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Prácticas de comunicación digital
También recoge las prácticas digitales de los alumnos de periodismo de la universidad de Zaragoza
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La camiseta de Matt Taylor

TEORÍAS DE LAS AUDIENCIAS ACTIVAS La camiseta de Matt Taylor ÁLVAREZ, MARTA MARÍN, MARÍA PALACIOS, FERNANDO SAN ROMÁN, ADRIÁN SERÓN, IGUAZEL

Via Trending Topos
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Trending Topos's curator insight, December 11, 2014 5:02 AM

Si quieres más una ampliación de este caso puedes acceder al siguiente link: http://es.slideshare.net/iguaserongutierrez/word-explicativo

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buclesperiodismo

buclesperiodismo | Prácticas de comunicación digital | Scoop.it
View all of buclesperiodismo’s Presentations.

Via Bucles de Comunicación
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Bucles de Comunicación's curator insight, December 13, 2014 5:32 AM

Presentación del grupo Bucles Digitales sobre la la reacción de las audiencias ante las declaraciones de Mariló Montero.

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La violencia en el fútbol español

Presentación powerpoint en la que analizamos las audiencias activas acerca del caso de la violencia en el fútbol español. Los hechos sucedieron el pasado 30 de noviembre en los aledaños del estadio Vicente Calderón del Atlético de Madrid.


Via Sublimación Comunicativa
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Sublimación Comunicativa's curator insight, December 11, 2014 3:13 AM

VIOLENCIA EN EL FÚTBOL ESPAÑOL: EL CASO DE ‘JIMMY’
El pasado domingo 30 de noviembre, en la zona madrileña de Madrid Río, tuvo lugar una pelea multitudinaria entre varios grupos ultras con el supuesto motivo del enfrentamiento deportivo entre Atlético de Madrid y Deportivo de la Coruña. El partido era a las 12:00h, pero tres horas antes los ultras supuestamente habían convocado una reyerta en las cercanías del Vicente Calderón. Los hechos desembocaron en la muerte, horas después, de uno de los implicados por parte de los hinchas del Deportivo. A día de hoy todavía se desconocen los autores de este crimen, puesto que la autopsia confirmó que el fallecido, alias ‘Jimmy’, murió a causa de los traumatismos craneoencefálicos que sufrió. Los medios rápidamente se hicieron eco de la noticia y trataron de mostrar la repulsa hacia estos hechos. Las audiencias tomaron parte en el asunto desde el primer momento.


Teoría de los efectos:


Atendiendo a la teoría de los efectos enmarcada dentro de las audiencias activas, la noticia de la muerte de un aficionado ultra del Deportivo de la Coruña (Riazor Blues) fue recibida por la sociedad con gran conmoción y un fuerte rechazo hacia los actos violentos que envuelven el fútbol. Fijándonos en el modelo estímulo-respuesta descubrimos que la intención de la prensa era condenar estos actos, una acción que logró puesto que las audiencias condenaron estos hechos. No sólo las audiencias populares recibieron este estímulo, sino que instituciones deportivas y políticas han tomado medidas. Por lo tanto, el modelo estímulo-respuesta de la teoría de los efectos se ha cumplido prácticamente en su totalidad.


Teoría de los usos y gratificaciones:


Teniendo en cuenta que en este postulado teórico el estímulo es voluntario, se debe mencionar que la gran mayoría de las audiencias que se conmovieron con este caso eran seguidores del deporte en general y del fútbol en particular. No obstante, con el paso de las horas y de la repercusión de los hechos –sobre todo tras la muerte del aficionado ultra- el espectro de la audiencia aumentó y comenzó la avalancha de comentarios, opiniones y versiones de los hechos diferentes en las redes sociales y medios de comunicación.


