Nouveaux territoires du marketing
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Nouveaux territoires du marketing
Veille proposée à la communauté Marketing de Skema
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Instagram permet l'identification des produits sur les photos pour faciliter les conversions

Instagram permet l'identification des produits sur les photos pour faciliter les conversions | Nouveaux territoires du marketing | Scoop.it
Instagram annonce une nouvelle fonctionnalité qui devrait plaire aux marques (et aux blogueurs). Elles pourront très bientôt permettre aux internautes d'en
Carine Garcia's insight:
Pour l’instant, cette fonctionnalité est réservée à 20 marques aux États-Unis et n’est accessible que sur iOS. A suivre...
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The 30 Elements of Consumer Value: A Hierarchy

Measuring—and delivering—what consumers really want
Carine Garcia's insight:
 A rigorous model of consumer value allows a company to come up with new combinations of value that its products and services could deliver.
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Étude IAB sur l'évolution des métiers & compétences en marketing digital en 2016

Étude IAB sur l'évolution des métiers & compétences en marketing digital en 2016 | Nouveaux territoires du marketing | Scoop.it
A l’occasion de l’événement phare du digital Experiences de Microsoft, l’IAB France (interactive Advertising Bureau) a rendu publique son analyse sur les métiers et compétences du marketing et de la communication dans un contexte de transition digitale. Créée en 1998, l’IAB est une association qui regroupe les acteurs de la publicité sur internet. Le groupe s’est donné comme principales missions de structurer le marché de la communication sur internet, favoriser son usage tout en optimisant son efficacité. Les résultats de l’analyse de l’IAB nous apprennent que les spécificités du marketing digital identifiées en 2015 à savoir la technicité, la temporalité courte et la précision/le ciblage ont évolué. De plus le marketing digital s’est doté d’autres caractéristiques tel que la vision stratégique, la collaboration et le savoir être digital. Métiers du marketing digital : entre évolution rapide et polyvalence En l’espace d’un an, les métiers du secteur du digital ont beaucoup …
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3 exemples de campagnes programmatiques qui ont bien fait de miser sur la data

3 exemples de campagnes programmatiques qui ont bien fait de miser sur la data | Nouveaux territoires du marketing | Scoop.it
Les outils de marketing programmatique sont de plus en plus complets, ils peuvent parfois sembler complexes aux non-initiés ou aux non-spécialistes.
Carine Garcia's insight:
Pour mieux cibler vos clients, générer de nouveaux prospects, savoir précisément qui, quand et combien, le marketing programmatique couplé à une DMP (Data Management Platform) peut être un atout efficace.
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Le commerce électronique en quête de rupture | L'Atelier : Accelerating Innovation

Le commerce électronique en quête de rupture | L'Atelier : Accelerating Innovation | Nouveaux territoires du marketing | Scoop.it
L’essor de l’Internet Mobile a profondément bousculé le commerce électronique. Les marchands doivent intégrer tablettes et smartphone dans leurs parcours d’achats sous peine de perdre leurs clients, mais déjà se dessine la nouvelle génération de e-commerçants.
Carine Garcia's insight:
La prochaine étape pourrait se concentrer sur l'expérience client et la simplification de son parcours sur un site de e-commerce
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Comment Intermarché, Darty et McDonalds digitalisent leurs magasins

Comment Intermarché, Darty et McDonalds digitalisent leurs magasins | Nouveaux territoires du marketing | Scoop.it
Sur le salon Paris Retail Week, certaines entreprises proposaient des solutions innovantes pour digitaliser les points de vente. Le
Carine Garcia's insight:
Dans le cadre du Paris Retail Week, zoom sur la solution des étiquettes intelligentes...
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L’avenir du ecommerce passera-t-il par les petits commerçants ? 

L’avenir du ecommerce passera-t-il par les petits commerçants ?  | Nouveaux territoires du marketing | Scoop.it
Le Blog du Commerce Digital
Carine Garcia's insight:
Face à des mastodontes comme Amazon, les petits commerçants peuvent-ils encore tirer leur épingles du jeu dans le pari de la transformation digitale ?
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UI Designer et UX Designer : Quelles différences ?

UI Designer et UX Designer : Quelles différences ? | Nouveaux territoires du marketing | Scoop.it
Les postes d'UX et UI Designers sont souvent confondus. Découvrez ces deux métiers du Webdesign : études, missions, carrière.
Carine Garcia's insight:
Les postes d’UI Designer et UX Designer sont complémentaires. Leur démarche est commune : satisfaire les clients et les garder sur le site pour les convertir.
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5 grandes tendances à connaître pour anticiper et tirer parti de l’évolution des modes de consommation

5 grandes tendances à connaître pour anticiper et tirer parti de l’évolution des modes de consommation | Nouveaux territoires du marketing | Scoop.it
Pour beaucoup, le shopping en ligne est devenu aussi banal que de se rendre en boutique. De nombreux acteurs de l‘e-commerce, Amazon en tête, livrent à domicile une gamme complète de produits et services disponibles en quelques clics.
Carine Garcia's insight:
La transformation digitale opérée depuis une vingtaine d'année oblige à suivre de près l'évolution constante des modes de consommation.
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L’user generated content, c’est quoi ?

