Social Media Curation par Mon Habitat Web
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Pour tout retenir de l'actualité #SocialMedia, #CommunityManagement #ContentMarketing #Curation, #SMO, #SEO, #Web2 | Veille réalisée par http://mon-habitat-web.com | @pascalf49
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Inbound Marketing : Attirer, Convertir, Conclure, Enchanter

Inbound Marketing : Attirer, Convertir, Conclure, Enchanter | Social Media Curation par Mon Habitat Web | Scoop.it

C’est une formule magique - Attirer, Convertir, Conclure, Enchanter. De quoi s’agit-il ? Tout simplement du process qui vous permettra de générer des leads sur les canaux digitaux. Ce process s’appelle l’Inbound Marketing. Quelle est cette méthodologie et sur quels principes s’appuie-t-elle ?

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Pascal Faucompré's insight:

Le rêve de tout directeur marketing, mais dans la réalité ...

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Suggested by Stéphane Bureau
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Quand l'Inbound Marketing fragilise votre business

Quand l'Inbound Marketing fragilise votre business | Social Media Curation par Mon Habitat Web | Scoop.it

Il ne faut pas se le cacher : l'Inbound Marketing est une entreprise complexe. Mal exécutée, elle peut nuire à votre entreprise.

 

L'inbound marketing s'installe tout doucettement dans nos têtes. Depuis presque 2 ans maintenant que j'anime le Blog Mercatik, j'observe un engouement croissant pour le sujet et ne compte plus les agences francophones et notamment françaises et belges qui se sont positionnées sur le marché.

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Pascal Faucompré's insight:

Les effets inattendus de l'inbound marketing. Ce n'est pas non plus une généralité, mais il faut pouvoir anticiper ces conséquences ...

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Rescooped by Pascal Faucompré from Institut de l'Inbound Marketing
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Pourquoi vous doutez de l'efficacité de l'Inbound Marketing ?

Pourquoi vous doutez de l'efficacité de l'Inbound Marketing ? | Social Media Curation par Mon Habitat Web | Scoop.it

'inbound marketing est une machine parfois lourde, lente et difficile à manipuler mais aussi une mécanique efficace et pérenne.

 

Il faut bien avouer que l'inbound marketing n'a pas encore convaincu en France. Dès que je parle inbound autour de moi, j'ai souvent l'impression que mes interlocuteurs opinent du chef tout en se disant : "Mais de quelle théorie encore fumeuse est-il en train de nous parler, croit-il que c'est de cette manière qu'il va faire du business ?".

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Via Jerome D. Simon
Pascal Faucompré's insight:

De nombreux communicants font de l'inbound sans le savoir, ou plutôt, l'inbound marketing est un ensemble de techniques bien connues du e-marketing qu'on a baptisé d'un nouvel item !

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Jerome D. Simon's curator insight, November 19, 2013 3:18 AM

C'est vrai que beaucoup de gens (en France) sont sceptiques! Il existe pourtant de nombreuses études de cas et études chiffrées à l'étranger. Mais la France arrêterait-elle l'Inbound Marketing à ses frontières?

Rescooped by Pascal Faucompré from Institut de l'Inbound Marketing
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Best of brand content : du guide Michelin à ViaMichelin -

Best of brand content : du guide Michelin à ViaMichelin - | Social Media Curation par Mon Habitat Web | Scoop.it

Créé en 1889, Michelin est le leader mondial du pneumatique, mais aussi l’éditeur du célèbre Guide Michelin, une des premières grandes opérations de brand content de l’histoire. Revenons sur ses spécificités.

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Via Jerome D. Simon
Pascal Faucompré's insight:

De l'inbound marketing avant l'heure ...

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Jerome D. Simon's curator insight, October 15, 2013 3:26 AM

Même D Shah et B Halligan, les fondateurs américains de Hubspot, parlent de cet exemple de Michelin dans leur livre sur l'Inbound Marketing. Cocorico!

Pascal Faucompré's comment, October 15, 2013 3:28 AM
Effectivement un bel exemple d'inbound marketing. Comme quoi, on a rien inventé, si ce n'est le terme !
Scooped by Pascal Faucompré
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Retour sur investissement ( ROI ) de l’Inbound Marketing

Retour sur investissement ( ROI ) de l’Inbound Marketing | Social Media Curation par Mon Habitat Web | Scoop.it

Quel est le retour sur investissement, le ROI selon l’acronyme anglais, de l’Inbound Marketing? A partir de quand cette stratégie devient rentable? Les réponses à ces interrogations ne sont pas évidentes au lancement. Aujourd’hui avec 14 mois de recul sur la stratégie de l’agence, je suis à même d’apporter les premiers éléments de réponse.

