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Gucci's Surprising Hire

Gucci's Surprising Hire | BrandContent | Scoop.it
THE autumn/winter 2016 Gucci show in Milan yesterday witnessed something of a creative coup for the label's creative director Alesssandro Michele

Via Eric Darkplanneur Briones
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Diet Coke prints literally millions of unique labels for new 'It's Mine' campaign

Diet Coke prints literally millions of unique labels for new 'It's Mine' campaign | BrandContent | Scoop.it

"Diet Coke is embarking on a fun new packaging stunt in the U.S., using HP Indigo digital printing technology to create millions of completely unique labels—in a campaign appropriately themed, "It's Mine." Every 12-ounce glass bottle ..."


Via Leona Ungerer
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[Streaming] Jean David Blanc (AlloCiné) et Pierre Lescure s’apprêtent à lancer un cocktail Molotov dans le PAF

[Streaming] Jean David Blanc (AlloCiné) et Pierre Lescure s’apprêtent à lancer un cocktail Molotov dans le PAF | BrandContent | Scoop.it
La nouvelle aventure audiovisuelle de Jean-David Blanc, fondateur d'AlloCiné, s'appelle Molotov. C'est d'ailleurs sur un tout nouveau cocktail, où les chaînes de télévision sont les ingrédien

Via Sébastien Carensac
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Le #web2store premier chantier de l'enseigne Bébé 9

Le #web2store premier chantier de l'enseigne Bébé 9 | BrandContent | Scoop.it

Le premier chantier, c’est le développement de l’omnicanal et la montée en puissance du web-to-store, engagé en 2012. Aujourd’hui, 65 % des achats de produits effectués en ligne sont ensuite retirés en magasin. Nous avons boosté les listes de naissance et modernisé tous les systèmes d’information pour mutualiser les stocks et mieux connaître et conseiller nos clients.
Par ailleurs, nous avons développé une politique d’assortiments pour rendre l’enseigne plus accessible en termes de prix, optimisé nos relations avec les fournisseurs et renforcé notre offre produits en marques propres avec les collections bébé essentiel, bébé expert et bébé référence. 
Toutes nos actions visent à soutenir et à faire progresser le trafic en magasin, où notre panier moyen atteint 70 euros. La grande force de Bébé 9, c’est l’implication de ses adhérents pour accompagner les clients et les conseiller sur toutes les familles de produits : univers de la chambre, poussettes, sièges auto…


Via Nicolas Prigent
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Clean, clear, and clever

Clean, clear, and clever | BrandContent | Scoop.it

The copy in the corner: “Phuket is even better on weekdays. Book now at airasia.com.”

 

It’s a claim that any airline could make, but Air Asia is the one that made it and will get searched first. 

 

Agency: BBDO, Thailand. Via: The Ad Collector. Click to see the whole campaign.


Via steve rutter
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[Etude] E-pub : le digital devient le 2e media en France, devant la presse

[Etude] E-pub : le digital devient le 2e media en France, devant la presse | BrandContent | Scoop.it
En 2013, les experts de l'Observatoire de l'e-pub, réalisé par le SRI et PWC, en partenariat avec l'Udecam appelait à une augmentation des investissements médias sur le digital, pour que la part de ce dernier dans le mix média avoisine les 25%. Ils ont, semble-t-il, été entendus ! Le marché de la publicité digitale (seul media dynamique) a connu une croissance de 4% en 2014 pour représenter près de 2,9 milliards d'euros d'investissements sur l'année.

Via Sébastien Carensac
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Comment programmer ses publications sur Instagram ?

Comment programmer ses publications sur Instagram ? | BrandContent | Scoop.it
Par nature, Instagram est un réseau social de l’instant. Dans notre cas, nous l’utilisons par exemple en complément des livetweets pour apporter un côté plus visuel à la communication. Néanmoins, dans certains cas, il peut être pertinent...

Via Erick Hostachy
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Le native advertising : un format publicitaire innovant | Marketing et Communication Corporate & BtoB

Le native advertising : un format publicitaire innovant | Marketing et Communication Corporate & BtoB | BrandContent | Scoop.it
Séduisant et rapide à mettre en place, ce nouveau format publicitaire digital doit répondre à quelques exigences notamment concernant l’approche éditoriale : une rédaction apportant en quelques lignes un éclairage, une formulation invitant au clic, une illustration séduisante sans montrer ni logo ni produit et enfin un contenu à vraie valeur ajoutée. La fin des promesses. Incitant ainsi la marque à démontrer sa valeur, au-delà de son offre commerciale, ses contenus informent et argumentent plus qu’ils ne promettent. En BtoB plus encore, ces nouveaux formats privilégient le partage de savoir, la pédagogie et instaurent un discours de vérité. La marque n’essaie plus d’être la plus « belle » ou la plus « sexy » mais la plus « intéressante », la plus « intelligente ». Convaincus ? À vos marques, pigez !

