Les marques et les artistes, seulement un mariage d'argent ? par Raphaël Aflalo - Chronique e-Business | Radio 2.0 (En & Fr) | Scoop.it

Les marques, constamment à la recherche de nouveaux moyens de communication, se rapprochent de plus en plus des artistes, dont les audiences online, souvent des millions de fans, servent de tremplin à forte valeur ajoutée.

L’association marques-artistes avait au départ pour objectif principal de créer du contenu inédit et à haute valeur ajoutée: quand Arcade Fire, American Express et Youtube se rejoignent en 2010 pour créer la première diffusion en ligne et en direct d’un concert du groupe canadien, il s’agit avant tout pour la multinationale financière de se démarquer en tant que producteur d’expériences uniques.
Mais si une marque peut, en plus de la qualité de ces contenus, garantir sa diffusion à des millions de consommateurs toujours plus à l’écoute de leurs artistes préférés, c’est une étape de plus vers une campagne réussie.