facebook visite en moyenne 7 pages, contre 4,1 via Pinterest et 207 via Twitter.
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Réseaux sociaux : et si Google+ dépassait Facebook et Twitter ?

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Guy Kawasaki explique pourquoi Google+ est le meilleur des réseaux sociaux... mais que personne ne parvient vraiment à le maîtriser. Extrait de "What the Plus : Google+ pour nous les autres".

Via Marylene Delbourg-Delphis
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Socialter, le nouveau magazine de l’économie innovante et durable

Socialter, le nouveau magazine de l’économie innovante et durable | Relations Presse et Réseaux Sociaux | Scoop.it

Ils débarquent. Les 45.000 exemplaires du 1er numéro de Socialter seront en kiosque le 26 septembre. 


Via Categorynet.com, Karine Baudoin
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Karine Baudoin's curator insight, September 26, 2013 5:36 AM

Bienvenue au nouveau magazine Socialter, fondé par Olivier Cohen de Timary. Bimestriel consacré à l'économie durable  à découvrir dans les kiosques.

Frédéric Lorey's comment, September 27, 2013 4:04 AM
Bon vent et bonne chance. C'est pas facile d'imposer un nouveau magazine en ce moment.
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Les 5 règles d’or de la modération sur les réseaux sociaux

Les 5 règles d’or de la modération sur les réseaux sociaux | Relations Presse et Réseaux Sociaux | Scoop.it
La gestion d’une communauté, ce n’est jamais chose facile. Les réseaux sociaux rendent visibles  tous les échanges entre les clients et les marques. Le risque ?
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Journalistes : mode d’emploi – Réussir ses Relations Presse

Journalistes : mode d’emploi – Réussir ses Relations Presse | Relations Presse et Réseaux Sociaux | Scoop.it

Aujourd’hui, je vous propose de nous attarder sur les relations presse. Ce qu’il manque généralement aux associations, c’est comprendre la façon dont fonctionnent les journalistes pour savoir comment leur parler… L’ouvrage que j’évoque dans cet article devrait y remédier…


Via Tribu Solidaire
DRP RELATION PRESSE's insight:

Etes-vous d'accord ? #Journaliste #RelationsPresse

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Tribu Solidaire's curator insight, September 19, 2013 3:35 AM

Incontournable pour réussir vos relations presse!

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Les 8 erreurs à ne jamais faire sur LinkedIn ...!!!

Les 8 erreurs à ne jamais faire sur LinkedIn ...!!! | Relations Presse et Réseaux Sociaux | Scoop.it

Qu'est-ce que vous faites de votre profil LinkedIn?

Vous n'y jetez un coup d'œil que de temps en temps, quand vous recevez une invitation? Vous l'avez lié à votre compte Twitter? Vous ne vous rappelez plus très bien quand vous vous êtes inscrit?

Aussi pratique soit-il de rassembler vos comptes Facebook, Twitter, Tumblr et Instagram sur une seule et même plateforme, LinkedIn s'utilise à des fins particulières: des fins professionnelles. Et il existe bel et bien une différence entre vos activités personnelles et professionnelles sur les réseaux sociaux.

Nicole Williams, experte en gestion de carrière sur LinkedIn, assure "voir les mêmes erreurs se répéter de profil en profil" ! Des erreurs qui peuvent vous coûter cher car les chiffres montrent que LinkedIn est particulièrement pratique pour trouver un emploi bien payé, le "recrutement informel" étant très apprécié des recruteurs pour les postes à responsabilités.

Que vous soyez donc à la recherche d'un nouvel emploi, que vous souhaitiez optimiser celui que vous occupez actuellement ou que vous soyez simplement en quête d'opportunités professionnelles, il vous faut évitez les huit erreurs suivantes :

Ne pas mettre de photo

"Une des plus graves erreurs que je vois est de ne pas utiliser de photo", assure Nicole Williams. "Votre profil a sept fois plus de chances d'être regardé si vous en mettez une. C'est comme pour une annonce immobilière: s'il n'y a pas de photo c'est que quelque chose cloche."

Autre utilité de la photo: si vous quittez un évènement au cours duquel vous avez distribué des cartes de visite dans l'espoir de faciliter des connexions sur LinkedIn plus tard, vos interlocuteurs vont avoir beaucoup plus de mal à vous retrouver ou vous reconnaître sans photo.

Utiliser la mauvaise photo

"Pas de chien, pas de mari, pas de bébé", supplie Nicole Williams. La photo est là pour vous montrer sous votre meilleur jour professionnel et non personnel. "Tout particulièrement pour les mères de famille qui retournent sur le marché du travail: poster une photo de son enfant ne donne pas l'impression d'être prête à revenir travailler à plein temps".

Autre gaffe à éviter: la photo qui ne vous ressemble pas ou plus. "Je vois des personnes plus ou moins âgées qui s'inquiètent de la discrimination par rapport à l'âge et utilisent une photo d'eux lorsqu'ils avaient 30 ans. Sauf qu'au moment de les rencontrer, le recruteur se sent tromper et peut leur en tenir rigueur," estime Nicole Williams. "A moins que vous ne postuliez à un poste de mannequin, un recruteur se focaliser davantage sur votre énergie, facilement communicable par votre regard, votre posture ou votre sourire sur la photo."

Après avoir étudié la situation, l'émission de télé-achat américaine HSN Beauty a d'ailleurs trouvé que seulement 19% des recruteurs ne faisaient que regarder la photo des profils LinkedIn.