Avant de vous lancer !

• Respectez votre lecteur et donnez lui l’information que vous aimeriez recevoir à sa place.

• Illustrez visuellement votre texte, collez à l’univers des supports concernés.

• Respectez les règles rédactionnelles web : des phrases courtes, une expression simple et factuelle, un discours direct.

• Ciblez en identifiant les sites affinitaires potentiels.

Via ANDRIEU Jean Luc
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Ford, Toyota et Honda marques les plus vertes en 2014 selon Interbrand

Ford, Toyota et Honda marques les plus vertes en 2014 selon Interbrand | BrandContent | Scoop.it

Interbrand, en partenariat avec Deloitte, vient de publier la 4ème édition de son classement annuel des Best Global Green Brands, regroupant les 50 grandes marques mondiales les plus « vertes ». 

Au niveau de la performance, les entreprises doivent prouver qu’elles se fournissent, produisent et distribuent des produits et/ou des services dans le respect de l’environnement. Pour évaluer cette performance, Deloitte s’appuie sur les données publiques des entreprises (rapport annuel, rapport RSE, site internet, etc.). Chaque marque est évaluée selon 83 critères autour de 6 piliers : gouvernance, opérations, logistique, transport, engagement des parties prenants et chaines d’approvisionnement.

Au niveau de la perception, Interbrand interroge plus de 10 000 consommateurs sur des critères d’authenticité, de pertinence, de différentiation, de cohérence, de présence et de compréhension en terme d’image « écologique ».

Interbrand calcul ensuite le « Gap Score », c’est à dire l’écart entre le score de performance et celui de perception...

 


Via Hervé Monier
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Hervé Monier's curator insight, June 30, 2014 5:12 PM

A noter : près de 50% des marques du classement sont issues des secteurs de l’automobile, de l’électronique et de la technologie...

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La leçon de branding de François-Henri Pinault, P-DG de Kering

La leçon de branding de François-Henri Pinault, P-DG de Kering | BrandContent | Scoop.it

Dans le dernier numéro de son édition française*, la Harvard Business Review consacre une belle tribune à François-Henri Pinault. Le P-DG de Kering (ex PPR) y explique avec pédagogie "comment (il) a fait pour faire prospérer les marques acquises par son groupe" et quels sont les facteurs clés de succès du développement des marques de luxe.

Une belle leçon de brand management, puisque l’article démontre à quel point la stratégie de marques a été et demeure fondamentale dans la mutation et la réussite de son groupe. Cette tribune nous rappelle aussi, de manière indirecte, à quel point la distance peut être faible entre le succès et l’échec en matière de branding…


Via Hervé Monier
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Étude : Power Users Instagram, les nouveaux influenceurs.

Parmi les 150 millions d’utilisateurs actifs sur Instagram, on compte une nouvelle forme d’influenceurs très suivis et très actifs. Créateurs de contenus, photographes professionnels ou simples amateurs, ils ont su fédérer de vraies communautés et génèrent des volumes d’interactions bien plus importants que l’utilisateur “classique”. Cette étude dresse un portrait de ces power users et de leur potentiel d’influence.

Via Anne Emmanuelle Marty-Sablé
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Le destin peu commun (et pas toujours enviable) des marques génériques

Le destin peu commun (et pas toujours enviable) des marques génériques | BrandContent | Scoop.it

Frigidaire, scotch, klaxon, kleenex, fermeture Eclair, sopalin, formica… Quel rapport entre ces différents produits ? Avant d’entrer dans le langage courant et de connaître les honneurs du dictionnaire, tous furent à l’origine des symboles d’innovation pour des milliers voire des millions de consommateurs. Mais devenus progressivement des "branduits", c’est à dire desmarques génériques qui ont fini par désigner une catégorie de produits voire leur segment de marché tout entier, on en aurait presque oublié que ce sont des marques (quasiment) comme les autres. A ce titre, elles doivent continuer à se différencier de la concurrence et à cultiver la préférence des consommateurs, ce qui dans leur cas est loin d’être évident…


Via Hervé Monier
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"Les points de vente doivent être aussi connectés que leurs consommateurs"

"Les points de vente doivent être aussi connectés que leurs consommateurs" | BrandContent | Scoop.it

