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Rescooped by Evelyne Mertens from Stratégie et Création de contenu
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Brand content : une nouvelle orientation de la communication des marques

Brand content : une nouvelle orientation de la communication des marques | online marketing | Scoop.it

Si les modèles traditionnels de la production publicitaire restent dominants, de nouvelles mécaniques se mettent en place. On assiste en effet à une évolution des marques qui se tournent vers de nouveaux codes de communication. Les marques tendent à s’éloigner de leurs produits et réinventent leurs modes de séduction.

La création de contenu ou le "brand content" constitue une troisième voie de plus en plus privilégiée par les marques. Le "brand content" désigne "des contenus éditoriaux (conseils, articles pratiques, forums, reportages...) proposés sur Internet, supports papier ou en TV, mais il peut également prendre la forme de nombreux autres contenus (vidéos, jeux, expositions, livres, etc.)". Cette technique se distingue du parrainage ou sponsoring dans la mesure où le brand content est un contenu produit directement par la marque.

Dans le cadre du sponsoring la marque vient se greffer sur un contenu qu’elle ne contrôle pas ou dont elle n’est pas à l’initiative. À la différence de logique du message publicitaire, la logique de contenu propose un véritable bénéfice pour le consommateur, le contenu pouvant se suffire à lui-même, indépendamment de l’acte d’achat. Ainsi, le contenu de marque vise trois objectifs à savoir distraire et divertir, informer ou apprendre et rendre service. On entre véritablement dans une logique de don contre don.


Via Le Contenu.fr
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Le Contenu.fr's curator insight, July 24, 2013 10:48 AM

Proposer un contenu informatif, divertissant ou éducatif est l'enjeu majeur des marques qui délaissent peu à peu le modèle publicitaire traditionnel. En offrant un bénéfice réel au consommateur de ce contenu, l'entreprise espère en retour de l'attention, de l'intérêt, voire de l'engagement jusqu'à l'achat et la recommandation.

Une relation qui tend de plus en plus vers le gagnant-gagnant ?

 

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Ce qu’il faut faire pour ne plus avoir de visiteurs sur son site | Entrepreneurs, TPE, PME: astuces pour le développement de votre entreprise

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Ce qu'il faut faire pour ne plus avoir de visiteurs sur son site http://t.co/h28FzWrJTY #référencement
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SEO : Etude Mot clé populaire contre Longue traîne

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Utilisez les mots clés populaires pour générer du trafic et la longue traîne pour générer du profit

Via Amélie Fournier
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Référencement Google : 22 Conseils pour optimiser votre blog

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Voulez-vous vous aussi optimiser votre blog de façon à améliorer son référencement naturel sur Google tout comme sur les autres moteurs de recherche ? Voici donc 22 conseils pratiques qui vous perm...
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Google+ et le référencement : indispensable | {niKo[piK]}

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Maintenant que le réseau social de Google a effectué sa dernière mise à jour (impressionnante d’ailleurs avec toutes les améliorations et nouveautés… (Google+ et le référencement : indispensable http://t.co/7EpoHoJjN9)...
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Les vertus du partage | Bruno TRITSCH

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Nous allons voir ensemble pourquoi vous avez tout intérêt à partager, quels bénéfices vous pouvez en retirer et surtout comment vous devez le (A redécouvrir!
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Google : 10 points sur le référencement en 2013

Google vient d'annoncer quelles allaient être ses prochaines mises à jour et actions en 2013 ! Penguin et Netlinking au centre de l'actualité !

Via Amélie Fournier
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http://www.journaldunet.com/solutions/seo-referencement/logo-dans-google-0513.shtml

SEO : les entreprises peuvent choisir leur logo apparaissant dans les résultats de Google - http://t.co/hJbTfpwD4x
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Copywriter Les secrets du copywriting dévoilés | Produits Virtuels

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Copywriter Les secrets du copywriting dévoilés. Guide pratique pour écrire des textes de vente qui rapportent la transcription audio 2 logiciels dont AccrochesExpress le logiciel qui génère instantanément les 27 meilleures ...
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4 erreurs fréquentes en rédaction web | Infolettre | Bang Marketing, Montréal

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Cette semaine, nous mettons en lumière 4 erreurs fréquentes, à éviter bien sûr, lorsque vous écrivez des textes destinés à être publiés sur Internet.

