[Expérience] 20% des fans recrutés par notre film viral reviennent sur notre page Facebook 2 à 3 fois par semaine | Pascal Faucompré, Mon-Habitat-Web.com | Scoop.it

Le responsable marketing de Canderel France évoque la première incursion de la marque sur le digital et détaille sa stratégie sur les réseaux sociaux.


Canderel s'était fait discret en matière de communication ces dernières années, pourquoi avoir décidé de revenir sur le devant de la scène ?

Si nous n'avons pas beaucoup communiqué ces deux dernières années, c'est avant tout parce que nous n'avions pas d'innovation à mettre en avant ou de changement d'usage particulier sur lequel communiquer. Canderel étant une marque très connu, avec 95 points de notoriété assistée, nous ne ressentions pas le besoin de développer de gros efforts en la matière. Mais le lancement d'une nouvelle recette, "Sucralose", a été l'occasion d'une véritable rupture dans notre stratégie de communication dans la mesure où tout le monde nous associait jusqu'ici à l'aspartame.

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