L’user generated content, c’est quoi ? | Nouveaux territoires du marketing | Scoop.it
Je vais vous expliquer ici ce qu'est le concept de l'user generated content de manière relativement simple en allant à l'essentiel.
Carine Garcia's insight:
Cette méthode fait partie de ce qu’on appel l’Inbound Marketing, c’est-à-dire d’attirer l’utilisateur, le client ou le prospect vers soi. Cela dit, l’UGC va même au-delà, puisque celui-ci place l’utilisateur au cœur de la stratégie.
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De l'inexorable montée en puissance des MarTech

De l'inexorable montée en puissance des MarTech | Nouveaux territoires du marketing | Scoop.it
Il y a deux ans, je publiais un article pour décrypter les adtech et le programmatic buying (Évolution, tendances et enjeux de la publicité en ligne). Je suis très fier de cet article, car il m’avait... Lire la suite
Carine Garcia's insight:
Sommes-nous arriver à saturation face à ce raz-de-marée d’innovations dans les MarTech ?
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Comment Boulanger incite ses clients à réparer plutôt que jeter

Comment Boulanger incite ses clients à réparer plutôt que jeter | Nouveaux territoires du marketing | Scoop.it
L'enseigne met gratuitement en ligne des plans numériques de pièces de produits électroménager de ses marques. Le consommateur peut les (faire) imprimer en 3D pour réparer lui-même ses appareils défectueux.
Carine Garcia's insight:
Boulanger met en ligne gratuitement sur Internet, sur un site dédié, les plans numériques des pièces détachées des produits de ses marques distributeurs: Listo et Essentiel B. Chacune d'entre elles étant imprimables en 3D.
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Le CV vu par les recruteurs du E-commerce

Le CV vu par les recruteurs du E-commerce | Nouveaux territoires du marketing | Scoop.it
A l’occasion de l’Espace Carrière du Salon E-commerce Paris, Emploi-e-commerce livre une étude poussée auprès de 10 grands recruteurs du E-commerce, totalisant plus de 1500 recrutements par an.

CV : la dernière expérience professionnelle est regardée en premier
Voici comment les recruteurs lisent en priorité sur un CV. Le critère le plus important est la
Carine Garcia's insight:
Le processus de recrutement analysé par 10 grands nom du e-commerce
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Qu’est-ce que le marketing peut apprendre du Human Centered Design?

Qu’est-ce que le marketing peut apprendre du Human Centered Design? | Nouveaux territoires du marketing | Scoop.it
Pourquoi s'intéresser à l'Human Centered Design? L'analyse de Romain Coste.
Carine Garcia's insight:
Le Human Centered Design (HCD) est une approche de conception de produits et de services qui privilégie les besoins et les comportements «naturels» des gens, plutôt que de miser sur les caractéristiques d’un produit ou sur les attentes de responsables parfois un peu éloignés de la réalité.
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Marketing et Big Data : le full tunnel tracking est-il atteignable en 2016 ?

Marketing et Big Data : le full tunnel tracking est-il atteignable en 2016 ? | Nouveaux territoires du marketing | Scoop.it
Il est loin le temps où les professionnels du marketing investissaient massivement en publicité sans réellement savoir si ces efforts étaient rentables.
Carine Garcia's insight:
"Le full tunnel tracking doit donc aujourd’hui mesurer non seulement l’expérience client, mais plus globalement les expériences clients avec les nombreux points de contact avec la marque. Cela veut dire toujours plus de données à traiter et de nouvelles pratiques à mettre en place."
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La transformation digitale impose de nouveaux outils marketing, mais surtout de nouvelles méthodes

La transformation digitale impose de nouveaux outils marketing, mais surtout de nouvelles méthodes | Nouveaux territoires du marketing | Scoop.it
Après Walmart qui rachète Jet, c'est au tour des Galeries Lafayette de racheter Bazarchic. La principale raison invoquée est que l'enseigne de distribution cherche à "accélérer sa digitalisation" (cf. Pourquoi les Galeries Lafayette rachètent Bazarchic). Les acquisitions externes sont effectivement un moyen d'accélérer une transformation, du moins en surface. Personnellement, je ne comprends pas bien…
Carine Garcia's insight:
Si les outils marketing de « nouvelle génération » sont un impératif pour pouvoir rester en phase avec son marché et ses clients, il ne faut pas oublier pour autant les fondamentaux du marketing, car l’important n’est pas de changer d’outils, mais de changer (ou d’adapter) votre offre, vos messages et la façon dont vous les délivrez. (Fred Cavazza)
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Qu'est ce que l'expérience ? (ça n'est ni digital ni orienté client)

