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5 stratégies digitales d’annonceurs sur Facebook

5 stratégies digitales d’annonceurs sur Facebook | Personal Branding and Professional networks | Scoop.it

Seulement si les « stratégies digitales Facebook » ont la côté, ce n’est pas pour ça qu’elles se ressemblent. Alors quelle stratégie digitale avez-vous utilisé sur Facebook, vous l’annonceur ?

1- The easy way

  • Votre agence de pub favorite vient juste de rajouter « stratégie digitales et social media » sur son site. Un commercial vient d’ailleurs de vous faire une jolie proposition à base de Facebook avec plein de chiffres. C’est donc qu’ils sont experts. Vous dépensez immédiatement un fond de budget qui traîne pour acheter cette proposition.
  • Un an après, vous recevez de jolis chiffres (le taux d’engagement, le nombre de fans, ce genre de trucs, …) qui mesurent la taille de votre qualité de directeur marketing/com. Vous êtes content.

2- The not so easy way

  • Vous organisez un appel d’offre publicitaire pour recruter l’agence qui vous fera le Facebook de vos rêves. Votre brief contient des tas de mots magiques : engagement,conversationimage de marque, etc. que vous comprenez car vous lisez la presse spécialisée.
  • Vous choisissez la reco la plus créative ou l’idée la plus originale. Vous êtes capable de choisir facilement, vous êtes vous même inscris sur Facebook depuis 2 ans. Et puis l’agence travaille avec un @SEOcommarketingsocialmediaexpert que vous avez croisé sur twitter donc vous êtes rassuré du sérieux de la reco.
  • Un an après, lors du bilan, vous êtes content (ou pas) des chiffres. Et vous changez (ou pas) d’agence pour refaire une stratégie, mais cette fois sur Pinterest. C’est plus la mode de Facebook.

3- The hard way

  • Vous lancez en amont un grand chantier pour analyser vos contraintes et vos objectifs de marque sur Internet et en particulier sur les réseaux sociaux. Vous validez votre budget de communication/marketing social avec la direction générale,
  • Vous construisez votre stratégie digitale globale et fixez vos indicateurs de performance.
  • Vous faites appel à une ou plusieurs agences spécialisées dans les réseaux sociaux pour vous aider à mettre en place la stratégie et la faire évoluer si besoin.
  • Vous intégrez de nouvelles compétences et formez en interne les compétences pour suivre et comprendre les évolutions sociales.
  • Un an après, lors du bilan, vous utilisez les données pour améliorer votre dispositif et l’intégrer davantage dans la stratégie marketing globale de l’entreprise.

4- The ideal way (un jour peut-être)

  • Votre entreprise a organisé tous ses moyens autour de ses clients/consommateurs (SAV, commercial, promotion, fidélisation, etc.). Internet devient un facilitateur pour chacun des départements de l’entreprise. Y compris la communication.
  • Vous avez les moyens d’écrire un brief sérieux sur les objectifs précis de votre marque sur les réseaux sociaux (pas uniquement Facebook). Vous décidez de sélectionner une agence spécialisée sur le sujet pour vous accompagner. Vous virez celles qui commencent  leur présentation par « Facebook c’est 4 millions de jeunes ». Vous avez besoin de stratégie de proximité, pas de généralisations massives. Finalement, vous choisissez l’agence qui a le plus de vision sur les évolutions des réseaux sociaux, pas les agences suiveuses de tendance.
  • 3 mois après, avec l’agence, vous repositionnez votre stratégie dans un soucis de constante amélioration. Internet évolue tous les jours, votre stratégie aussi.

Conclusion : sans intelligence point de salut

Tant que les annonceurs ne seront pas matures, leurs agences ne le seront pas non plus, et leurs stratégies digitales encore moins. Les agences ne vendant que ce que l’annonceur est capable de comprendre, d’aimer et d’acheter. Un cercle vicieux qui ne peut être interrompu que par la digitalisation de son entreprise.

Et cette digitalisation passe d’abord par la formation de ses cadres et dirigeants. Et même dans la formation, il faut essayer de lever le niveau et tenter de ne pas choisir les formations qui vous apportent des compétences rapides (5 façons d’améliorer sa page facebook) pour privilégier celle qui vous apportent plutôt des connaissances (fondamentaux et devenir d’Internet).

Donc au lieu de cramer tous vos budgets en faisant n’importe quoi sur Facebook, vous feriez mieux de les utiliser pour former vos décideurs aux changements qui sont en train de se produire. Ce sera évidemment plus économique sur le long terme, vous ne croyez pas ?

Ceci était un communiqué de l’association française des entreprises qui aimeraient passer 2014 sans se faire racheter par des chinois.

PS: si vous connaissez des marques qui ont déjà réalisé la stratégie 4 (the ideal way) cela m’intéresse de les connaitre. Je manque terriblement d’exemples d’excellentes adaptations sur les réseaux sociaux pour mes formations. Merci d’avance !


Via coup d'oeil, Fabien Boschat
Philippe Trebaul's insight:
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5 stratégies digitales d'Annonceurs sur Facebook.

A partir de...

"SEULEMENT si les «  Stratégies digitales Facebook  »en Ontario La Côte, CE n'est Pas coulée ça qu'elles se ressemblent. Alors Quelle Stratégie digitale AVEZ-vous sur Facebook used, vous certifiez l'annonceur?

