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Pascal Faucompré, Mon-Habitat-Web.com
Les Tribulations d'un Content et Social Media Manager, passionné d'architecture : http://mon-habitat-web.com                        Veille Professionnelle, Curation, SMO, SEO, Web 2.0 | @pascalf49
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Publicité sur les réseaux sociaux : quel impact pour les marques ?

Publicité sur les réseaux sociaux : quel impact pour les marques ? | Pascal Faucompré, Mon-Habitat-Web.com | Scoop.it

Les réseaux sociaux offrent de grandes opportunités marketing, comme nous l’avons vu dans les articles précédents. Aujourd’hui, les entreprises ont bien compris que leurs clients y sont présents et que c’est un canal de communication indispensable.
 
De leur côté, les réseaux sociaux ont également analysé les avantages fournis par leur outil aux entreprises et proposent dorénavant leur propre régie publicitaire, pour inciter les marques à se mettre avant grâce à des campagnes payantes. Facebook Ads, Linkedin Ads ou encore Twitter Publicités entrent dans l’arène du marché de la publicité et offrent des services efficaces.

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[Infographie] Comment Cibler vos Annonces Publicitaires sur Facebook ?

[Infographie] Comment Cibler vos Annonces Publicitaires sur Facebook ? | Pascal Faucompré, Mon-Habitat-Web.com | Scoop.it

Le but de Facebook est de montrer le bon message à la bonne personne au bon moment. Si vous suivez les annonces officielles de Facebook, je suis sûre que vous êtes déjà familier avec ce leitmotiv ;)

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Cecile Verdier's curator insight, July 4, 1:20 AM

Ne payez pas une pub Facebook pour rien pensez à bien la cibler

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Pinterest : les pins sponsorisés débarquent sur le réseau social

Pinterest : les pins sponsorisés débarquent sur le réseau social | Pascal Faucompré, Mon-Habitat-Web.com | Scoop.it

Annoncés en septembre 2013, les pins sponsorisés débarquent avec une sélection très restreinte de marques partenaires : ABC Family, Banana Republic, Expedia.com, GAP, General Mills, Kraft, lululemon athletica , Nestlé – Purina, Dreyer’s/Edy’s Ice Cream, Nespresso, Old Navy, Target, Walt Disney Parks and Resorts et Ziploc. Pour l’instant, la solution n’est disponible qu’aux Etats-Unis.

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Pascal Faucompré's insight:

"Selon AdAge, Pinterest exigerait des dépenses minimums de 1 et 2 millions de dollars de la part des publicitaires pour annoncer sur sa plateforme, le coût pour mille impressions (CPM) étant estimé entre 30 et 40 dollars."  Ça réduit considérablement le nombre potentiel de clients !!

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Easybear's curator insight, May 13, 12:54 AM

Marketing Entrant : après Facebook et Twitter, les promotions de posts payants débarquent chez Pinterest. Quels  changements pour le Marketing Entrant

Faut-il rester camper sur les positions propres au Marketing Entrant où bien faut-il tester un marketing multi-canal ? 
Si certains se posent encore la question : le professionnel doit-il aller sur les réseaux sociaux

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SEA - Acheter de la pub sur Facebook : ma petite expérience (suite et fin)

SEA - Acheter de la pub sur Facebook : ma petite expérience (suite et fin) | Pascal Faucompré, Mon-Habitat-Web.com | Scoop.it
Dernier volet de mon retour d'expérience sur mes différents tests avec Facebook. Cette fois je n'ai pas acheté des fans (ou pas que) mais de la publicité, ou de la visibilité, si vous préférez.

Via Isabelle Clément
Pascal Faucompré's insight:

Le résultat laisse pantois !! Je soupçonne une part significative de faux comptes destinataires dans les campagnes pub.