Qu'est ce que l'expérience ? (ça n'est ni digital ni orienté client) | Nouveaux territoires du marketing | Scoop.it
Les business models digitaux seront centrés sur l'expérience. Mais qu'est ce que l'expérience, comment la définir ?
Carine Garcia's insight:
Focus sur le concept d'expérience qui est utilisé à toutes les sauce actuellement. Qu'est-ce que cela donne lorsqu'on met de côté le client et le digital...
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Le marketing a changé mais pas de la manière dont vous l'imaginez

Le marketing a changé mais pas de la manière dont vous l'imaginez | Nouveaux territoires du marketing | Scoop.it
«La réalité des marques est de penser le marketing comme au XXème siècle», par Grégory Pouy, expert Frenchweb.
Carine Garcia's insight:
Le digital est encore trop souvent considéré comme un simple canal supplémentaire à intégrer. Les marketers se sont un peu perdus. C'est quoi alors le marketing actuellement ?
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Jérôme MONANGE's curator insight, September 27, 2016 1:43 AM
Le digital est encore trop souvent considéré comme un simple canal supplémentaire à intégrer. Les marketers se sont un peu perdus. C'est quoi alors le marketing actuellement ?
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Le Community Management de marque ou de retailer : même combat ?

Le Community Management de marque ou de retailer : même combat ? | Nouveaux territoires du marketing | Scoop.it
Avec une posture assez prudente au départ, marques de luxe et retailers ont progressivement adopté les réseaux sociaux et le Community Management dans leur stratégie de communication.
Carine Garcia's insight:
Marques de luxe et retailers ont progressivement adopté les réseaux sociaux et le Community Management dans leur stratégie de communication. Tout d’abord pour « occuper le terrain » et faire rayonner leur image, puis peu à peu dans une démarche de plus en plus focalisée sur la conversion, les ventes et le trafic en magasin. 
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Qu'est-ce que la blockchain ? 

Qu'est-ce que la blockchain ?  | Nouveaux territoires du marketing | Scoop.it
Une vidéo didactique et simple qui présente les principes de base qui font la force de cette technologie cryptographique
Carine Garcia's insight:
Vidéo didactique pour comprendre le concept de Block chain
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L’UX Designer : essentiel dans le E-commerce mais difficile à recruter

L’UX Designer : essentiel dans le E-commerce mais difficile à recruter | Nouveaux territoires du marketing | Scoop.it
Le profil de l'UX Designer est incontournable pour les acteurs du E-commerce. Mais ce métier du Web reste difficile à recruter. Découvrez ses missions.
Carine Garcia's insight:
Zoom sur le métier encore très récent d'UX designer
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Etudes de marché : Quelles sont les nouvelles méthodes ?

Etudes de marché : Quelles sont les nouvelles méthodes ? | Nouveaux territoires du marketing | Scoop.it
Avec l'émergence du mobile, des réseaux sociaux, du big data et des nouveaux outils, des nouvelles études de marché apparaissent. Découvrez les nouvelles
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Influenceurs et content marketing, réussite d’un mariage royal

Influenceurs et content marketing, réussite d’un mariage royal | Nouveaux territoires du marketing | Scoop.it
L'influenceur est devenu une réelle figure sociale
Carine Garcia's insight:
Pour faire face à des campagne publicitaires de plus en plus mal vécues par les internautes,  le mariage des influenceurs et du marketing de contenu pourrait-il ouvrir une nouvelle voie ?.
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L’UX Design expliqué à votre Maman

L’UX Design expliqué à votre Maman | Nouveaux territoires du marketing | Scoop.it
Quand une nouvelle technologie apparaît, les gens commencent en général par l’appréhender en se basant sur ce qu’ils connaissent déjà.
Carine Garcia's insight:
L'UX designer fait ce que l’on appelle dans les grandes entreprises de “l’assistance à la maitrise d’ouvrage”. Il facilite la transformation d’une idée en un produit de qualité.
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Le profil le plus recherché en SEO 

Le profil le plus recherché en SEO  | Nouveaux territoires du marketing | Scoop.it
Etude portant sur 500 offres d'emploi liées au SEO postées en 2015. Listes des formations, compétences SEO, missions les plus fréquentes en SEO
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