 

En effet, les débuts sont difficiles et on a souvent le sentiment de prêcher dans le désert. L’audience se construit dans le temps et au début elle est symbolique. Il faut la fidéliser, marquer des rendez-vous, construire un premier positionnement dans Google pour qu’elle s’installe et cela prend du temps.

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Pascal Faucompré's insight:

Calculer un retour sur investissement à partir du nombre de visites sur un blog est un peu limite ! Certes les retombées semblent évidentes pour l'agence, mais le chiffrage des retours est très approximatif. D'ailleurs, c'est toute la difficulté des opérations de type SMO ou inbound marketing : il est très compliqué d'évaluer leur retour DIRECT sur investissement, même si avec le recul, on a aujourd'hui une certitude sur leur influence sur la e-reputation.

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Comment obtenir 5000 abonnés avant même de démarrer votre blog

Comment obtenir 5000 abonnés avant même de démarrer votre blog | Social Media Curation par Mon Habitat Web | Scoop.it

Cet article invité a été rédigé par Noémie de Un Blog Une Fille et membre de la formation Blogueur Pro.

Lancer son blog c’est bien, préparer son lancement c’est mieux !

Grâce à Olivier j’ai découvert les coulisses du blogging. Autant dire que cela à été une révélation ! Après avoir suivi ses cours «Blogueur Pro», mon esprit a commencé à s’éveiller et à imaginer des nouvelles techniques à appliquer à mon propre blog.

Dans cet article je vais vous expliquer les stratégies que j’ai appliquées pour préparer, étape par étape, le lancement de mon blog Un Blog Une Fille, afin de m’assurer une audience dès le jour de l’ouverture.

Rentrons tout de suite dans le vif du sujet.

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Pascal Faucompré's insight:

Rien d'exceptionnel dans cette stratégie, très courante dans le monde du cinéma notamment (teasing). Par contre, je m'étonne du nombre de +1 sur Google+ (80% des 5000 abonnés) par rapport aux autres supports. La vidéo sur YouTube, à cette heure n'a fait que 86 vues, donc ça ne vient pas de là. Le nombre de +1 sur les posts de la page Google+ n'ont rien d'exceptionnel (maxi 15). En outre, sur la page du blog, il n'y a pas de bouton Google ou +1 !!
 
Par contre, la cible (féminine) est évidemment plus réceptive à ce genre de teasing ! Pourquoi alors Facebook ne fait que 200 fans (400 à ce jour), surtout que le jeu était organisé sur Facebook* ??
 
Je ne vois qu'une explication : l'article de Emarketinglicious, très populaire.
 
Je dis tout ça car je mets en place régulièrement ce genre de stratégie pour mes clients et ce qui m'a interpellé, c'est le nombre de +1 sur Google+, le réseaux aujourd'hui le plus difficile à mobiliser, surtout sur une cible féminine, plus active sur Facebook ou Pinterest.
 
(*) attention ! concours interdit dans la timeline d'après le règlement de Facebook

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3 conseils d’inbound marketing

3 conseils d’inbound marketing | Social Media Curation par Mon Habitat Web | Scoop.it

L’inbound marketing est une stratégie dont le but est de faire venir les clients à soi plutôt que d’aller les chercher. En créant un contenu de qualité, que se soit par le moyen de blog ou par les médias sociaux, afin d’attirer des clients potentiels sur votre site internet.

 

Voici quelques exemples afin d’avoir des résultats avec cette stratégie...

 

Pascal Faucompré's insight:

Finalement, des techniques assez connues sur lesquelles on a ajouté une définition : l'inbound marketing !

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5 tendances marketing à suivre en 2013

5 tendances marketing à suivre en 2013 | Social Media Curation par Mon Habitat Web | Scoop.it

Collaborative, alternative, frugale, locale, raisonnée... L'Entreprise fait le point sur les nouvelles formes de consommation qui gagneront du terrain en 2013.

 

En 2013, les consommateurs participeront de façon croissante et de plus en plus diverse au financement, lancement et développement de marques et produits", pronostique Trendwatching, cabinet d'études de veille de tendances basé aux Pays Bas. Le crowdsourcing continuera donc son développement.

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Pascal Faucompré's insight:

"Avec l'essor des réseaux sociaux, les individus n'hésitent plus à se mettre en contact directement les uns avec les autres. "Conséquence : un Français sur deux a déjà acheté des produits à d'autres particuliers via des sites d'annonces en ligne et la même proportion a déjà vendu des produits à d'autres."

L'inbound Marketing est en plein essor !

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Le "Growth Hacking", nouvelle arme marketing des start-up

Le "Growth Hacking", nouvelle arme marketing des start-up | Social Media Curation par Mon Habitat Web | Scoop.it

Le "Growth Hacking", les start-up n'ont que ce mot à la bouche. Cette technique de marketing venue de la Silicon Valley permet d'actionner de nouveaux leviers de croissance. Explications.