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[SEA] Publicité : les réseaux sociaux préférés du Marketing

[SEA] Publicité : les réseaux sociaux préférés du Marketing | Pascal Faucompré, Mon-Habitat-Web.com | Scoop.it

(article en anglais)

Pascal Faucompré's insight:

via @BlogModerateur

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[SEA] Facebook n'autorise plus la publication automatique des posts sponsorisés des Pages

[SEA] Facebook n'autorise plus la publication automatique des posts sponsorisés des Pages | Pascal Faucompré, Mon-Habitat-Web.com | Scoop.it

Facebook fait désormais machine-arrière sur la publication automatique des posts sponsorisés autorisés depuis leur lancement en 2013.

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Via Arobasenet
Pascal Faucompré's insight:

La perversité du modèle économique de Facebook !

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[SEA] Comment faire du reciblage publicitaire sur Facebook

[SEA] Comment faire du reciblage publicitaire sur Facebook | Pascal Faucompré, Mon-Habitat-Web.com | Scoop.it

Avez-vous déjà entendu parler du Reciblage publicitaire ? La création d’une audience personnalisée depuis votre site est un outil incroyablement puissant pour vos campagnes de publicité sur Facebook.
 
Dans cet article, je vais vous apprendre :
- Qu’est-ce que le reciblage.
- Comment créer une « audience personnalisée depuis votre site web » sur Facebook.
- Comment utiliser cette audience dans une publicité.

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Pascal Faucompré's insight:

Facebook en sait donc beaucoup plus que vous ne pouvez lui dire sur sa plateforme !!!

Un tutoriel très complet pour se lancer dans le remarketing ...

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Acheter des fans sur Facebook : ma petite expérience (suite)

Acheter des fans sur Facebook : ma petite expérience (suite) | Pascal Faucompré, Mon-Habitat-Web.com | Scoop.it

Il y a quelques semaines je vous faisais part d’une première pour moi : tester l’achat de fans (ou Likes) Facebook, via la méthode officielle et « légale » de promotion de page proposée par le réseau social.

Au total, à ce jour j’ai dépensé :

  • 55 euros en deux jours les 27 et 28/02 -  Nombre total de Likes gagnés : 2106
  • 74 euros le 03/03 – Nombre total de Likes gagnés : 1783
  • 73 euros le 10/03 – Nombre total de Likes gagnés : 328


Total : 202,00 euros – 4217 fans gagnés – Coût moyen / fan : 0,047 euro.

Pascal Faucompré's insight:

Retour d'expérience très intéressant.

Augmenter une communauté de fans Facebook pour générer du trafic n'est pas vraiment un bon calcul (Adsense est + efficace). Cela ne sert qu'à augmenter la porter (provisoirement ?) et surtout les interactions.

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[SEA] Facebook se lance sur le marché lucratif de la publicité vidéo

[SEA] Facebook se lance sur le marché lucratif de la publicité vidéo | Pascal Faucompré, Mon-Habitat-Web.com | Scoop.it

Trois mois après le lancement d'une première phase de tests, la publicité vidéo va se généraliser sur Facebook. Le réseau social l'a confirmé jeudi 13 mars. Pour le moment, un petit nombre d'annonceurs diffuseront des clips de 15 secondes sur le fil d'actualités des utilisateurs (la page d'accueil qui regroupe les dernières nouvelles postées par leurs amis). Seuls les Etats-Unis sont concernés dans un premier temps.
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Via Cesi
Pascal Faucompré's insight:

A noter : "Le réseau social craint la réaction de ses utilisateurs face à l'arrivée de spots vidéo se jouant automatiquement sur leur fil d'actualités. Il ainsi a opté pour un compromis en désactivant le son."

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Julien Coualan's curator insight, March 14, 1:39 AM

"Le réseau social craint la réaction de ses utilisateurs face à l'arrivée de spots vidéo se jouant automatiquement sur leur fil d'actualités. Il ainsi a opté pour un compromis en désactivant le son."