Ne pas mentionner de statut

Entre Facebook et Twitter, il est facile de savoir ce que vous faîtes socialement. Votre statut LinkedIn est quant à lui l'endroit idéal pour mettre en avant vos progrès et votre réussite professionnelle.

"Vous pouvez aussi bien partager la promotion d'un de vos collègues qu'un article que vous avez écrit. Et pour que votre profil reste vivant, postez-y de nouveaux statuts de temps en temps. Personne ne saura ce que vous avez fait si vous ne vous en vantez pas", affirme Williams.

Évitez les invitations par défaut

"N'utilisez pas les demandes d'invitation standards! On a tendance à penser que, comme sur Twitter et Facebook, la quantité prime sur la qualité mais n'oubliez pas que vous cherchez à vous constituer un réseau professionnel dans le but d'accéder à des opportunités d'emploi", explique Nicole Williams.

Même si vous invitez quelqu'un que vous n'avez jamais rencontré, la meilleure façon de procéder est de faire un peu de recherche et d'écrire votre message d'invitation en fonction. Préparez un message sur mesure pour attirer l'attention de la personne en écrivant par exemple: "J'ai aimé cet article que vous avez écrit... Je travaille aussi dans ce domaine... C'est pourquoi j'aimerais que nous soyons connectés sur LinkedIn", précise l'experte en gestion de carrière.

"Les personnes qui utilisent LinkedIn correctement doivent par ailleurs se connecter aux professionnels qui auront une influence positive sur leur profil. Les employeurs regardent vos relations. Ils peuvent même vous engager parce que vous connaissez du monde dans votre secteur d'activité et avez donc un certain poids."

Ne pas régler les paramètres de confidentialité

Nombreux sont ceux qui n'ont pas connaissance des paramètres de confidentialité sur LinkedIn. Ils sont pourtant utiles: "Quand vous cherchez un nouvel emploi tout en continuant de travailler, vous avez plutôt envie d'être discret. Un des signes révélateurs de votre départ est de refaire entièrement votre profil, de vous connecter à des recruteurs et d'ajouter de nombreuses nouvelles relations. Sachez que vous pouvez modifier les paramètres pour que votre employeur ne puisse pas voir que vous êtes à la recherche de nouvelles opportunités."

Ces paramètres sont faciles à trouver. Il vous suffit de vous identifier puis de sélectionner "préférences" dans le menu déroulant en haut à droite, là où votre nom apparaît.

Ne pas remplir le résumé

Il y a fort longtemps, on encourageait les gens à écrire leurs objectifs de carrière sur leur CV. Cela n'est plus au goût du jour... sauf sur LinkedIn. "Le fait d'écrire en ligne vous laisse plus de place que sur un CV papier. Voyez ce résumé comme un moyen de vous vendre, comme une opportunité de vous exprimer et de laisser parler votre personnalité", conseille Nicole Williams.

Et étant donné que de plus en plus de personnes à l'éducation similaire sont en compétition pour le même travail, remplir le résumé peut vous donner un avantage auprès d'un employeur. L'écrire à la première personne pourra même lui donner plus d'énergie et de caractère.

Supprimer d'anciens emplois ou du bénévolat

Même si vous avez changé de carrière, votre dernier emploi en date n'est pas uniquement ce qu'il y a de plus important. "A l'inverse d'un CV dans lequel on choisit ses expériences en fonction du poste visé, vous devriez lister l'intégralité de vos emplois sur LinkedIn", assure Nicole Williams. "Vous ne savez pas quels sont les critères recherchés par un employeur donc votre profil se doit d'être aussi solide que possible. Même si vous êtes enseignant, votre expérience dans la médecine ou l'université dans laquelle vous avez étudié peuvent faire la différence."

L'experte recommande même de faire apparaître vos jobs d'été, en particulier ceux qui mettent en avant votre côté responsable: "On ne sait jamais. Vous avez peut-être travaillé au Gap et le manager qui regarde votre profil a peut-être eu le même parcours et cherche quelqu'un qui a suivi une formation similaire à la sienne".

Même chose pour tout ce qui est bénévolat. LinkedIn n'est pas l'endroit pour décrire vos rêves et vos espoirs mais dans la situation économique actuelle les employeurs savent que les bénévoles peuvent se voir confier de grandes responsabilités. L'important est de décrire ces expériences de la même façon qu'un job d'été: en expliquant clairement les tâches que vous avez effectuées et ce qu'elles vous ont apporté.

Attendre

Beaucoup d'utilisateurs pensent qu'avoir un profil sur LinkedIn suffit mais les employeurs ne tomberont probablement pas par hasard sur votre profil, avant de s'étonner de votre excellence puis de vous proposer un emploi sur-le-champ. Vous devez y mettre du vôtre.

"Je recommande toujours de rejoindre des groupes en rapport avec votre domaine de prédilection ou vos centres d'intérêts. Cela peut-être pratique! Par exemple, je viens d'être maman et j'ai rejoint un groupe destiné aux nouveaux parents. Quand j'ai eu besoin d'un comptable, j'ai trouvé quelqu'un d'intéressé dans mon groupe et au final je l'ai engagé grâce à cette connexion que nous avions établie depuis peu", raconte Nicole Williams.

Les utilisateurs de LinkedIn peuvent aussi suivre des entreprises et garder un œil sur les personnes qui vont et qui viennent. Quand vous voyez quelqu'un partir d'une société qui vous intéresse, c'est le moment ou jamais de contacter leur service des ressources humaines et de vous renseigner.

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Clémentine Martin's curator insight, September 11, 2013 9:52 AM

Alors, est-ce que ça vous concerne ? ;)