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Publicité sur Facebook : tendances

Publicité sur Facebook : tendances | Publicité online | Scoop.it
Les réseaux sociaux occupent une place prépondérante et redéfinissent les normes de communication et d’interaction. Marin Software dévoile son rapport sur la publicité sur Facebook.
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Retargeting multicanal : guide pour un reciblage réussi

Retargeting multicanal : guide pour un reciblage réussi | Publicité online | Scoop.it
Le reciblage publicitaire fournit aux marques les outils pour transformer des intentions d'achats en chiffre d'affaires. Encore faut-il respecter certaines règles, préviennent les experts.
Le Lab Marketing Digital's insight:
  1. Analyser données récoltées on site : temps passé, contenus consultés, page de sortie et croiser avec données CRM
  2. Choisir le canal de communication pour diffuser le bon message au bon moment sur le bon support


La difficulté du multicanal demeure de rattacher un cookie à un identifiant unique anonymisé et ce, quel que soit le terminal ou le navigateur, afin de poursuivre le dialogue avec l'individu intentionniste. Le principal défi consiste donc à éviter la déperdition d'individus liée au changement de canal : passage du magasin au mobile, par exemple, via l'envoi d'une push notification après le passage d'un prospect en boutique.

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Aller plus loin avec les campagnes Google AdWords

Aller plus loin avec les campagnes Google AdWords | Publicité online | Scoop.it
Le système AdWords est de plus en plus complexe et performant. C'est pour cela que les annonceurs se doivent d'être informés sur ses nouveautés afin de profiter au maximum de son potentiel.
Le Lab Marketing Digital's insight:
Remarketing audience similaire

Le remarketing avec audience similaire vous permet de cibler des profils d'internautes similaires à ceux de votre liste de remarketing existante.



Campagne RLSA (remarketing search)

Les campagnes RLSA vont vous permettre de « remarketer » les internautes via le réseau de recherche , ceci grâce aux listes de remarketing déjà créées. Nous pourrons par conséquent ajuster des enchères spécifiques à ces internautes.


Dynamique search ads

Saviez-vous que chaque jour, 15% des requêtes faites sur Google n'avaient jamais été recherchées auparavant ?!

Les campagnes DSA vous permettent de générer dynamiquement des annonces sur tous les termes qui sont pertinents par rapport à toutes les pages de votre site.


Les vidéos TrueView avec YouTube
Les vidéos TrueView sont diffusées lorsqu'un internaute visionne une vidéo YouTube. Ces annonces peuvent être diffusées au format pré-roll, mid-roll ou post-roll dans des vidéos de toutes durées.
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Google veut concurrencer le "custom audience" de Facebook

Google veut concurrencer le "custom audience" de Facebook | Publicité online | Scoop.it
Les annonceurs vont bientôt pouvoir recibler les clients et prospects dont ils détiennent l'email via des campagnes de liens sponsos.
Le Lab Marketing Digital's insight:

Difficile d'en savoir plus sur les modalités exactes de l'outil... On peut toutefois imaginer que Google pourrait s'appuyer sur les nombreuses adresses Gmail dont il dispose et sur les toutes aussi nombreuses adresses e-mail secondaires que les utilisateurs de Youtube, Maps et autres services renseignent.

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35% d'atteinte sur cible pour les impressions digitales en France

35% d'atteinte sur cible pour les impressions digitales en France | Publicité online | Scoop.it
Le taux de visibilité des campagnes publicitaires en France est de 42%, selon Comscore. C'est 5 points de moins qu'en Italie et en Allemagne.
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Infographie : les investissements publicitaires progressent de +1% en net selon l’AdTrends de Kantar Media - Offremedia

Infographie : les investissements publicitaires progressent de +1% en net selon l’AdTrends de Kantar Media - Offremedia | Publicité online | Scoop.it
Pour son deuxième mois de mesure en net (voir archive), Kantar Media note une activité légèrement positive de +1% pour le marché publicitaire en février 2015 par rapport à février 2014. Le nouveau baromètre mensuel «AdTrends» indique que la télévision progresse de +3% tandis que les leviers digitaux gagnent +4% avec une croissance importante du levier search. La presse (-8%), la radio (-2%) et la publicité extérieure (-4%) observent de nouveau une activité à la baisse.
Le Lab Marketing Digital's insight:

Le nouveau baromètre mensuel «AdTrends» indique que la télévision progresse de +3% tandis que les leviers digitaux gagnent +4% avec une croissance importante du levier search.