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[SEA] Comment le nouveau ciblage Facebook Partners Categories va révolutionner les campagnes ROIstes

[SEA] Comment le nouveau ciblage Facebook Partners Categories va révolutionner les campagnes ROIstes | Pascal Faucompré, Mon-Habitat-Web.com | Scoop.it

Facebook a mis en place plusieurs partenariats avec des fournisseurs de data qui possèdent des informations précises sur le comportement d’achat ou des informations sociaux démo sur vos potentielles cibles marketing. Ces données peuvent par exemple être collectées à partir des cartes de fidélité des magasins.

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Pascal Faucompré's insight:

Et notre vie privée en prend encore un coup !

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Julien Coualan's curator insight, March 2, 8:57 AM

Le clap de fin de la vie privée..

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Les gens qui pensent que Facebook est pollué de faux likes sont obsédés par cette vidéo

Les gens qui pensent que Facebook est pollué de faux likes sont obsédés par cette vidéo | Pascal Faucompré, Mon-Habitat-Web.com | Scoop.it

Une vidéo dénonce l'efficacité des campagnes pubs sur Facebook, qui débouchent sur des faux likes et une baisse du reach de la page.

 

Vous n'avez sans doute jamais entendu parler de Derek Muller ou de sa chaîne Youtube dédiée aux sciences, Veritasium. Mais si vous êtes de ceux qui croient que Facebook est pollué par des faux likes issus de faux comptes, vous avez probablement vu cette vidéo.

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Via Isabelle Clément
Pascal Faucompré's insight:

Payer des Facebooks Ads pour des faux likes : écœurant !

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Quelles sont les tendances en matière de social media ?

Quelles sont les tendances en matière de social media ? | Pascal Faucompré, Mon-Habitat-Web.com | Scoop.it

La polémique a enflé au sein de la petite (mais grandissante) communauté du social media à la rentrée automnale 2013 avec ce constat qu'il était devenu de plus en plus difficile de réussir à toucher les fans de sa page Facebook sans payer.

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Pascal Faucompré's insight:

L'ère du communautaire gratuit est-il fini ? Le budget SMO sera t-il rogner au profit du SEA ? Après la désillusion du SEO, la multiplication des réseaux sociaux semble réserver le SMO à une élite :(

Heureusement, il reste le content marketing :-)

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[SEA] Twitter affine son offre publicitaire et se prépare pour le commerce

[SEA] Twitter affine son offre publicitaire et se prépare pour le commerce | Pascal Faucompré, Mon-Habitat-Web.com | Scoop.it

Les semaines passées ont été particulièrement mouvementées pour Twitter : (...)

 

Donc, comme vous pouvez le constater, Twitter se fait méchamment chahuter. Un traitement qui n’est pas réellement surprenant, car maintenant qu’ils ont empoché l’argent de leur introduction en bourse, ils ont des comptes à rendre aux actionnaires. Et justement, les actionnaires ne sont pas réellement satisfaits, car les chiffres d’audience de Twitter sont largement en dessous de ceux de Facebook ou de nouveaux acteurs asiatiques : avec “seulement” 241 M d’utilisateurs actifs, Twitter est 5 fois plus petit que Facebook et deux fois plus petit que WeChat.

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Pascal Faucompré's insight:

Le métier de SEA devient de plus en plus technique. Il faudrait se spécialiser sur chaque support pour maîtriser toutes les offres et les subtilités !

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Facebook est un support publicitaire de précision, pas un média de masse

Facebook est un support publicitaire de précision, pas un média de masse | Pascal Faucompré, Mon-Habitat-Web.com | Scoop.it

Avez-vous entendu parler de l’initiative 99 Days of Freedom ? L’objectif de cette initiative est de dénoncer l’addiction que Facebook génère chez les internautes et de les aider à retrouver de la joie en s’auto-excluant de la plateforme pendant 3 mois : Quitting Facebook For 99 Days: An Experiment In Digital Happiness. OK soit… je reconnais qu’il y a effectivement de nombreuses dérives comportementales et autres addictions aux médias sociaux, mais Facebook n’est que l’arbre qui cache la forêt : se priver d’y aller ne va pas résoudre le problème puisque les utilisateurs se reporteront sur d’autres plateformes sociales ou applications mobiles. C’est comme si vous me disiez qu’il faut faire un régime pour maigrir, l’important est de changer ses habitudes alimentaires et non de se livrer à une sorte d’opération commando. D’autant plus que l’on se trompe de suspect.