Nicolas Zunz, Publicis Dialog, était l'invité de l'émission "Les Décideurs du Net", présentée par le JDN et Décideurs TV en partenariat avec Offremedia, ce jeudi à 12h30. Aujourd'hui, l'agence accompagne ses clients grâce aux offres complémentaires de Publicis Modem pour le CRM et le digital et Publicis Shopper pour le shopper marketing. "Le shopper marketing est la seconde révolution digitale. Après que le consommateur se soit digitalisé, c'est au tour des points de vente de s'y mettre", explique-t-il, prévoyant une "renaissance du commerce tel que le consommateur connecté l'attend aujourd'hui". Exemple, les centres commerciaux, qui voient leur trafic baisser et se battent entre eux pour attirer un nombre toujours plus restreint d'enseignes, pourront bientôt s'adresser à des marques et e-commerçants désireux de lancer un pop-up store. Interrogé sur la vague des objets connectés et les opportunités qui se dessinent en matière de collecte de la data, Nicolas Zunz explique s'y intéresser mais prévient : "les informations collectées dans ce cadre doivent l'être en accord avec l'utilisateur et permettre un bénéfice concret pour ce dernier". "Le consommateur qui reprend le pouvoir vis-à-vis des marques est aujourd'hui capable d'infléchir des stratégies d'entreprise, explique Nicolas Zunz. Bientôt, le consommateur va pouvoir passer des appels à d'offres auprès des marques et ce sera vertueux d'un point de vue data, car il comprendra très bien pourquoi il doit, dans cette optique, délivrer des informations les plus justes possibles."


Via Nicolas Prigent, jerome leger
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My Marketing Manager's curator insight, March 17, 2014 8:35 AM

La distribution connectée, une tendance dont on vous parle en détail dans l'Horoscope du Marketing 2014/2015!

http://www.my-marketing-manager.com/index.php/boutique.html ;

MMA France's curator insight, March 17, 2014 8:56 AM

Mobile in-store et comportements consommateurs

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Ai Weiwei

Ai Weiwei | BrandContent | Scoop.it

 Ai Weiwei, the Berlin Konzerthaus, lifejackets for migrants, 2016

 

http://www.usnews.com/news/entertainment/articles/2016-02-13/ai-weiwei-art-project-in-berlin-features-refugee-life-vests ;


Via Anne Bak, Jean Francois Diord
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» France : Dior privatise la salle des piliers de Saint Lazare et décline une campagne multi-sensorielle pour Poison Girl

» France : Dior privatise la salle des piliers de Saint Lazare et décline une campagne multi-sensorielle pour Poison Girl | BrandContent | Scoop.it

A l’occasion du lancement du parfum « Poison Girl » de Dior, KR Média, Poster Conseil et Métrobus privatisent la salle des piliers de la station Saint Lazare et transportent les voyageurs dans l’univers...


Via Frédéric Vandenbriele
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McDonald’s présente un packaging spécialement conçu pour les vélos

McDonald’s présente un packaging spécialement conçu pour les vélos | BrandContent | Scoop.it
McDonald's déploie le McBike, le nouveau packaging imaginé par l'agence Tribal Buenos Aires et adapté à la vie urbaine en vélo. Continuer la lecture →

Via Lucarne Numérique
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Une boutique où les clients ne peuvent rien acheter #web2store #store2web

Une boutique où les clients ne peuvent rien acheter #web2store #store2web | BrandContent | Scoop.it

La boutique de chaussures Jack Erwin implantée à New York encourage le showrooming. Les clients trouvent ainsi dans le magasin tout le confort et les conseils nécessaires pour tester et choisir leur article mais sont invités à acheter leur produit sur le site internet de la marque.


Via Nicolas Prigent
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Thibaud FAYARD's curator insight, June 9, 2015 5:25 AM

Moins de surface nécessaire, pas de stock disséminé, traçabilité des ventes simplifiées, relation magasin/web optimisée . Si l'achat sur le site est facilité, voire possible à partir du magasin, ce pourrait être un des premiers exemples du commerce physique de demain.

Rescooped by We Coordination from Integrated Brand Communications
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How to Create a Benchmark to Measure Content Marketing ROI

How to Create a Benchmark to Measure Content Marketing ROI | BrandContent | Scoop.it

How do you measure the ROI of content marketing? First, you need to create a benchmark. Here's how.

 

According to the Content Marketing Institute’s 2015 B2B and B2C benchmark reports, less than a quarter of marketers are able to prove content marketing ROI. Measurement is a key area of difficulty: 49% of B2B and 51% of B2C marketers were challenged with measuring content effectiveness in 2014.

 

While definitions of effectiveness may vary by team, it should at least be simple to figure out if you’re successful once you define what “success” means. Here are two simple steps to establish a baseline for content effectiveness and prove if it’s failing (or not).

