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Tendencias en el mercado de la moda & aplicación del márketing online.
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Fer Claro
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Fer Claro's insight:
Adjunto en PDF, un reciente estudio de la organización CBRE donde se muestran las claves de un estudio realizado a más de 200 marcas que han abierto nuevas tiendas en diferentes países. La lista de países la encabeza Hong Kong con 51 nuevas llegadas. Echen un vistazo al resto (que por cierto el PDF es bastante intuitivo) para decidir donde podrías aterrizar con tu marca de ropa. Delete the scoop?
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Los procesos en moda, el marketing y el mercado de la moda, están sufriendo tal cantidad de cambios y a tal velocidad, que nunca antes habían aparecido tantas oportunidades, tantos perfiles y tantas nuevas tendencias.
Fer Claro's insight:
Hoy he contado en 1h y 15 minutos las conclusiones clave que he aprendido durante los últimos dos años trabajando en el mercado de la moda, estudianto tendencias de consumo y trabajando como CEO y director creativo de Mentirosas, la marca que me quita el sueño y con la que llevamos oficialmente año y 6 meses trabajando el Team Mntrs. Así pues, aquí están las 85 diapos que explican el Panorama Actual del funcionamiento en moda. Y las claves para enfrentarnos al mercado de la moda hoy: Sinopsis:
En medio de ese triángulo vicioso, tenemos los puntos de conexión, nuestra red de alcance, de contactos. Todos se retroalimentan en esta situación de HYPERCONEXIÓN Si quieres trabajar en moda, deberás crear tu sistema de estudio especializandote todo lo que puedas y conocer qué pasa, qué cambia y como está funcionando el mercado de esa especialidad que te interesa.
Nada más por ahora. Recuerda compartir si te ha resultado intersante el post o las diapos y recuerda que puedes ver algunos contenidos digitales caseros y de primera mano como ejemplos de formatos de marketing de moda aquí en mi blog. Fdo: @ferclaro
Natalia Kingue's curator insight,
May 9, 1:25 PM
Una buena noticia: las ventas del mercado de la moda made in spain se han incrementado en los 5 continentes en un 15'76% de facturación en 2012 comparando con el mismo periodo del año anterior (según ICEX España Exportación e Inversiones) Delete the scoop?
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For the past 100 years, Condé Nast has been at the forefront of fashion and design.
Fer Claro's insight:
¿Quienes de los lectores de este post, sabría explicar qué es y qué magnitud tiene la organización "Condé Nast" ? - Ah! bastantes! Me alegro mucho. Yo he preguntado en Wikipedia, para ver que tal encaminado iba. La verdad, ha superado mis espectativas:
Una vez ubicados, voy a dar mi opinión sobre esta reciente noticia: EDICIONES CONDÉ NAST CREA UNA ESCUELA DE MODA Y DISEÑO
El gigante de las ediciones en moda, abrió en Enero de 2013 solicitudes para aquellos que quieran estudiar en una de las más recientes y probablemente más inside escuelas de moda en el mundo. El Máster dura 10 semanas. Cuesta unos 10.000$. Creo que habrá dos ediciones al año. Hasta ahora, todo súper. Sabéis que es lo que a mi me conmueve de esta noticia? Lo fácil que es crear/incorporar un nuevo modelo de negocio de éxito -muy rentable por las cifras y el tiempo de trabajo- para aquellas organizaciones que han creado comunidad. Es decir, desde el punto de vista de este blog #mercado de la moda y #modaonline, esta empresa no puede tener mayor éxito con una nueva incorporación como es "una escuela de moda" Es el ejemplo perfecto. Simplemente el hecho de ubicar un master con el nombre de esta marca; Conde Nast, todos los que vivimos la moda nos entra por el cuerpo un... - WOW que top!!!! quien pudiera ir a londres a estudiar moda, donde se tiene que estudiar moda. Y cualquiera que tenga el dinero, incluso el que no lo tenga, lucharía por ir a este master. Porque aunque se puede estudiar moda en otros muchos sitios, y estudiarla muy bien, los contactos que y la red inhumana que tiene esta organización, es una auténtica locura. Que tenemos que hacer, como negocio: 1. Crear comunidad 2. Posicionarnos como expertos 3. Trabajar bien constantemente durante años. Si consigues esto, casi cualquier proyecto empresarial montado en torno a la temática o sector en el que estás posicionado, va a tener éxito empresarial. Si quiere aplicar para el master, aquí el link Si quieres ver el video presentación, aquí el link Recuerda compartir la publicación si te resulta interesante. Un Saludo, ferclaro. Delete the scoop?