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Pascal Faucompré's insight:

Relativement en accord avec cet article. Le problème est que les règles du jeu ont changé, après avoir lourdement investi sur le support ! Quant à la précision due l'outil publicitaire, après mes quelques tests, je peux vous assurer qu'on est loin d'être précis et ça reste très problématique au niveau de l'analyse (bien floue ) !

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Twitter lance officiellement ses publicités d'applications mobiles

Twitter lance officiellement ses publicités d'applications mobiles | Pascal Faucompré, Mon-Habitat-Web.com | Scoop.it

Twitter lance les publicités d’applications dans le monde et annonce le rachat de la société TapCommerce.

 

Récemment, Twitter lançait un nouveau produit publicitaire qui visait les développeurs et les éditeurs d’applications. Comme Facebook le fait, la plateforme de microblogging a commencé à afficher des publicités encourageant les utilisateurs à installer les applications des clients.

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Les Pages Google+ peuvent publier des Annonces +Posts sur les sites Adsense

Les Pages Google+ peuvent publier des Annonces +Posts sur les sites Adsense | Pascal Faucompré, Mon-Habitat-Web.com | Scoop.it

Google vient de généraliser la publicité des Posts Google+ sur Adsense avec Annonce +Posts. Voici comment créer une annonce +post.

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Via Arobasenet
Pascal Faucompré's insight:

SEA, SEO, SMO, même combat pour le référencement ?

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E-Alchimie's curator insight, April 17, 1:46 AM

Une raison de plus de s’intéresser à Google+ ! 

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Lookalike Audience : Facebok améliore son outil de ciblage des clients potentiels

Lookalike Audience : Facebok améliore son outil de ciblage des clients potentiels | Pascal Faucompré, Mon-Habitat-Web.com | Scoop.it

L'outil marketing va permettre aux annonceurs de mieux cibler les nouveaux utilisateurs grâce aux données des sites, applications mobiles et pages Facebook. Une façon de répondre aux critiques ?

 

Critiqué récemment pour la chute assumée de l'audience naturelle des pages Entreprise - et le corollaire de la monétisation à tout va - Facebook souhaite visiblement rappeler qu'il améliore régulièrement ses outils à destination des annonceurs. Et démontrer au passage que les options payantes ont un effet réel, ce qui est parfois contesté.

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SEO : Pourquoi le linkbaiting constitue votre meilleur allié pour générer des liens entrants

SEO : Pourquoi le linkbaiting constitue votre meilleur allié pour générer des liens entrants | Pascal Faucompré, Mon-Habitat-Web.com | Scoop.it

Suite à la croisade menée par Google contre le référencement Black Hat, une technique s'est érigée en modèle pour générer des liens entrants et renforcer le SEO d'un site web : le linkbaiting.

Nous l’avions évoqué dans un article précédent (« le marketing de contenu est-il en train de s’essouffler ? »), il est de plus en plus difficile d’attirer l’attention de son public-cible et de l’amener à lire les contenus que vous produisez. Ce qui, inévitablement, rend également d’autres objectifs moins aisés à atteindre, tels :

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Pascal Faucompré's insight:

Le content marketing n'est-il pas le meilleur allié du SEO ?