Via Pascale Paolo
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Indexation Google : les bonnes pratiques

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6 bonnes pratiques pour indexer correctement et efficacement tout type de site Internet : l'arborescence, le maillage interne, le sitemap et bien plus.

Via Digitives
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10 trucs et astuces pour une bonne rédaction web

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Une infographie qui nous indique les bonnes pratiques à mettre place pour s'assurer de meilleurs classements sur Google.

Via Arobasenet
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Quels sont les vrais enjeux de faire appel à un excellent SEO ? - Actualité SinusCom (Communiqué de presse)

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Comment interpréter les données de Google Analytics ? | Iteem

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Blog d'une école d'ingénieurs entrepreneurs nommée Iteem. Étudiants et diplômés y partagent leurs recherches sur des sujets tels que l'entrepreneuriat, la technologie et la stratégie.
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Site multilingue ? Référencement polyglotte ! - Écrire Pour le Web

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Quelle stratégie SEO adoptée pour les sites multilingues? Hoe meertalige sites te SEO optimaliseren? Suchmaschinen-Optimierung für Mehrsprachige Webseiten?

Via Gilles Boutault
Evelyne Mertens's insight:

Très intéressant pour les référenceurs basés au Luxembourg. On a les mêmes soucis qu'à Bruxelles...

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Nom de domaine avec tiret ou souligné ? | Blog de Référencement Page 1

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En terme de référencement, faut-il privilégier le tiret - ou l'underscore _ ? Quel séparateur choisir pour bien référencer un site ? Pour séparer des (Nom de domaine avec tiret ou souligné ?
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L'engagement humain le nouveau critère de référ...

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L'engagement humain, le nouveau critère de référencement ! Suite aux préconisations de Google, le facteur de l'engagement humain devient un critère important.
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Comment Google va calculer l'AuthorRank de votr...

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"Google se sert de plus en plus de son réseau social Google+ pour influencer les résultats de recherche de son moteur (exemple : Search Plus Your World). Et ce n'est que le début...".
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Author Rank Google et presse web payante : vers une convergence ?

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L'auteur revient-il sur le devant de la scène avec le modèle de l'article de presse web payé à l'unité ?
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Webdesign, lisibilité, typographie et rédaction web

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Une grande partie des notions relatives à la lisibilité des contenus sur les écrans date des débuts du web.
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Infographie : le référencement en 2013, à faire...

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Infographie résumant les techniques de référencement naturel qu'il faut appliquer en 2013 pour réussir sur Google - et celles qu'il vaut mieux éviter !
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Référencement : les 5 erreurs les plus courantes selon Matt Cutts

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Les 5 erreurs les plus répandues en termes de référencement naturel selon Matt Cutts, avec les commentaires d'Olivier Duffez, consultant SEO.
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Diversifier les ancres pour optimiser votre référencement | TOOL-BLOG

Diversifier les ancres pour optimiser votre référencement | TOOL-BLOG | online marketing | Scoop.it
Voici une méthode efficace pour améliorer son référencement...

Via Bruno TRITSCH
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Bruno TRITSCH's curator insight, May 2, 2013 4:22 AM

La meilleure méthode pour se tirer une balle dans le pied et prendre le risque de s'attirer les foudres du grand méchant Gogole est de ne pas suivre celle qui vous est présentée dans cet article!

Donc le conseil qui en ressort en matière d'ancres SEO est qu'il faut les varier, les varier et toujours les varier!

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Youtube va lancer des chaînes vidéo payantes - News & Actualité ...

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Youtube va lancer des chaînes vidéo payantes Veille S2M : actualité quotidienne du référencement naturel, liens sponsorisés, moteurs de recherche, réseaux sociaux et le Web 2.0.
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Voici des articles SEO que vous avez peut-être manqués

Voici des articles SEO que vous avez peut-être manqués | online marketing | Scoop.it
Voici une sélection d'articles SEO que j'ai publiés cette semaine et qui pourraient bien vous intéresser. Ce sont en général des articles d'actualités sur Google et Google+.

Via Arobasenet
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