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Google va absorber 55% du marché mondial du search en 2015

Google va absorber 55% du marché mondial du search en 2015 | Publicité online | Scoop.it
Google devance le moteur de recherche chinois Baidu, qui conforte sa deuxième position mondiale avec 8,8% de parts de marché en 2015, selon eMarketer.
Le Lab Marketing Digital's insight:

Dans le top 4 des acteurs du search en 2015on retrouve :

Google avec 55% des PDM 

Baidu avec 8,8% des PDM

Microsoft avec 4,2% des PDM 

Yahoo avec 2,3% des PDM 

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Display, RTB, Search, Social... Comment s'y retrouver dans la publicité mobile ?

Display, RTB, Search, Social... Comment s'y retrouver dans la publicité mobile ? | Publicité online | Scoop.it
Le Lab Marketing Digital's insight:

Le search et le native ad sont les 2 leviers les plus qualitatifs et le social media est le levier qui amène le plus de trafic potentiel.


Lorsque vous envisagerez de sélectionner vos leviers payants, gardez toujours à l'esprit que le mobile répond à des comportements spécifiques et présente un écosystème publicitaire différent de ceux du Web.

Il est donc nécessaire de comprendre les parcours utilisateurs sur smartphones et tablettes, de prévoir des phases de test avant d'évaluer les performances de chaque levier... et d'être accompagné d'experts des problématiques mobiles.

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Le français Make Me Reach vendu à une société israélienne

Le français Make Me Reach vendu à une société israélienne | Publicité online | Scoop.it
Les start-up françaises continuent de bien se vendre. Quelques jours après Social Moov, une agence de publicité et de marketing spécialisée...
Le Lab Marketing Digital's insight:

Make Me Reach, qui propose des outils pour suivre ses campagnes sur les réseaux sociaux, a été vendu à la société israélienne Perion.

Make Me Reach génère déjà 60% de son chiffre d’affaires à l’international, principalement en Espagne, en Italie, en Belgique et au Portugal. La société est rentable depuis début 2014. Environ 85% de son activité est générée par la plate-forme en « self service » 

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Facebook va noter la pertinence des publicités

Facebook va noter la pertinence des publicités | Publicité online | Scoop.it
Les indicateurs positifs incluent notamment le nombre de vidéos vues, les clics et les partages. A contrario, plus une annonce sera fermée par les utilisateurs, ou déclarée comme spam, plus son score sera bas.
Le Lab Marketing Digital's insight:

Les annonces recevront des notes comprises entre 1 et 10, 10 étant le meilleur résultat.

Le score de pertinence est calculé à partir de 500 impressions desservies et réactualisé en temps réel. Selon Facebook, ce nouvel outil ne concernera pas les annonces achetées avec une garantie de livraison.

 Les scores de pertinence sont accessibles au sein de l'interface de gestion publicitaire de Facebook.

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Google a perdu 10 points de croissance en l'espace de trois ans

Google a perdu 10 points de croissance en l'espace de trois ans | Publicité online | Scoop.it
Confronté à la baisse du CPC de ses campagnes, démocratisation du mobile oblige, le géant de l'Internet voit son CA et son résultat net croître de plus en plus lentement.
Le Lab Marketing Digital's insight:

Google a ainsi perdu 10 points de croissance en près de trois ans. En cause : le basculement des usages depuis le Web fixe vers le mobile, que Google a du mal à monétiser aussi bien. 


Tout l'enjeu pour Google est donc maintenant de faire remonter ses coûts par clic. 

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Publicité mobile : les tendances à venir en 2015

Publicité mobile : les tendances à venir en 2015 | Publicité online | Scoop.it
L’année 2014 a marqué un réel tournant dans la prise en compte de l’intérêt pour les entreprises à être présentes sur le mobile.
Le Lab Marketing Digital's insight:

En 2015, les stratégies commenceraient enfin à être mobile firstpuis adaptées au desktop.
Enfin, l'une des questions phares de 2015 restera sans nul doute celle des métriques de mesures des performances des campagnes média. Les problématiques d’audience et d’optimisation évoluent encore sur desktop et restent très jeunes sur le mobile. 

