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James Bond: " le sponsoring n’est plus un secret "

L’industrie du film utilise depuis des années la technique du " placement de produit ".

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La sélection des meilleurs packaging produit de 2012

La sélection des meilleurs packaging produit de 2012 | Publicité marketing | Scoop.it
L’édition 2012 des Pentawards, le grand prix mondial du design, a eu lieu cette année à Paris.
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Les Bonnes Pratiques Marketing de la Semaine !

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Voici la sélection des présentations Powerpoint originales et pertinentes de la semaine avec les bonnes pratiques en Marketing, Design, SEO… Si vous
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e-Publicité e-Marketing e-Promotion: 5 conseils pour réussir sa campagne Adwords

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Rédiger un brief d'agence

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Les points essentiels d'un brief d'agence
GRANCIER Pierre's insight:

Ce brief est plus ou moins détaillé, mais il est cependant important de ne pas minimiser votre demande. Cela risquerait d’entraîner après coup des dépenses supplémentaires.

 
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Les différentes symboliques de la publicité

GRANCIER Pierre's insight:

La symbolique des couleurs 

 

  Nous allons voir quelles sont les méthodes utilisées pour mettre en avant les différents produits et inciter le consommateur à les acheter. Tout d’abord le choix des couleurs qui est d’une grande importance pour la publicité que ce soit dans la conception d’une annonce presse, d’un film publicitaire ou d’une affiche. Mais la symbolique des couleurs reste liée à des a priori culturels et simplificateurs.

  Par exemple lorsque le noir est utilisé en publicité c’est très souvent comme fond car il sépare les autres couleurs et donc il donne plus d’éclat et d’intensité. Dans nos cultures le noir est la couleur du deuil et de la mort, mais lorsqu’il est brillant il peut évoquer l’élégance, la « classe » ou la modernité.

  Il existe d’autres symboliques des couleurs utilisées dans les publicités comme les couleurs de feu qui sont : le rouge, qui est d’ailleurs la couleur  la plus utilisée en publicité, elle peut représenter aussi la couleur du sang et du feu mais elle représente aussi la couleur de la force, de la passion, du dynamisme, et de la virilité d’ailleurs on peut remarquer que dans les publicités les voitures sont souvent rouges.

  Le orange est lui aussi une couleur de feu. C’est la couleur du soleil, elle symbolise l’énergie, la générosité. Lorsque une zone orangée est placée au centre d’une publicité, cela veut donner une impression de chaleur et de sécurité.

  Dans les publicités les couleurs de l’air sont aussi utilisées comme le jaune qui ressort et attire l’œil, il est d’ailleurs fréquemment utilisé pour les tirages. C’est la couleur de la lumière, de l’or et du soleil. C’est  une couleur qui est gaie et tonique qui évoque la chaleur et la plénitude.

  Dans les couleurs de l’air on trouve aussi le blanc qui symbolise la pureté, mais aussi la joie, l’innocence, le triomphe et la gloire. Mais aussi le bleu qui est associé à l’air et à la sagesse,il invite aussi au rêve,il symbolise aussi la puissance spirituelle,la force intérieure,la maturité,la foi,la paix,la certitude. Le bleu est fréquemment utilisé dans les publicités engageant au voyage. Mais c’est aussi une couleur froide, de glace, de banquise, utilisée pour les produits surgelés.

  On peut également trouver en publicité des couleurs dites « couleur de l’eau » dans ce type de couleurs on trouve ;le vert qui est la couleur de la nature et qui symbolise aussi l’espérance,le calme,la sérénité,la fertilité,la renaissance,l’énergie vitale,l’apaisement et le repos. C’est une couleur qui est surtout utilisée pour donner une impression de fraîcheur, mais il peut aussi être associé au goût acide.

  Le marron lui est classé dans les « couleurs de la terre », il donne une impression de réalisme, de matérialisme, de gravité, d’utilité. C’est une couleur reposante, sécurisante, apaisante, un peu mélancolique, celle de l’automne.

  Le marron est utilisé par les publicités comme le symbole du petit péché autorisé (comme le chocolat) ou de la transgression.

  Les couleurs permettent donc de mettre en évidence certains éléments, elles contribuent à créer l’impression de profondeur de l’image. Il faut relativiser toute l’importance et la signification accordées aux couleurs par les publicitaires. Certains phénomènes de mode modifient tout.