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Fer Claro's insight:
Conozco muchas empresas hoy, con un miedo horrible a compartir información. Con un miedo horrible a ser transparentes, y dejar ver lo que hay detrás de un producto o un servicio. Esta mentalidad, o cambia o cambia. Para empezar, los consumidores no esperan que seas perfecto como marca (tendencia FLAWSOME -algunos fallos- #coolhunting y consumo ) y para terminar, por que ser transparente es ser original (me refiero a ser de verdad, original no como creatividad, sino como autenticidad) y esto es un valor añadido que da seguridad a nuestros consumidores. Compartir información, es básico para crecer. Este es el mejor ejemplo, una multinacional como H&M, ha decidido compartir y hacer pública su lista de proveedores. Esa lista cubre el 95% del volumen total de la producción de H&M. Seguramente, muchas marcas pondrán excusas como... sí pero H&M es una multinacional que puede permitirse el lujo. Nosotros no porque somos pequeños y hay gente que nos va a copiar, bla bla bla. Todo el mundo tiene competencias. CAMBIEN LA MENTALIDAD. Cuanto antes, mejor. Delete the scoop?
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Fer Claro's insight:
Y otras historias -traducido- es la nueva marca de H&M para abarcar esa demanda de mercado hacia lo exclusivo, hacia diferenciarse. Como siempre he pensado y digo, vestirse es expresarse. Gracias a este momento de cambio que estamos viviendo, el individuo empieza a imperar sobre el colectivo, y la demanda de mercado de moda tiende hacia lo diferente, lo particular, lo auténtico. Esto pasa por encima a la oferta masiva de los grandes grupos inditex, H&M que fabrican prenas a 7 euros de venta final accesible absolutamente a todo el mundo. Y ellos mismos han empezado a ofrecer otro tipo de producto que de nuevo recicla la disposición de los distintos segmentos del mercado de la moda. Esta nueva marca, en concreto, me parece oportuna por como ha ido introduciéndose en el sector:
La tienda online estará disponible para compras en Bélgica, Dinamarca, Finlandia, Francia, Alemania, Italia, España, Suecia, Holanda y Reino Unido desde el 8 de marzo. Posteriormente a esta fecha, la firma irá inaugurando tiendas cuya ubicación sí que está disponible: • Barcelona: Passeig de Gràcia, 8-10 Un saludo, seguimos hablando! Y recuerda compartir si te ha resultado interesante el contenido de este post!
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Fer Claro's insight:
Hoy quería presentar rápidamente la Copenhagen Fashion Week. Por varias razones:
Primero por que me han hablado muy bien del diseño y la disposición de los usuarios & visitantes de este TradeShow.
Ya se sabe que el diseño "nórdico" es bastante interesante. Por otro lado el Diseño Made in Spain está muy valorado allí. Tengo algunos contactos de confianza que me comentan además que Mentirosas encaja perfectamente en la idea de estilo que tienen las danesas.
La segunda razón, por que me ha llamado la atención lo bien organizada que está, al menos en sus webs online: Tenemos una web llamada COPENHAGEN FASHION WEEK, web principal en la que puedes obtener toda la información que necesites. Si quieres ser expositor, desde la misma web te mandan a dos ferias distintas, la Vision y la Gallery.
Gallery CPH · http://www.gallery.dk/ Ofrece diseño al mismo tiempo de Menswear, Womenswear, accesorios y zapatos. Es un poco más pequeñ que la Vision y allí encontrarás las marcas más clásicas Scandinavas y Europeas.
