mode enfants
19 views | +0 today
Follow
Your new post is loading...
Your new post is loading...
Rescooped by Sophie DE HEER - KALEKA from mode enfants
Scoop.it!

Fauchon célèbre les 80 ans de Lacoste en pâtisserie

Fauchon célèbre les 80 ans de Lacoste en pâtisserie | mode enfants | Scoop.it

Fauchon fête le 80e anniversaire de Lacoste avec quatre éclairs en édition limitée aux couleurs de la marque au crocodile. 


Via Made In Retail, Sophie DE HEER - KALEKA
Sophie DE HEER - KALEKA's insight:

le crocodile devient gourmand !

more...
No comment yet.
Rescooped by Sophie DE HEER - KALEKA from DIGITAL CONNECTED COMMERCE
Scoop.it!

Pourquoi 2013 sera l'année du Web-to-store

Pourquoi 2013 sera l'année du Web-to-store | mode enfants | Scoop.it

Dans une économie atone, chaque fois qu'un e-commerçant gagne, un commerçant perd. Pour la distribution traditionnelle, enseignes mais aussi commerces de proximité, il y a urgence à réagir. En utilisant Internet pour faire revenir les consommateurs en rayons.

Il faut trouver des mécanismes pour faire (re)venir les consommateurs en magasins. Car un consommateur sur deux entrant en magasin en ressort avec un produit, là où le taux de transformation du e-commerce est limité à 2 ou 3 % dans le meilleur des cas.

Un premier élément de réponse réside dans la création des Drive, ces services de collecte des courses appliquant les prix des magasins et utilisant leurs plates-formes logistiques. En trois ans, en France, on est passé de 50 à 2 000 Drive. Ce qui montre au passage la capacité de réaction de la grande distribution quand elle se sent réellement menacée. Si cette initiative lui a permis de remettre un pied sur Internet de manière efficace, ce mécanisme présente une lacune majeure : il se limite aux achats rationnels. Les enseignes perdent donc l'incrément de chiffre d'affaires qu'ils réalisaient en magasins avec les achats d'impulsion.

Pour aller plus loin, les commerçants doivent exploiter la formidable dimension média d'Internet. On ne parle jamais assez du temps passé par les individus sur le réseau des réseaux. Rappelons-nous de la phrase de Patrick Le Lay (ex-Pdg de TF1) sur le "temps de cerveau disponible". Pour les publicitaires, ce temps passé sur Internet constitue une opportunité de raconter « une histoire » aux consommateurs, de transformer Internet en moyen pour les attirer dans les surfaces de vente par des contenus pertinents. Non pas uniquement par des sites dédiés créés par les enseignes ou les commerçants indépendants, stratégie qui a montré ses limites, mais en profitant de la puissance d'acteurs établis dans cet écosystème pour capter l'attention des potentiels consommateurs. Car, en la matière, les positions sont bien établies. Tant sur Internet d'ailleurs que dans le mobile (avec le rôle de filtre joué par les places de marché applicatives) ou sur ce qu'on appelle le Web social ; ces trois media pouvant devenir des moyens complémentaires pour attirer les consommateurs en rayons.
 


Via Jerome Chasques, Francoise COUSIN
more...
Le Bon Côté des Choses's comment, April 23, 2013 2:30 AM
Eh oui! La ménagère de moins de 50 ans qui faisait ses courses après avoir reçu son catalogue de promotions c'est transformée en une Digital Mum hyperactive sur le web qui n'hésite pas à comparer tous les prix sur le web pour faire des économie, gagner du temps, bref consommer juste et ne pas juste consommer. Et elles sont 8,7 millions en France :)
SuzanneLau's comment, May 17, 2013 1:30 PM
Création de nouvelles strutures "connectées" qui sont en compétition du coup avec les commerces traditionnels. Les commerces traditonnels ont encore une importance énorme dans le circuit de consommation des produits : 1 client sur 2 ressort d'un commerce avec un achat.Il faut que les commerçants surfent sur la vague " réseaux sociaux" pour pouvoir continuer d'exister.
Jerome Chasques's comment, May 17, 2013 6:04 PM
Merci à tous pour vos commentaires. Je vois que le Web2Shop vous inspire! ;-)
Rescooped by Sophie DE HEER - KALEKA from Made In Retail : Marketing des reseaux Retail de la mode
Scoop.it!

Fauchon célèbre les 80 ans de Lacoste en pâtisserie

Fauchon célèbre les 80 ans de Lacoste en pâtisserie | mode enfants | Scoop.it

Fauchon fête le 80e anniversaire de Lacoste avec quatre éclairs en édition limitée aux couleurs de la marque au crocodile. 


Via Made In Retail
more...
Sophie DE HEER - KALEKA's curator insight, June 6, 2013 5:58 AM

le crocodile devient gourmand !