 

 La symbolique des formes. 

 

  Nous avons vu dans le paragraphe précèdent quelle était l’importance et la signification des couleurs utilisées en publicité, maintenant nous allons voir la symbolique des formes.

  Cette symbolique des formes s’explique en fonction de très anciennes notions qui se réfèrent de façon plus ou moins rigoureuse aux anciennes civilisations.

  Tout  d’abord le rond : qui évoque la douceur, le calme, la paix. Sans commencement, ni fin il renvoie au temps. C’est une forme ludique non agressive.

  Le carré lui, fait penser à l’équilibre, au sérieux, à la sécurité. Ancré sur 4 cotés il est la marque de la stabilité et de la confiance. C’est pour cela qu’il est très couramment utilisé pour les logos de Banques.

  Le triangle lui, est porteur du chiffre trois qui signifie : la divinité, l’harmonie, la proportion. C’est un symbole de fécondité. Mais c’est aussi une forme agressive qui symbolise le danger, c’est pour cela qu’il est très souvent utilisé pour les panneaux de signalisation.

  Après avoir étudié la symbolique des formes et des couleurs, nous allons étudier les différents styles et tonalité rédactionnels.

 

Le vocabulaire et les jeux de mots

 

  Parmi les mots les plus souvent utilisés dans les campagnes publicitaires on remarquera : « demain, hier, beau, belle, avant, esprit, puissance, bonheur… »

  Les rédacteurs jouent également avec les contrastes de sens par exemple dans les publicités comme « Synthol, ça fait du bien là où ça fait mal » ou encore Canderel «  On peut vivre sans, mais c’est mieux avec ». Les publicitaires font aussi des comparaisons comme par exemple « S’il y avait mieux ça se saurait » ou encore utilisent des comparatifs « dégraisse mieux et plus » (Publicité pour Paic citron).

  Lorsque les publicitaires ne trouvent pas les expressions qu’ils désirent dans le dictionnaire, ils n’hésitent pas à créer leurs propres expressions et à faire des jeux de mots.

  Comme « gagner, c’est spormidable » slogan créé pour le loto sportif.

  Les publicitaires aiment aussi associer des qualificatifs à des marques tel que « complètement Sym », « terriblement Quartz » ou encore « estellement Morgan »

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Les differentes étapes de création d'un spot publicitaire

GRANCIER Pierre's insight:

  La création d’un spot publicitaire destiné à la télévision nécessite un long travail d’analyse.

 

  Lors de la mise en place d’une campagne publicitaire, l’annonceur doit dans un premier temps mettre en place les conditions de la publicité par un document appelé «  briefing annonceur » dans lequel l’annonceur  définit son produit de façon très précise, ses cibles (les personnes auxquelles cette publicité sera destinée), ses objectifs ainsi que les contraintes que constituent le budget, le média imposé, etc.

 

  En réponse à ceci, l’agence présente à son tour un document précis en faveur du produit appelé le « copie-stratégie » («copy-strategy » en anglais). Il peut varier selon les agences mais répond généralement à six grandes lignes qui sont les suivantes :

         La cible de la communication (sexe, âge, catégorie socio-professionnelle, localisation géographique)

         L’objectif à atteindre par le biais de la publicité (augmenter la notoriété de l’annonceur, améliorer l’image, accroître les ventes)

         La promesse de base faite à la cible (arguments de vente)

         Les caractéristiques du produit (caractéristiques qui justifient les arguments de vente) 

         Le ton de la publicité (explicatif, démonstratif, humoristique, etc)

         Les contraintes d’ordre technique, légal, économique et professionnel.

 

  Ensuite vient le choix du média. L’annonceur peut choisir la télévision d’abord parce que c’est l’un des rares média à partir duquel  on peut déterminer une audience précise, ce qui peut apparaitre comme un atout pour l’annonceur puisque cela peut lui permettre de modifier des éléments (horaires de diffusions, ton de la publicité, etc.) en cas d’erreur (pas assez d’impact, mauvaise cible…). De plus la télévision apparait comme un média non-sélectif (elle touche toutes les classes sociales, toutes les PCS, tout le pays de la même manière sans différenciation géographique contrairement à la presse) ainsi les annonceurs de grandes marques peuvent se diriger vers la télévision. En revanche le problème qui peut se poser aux annonceurs lors du choix du média, et dans le cas présent de la télévision, c’est le coût qui apparait très onéreux.