Vision CPH · http://www.cphvision.dk/ · Esta fería se unión con la antigua Terminal 2 para montar una única plataforma de moda. Encontramos los mismos productos que la Gallery, pero también encontraremos la temática Denim tan apuntero ahora mismo, y marcas tanto clásicas como más alternativas. Imagino que ésta sería la más apropiada para Mentirosas.
Por fechas, ya no podríamos acercarnos ni para verlas, a menos que cojas ahora mismo un vuelo y te plantes en Copenhagen.
Os he dejado ahí los links, y os recomiendo que descargar la app de la visión para tener un vistazo de lo que está pasando ahora en la CPH Fashion Week. Además os dejo el usuario de Twitter de la general, aunque ha tenido hasta ahora poca actividad hasta ahora @CPHFW
Saludos!
#modaonline & @wefashionclub
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Crean una "Mesa de Moda Española"
Fer Claro's insight:
El Gobierto y algunas empresas del Sector Textil español crean una MESA DE MODA ESPAÑOLA.
Hoy nos enteramos de la noticia sobre esta nueva mesa de moda que llevan a cabo ACME (asociación de creadores de moda españoles), Inditex, El corte Inglés y Cortefiel. El gobierno de España mediante varios ministerios han estado en la constitución de esta mesa, evidentemente para ayudar con financiación. Ojalá salga adelante y ojalá cumplan sus objetivos para ayudar a todos los españoles que trabajan en este sector (y no solo los que ya están arriba y se les ayuda siempre)
“El principal objetivo de esta institución es aprovechar mejor la importancia y el gran potencial del sector español de moda para impulsar su imagen exterior y buscar nuevas posibilidades de colaboración entre todos los actores implicados que le permitan un mayor crecimiento, así como el acercamiento entre la moda y el diseño y la industria productora”, ha señalado el Ministerio de Industria a través de un comunicado.
A la espera de ver qué se concreta esta iniciativa, el Gobierno ha señalado que la Mesa de la Moda Española está abierta a nuevas incorporaciones “que faciliten la consecución de sus objetivos”
Mango y Pronovias ya han mostrado su interés. Nosotros también tenemos interés. Estaremos atentos a las próximas noticias para contactar con la cúpula cuando sea posible.
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ASOS marketplace is your fashion Democracy. Your designs, your style discoveries, the fashion scene from your streets.
Fer Claro's insight:
Pequeño apunte ·
Qué paises tienen marcas activas en ASOS Merkatplace. Por un lado, los items o número de productos en venta procedentes de dicho páis. Independientemente de las marcas, esto son lo susers los que completan esta cifra.
De otro lado, las boutiques o marcas que han decidido tener presencia en ASOS.
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80 years ago, René Lacoste invented the polo. Its code name: L.12.12 Imagine the Polo of the Future.
Fer Claro's insight:
Lacoste acaba de lanzar una campaña muy interesante que usa le excusa del "polo del futuro" para refrescarnos su colección actual y de paso, interactuar con los consumers.
Además de ser super bonito, con un sound track muy agradable y bien elegido, es el preámbulo de una pregunta que lanza a los consumers para que comenten en redes como creemos que debería ser el polo del futuro.
Tiene bastantes ingredientes para que el video llegara a ser viral
- Interactivo
- Emocional
- De calidad
- Innovador
Como vemos, una marca que lleva más de 80 años haciendo básicamente POLOS ha conseguido, por lo menos en mi caso, que sienta a la marca más cerca mentalmente al perfil de personas con una idea de moda mas actualizable o absorvente de tendencias. Digo esto por que el polo es un producto que varía poco a simple vista entre unas temporadas y otras.
Hablando del producto en sí, creo que la versión real de esta custamización en vivo a la que aún quedan algunos años por llegar, estaría muy bien que Lacoste permitiera decidir una serie de detalles para comprar tu polo. No solo el color, sino la composicion de los mismos, el tamaño del logo en el polo, o el estampado del mismo.
Personalmente, los polos que más me gusta de lacost son los negros. Tengo uno. Creo pronto me compro otro, también en negro
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Scooped by Fer Claro |
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No es un concepto nuevo el CrowFunding, pero sí es ahora el momento en el que no solamente los "Geeks Tecnológicos" son aquellos benditos capaces de patrocinar un proyecto casi por amor al mismo.