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Quand le retargeting détourne l'internaute de l'acte d'achat

Quand le retargeting détourne l'internaute de l'acte d'achat | Publicité online | Scoop.it
Ne limitant pas toujours la fréquence de diffusion d'une campagne publicitaire, le reciblage est très souvent contre-productif.
Le Lab Marketing Digital's insight:

Attention a capper les diffusions des annonces pour ne pas exercer une pression marketing trop forte sur le prospect.

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3 bonnes raisons de faire converger DMP et CRM

3 bonnes raisons de faire converger DMP et CRM | Publicité online | Scoop.it
La convergence entre la publicité et le CRM est en cours. Voici pourquoi cette démarche est incontournable pour les annonceurs, selon les experts d'Oracle et de Soft Computing.
Le Lab Marketing Digital's insight:
1/ Personnaliser le ciblage, en temps réel2/ Déclencher des actions ciblées3 / Étendre sa cible



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L'Oréal inaugure la nouvelle offre 'native advertising' bimédia de Public

L'Oréal inaugure la nouvelle offre 'native advertising' bimédia de Public | Publicité online | Scoop.it
A l'occasion du lancement produit des 'Haichalk Pastel', la marque Vivelle Dop de L'Oréal fait appel à l'expertise de Lagardère Publicité pour cibler les femmes 15-24 ans.
Le Lab Marketing Digital's insight:

- une page 100% éditorial dans le magazine paru le 28 mai dernier et une page de publicité classique prévue en juin ;

- trois articles "Native Advertising" créés par la rédaction de Public et intégrant du contenu vidéo de l'annonceur avec un engagement de 150 000 visites au total, et diffusés sur un mode cross-device courant juin (desktop, application mobile et tablette)

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La France reste dans les derniers pays d'Europe pour la croissance de la publicité digitale

La France reste dans les derniers pays d'Europe pour la croissance de la publicité digitale | Publicité online | Scoop.it
La France est l'avant-dernier des 27 pays mesurés en terme de croissance avec +6,6% de progression seulement.
Le Lab Marketing Digital's insight:

La croissance du display est tirée par la vidéo (15,6% du display) qui progresse de 35,8% (28,8% pour la France) ainsi que par le mobile qui contribue pour 50% à la croissance du display. En France le mobile progresse de +14,6%. C'est deux fois plus que l'Allemagne à +7,8%.

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Facebook lance en France sa solution de publicité géolocalisée

Facebook lance en France sa solution de publicité géolocalisée | Publicité online | Scoop.it
Les annonceurs pourront ne cibler que les utilisateurs de Facebook présents dans une zone géographique donnée.
Le Lab Marketing Digital's insight:

"Local Awareness"  est nouvelle fonctionnalité qui permet de cibler les publicités, uniquement pour les utilisateurs se trouvant dans un périmètre restreint .

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Infographie : l'impact de la création publicitaire sur la performance des campagnes

Infographie : l'impact de la création publicitaire sur la performance des campagnes | Publicité online | Scoop.it
Couleur d'arrière-plan, animations, type d'appel à l'action, présence du logo... Quels contenus favorisent la performance d'une création publicitaire sur le Web ?
Le Lab Marketing Digital's insight:

un arrière-plan rouge génère en moyenne des taux de conversion supérieurs de 31% tous secteurs d'activité confondus,

des visages masculins réalisent des taux de conversion supérieurs de 102%.

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Le Paid media perd de sa puissance au profit du Earned media

Le Paid media perd de sa puissance au profit du Earned media | Publicité online | Scoop.it
Dans l'univers digital, 43% de la perception des marques passe par les médias payants, dont 22% via la publicité, 31% par le Owned media et 25% par les médias publics.
Le Lab Marketing Digital's insight:

Au sein de ce Earned digital, 76% de ce qui se dit d'une marque est généré directement par les internautes (user generated content) : commentaires des proches, des internautes, pages fans.

