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Comment l’évolution des moteurs de recherche change-t-elle les méthodes de référencement ?

Comment l’évolution des moteurs de recherche change-t-elle les méthodes de référencement ? | Référencement web | Scoop.it

Les sources d’informations en ligne ne cessent de se multiplier, en même temps que la méfiance des internautes quant à la protection de leurs données. Et ce particulièrement depuis l’affaire Prism.

D’un autre côté, la web social explose, l’internaute souhaite une formation en temps réel, de préférence recommandée par ses cercles, source de confiance. Les moteurs de recherche évoluent-ils dans le sens des attentes de l’internaute ?  Existe-t-il des alternatives plus respectueuses de notre vie privée ? Comment l’évolution du search influence-t-elle le métier de référenceur.



1. Le marché du search : entre méfiance et nouveaux usages.

 

a) La pieuvre Google

Avec ses 65,2% de part de marché dans le monde (source comScore 2013), Google est l’indéniable leader de la recherche. Terreur des référenceurs du monde entier, ils vivent au rythme des évolutions toujours plus éfrennées, et plus opaques, de son algorithme.

Google souhaite garder l’internaute le plus longtemps possible sur la page de recherche avec son Knowledge Graph, ainsi l’internaute n’aura plus à cliquer sur les liens pour trouver son information. Dans le même temps, le moteur développe des produits à tour de bras : publicité, comparateurs d’hôtels, de voitures, réseau social Google Plus. Le lien naturel, lui, semble relégué au second rang.

 

b) Les alternatives

 

Duck Duck Go - L’anonymat avant tout

Surfer sans qu’aucun historique, adresse IP ou cookies soient enregistrés, c’est possible avec Duck Duck Go. Celui-ci se positionne clairement anti-Google, et a vu son trafic augmenter de manière exponentielle depuis l’affaire Prism.

Pour afficher ses résultats, ce metamoteur compile les résultats d’une cinquantaine de moteurs dont quelques géants (Yahoo, Bing, Wikipedia). Ces résultats sont complétés par son propre robot d’indexation. D’autres metamoteurs comme Seeks, Start Page (qui crypte même tous ses transferts) partagent cette philosophie et séduisent un large public.

 

Qwant - Le web social

 

Ce moteur de recherche nous vient de France et ne cesse de créer le buzz. Lancé il y a un an, il détonne par son innovation dans le parcours utilisateur. Sa force ? Miser sur un affichage “coup d’oeil” en temps réel du web social, de l’actualité, du multimedia et des comparateurs en plus des liens naturels. Tapez le nom d’une marque, vous trouverez en plus de son site web le dernier Tweet la mentionnant, son actualité dans la presse et la boutique vendant ses produits.

On observe la même stratégie chez Google, où toutefois il faut encore naviguer de produit en produit d’onglet en onglet. Ici, l'internaute trouve le produit qu’il recherche, ce qu’il se dit de lui, où l’acheter et à quel prix d’un seul coup d’oeil.  




2. L’impact sur le référencement : opportunités et respect de l’utilisateur



a) La multiplication des sources de trafic

 

En terme de source de trafic, nous ne recommandons jamais assez de les  multiplier pour plus de sécurité. Ainsi, une chute de positions dans une source ne fera pas dramatiquement chuter le trafic vers votre site. Cette diversification des moteurs de recherche est donc une très bonne nouvelle à condition d’optimiser son site au mieux. En effet, Qwant, Duck Duck Go compilent les résultats de géants dont les référenceurs connaissent les attentes en matières d’optimisation, preuve encore une fois qu’un travail réalisé dans les règles de l’art sera toujours bénéfique.

 

b) Placer ses pions judicieusement

 

Pour rechercher une information ou un produit, le consommateur avertis est en quête d’un “prescripteur”. Ce prescripteur prendra tantôt la forme d’une recommandation sur son réseau social, tantôt celle d’un comparateur de prix. Il s’agit de se rendre disponible tout en soignant sa e-réputation. La qualité d’une stratégie de Social Media Optimisation réside dans sa réactivité et dans un travail constant.

 

Quatre pistes de canaux à investir :

- investir les résaux sociaux, engager la conversation

- mettre à jour ses actualités avec une information riche, concise, prête à être partagée

- se référencer sur les places de marchés et comparateurs

- optimiser au mieux son site et ses produits, dans le respect des recommandations

 

c) Respecter l’utilisateur

La popularité grandissante des ces alternatives témoignent d’une véritable évolution des moeurs. Terminé le temps du marketing agressif, bienvenue celui du marketing “permissif”. Etre à l’écoute du consommateur, l’informer en toute transparence, les marques l’ont bien compris en investissant les réseaux sociaux. C’est tout le métier qui change, l’utilisateur est placé au centre des méthodes, que ce soit en webmarketing, en référencement ou en conception de site internet.



Conclusion


Dans cet article, l’Agence CDRS livre des pistes de réflexions. Comprendre les évolutions des usages des internautes, combler leurs attentes, c’est essentiel. C’est donc autant d’opportunités de faire évoluer nos méthodes de référencement pour en améliroer l’efficacité. Toutefois, tout bon référenceur sait qu’il faut rester prudent et garder l’esprit critique. La prédominence de Google est bien réelle et continue à conditionner les pratiques pour assurer aux annonceurs les meilleures positions possibles.

L'Agence CDRS's insight:

Les alternatives au monstre de la recherche Google se développent. Qu'est-ce qui change et pourquoi ? Les méthodes de référencements doivent-elles changer elles aussi ? Éléments de réponse par l'Agence CDRS.

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Pourquoi une prestation de rédaction de contenu ?

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Question de client:

Pourquoi une prestation de rédaction de contenu alors que je vous est donné une pile de documents?  vous n'avez qu'à écrire des phrases à partir de ceux-ci !

 

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Compiler les documents remis pour écrire le contenu rédactionnel de votre site en employant judicieusement vos mots-clés pour avoir le meilleur ratio texte/mot-clé est effectivement une prestation à part entière.

Votre classement dans les résultats de recherche en dépend.

 

L'écriture pour le web est différente de celle de la presse, elle répond à un ensemble de règles.

 

Le rédacteur s'attache à écrire un texte concis, de compréhension simple et rapide. Le texte rédigé doit correspondre aux exigences des moteurs de recherche (densité des mots-clés, interactivité...). La maitrise de la langue est incontournable.

 

Votre texte ainsi structuré donnera des résultats plus efficaces que quelques phrases recopiées d'un document dont la destination n'avait rien à voir avec un site web.

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