Creo que ya hoy es importante hablar del CrowFunding como una tendencia estable por varias razones:
- Empiezan a aparecer plataformas por sector, como es el caso del sector y tema que esta especie de blog trata - MODA -
- PRESUMERS: Otra tendencia para 2013 que da sentido y cancha a los crowfounding. Es un concepto mezcla de [ previo + consumidor ]. Según la cual, se explica que los consumidores necesitan sentirse parte del proyecto tomando una actitud activa previamente al lanzamiento del producto o proyecto. Esto es, diseñarlo con el, customizarlo o simplemente ser parte de la financiación.
Además de FanStylers que aquí presento (creo que son españoles y desde aquí les invito a conectar), existen otras plataformas crowfounding para moda como son ZaoZao -dejo el link donde aparecen sus dundadoras y de ahí vais a la propia web - y otras como StyleTrek o CatWalk Genius
En resumen, son plataformas donde jóvenes creadores (también no tan jóvenes o no diseñadores) realizan una propuesta de diseño acabado o no y consiguen financiación para llevar a cabo una colección. Con esto, si eres bueno diseñando, deberías llegar a donde te mereces.
Indagaré con alguna prueba en varias de las plataformas y podré contaros con más detalle como funcionan. Un saludo!
FanStylers's comment,
February 14, 5:47 PM
Hola a todos,FanStylers es la primera platafoma española de crowdfunding de moda. Os animo a pedir una invitación para ser los primeros en disfrutar de ella muy pronto. Gracias
FanStylers's comment,
February 14, 5:48 PM
Si queréis más información www.fanstylers.com o info@fanstylers.com
FanStylers's comment,
February 14, 5:48 PM
También podéis estar informados siguiendo FSt en facebook o twitter
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Scooped by Fer Claro |
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Después de haber visto los primeros videbooks simples para enseñar la ropa en movimiento en youtube, las mejores tiendas online ya incorporan un minivideo dentro. Como por ejemplo, este con movimiento casi matemático de la modelo.
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Rescooped by Fer Claro from #Coolhunting Empresarial |
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Jack Ma, fundador de Taobao y Alibaba, hoy en día a la cabeza de un imperio. Créditos foto: STR/AFP
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Scooped by Fer Claro |
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R(e)tail Revolution. Otra pop up itinerante, en este caso de Loewe.
Fer Claro's insight:
Hace casi un año que posteaba los primeros proyectos serios de pop up store itinerante en el smartblog. Como entonces no etiquetaba, ahora mismo no soy capaz de encontrarlo, pero uno de ellos se realizaba dentro de el corte inglés con una marca en acuerdo con un arquitecto. Otro era el de MentirosasLIVE que organizamos en Sevilla como el primer evento Pop Up store de la ciudad. Mira aquí un video resumen del evento, pueden intuirse los contenidos o actividades que desarrollabamos en el espacio.
Ahora es Loewe el que inicia materializa esta ya consagrada tendencia, con un puestito a lo kiosko en plena calle. Por la imagen podemos ver que es justo en la entrada de los grandes almacenes.
Estas nuevas acciones, responden principalmente a 2 macrotendencias:
Retail Revolution. Aparece hace casi un año
Movilidad. Ya tiene mucho fundamento, quiza un lustro.
Al montar un "kiosko" o más rimbombante Pop Up Store, es una de la docena de acciones y nuevos recursos que la tendencia Retail Revolution está desencadenando. Como ya sabréis, Retail es venta al detalle, al consumidor final.
Como nuestra manera de consumir está cambiando, la manera de vender igual. Incluso los productos que se están vendiendo en el kiosko de Loewe son adaptados y pensado para la venta en este tipo de pop up. Son una nueva serie limitada de complentos La colección "Tales of Spain" que lleva por supuesto desed bolsos, hasta mantones y broches a lo vintage con mariposas 80s rediseñadas para un público más juvenil.
Estas dos tendencias, acabarán por traducirse en máquinas expendedoras de productos de lujo. Que ya empiezan a aparecer en numerosas ciudades y hoteles de 5 estrellas. En Japón y en EEUU principalmente. Donde puedes comprar productos de lujo desde 10.000 $ hasta 1M $.