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Pascal Faucompré's insight:

Ni plus ni moins que la SMO avec une dose d'inbound et de content marketing !

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Après l’inbound marketing, sommes-nous prêts pour le lean marketing ?

Après l’inbound marketing, sommes-nous prêts pour le lean marketing ? | Social Media Curation par Mon Habitat Web | Scoop.it

Dans un contexte économique morose, l'efficience et la réduction du gaspillage est un enjeu important pour toutes les entreprises, et cela vaut également pour le marketing ! Dans ce contexte, l'inbound marketing porte des valeurs intéressantes devant des clients devenus frileux et bien renseignés. En appliquant l'approche Lean à cette méthodologie, pouvons nous espérer aller encore plus loin ?
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Pascal Faucompré's insight:

Et c'est parti pour une nouvelle tendance marketing, qui ne fait que reprendre certains fondamentaux déjà bien connus !

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Dominique Caba's comment, March 10, 2014 8:06 AM
Réduire les coûts serait nouveau !
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Le référencement est (presque) mort : Pensez Conversion et non plus Position !

Le référencement est (presque) mort : Pensez Conversion et non plus Position ! | Social Media Curation par Mon Habitat Web | Scoop.it

Guillaume Eouzan, auteur du livre Webmarketing - définir, mettre en pratique et optimiser sa stratégie 2.0 nous fait part de l'évolution du référencement selon lui. Il revient sur les impacts des changements d'algorithme de Google (PANDA, PINGOUIN, NOW, ...)

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Via Arobasenet
Pascal Faucompré's insight:

Excellent article qui met en exergue l'évolution irrémédiable du référencement sur Google. Une nouvelle confirmation que le "web content is ROI".

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Comment l’Inbound marketing peut améliorer la valeur perçue de vos produits

Comment l’Inbound marketing peut améliorer la valeur perçue de vos produits | Social Media Curation par Mon Habitat Web | Scoop.it

En marketing, la notion de valeur perçue correspond à l’impression générale des consommateurs à l’égard d’un bien ou d’un service. C’est cette perception totalement subjective qui bien souvent conditionne le succès ou l’échec d’un produit. Face à ce genre de système de pensée où les valeurs intrinsèques sont plus valorisées que les spécificités techniques ou le prix, l’Inbound marketing apparaît comme étant une solution idéale  pour les entreprises.

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Pascal Faucompré's insight:

L'Inbound marketing, avec le content marketing, sont certainement les 2 buzz word de l'année 2013. Mais vous a t-on déjà dit que la plupart des techniques utilisées pour ces 2 tendances existent depuis bientôt 10 ans !!

 

[Edit] Cet article semble le confirmer : http://bit.ly/1bCPGWe

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Guide de l'Inbound Marketing en 6 étapes

Guide de l'Inbound Marketing en 6 étapes | Social Media Curation par Mon Habitat Web | Scoop.it

Comme pour toute stratégie marketing et en particulier pour le marketing de contenus il faut planifier les différentes étapes avant de débuter le processus. Le but étant de s’adapter le mieux possible aux attentes de la cible afin d’attirer du trafic sur le site web et ainsi convertir les visiteurs en clients.

 

Voici un guide reprenant les étapes essentielles pour gérer au mieux sa stratégie d’Inbound Marketing.

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L’état de l’Inbound Marketing en 2013 (+ infographie + slides)

L’état de l’Inbound Marketing en 2013 (+ infographie + slides) | Social Media Curation par Mon Habitat Web | Scoop.it

HubSpot, l’un des précurseurs de l’Inbound Marketing, « une approche holistique du marketing qui attire les individus vers votre marque et crée une relation durable avec ces derniers », a réalisé une étude portant sur  3 300 marketeurs à travers 128 pays.

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Pascal Faucompré's insight:

Quelques conseils pour démarrer : http://bit.ly/184fgzV

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Hangout G+ : une nouvelle arme d'Inbound Marketing prometteuse (+vidéos)

Hangout G+ : une nouvelle arme d'Inbound Marketing prometteuse (+vidéos) | Social Media Curation par Mon Habitat Web | Scoop.it

Cette semaine, je souhaiterais m'intéresser plus particulièrement au Hangout Google +, ainsi qu'aux différentes possibilités que cette fonction recèle en matière d'Inbound Marketing pour les entreprises.

Dans un premier temps, rappelons la définition de l'Inbound Marketing :

Principe par lequel une entreprise cherche à ce que ses prospects ou clients s’adressent naturellement ou spontanément à elle en délivrant des informations utiles ou des services à travers une politique de marketing relationnel. (Source : definitions-marketing.com)

(...)

Pascal Faucompré's insight:

On est encore au tout début de l'utilisation de cet outil et d'autant plus dans l'inbound marketing. Notons toutefois que la cible est très limitée, il faut donc bien la définir (influenceurs, journalistes, ...)

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