 

  Puis l’agence met en place une maquette du projet appelée « story-board » qui consiste à présenté sous forme de bande dessinée plus ou moins détaillée les différentes plans du scénario. Ensuite, les détails que vont constituer le film publicitaire sont définis (pré-production) : le casting, qui est un élément important surtout lorsque les annonceurs souhaitent utiliser des personnalités, le choix reste précieux et déterminant  dans la mesure ou  celle-ci va jouer un rôle de médiateur entre le produit et le consommateur ; la bande son qui peut apparaitre comme un élément stratégique de la publicité ( élément mnémotechnique qui peut marquer le téléspectateur et ainsi captiver son attention sur le produit ) ; le lieux de tournage ; le moment de tournage ( le matin, le jour, la nuit ) ; le décor ; le stylisme ; l’exposition du message publicitaire. Lors du tournage, tous les éléments du story-board doivent être respectés. D’un point de vue de la recherche d’originalité, différents points de vue de la caméra seront adoptés. Le film tourné mais pas monté sera appelé « rush ». Et enfin les différentes séquences du spot seront montées et arrangées avec les différents effets spéciaux, effet sonores (post-production) : Le spot publicitaire est ainsi mis en place.

 

  La mise en place d’un film publicitaire nécessite donc de nombreuses étapes de construction qui débutent par un briefing de l’annonceur à l’agence puis qui est suivi d’un document « copie-stratégie » qui est une réponse du projet de l’agence à l’annonceur. Ensuite vient le « story-board » puis le tournage et enfin le montage. Mais nous avons pu voir que bien évidemment lors de la construction d’un spot publicitaire, rien n’est laissé au hasard : en effet le but étant de convaincre le consommateur, l’annonceur ainsi que l’agence chargée de la réalisation du projet ne doit négliger aucun détail tel que la musique (l’effet sonore) ; les comédiens choisi pour interprété le rôle des personnages ; le lieu, ceux-ci étant peut-être déterminants pour l’imprégnation du message par le consommateur. Nous pouvons donc conclure qu’étant donné l’ampleur du travail fourni par les entreprises et les agences de publicité, la publicité apparait comme un élément essentiel dans la commercialisation d’un produit et inconsciemment, le consommateur est exposé à toute les stratégies de persuasion possibles et imaginables auxquelles il est difficile d’échapper et donc de ne pas consommer.

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Paroles de créa – @Deb

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Paroles de Créa a invité une charmante graphiste de la communauté, @Deb. Découvrez dès maintenant son interview ! Deb Membre de Creads depuis 2008   - Peux-tu te présenter ?
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Cela commence à être une bonne habitude. Après avoir posé son regard de spécialiste sur les meilleures campagnes digitales 2011, Grégory Pouy propose cette année encore de revivre les moments forts des opérations virales de l’année.
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Les questions à se poser avant de commencer

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7 questions à se poser avant de commencer le lancement de votre communication
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Définir un budget de communication

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Délimiter le budget de votre communication est le « nerf de la guerre »… Vous ne pourrez monter le même plan de communication si vous avez 2 000, 20 000 ou 200 000 €… Voici quelques clés pour vous aider à définir votre budget.
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L'utilisation des sentiments dans la publicité

GRANCIER Pierre's insight:

  Les agences publicitaires savent jouer avec les sentiments des consommateurs pour faire passer un message particulier et pour que les consommateurs potentiel puissent le retenir.Ainsi on trouve diverses publicités qui s'appuient sur les sentiments que ce soit la joie,le bonheur ou encore la peur.

 

  La peur est un sentiment fréquemment utilisé pour les publicités concernant l'alcool ou encore les excès de vitesse.Ces publicités peuvent parfois apparaitre choquantes mais c'est un moyen qui est utilisé pour pouvoir mieux faire passer le message aux personnes concernées.

 

  Pour les publicités concernant un public d'enfant ou une famille on utilisera plus le sentiment de joie,de bonheur en mettant en place des situations comique, des lieux agrèables,des familles heureuses,ou des personnages fictifs pour pouvoir faire rire les enfants. Mais qui permettront tout de même de mettre en avant le produit.

 

  Tout ces critères pour faire passer des sentiments dependent de ce que veux faire passer le publicitaire comme message mais aussi cela depend de l'image q'il veut donner de son produit.

 

 

                   http://youtu.be/376HCPn6OXg

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