Desde la Asociación Andaluza de Colhunting, vamos a iniciar un proyecto que se llama 12 Tendencias 12 Meses, en los que cada mes desglosaremos una tendencia para aplicarla a las empresas. Estate atento y síguenos en redes para saber más.
Buenos días martes! Recuerda compartir si te ha resultado interesante.
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Scooped by Fer Claro |
Scoop.it!
Hannah’s brother Tony is beginning to become curious about why she never seems to be at school. And where are all these nice clothes and accessories coming from?
Fer Claro's insight:
Voy a hacer un post muy rápido porque tengo un montón de trabajo que hacer. Pero este video me ha llamado la anteción ya que estoy preparando unos cursos sobre el futuro del blogging y el futuro del blogging de moda.
Os pongo en situación:
Marca: LookBook
Estrategia: Una serie para hacer marketing
Recurso: StoryTelling llevado a la pequeña pantalla y en serie.
Creo que es Mango la marca que ha tenido ya una Serie de Moda de 6 caítulos. En el caso de LookBook, vemos la historia y el transcurso de la vida de una Blogger que desarrolla su trabajo con sus problemas y satisfacciones por supuesto.
Yo he visto solo este capítulo y no me ha gustado nada, no me transmite nada. Seguramente no soy el público objetivo de la campaña de videomarketing, pero a cuestión es que, una vez se ha llegado al sumus del negocio del marketing en los blogs de moda... cuando todo el mundo tiene uno, cuando todas las bloggers top están localizadas y a tope de trabajo... empiezan a aparecer nuevas vías de marketing para moda, como por ejemplo este caso de LookBook.
Es videomarketing una de los medios del futuro del marketing de moda? del futuro de los blogs de moda?
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Scooped by Fer Claro |
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Mi smartblog #Modaonline recomendado por Scoop.it en su nueva app
Probablemente sigan ustedes cientos de blogs de moda. Además es muy probable también que el número creciente de blogs de moda en español alcance ya la cifra de millones.
Ante esta circunstancia, si queremos posicionarnos en el panorama con un blog de moda, debemos ofrecer algo que lleve dos ingredientes clave:
1. Que sea diferente en todos los sentidos.
2. Que sea específico. Si además de un tema muy específico como hilo conductor, los contenidos son buenos y originales, mucho mejor.
Eso es lo que me ha pasado con este blog, contenidos diferentes, específicos en una herramienta diferente. Todo coherente, no?
Así sé que es ahora, pero fue sin pretenderlo. Ya que parte del éxito de que hoy tenga numerosas visitas y esté recomendado en la app para tablets -read.it- que lanza la plataforma donde se ubica mi blog sobre tendencias del mercado de la moda y aplicación del marketing online -en la moda- se debe precisamente a la plataforma, al servicio, a la herramienta: a scoop.it
Y os cuento historia... empecé un smartblog (como yo lo llamo) en scoop.it como selector de clips de música -http://scoop.it/t/chelseaclub - por la facilidad para postear los videos de youtube o vimeo en esta herramienta. Pero me enamoré de ella, de su interactividad y de su fácil lectura. Así que abrí unos cuantos más, entre ellos el de Modaonline, que se ha convertido en todo un generador de información.
Me obliga a aprender cosas nuevas para contarlas al mundo. Bueno a esos cuantos que me leen.
Me salen conferencias por lo que posteo aquí
Tengo un sistema de monitoreo bastante eficaz en él
Etc.
Así que, hoy daré las gracias a scoop.it por haber seleccionado este humilde blog, devolviendo así de bien la confianza que puse en él cuando abrió y la que pongo ahora. Es una herramienta distinta, adaptada a mis necesidades y tiempo (no time), que nos conduce a contar las cosas de otra manera.
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Scooped by Fer Claro |
Scoop.it!
Introducing http://scanpay.it - Mobile payments made fast & simple.
Fer Claro's insight:
Ok, esta es la situación:
- El índice de compra online en la EU supera el 44% del total de las compras. España actualmente por encima del 22% y creciendo.