Teoría de la recepción crítica:


Esta teoría hace referencia al contexto social, político y cultural de cada audiencia en concreto, en dos dimensiones diferentes: el individuo como sujeto individual y el conjunto de la sociedad en general. A raíz del caso que estamos tratando han surgido gran diversidad de reacciones, opiniones, incluso críticas. A pesar de que la sociedad en general ha rechazado estos actos, hay gente que por su condición ideológica, social o geográfica se ha tomado el trato de los hechos por los medios de comunicación como un ataque o una afrenta a sus ideas. Por ello, en este apartado hablamos de recepción crítica de cada sujeto personal como una audiencia diferente, ya que cada persona interpreta los hechos de una manera distinta.
Teoría de las mediaciones sociales:


Siguiendo con la evaluación de las distintas teorías de las audiencias activas debemos destacar la importancia de las mediaciones sociales, separando a cada persona como individuo y separándolo de la sociedad en general y de la recepción institucional. El concepto de mediación hace referencia a un conjunto de influencias que se ubican en la mente del individuo. Partiendo de esa premisa, la reacción individual, social e institucional que provocó esta noticia ha provocado una serie de acontecimientos anti-violencia en el mundo del fútbol que no hubieran sucedido, lamentablemente, de no haberse producido este incidente.


Repercusión en los dos bandos enfrentados:


Riazor Blues: Las audiencias de este grupo ultra, así como las distintas organizaciones similares que comparten la misma ideología, se han mostrado críticos, tildando incluso de asesinos a los responsables de la muerte de su compañero. Además, ofrecieron un comunicado a los medios de comunicación en el que afirmaban haber sido “sorprendidos, atacados y apaleados” por miembros de otro grupo ultra de diferente ideología (Frente Atlético).


Frente Atlético: No se han pronunciado (oficialmente) en ningún momento tras lo sucedido. Solamente ha habido ciertos miembros del grupo que se han acercado a los medios –sin revelar su identidad- para dar su versión de los hechos, afirmar que la batalla campal era una “quedada” (es decir, estaba programada) y que cuando ocurren reyertas de esta índole nadie quiere un final cómo el que tuvo lugar, pero que todos los ultras conocen el peligro al que se exponen cuando participan en estas trifulcas.

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Audiencias activas: Análisis del doble check azul de WhatsApp

Aquí os dejamos la presentación en la que aparece un análisis detallado sobre el doble check azul de WhatsApp según las cuatro perspectivas de las audiencias.

Via Digital y tal
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Digital y tal's curator insight, December 11, 2014 5:01 AM

Muy interesante ya que fue uno de los temas más comentados a nivel mundial durante los primeros días del mes de noviembre. Su repercusión fue tal que hasta tuvo hueco en los medios de comunicación más importantes.

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Audiencias: Caso de la mujer de 85 años desahuciada

Análisis de audiencia sobre el caso de la mujer de 85 años que ha sido desahuciada de su domicilio.

Via Galaxia 2.0
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Galaxia 2.0's comment, December 12, 2014 8:40 PM
Thank you for your comments :)
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Teorias de la audiencia activa

Explicación de las teorías de la audiencia activa a partir del fenómeno del "Ice Bucket Challenge" relacionado con el ELA.

Via Digitalizando
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Digitalizando's curator insight, December 11, 2014 5:20 AM

Teoría de los efectos.- 

La persona que se tira el cubo de agua encima (emisor) es el centro del mensaje. La eficacia del mensaje y lo que lo ha convertido en un efecto viral es el fin último del vídeo, ayudar, donando dinero, a la investigación de la esclerosis lateral amiotrófica.

El receptor es pasivo solo en el momento inicial, cuando observa el vídeo y, además, está condicionado, como afirma la teoría, para imitar lo que ve en el vídeo. Pero, si decide continuar con el reto se convierte en emisor y por lo tanto pasa a ser activo, pasando a la teoría de la recepción crítica. 


Teoría de los usos y gratificaciones.-

Esta teoría atiende al uso que hace la audiencia de lo expuesto en los medios, y la gratificación que obtiene de ellos. Los medios, como canalizadores de información, pretender dar a conocer la enfermedad y la iniciativa de donación. Sin embargo, los usuarios - en su mayoría-  deciden prestar atención a dicha información por la participación de personajes públicos y famosos, y no porque tengan interés en conocer la enfermedad.