1 - La manière facile

  • Votre agence de pub préféré Vient juste de rajouter « strategy digitales et les médias sociaux  »du site sur son fils.  Un Vient commerciale d'Ailleurs De vous faire une jolie proposition à la base de  plein with Facebook de Chiffres . C'Est Fait qu'ils SONT experts. Vous dépensez Immédiatement friands de non budgétaire Qui traîne coulée acheter this proposition.
  • Un An Après, Vous recevez de jolis Chiffres  (le rate d'engagement, Le Nombre de ventilateurs,  CE genre de trucs , ...) Qui mesurent la taille Votre sélection de quality de directeur marketing / com. Vous êtes content.

2 - Le chemin n'est pas si facile

  • Vous organisez des Nations Unies appel d'offres  publicitaire écoulement Recruteur L'AGENCE QUI VOUS FERA LE Facebook de rêves your . Votre brèves Contient des tas de mots magiques:  l'engagement , la conversation ,  l'image de marque , etc Que Vous comprenez voiture Vous Read  la presse specialisee .
  • Vous Choose reco La plus créatrices OU L'IDEE DE LA PLUS ORIGINALE.  Vous êtes capables de Choisir facilement, vous etes Vous Meme Inscris sur Facebook DEPUIS 2 ans. Et Puis l'agence Travaillé with non SEOcommarketingsocialmediaexpert @ Que Vous AVEZ croisé sur twitter Fait Vous êtes rassuré du Sérieux de la reco.
  • Un un après, during du bilan,  Vous êtes le contenu (ou pas) des Chiffres. Et Vous Changez (ou pas) d'Agence pour refaire juin strategy, MAIS this foie sur Pinterest. C'EST en plus à la mode de Facebook.

3 - La manière forte

  • Vous lancez en amont Un grand chantier  analyseur for your constraints et Vos Objectifs de marque sur Internet et en Particulier sur les Réseaux sociaux. Vous Validez votre budget de communication de / marketing social with direction générale la,
  • Vous construisez your strategy digitale Globale  et fixez Vos performances Indicators.
  • Vous FAITES appel à juin ous several agences Spécialisées DANS les Réseaux sociaux  Pour Vous secouriste à Mettre en Place La Stratégie et la faire évoluer si Besoin.
  • Vous intégrez de nouvelles compétences  et FORMEZ fr Interne Compétences lès versez Suivre et COMPRENDRE LES EVOLUTIONS sociales.
  • Un un après, during du bilan,  Vous utilisez les Data storage coulée Improving your rejeté comme et l'intégrer DANS davaNtage la Stratégie Globale de marketing de l'entreprise.

4 - Le moyen idéal (un jour Peut-Etre)

  • Votre entreprise a tous Organisé session means Autour de session des clients / consommateurs (SAV, commercial, promotion, fidélisation, etc.) Internet DEVIENT non Facilitateur coulée each des départements de l'entreprise. Y compris la communication.
  • Vous AVEZ les means d'initiatives Écrire brève Sérieux non sur les Objectifs précis de marque your Réseaux sociaux sur les PAS (Uniquement Facebook). Vous décidez de selectionner une agence Spécialisée sur le sujet! Pour vous Accompagner. Vous Virez Celles Qui commencent présentation Leur nominale «C'EST Facebook 4 millions de jeunes». Vous AVEZ BESOIN DE STRATEGIE DE PROXIMITE, Pas de généralisations massifs.Finalement, vous certifiez Choose l'agence Qui a le plus les de vision sur les Évolutions des Réseaux sociaux, les agences suiveuses Pas de tendance.
  • Après 3 mois, with the agence,  Vous repositionnez your strategy in a soucis de Constante amélioration. Internet évolués Tous les jours, your strategy also.

Conclusion: sans intelligence points de salut

Tant Que les Annonceurs ne seront Pas mûrit, Chaleurs agences ne seront le Pas non plus, et Chaleurs Stratégies digitales rappel Moins.  Les agences ne vendant that that is capable l'annonceur de Comprendre, d'aimer et d'acheter.  Un cercle Qui vicieux ne-peut être de pair interrompu that the numérisation de fils Entreprise.

Et this numérisation passe D'ABORD par la formation de cadres et Dirigeants session.  Et same DANS LA formation, Il Faut essayer de lever le Niveau et rame de NE PAS Choisir les formations Qui Vous apportent des Compétences rapides ( 5 Façons d'Improving sa page facebook ), versez privilégier Celle qui apportent Vous plutot knowledge (desFondamentaux Devenir et d'Internet ).

Fait au lieu de cramer Tous your budgets en Faisant N'importe quoi sur Facebook, vous certifiez feriez Mieux de les verser UTILISER ancien Vos Décideurs aux Changements Qui are in en train de se Produire.  Ce sérum Evidemment, plus économique sur le Long Terme, vous certifiez ne Croyez pas?

Ceci etait non communiqué de l'Association française des entreprises Qui aimeraient passer sans se faire 2014 racheter par des chinois.

PS: If you connaissez des marques Qui Ont déjà-strategy Réalisé la 4 ( le moyen idéal ) CELA m'intéresse de les connaitre. Je Manque terriblement d'exemples d'adaptations sur les Excellentes Réseaux sociaux coulée formations message. Merci d'avance!"


5 stratégies digitales d’annonceurs sur Facebook via @FabienBoschat http://sco.lt/...via @TREBAULPhilippe #SCOOP.IT



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