- Estiman la cifra de negocio proveniente del comercio online vía móviles en unos 19 billones de euros en 2017 en Europa.
Ayer, Sven Lung -fundador del portal de e-commerce Brandalley (ventas privadas) - presentó la primera de esas herramientas o recursos que irán facilitándonos la vida para lelgar a las cifras que preveen las estadísiticas.
Es un sencillo sistema que facilita el pago a través del teléfono móvil que consiste en introducir los datos bancarios a través de una simple fotografía de la tarjeta de crédito. Una nueva plataforma que tiene por objetivo doblar la tasa de conversión del m-commerce.
Decía...
“En BrandAlley, constatamos que el 80% de los pedidos a través de móvil se abandonaban a causa de las dificultades encontradas durante el proceso de pago”
“Los clientes están en la calle, en el metro, o simplemente no disponen de mucho tiempo. El objetivo es pues de revolucionar el proceso y ayudas a los m-comercios a adquirir nuevos clientes. Se trata de una verdadera novedad mundial y esperamos que los comerciantes y los consumidores la adopten rápidamente”.
No tengo duda de que este sistema lo veremos en otras muchas organizaciones (este sistema u otro a imagen y semejanza) implementado en sus aplicaciones móviles. Aquí el link a la web.
La tendenia (R)etails que adelantaban hace ya medio año algunas empresas de coolhunting empieza a hacerse realidad:
Comprar cualquier cosa, en cualquier lugar en cualquier momento, y por cualqueir canal.
Recuerda compartir este post si te resulta intersante. Via Facebook, twitter o donde quieras.
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Fer Claro's insight:
Por muchos es sabido que The Brandery no estaba funcionando demasiado bien. Como todo lo que no funciona, o se cambia o se abandona. Por suerte, The Brandery ha cambiado y creo que ha en dado el clavo. O aparentemente en la linea de por donde va el consumo de moda.
Para aclararte ideas, conducir la lógica y asumir el cambio:
a) La ropa es ya el quinto producto más comprado en la red y el canal multimarca pierde peso en favor de las tiendas propias, las compras por Internet y los 'outlets', puesto que en ocho años la cuota de mercado de las tiendas multimarca se ha reducido en 16 puntos hasta el 22,9% en 2011, mientras que las ventas por Internet en 2011 crecieron un 71,8 con respecto al año anterior, incluyendo un aumento del 36,6% en las ventas de calzado 'on line'.
b) The Brandery se celebrará del 13 al 15 de septiembre de 2013 en el marco del Mobile World Festival con el nombre de MoBa.
Es decir, dentro del evento Mobile World Festival -extenso en fechas- donde tienen lugar otros sectores pero todos en relación a la tecnología eminentemente móvil. La apuesta de the Brandery es crear su nuevo formato llamado MOBA en esas fechas dentro del marco MWFestival.
c) “Si los bloggers se han convertido en los nuevos prescriptores de moda, los móviles y su interconexión con las redes sociales pueden ser la segunda fase de esta revolución. Las nuevas tecnologías moldearán una nueva industria de la moda”. No puedo estar más de acuerdo con este punto.
d) “El evento se convertirá en septiembre en una herramienta de comunicación -DESTINADA AL CONSUMIDOR FINAL- a través de acciones de marketing experiencial para la difusión de las últimas tendencias y en un escaparate privilegiado de marcas de moda líderes que podrán así interactuar directamente con su consumidor final”. Serrano (Director de The Brandery).
La selección de puntos [a, d] que he realizado de las distintas noticas, debería hacernos asumir, casi por sentido común, que apostar por iniciativas como la de TheBrandery y el "Mobile Dimension", es totalmente acertado. Para mi es obligado si quieremos estar en la cresta de la ola.
Queda por ver, en qué consiste para las marcas -cualquier marca- y cómo podrían participar. A priori, a mi (y a @Mentirosas) todo lo que tenga que ver con la moda y las tendecias que además se integre con lo tecnológico, nos interesa.
Buenos días Martes y Feliz semana.
Tengo pendiente el post social-commerce... TOP!