 

Teoría de la recepción crítica.-

Lo primero de todo es necesario un código compartido entre emisor y receptor para que la codificación y la decodificación del mensaje se produzca. Una codificación que tuvo lugar mediante las RRSS y los medios informativos audiovisuales. Respecto a la decodificación, la influencia del entrono sociocultural y la alfabetización digital e cada uno de los individuos se presenta clave para entender de una u otra manera el mensaje principal (el ELA como enfermedad) y el mensaje secundario (donar a la investigación de la misma).

 

Teoría de las mediaciones sociales.-

Hace referencia a cómo el público descodifica el mensaje dependiendo de las influencias de su entorno. Siguiendo a Orozco, en el caso ELA, podemos distinguir distintas mediaciones: Individual (apoyo a los enfermos y familias y conocimiento de la enfermedad), Cultural (moda viral por la imitación de los famosos), Institucional (desde la asociación de la afección valoran el éxito pero reclaman las donaciones para la investigación) y otras mediaciones,  provenientes  de los medios de comunicación, en la que las reacciones abarcan desde la neutralidad a la negatividad.

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Caso Romanones - TresBits

Esta presentación es un análisis de las audiencias del caso Romanones.

Via TresBits
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TresBits's curator insight, December 10, 2014 5:32 PM

En esta presentación analizamos las audiencias en relación al caso Romanones. Cómo han actuado las personas en las redes sociales como Twitter o si se ha leído mucho o poco los enlaces que hacían referencia a este hecho.

TresBits.

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Life is cookie: Ilustrando que es gerundio

Life is cookie: Ilustrando que es gerundio | Prácticas de comunicación digital | Scoop.it
jose antonio gabelas's insight:

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Análisis mediático del caso James Foley

Un análisis de las reacciones en Occidente al asesinato de James Foley por el Estado Islámico.

Via e-colonizando
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e-colonizando's curator insight, December 4, 2014 3:03 PM

En nuestra exposición hemos querido analizar desde diversas teorías cómo vivió el público occidental el brutal asesinato del periodista de guerra James Foley. 

 

Para los que busquen más información acerca de nuestro análisis, a continuación colgamos un Word complementario de la exposición.

https://drive.google.com/file/d/0B5mbE90vLqIiQmtUZzZNa1drV1E/view?usp=sharing

 

Todos los  créditos por las imágenes:

 

Imagen James Foley portada: http://www.mirror.co.uk/all-about/james-foley

Imagen James Foley “Remember”: http://journalofamadman.com/james-foley-hero-knees-next-coward-knife/

Imagen Obama hablando: http://heavy.com/news/2014/08/obama-statement-james-foley-beheading-isis-air-strikes-video/

Imagen Twit: http://money.cnn.com/2014/08/20/technology/james-foley-twitter/

Logotipo de Al Jazeera: www.aljazeera.com

Imagen apoyo a la familia: http://www.parismatch.com/Actu/International/James-Foley-victime-des-barbares-585016

Imagen estímulo-respuesta: http://valeriadupey.com.ar/educacion/wp-content/uploads/2012/11/teoria-aguja-hipodermica.jpg

Imagen aguja hipodérmica: http://lui88umsa.blogspot.com.es/2013/09/teoria-de-la-aguja-hipodermica.html

Imagen niño viendo televisiones: http://relacionescomunicacionales.blogspot.com.es/2009/11/la-teoria-de-la-aguja-hipodermica-es.html

Imagen periódicos:

http://es.paperblog.com/la-lejana-teoria-de-la-aguja-hipodermica-1798194/

Imagen niño viendo tv: http://consultasaletheia.com/blog/el-exceso-de-violencia-en-tv-produce-insomnio-en-los-ninos/

Imagen dos niños viendo tv: http://www.mis-frases.org/imagenes/ver/11775

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Audiencias, Caso del Teniente Segura

Análisis de las audiencias activas acerca del caso del Teniente Segura

Via com.unicar
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com.unicar's curator insight, December 11, 2014 6:13 AM