 


Via Russ Merz, Ph.D.
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Russ Merz, Ph.D.'s curator insight, January 28, 2015 9:06 PM

Looking for a way to measures the ROI of your brand's content marketing? Here are two simple steps that might help.

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[Livraison] Food delivery : le Britannique Deliveroo lève 25 millions de dollars

[Livraison] Food delivery : le Britannique Deliveroo lève 25 millions de dollars | BrandContent | Scoop.it
Le service de livraison britannique Deliveroo vient de lever 25 millions de dollars dans le cadre d'un tour de table mené par Accel Partners. La société avait annoncé une levée de fonds de 2,75

Via Sébastien Carensac
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[Débat d'expert] Le native advertising est-il efficace ?

[Débat d'expert] Le native advertising est-il efficace ? | BrandContent | Scoop.it
S'il représente l'opportunité pour les agences, annonceurs et éditeurs de renouveler une offre publicitaire qui s'essouffle, son intégration dans le fond comme dans la forme au contenu éditorial brouille les frontières entre information et communication.
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Rescooped by We Coordination from Veille : Référencement Payant SEA
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Infographie : 8 techniques pour optimiser votre landing page

Infographie : 8 techniques pour optimiser votre landing page | BrandContent | Scoop.it

En tant que responsable web marketing, traffic manager, chef de projet web, c’est à vous de générer du trafic vers le site de votre entreprise, en espérant qu’elles convertissent. Le problème, c’est que sans conception de landing page, la plupart de vos pages ne convertissent qu’entre 5% à 15% du trafic, parfois moins. Pas génial… mais il y a de l’espoir. En suivant ces techniques de conception de landing pages, vous pouvez augmenter votre taux de conversion de plus de 50%.


Via Julie Chodorge
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Ford, Toyota et Honda marques les plus vertes en 2014 selon Interbrand

Ford, Toyota et Honda marques les plus vertes en 2014 selon Interbrand | BrandContent | Scoop.it

Interbrand, en partenariat avec Deloitte, vient de publier la 4ème édition de son classement annuel des Best Global Green Brands, regroupant les 50 grandes marques mondiales les plus « vertes ». 

Au niveau de la performance, les entreprises doivent prouver qu’elles se fournissent, produisent et distribuent des produits et/ou des services dans le respect de l’environnement. Pour évaluer cette performance, Deloitte s’appuie sur les données publiques des entreprises (rapport annuel, rapport RSE, site internet, etc.). Chaque marque est évaluée selon 83 critères autour de 6 piliers : gouvernance, opérations, logistique, transport, engagement des parties prenants et chaines d’approvisionnement.

Au niveau de la perception, Interbrand interroge plus de 10 000 consommateurs sur des critères d’authenticité, de pertinence, de différentiation, de cohérence, de présence et de compréhension en terme d’image « écologique ».

Interbrand calcul ensuite le « Gap Score », c’est à dire l’écart entre le score de performance et celui de perception...

 


Via Hervé Monier
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Hervé Monier's curator insight, June 30, 2014 5:12 PM

A noter : près de 50% des marques du classement sont issues des secteurs de l’automobile, de l’électronique et de la technologie...

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[Pub] Des chiens à la rescousse des vétérans

[Pub] Des chiens à la rescousse des vétérans | BrandContent | Scoop.it

Selmore signe une troublante campagne pour ces chiens guides capables d’aider ceux qui ont perdu la vue, à force de trop voir.


Via Sébastien Carensac
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Influencia - Media - Les marques fortes ont le pouvoir de transformer le monde

Influencia - Media - Les marques fortes ont le pouvoir de transformer le monde | BrandContent | Scoop.it
Le changement représente une des opportunités majeures pour assurer la pérennité d’une entreprise ou d’une organisation.

Via Sandrine Duwez
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Tout le branding tient dans la vision de la marque...

Tout le branding tient dans la vision de la marque... | BrandContent | Scoop.it

(Article en anglais)

As I was writing my latest book, Aaker on Branding: 20 Principles that Drive Success, I realized two things:

First, brand identity is the cornerstone of brand strategy and brand building. You need an articulated description of the aspirational image for the brand, what you want the brand to stand for in the eyes of customers and employees. That description drives the brand-building component of the marketing program, and greatly influences the rest of your brand’s activity. In fact, seven of the 20 principles in my book are centered on getting the brand identity concept right.


Via Hervé Monier
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Hervé Monier's curator insight, March 17, 2014 6:06 PM

Encore un bon article de David Aaker sur le branding. L'auteur propose de remplacer "l'identité de marque" par la "vision de marque", un concept plus dynamique et utile à son sens pour les entreprises. Au passage, David Aaker ré-explique les différences entre identité de marque, personnalité de marque, positionnement et essence de la marque. Des rappels bien utiles...