Radio 2.0 (Fr & En)

Le paysage audio s’est fortement enrichi grâce au développement du numérique : avec la délinéarisation de la radio (podcasts, streaming…) et la sophistication des offres d’écoute de musique, s’est constitué ce que l’on appelle aujourd’hui la « Radio 2, et que beaucoup considèrent déjà comme un média à part entière. L’usage de ces supports numériques pour écouter radio ou musique est en plein essor, leur audience en hausse par rapport à celles des acteurs plus « classiques ». Acteur et analyste de ce média en évolution, Xavier Filliol décrit les caractéristiques et les spécificités de ce nouveau paysage : contexte particulièrement dynamique, avancées technologiques permanentes, usages participatifs, mais aussi la nécessité de trouver les moyens de valoriser ces nombreux atouts sur un marché en train de se structurer.

Article complet : http://www.ina-sup.com/node/3862

Extraits

Avec plus de 1 100 flux radios FM, la France possède un secteur radiophonique particulièrement dynamique et diversifié (public, privé, associatif), très largement écouté (85 % de la population écoute la radio tous les jours), dont le poids économique représente un chiffre d’affaires de plus de 880 millions d’euros et qui emploie aujourd’hui plusieurs dizaines de milliers de personnes.

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En 2012, les revenus sur streaming musical en France (70 millions d’euros) devraient représenter cette année 50 % du chiffre d’affaires de la musique numérique, à égalité de ceux du téléchargement, alors qu’ils ne représentaient que 36 % en 2011.

Face à cette nouvelle forme d’usage de plus en plus populaire, de nouveaux enjeux industriels ont dynamisé l’innovation, notamment dans le secteur de la radio 2.0.

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Quelques actions collectives ont été menées dans l’Hexagone.

- Un baromètre mensuel Médiamétrie Netratings – Geste (Groupement des éditeurs de services en ligne) a été mis en place en février 2012 : il permet d’établir à 14 millions en moyenne le nombre de visiteurs uniques par mois des sites de radio 2.0. Largement minorée, cette mesure ne dénombre pas les écoutes sur mobile (plus de 70 % de l’écoute des radios du groupe NRJ, par exemple), ni les écoutes dites « hors player » réalisées sur les logiciels de lecture audio (iTunes, Realplayer, WMP

, Winamp) ou des agrégateurs (Liveradio, TuneIn, Radioline). Cette mesure est également insuffisante car elle ne permet pas non plus de dénombrer les sessions d’écoute réalisées, ni le nombre d’auditeurs en ligne, ni de connaître leur profil sociodémographique2 .

- Le Livre Blanc « Radio 2.0 » a également été rédigé par l‘IAB (Interactive Advertising Bureau) et le Geste en octobre 2012 : il apporte une synthèse pratique pour comprendre ce secteur et profiter de ses qualités de communication, complémentaires à la FM (données de cadrage, typologie de l’offre et des acteurs, cas clients, formats publicitaires, glossaire) 3 .

- Les deux éditions des Rencontres Radio 2.0 Paris (19 octobre 2011 à Orange Labs et 18 octobre 2012 au Centre Pierre Sabbagh de l’Ina à Paris) ont été l’occasion de réunir les professionnels de la radio, de la publicité et d’Internet, afin d’apporter un éclairage sur ce secteur en plein expansion, encore souvent méconnu 4 .

- Une étude Médiamétrie avec des chiffres clés (Hotspot Radio 2.0), présentée lors des dernières Rencontres Radio 2.0.

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