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Facebook : oui pour plus de visibilité, le marketing doit payer

Facebook : oui pour plus de visibilité, le marketing doit payer | Pascal Faucompré, Mon-Habitat-Web.com | Scoop.it

Facebook ne contredit pas les résultats d’une étude faisant état d’une rapide dégradation de la visibilité des contenus des pages Entreprises. Pour le réseau social, sur sa plate-forme, comme ailleurs et depuis toujours, pour être vu il faut passer par la pub payante.

 

La conclusion de l’étude réalisée par l'agence Ogilvy est tranchée : "L'audience naturelle des contenus publiés par les marques sur Facebook est destinée à atteindre zéro. Ce n'est qu'une question de temps."

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A noter : en matière de ciblage publicitaire, Forrester relègue Facebook au rang de vendeur de publicité à la sauce web 1.0. Pourquoi ? Car d’après le cabinet des dizaines de milliards d'impressions sont effectués chaque jour, mais « moins de 15% des publicités Facebook utilisent les données sociales pour toucher des publics plus pertinents ».

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[SEA] Twitter teste un bouton click-to-call

[SEA] Twitter teste un bouton click-to-call | Pascal Faucompré, Mon-Habitat-Web.com | Scoop.it

Le réseau social, qui teste régulièrement de nouvelles pistes pour monétiser son service, serait en train de tester une nouvelle fonctionnalité à destination des annonceurs.

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Bientôt des messages de marques sur WhatsApp ?

Bientôt des messages de marques sur WhatsApp ? | Pascal Faucompré, Mon-Habitat-Web.com | Scoop.it

Le service de messagerie instantanée envisage de donner la possibilité aux compagnies aériennes et services de VTC de contacter ses utilisateurs.

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[SEA] Acheter des fans sur Facebook : l'expérience de Presse Citron

[SEA] Acheter des fans sur Facebook : l'expérience de Presse Citron | Pascal Faucompré, Mon-Habitat-Web.com | Scoop.it

Hier soir j’ai fait une petite expérience inédite : j’ai acheté des fans Facebook. Je vous vois venir : ouah l’aut’ hey, il gonfle ses Like avec des fake users.

Pas du tout.

 

J’ai acheté des fans légalement via l’offre publicitaire Facebook, avec pour seule contrainte de cible les pays francophones. Je ne l’avais jamais fait. J’avais en revanche déjà payé pour promouvoir ponctuellement un post, avec un résultat la plupart du temps nul ou très décevant : beaucoup de reach mais très peu de clics.

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Pascal Faucompré's insight:

Est-ce finalement de vrais fans ? L'expérience d'Eric mérite d'être étudiée ...

La mienne ici : http://bit.ly/1fVnpew

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[SEA] Facebook revoit sa structure de gestion de campagnes

[SEA] Facebook revoit sa structure de gestion de campagnes | Pascal Faucompré, Mon-Habitat-Web.com | Scoop.it

Réorganisation massive de l'outil de gestion de campagnes pub sur Facebook. Pour optimiser les campagnes, Facebook permet une gestion plus fine sur trois niveaux.

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Pascal Faucompré's insight:

Des modifications pour la machine de guerre de Facebook ...

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[SEA] Twitter affiche les comptes sponsorisés dans ses résultats de recherche

[SEA] Twitter affiche les comptes sponsorisés dans ses résultats de recherche | Pascal Faucompré, Mon-Habitat-Web.com | Scoop.it

Twitter annonce le lancement d'un nouveau format d'annonces sur sa plateforme : les comptes sponsorisés dans les résultats de recherche.

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[SEA] Plus d'options de ciblage pour les Annonces Facebook

[SEA] Plus d'options de ciblage pour les Annonces Facebook | Pascal Faucompré, Mon-Habitat-Web.com | Scoop.it

Facebook annonce le lancement généralisé des options de ciblage des audiences principales avec sa nouvelle fonctionnalité "Core Audiences" disponible pour l'achat de publicité sur la plateforme.

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Pascal Faucompré's insight:

Des petits plus pour convaincre encore plus d'annonceurs BtoC ...

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