Análisis del caso del Teniente Segura, el "yo acuso", según la teoría de la recepción crítica. Las audiencias resisten, se oponen, aceptan selectivamente o hacen reinterpretaciones dentro del ambiente de sus grupos, explica José Martínez Terrero. Por tanto, la audiencia está condicionada por factores socio-culturales, factores propios del receptor que influyen en el momento del visionado y por el grado de persuasión que el medio utiliza para su emisión. Es decir, esta teoría tiene que ver con las competencias del propio receptor (lector / usuario) a la hora de asimilar un mensaje https://es.scribd.com/doc/249784128/AUDIENCIAS-ACTIVAS 

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Analisis Caso Ferguson

Análisis de las audiencias activas sobre el caso Ferguson 


Via Lusogermánicas
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Análisis de las audiencias-Caso de Brittany Maynard

Práctica de los alumnos de 4º de periodismo de la Universidad de Zaragoza de la asignatura Comunicación e información digital. Análisis de las cuatro teorías d…

Via CONETZAR
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CONETZAR's curator insight, December 11, 2014 5:09 AM

Práctica de lo alumnos de cuarto de periodismo de la Universidad de Zaragoza relativa al análisis de las teorías de las audiencias activas en relación con el caso de Brittany Maynard, una mujer norteamericana enferma de cáncer cerebral en fase terminal, que decidió acogerse a su derecho a la muerte asistida.

Respecto a las audiencias hay cuatro teorías; la teoría de los efectos, la de los usos y gratificaciones, la de las mediaciones y la teoría de la recepción crítica.

Todo acontecimiento pubicado en los medios de comunicación tiene una causa y acarrea una serie de efectos. En el caso de Brittany ella decidió subir su propio video a Youtube, por lo que al hacerlo público, también multiplicó los efectos y el impacto en la audiencia fue mucho mayor. 

Las dos posturas que se generaron en torno al caso están muy diferenciadas y se basan en criterios morales, ideológicos y socioculturales.

Brittany Maynard era consciente de la repercusión de su caso y se erige como cabeza visible de un movimiento a favor del derecho a  la muerte digna.  En Estados Unidos solo cinco estado admiten la muerte digna y a raíz del caso de Brittany han surgido multitud de movimientos que piden una legislación eficiente respecto a la muerte asistida.

Destaca el diferente enfoque en el discurso de los que están a favor de una muerte digna y los que están en contra. Hemos constatado que la argumentación de los pro vida está basada en argumentos emocionales, religiosos y en muchos casos el tono ilustra una falta de respeto hacia la decisión de Brittany. Por el contrario los favorables al caso cuentan con una argumentación lógica y muestran una mayor alfabetización respecto al tema.

También hemos llegado a la conclusión de que cada "actor" protagonista de la historia (la propia Brittany, los detractores, los usuarios y los favorables) utiliza los medios de comunicación con un objetivo. Brittany intenta visibilizar su caso, los detractores desacreditar a Brittany, los favorables cambiar la legislación existente y los usuarios de redes sociales dar su opinión respecto al caso.

Consideramos que el receptor parte de una base  (cultural, ideológica, religiosa...) condicionada por su entorno. Pero por otra parte al usuario le llega el mensaje a través de medios de comunicación, instituciones etc. El mensaje será interpretado de forma distinta dependiendo de la procedencia de las fuentes de informción. En el caso de Brittany, la conclusión a la que llega el receptor tras recibir la infomación, variará mucho si se reduce solo a la influencia de los medios de comunicación española o bien accede a los medios de infomación norteamericanos.

En los EEUU hubo medios pro muerte digna que dieron una cobertura favorable y más profunda al caso y difundieron el vídeo de Brittany. El debate está servido y el usuario elige qué posición tomar (influida por los medios de comunicación)

Finalmente creemos que las audiencias hoy en día tienen un papel activo en los medios de comunicación y son un factor, que como periodistas, debemos tener muy en cuenta.