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Data management platform : les 5 questions que vous vous êtes sans doute déjà posées

Data management platform : les 5 questions que vous vous êtes sans doute déjà posées | Publicité online | Scoop.it
Dans un univers où la data est devenu l'or noir que tout le monde se dispute, la question du DMP, cette plateforme où convergent média et marketing, est devenue cruciale.
Le Lab Marketing Digital's insight:

Il s 'agit d'une plateforme qui permet de stocker des données froides et chaudes et de les activer, en temps réel, au sein de canaux de prise de parole tels que l'e-mail, le display, le mobile..." Optimiser ses achats média, synchroniser sa communication de marque et enrichir sa relation prospect et client... Tels sont aujourd'hui les ambitions qui président au lancement de tels projets. 


Analyse du trafic sur site, CRM et achat media. Tels sont aujourd'hui les trois principaux champs de segmentation lorsque l'on en vient à parler DMP.

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Trois outils pour améliorer vos campagnes AdWords

Trois outils pour améliorer vos campagnes AdWords | Publicité online | Scoop.it
De quoi atteindre le Saint-Graal de tout spécialiste du SEA : les meilleurs taux de conversion possibles avec des enchères les plus basses possibles.
Le Lab Marketing Digital's insight:

Auction Insights qui vous permet de voir pour chaque mot clé contre qui vous enchérissez, le nombre d'enchères que vous avez gagnées et la position moyenne de chacun des enchérisseurs.

Bid Simulator estime le nombre de clics et d'impressions que vous auriez pu générer avec un niveau d'enchère différent. 

Google Keyword Panner  donne l'estimation par Google de votre coût d'acquisition et du nombre total de conversions, sur la base des campagnes précédentes 

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Quelles sont les évolutions de Google pour 2015 ?

Quelles sont les évolutions de Google pour 2015 ? | Publicité online | Scoop.it
Cette année nous allons assister à l’évolution de l’expérience utilisateur. SEO, mobile, publicités dans Gmail... découvrez comment Google anticipe les besoins des internautes.
Le Lab Marketing Digital's insight:

En screenant les contenus de nos comptes Gmail, Google pourra


  • Cibler directement les internautes recevant des e-mails de ses concurrents;
  • Cibler les internautes ayant reçu des confirmations de commande pour leur proposer des produits complémentaires.
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Ad-blockers : le nombre d'utilisateurs a triplé en l'espace d'un an

Ad-blockers : le nombre d'utilisateurs a triplé en l'espace d'un an | Publicité online | Scoop.it
Début 2014, près de 144 millions d'internautes, soit 5% de la population mondiale, utilisaient un ad-blocker. Le préjudice économique pour les éditeurs devient substantiel.
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Le digital devient le 2e média investi par les annonceurs en France

Le digital devient le 2e média investi par les annonceurs en France | Publicité online | Scoop.it
L'Observatoire de l'e-Publicité réalisé par le SRI et l'Udecam, en partenariat avec pWc, décrypte un marché 2014 marqué par l'explosion du programmatique, du mobile et la vidéo.
Le Lab Marketing Digital's insight:

Affichant une croissance de 4% et pesant fin 2014 l'équivalent de 2,9 milliards de dollars, le digital est désormais le 2e média investi par les annonceurs (25%), devant la presse. 

Les principales tendances:

Le display porté par le programmatiqueLa vidéo : un format roiLe mobile explose, soutenu par les réseaux sociaux




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Google va mettre les statistiques de visibilité des publicités vidéo à disposition des annonceurs

Google va mettre les statistiques de visibilité des publicités vidéo à disposition des annonceurs | Publicité online | Scoop.it
Les marques qui utilisent la régie publicitaire de Google DoubleClick pourront bientôt accéder à des données très précises concernant le visionnage de leurs campagnes vidéo en ligne. Un bon moyen d'optimiser l'impact d'une stratégie de communication sur Internet.
Le Lab Marketing Digital's insight:

Les marques pourront ainsi savoir si leurs publicités se sont bien affichées, si elles ont été bloquées par telle ou telle page Web, ou si elles ont été volontairement ignorées par les internautes eux-mêmes.

Pour le groupe Internet (59,8 milliards de dollars de chiffre d'affaires en 2013), qui tire aujourd'hui 89% de ses revenus de la publicité en ligne, l'enjeu est en effet d'attirer sur en ligne une part encore plus conséquente d'un marché publicitaire, aujourd'hui toujours largement capté par la télévision. 

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