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Análisis de audeincias en Los 70 guardianes del invierno

En esta presentación se analiza el spot publicitario de Skoda desde las cuatro teorías de las audiencias.

Via Submarino Digital
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Estudio de caso: Anuncio Lotería de Navidad 2013

Estudio de caso: Anuncio Lotería de Navidad 2013 | Prácticas de comunicación digital | Scoop.it

Imagen http://www.huffingtonpost.es/


Via Interconectados
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Interconectados's curator insight, December 11, 2014 5:27 AM

A través de esta presentación sobre las audiencias activas y sus perspectivas, hemos tratado el estudio de caso el Anuncio de Navidad 2013 "Aquí está la Navidad, pon tus sueños a jugar".

 

https://www.youtube.com/watch?v=sTgdG9jWxX8

 

Se muestra la influencia que tuvo el anuncio en las audiencias y cómo éstas interpretaron y reaccionaron a través de parodias compartidas masivamente en Youtube y las redes sociales. Es un reflejo de las transformaciones que están sufriendo las audiencias y del nuevo rol que desempeñan en la sociedad.

 

En los siguientes enlaces se encuentran la presentación comentada y un documento en el que se amplia la información con el análisis completo.

 

http://www.slideshare.net/interconectadas/audiencias-42597611

 

https://es.scribd.com/doc/249844464/Practica-com-digital-Loteria-Navidad-2013-docx

 

 

 

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Teorías de las audiencias activas. Caso UBER

Análisis de las audiencias en el caso Uber

Via puntocom
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puntocom's curator insight, December 11, 2014 5:43 AM

 

Uber es una empresa norteamericana que proporciona a sus clientes una red de transporte. A través de su aplicación móvil («app»), conecta pasajeros con conductores de vehículos registrados en su sistema, los cuales ofrecen un servicio de transporte. La empresa organiza recogidas en decenas de ciudades de todo el mundo.

 

Tras su puesta en marcha, llegó la polémica en España, por considerar una parte de la población que se trata de un servicio de dudosa legalidad y de competencia desleal a otras alternativas de transporte, como los taxis. Los usuarios, sin embargo, están encantados con el servicio.

 

El debate está servido.

 

 

-Teoría de los efectos-

 

Entendemos la comunicación como un proceso lineal en el que existe un emisor y un receptor. Este receptor (el ciudadano) es el polo más frágil, ya que se ve influenciado por el emisor (los medios). En el caso de Uber encontramos una fuerte respuesta en las redes sociales. Diferenciamos dos tipos de reacciones, la de aquellos que están a favor de la aplicación y la de los que están en contra.

Establecemos también una diferenciación entre dos tipos de agentes: los que se ven directamente influenciados por la polémica (usuarios de la app y taxistas) cuya reacción es más activa y los que no (ciudadanos) cuya reacción es más pasiva.

 

 

-Teoría de los usos y gratificaciones-

 

En lugar de preguntarse qué hacen los medios con las personas, como hace la teoría de los efectos, la teoría de los usos y gratificaciones invierte el interrogante para plantearse qué hacen las personas con los medios. Partiendo de esta base nos hacemos la pregunta ¿Por qué consume la audiencia un producto mediático? Para satisfacer sus necesidades de información, de identificación, de integración, de entretenimiento y opinión.

En el caso de Uber, la sociedad quiere estar informada del caso bien para dar su opinión o bien porque se ven afectados directamente por la polémica.

 

 

-Teoría de la recepción crítica-

 

Hay dos mensajes distintos:

1. Uber es competencia desleal para los taxistas  

2. Uber es el futuro.

Cada usuario recibe el mensaje de una u otra manera según su contexto sociocultural: según su interés en la aplicación (si la usará o no) y según el país en el que se encuentre (Inglaterra lo considera legal mientras que para otros países europeos es ilegal). También influye el nivel de alfabetización de los usuarios. En general, la respuesta de los usuarios ha sido impulsiva y con argumentos poco fundamentos, tanto a favor como en contra de Uber, lo que denota más bien un bajo nivel de alfabetización. Aun así, en ambos bandos hay opiniones de todos los niveles de alfabetización.

 

 

-Teoría de las mediaciones sociales-

 

Gracias a las redes sociales, los receptores son más activos que antes. Además, estos conforman su opinión del suceso gracias a diferentes mediaciones: sus propios valores personales, lo que dicen las instituciones, según la cultura y otros como los medios de comunicación. En el caso de Uber, se conforman dos ideas diferentes: los que están a favor –sobre todo gente joven, acostumbrada a las redes sociales y las app- y los que están en contra –asociaciones de taxis, Gobierno de España, Comunidad de Madrid-… Con estas opiniones, cada receptor construye su opinión.

 

 

Podemos concluir con que la movilización en redes sociales ha influido mucho en la opinión general sobre el caso Uber. La polémica ha tenido un gran alcance y ha hecho que haya un gran nivel de implicación por parte de la ciudadanía.

En general, los medios tradicionales han tomado una posición a favor del sector del taxi y en contra de la app.

 

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TEORÍAS DE LAS AUDIENCIAS ACTIVAS - DIMISIÓN DE ANA MATO


Via Cybercomunicador
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Cybercomunicador's curator insight, December 10, 2014 11:12 AM

Las teorías de las audiencias activas están en constante renovación y estudio. En este trabajo, alumnos el Grado de Periodismo de la Universidad de Zaragoza estudian y analizan varios de estos postulados aplicados al caso de la dimisión de la ministra Ana Mato.

 

Realizado por Héctor Pérez, Daniel Santiago y Daniel Traver.

 

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El caso de Teresa Romero en la teoría de las audiencias activas

Calleja Visiedo, Jorge Giménez Escalona, Fran Pardo Capdevila, Antonio

Via Amaña2.0
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Amaña2.0's curator insight, December 7, 2014 3:02 PM

En el caso del contagio de ébola contraído por Teresa Romero, se extrae la conclusión principal de que los medios, en concreto la televisión, asumen un papel muy importante en la difusión de la información y los efectos que, posteriormente, generan en la ciudadanía (segunda función de Lazarsfeld).

 

Los medios, y los canales de información a través de los que se distribuye el contenido, juegan un papel fundamental en las reacciones que se suscitan por parte de la ciudadanía. En la gran mayoría de los casos, las reacciones son favorables a Teresa Romero y su entorno.

 

Hay dos mensajes (Falta de preparación para combatir el ébola y Teresa Romero comete un fallo: se contagia por accidente y no acude a tiempo al hospital) que llegan al receptor desde los medios de comunicación y las redes sociales. Tanto en función de su entorno social como desde la perspectiva de la alfabetización digital (Gabelas Barroso, J.A. y Marta Lazo, C.), el receptor comprende finalmente y filtra el primero.

 

La participación ciudadana de la noticia no implica que haya opinión en sobre los hechos a los que se aluden. Por ejemplo, encontramos comentarios valorando a la marca España, a su Gobierno y a los principales dirigentes políticos involucrados en el tema de la Sanidad, aunque la noticia en concreto no vaya sobre ellos.  Es más, los consumidores usan esta sección de opinión de los periódicos digitales para atacarse: distan mucho de encajar dentro de la filosofía de un debate sano y productivo.

 

 

BIBLIOGRAFÍA CONSULTADA

Gabelas Barroso, J.A. y Marta Lazo, C. INVESTIGACIÓN SOBRE EL GRADO DE COMPETENCIAS EN COMUNICACIÓN AUDIOVISUAL DE LOS CIUDADANOS EN ARAGÓN.


Entrevista al Dr. Guillermo Orozco Gómez - XVI Encuentro Nacional CONEICC 2013 - Universidad Autónoma de Nuevo León (vídeo)

 

Paul F. Lazarsfeld y Robert K. Merton: “Los medios de comunicación de masas, el gusto popular y la acción social organizada”, en AAVV: Industria cultural y sociedad de masas. Caracas, Monte Ávila, 1992, Págs. 231-259.