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Fer Claro's insight:
Acabo de leer una noticia más sobre moda y lujo, pero muy intersante por el trasfondo que hay detrás.La noticia es que marca elite del grupo LVMH, ha paralizado su expansión por distintos países y se centra en el producto. Para mejorarlo y cuidarlo.
Sin embargo, hay otras razones más importantes o detalles más sorprendentes que revelan: No se quieren centrar en el producto, quieren centrarse en los consumidores de lujo. Os cuento:
La facilidad con que con más frecuencia, "ricos de cualquier mentalidad y educación" acceden a la marca, es está haciendo perder posicionamiento. Les pasa a ellos y les ha estado pasando a cualquier marca de lujo:
INCISO: Por supuesto no es comparable, porque en el siguiente ejemplo hablamos de copias, pero pongamos el ejemplo las míticas gafas de Gucci o similar, gafas muy corporativas diseñandas con el logo en grande que en pocos años se hicieron muy populares y demandadas por una calse social que no accedía economicamente a estos productos (compraba copia) pero inevitablemente la marca iba asociándose a estos sectores. Por supuesto el producto original perdía valor.
La idea de LV es hacer más cantidad de referencias (distintos productos ofertados) y abrir una sección VIP en sus tiendas a las que solo se accede por invitación donde podrían encontrarse productos que no veríamos en la tienda habitual. Es decir, hacer sus productos -y por consiguiente la marca- menos accesible y menos común (también más cara), y ganar así posicionamiento para clientes verdaderamente de lujo.
Títulos
El consumo del Lujo evoluciona.
Marcas de lujo empiezan a cambiar la dinámica.
El lujo intenta desvincularse de "tener mucho dinero" -sólamente-.
LV tiene más de 400 tiendas repartidas por todo el mundo, factura anualmente unos 7000 millones de euros. En 2012 sus beneficios ascendieron a 3400M € (casi la mitad de la facturación).
Feliz Fin de semana a todos!
Pronto lanzo un post aquí y en www.aacoolhunting.com sobre la evolución del el e-commerce. Que por cierto ha crecido un 18,5% en 2012 a nivel global. ¿Cual es el presente y futuro del comercio electrónico en general?
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Una piedra sólida en el social commerce. Made in Madrid
Fer Claro's insight:
Los viernes me gusta indagar un poco a primera hora en la oficina. Hoy mismo me acabo de encontrar con esta grata sorpresa: Una nueva web de venta online de moda -sector en toda la pomada- en la que podemos ver y apreciar cómo está evolucionando el e-commerce hacial el social commerce. Tómate unos minutos para ver el video y comprenderás rápidamente como esta web se preocupa por enriquecer la experiencia de compra.
Aparentemente puede estar enfocada un poco más a los hombres -otra tendencia de mercado en moda, por cierto- pero el concepto y la herramienta que supone atwendo es sin duda aplicable a ambos géneros. Además echando un vistazo a las marcas presentes, auguro un largo recorrido a esta empresa de Madrid, aunque les recomiendo una marca más >> Mentirosas. -el "made in spain" vende familia-.
Una vez visto el video, podréis pensar que los hombres somos tontos a la hora de vestirnos. Pues no, pero sí. Sinceramente, yo, que trabajo en moda, me lio con las tallas. Si me cambian de unidad (unidades S,M, L. Unidades de ropa sport, Unidades de ropa elegante, etc) me descolocan.
El servicio de mediciones y tallas, que en españa tambien tenemos potentes herramientas como BodyPal o SizeMeNow, está igualmente introducido y con un buen funcionamiento (yo ya he me suscrito). Por cierto, también hay mercado para este tipo de servicios si estás pensando montar una empresa en internet, pero hazlo rápido y hazlo bien.
Desde aquí espero que les vaya bien, y les doy las felicidades por montar atwendo.
Un saludo y buen finde.
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Panorama actual del mercado de la moda, tendencias y marketing 2.0. El sector de la moda, uno de los más activos y que mejor ha usado y está usando Internet,
Fer Claro's insight:
En noviembre fui invitado a participar como ponente y a dar un taller en un nuevo producto/evento muy interesante que han sacado los amigos de Gran Canaria Moda Cálida. Imagino que para mantener activa esta comunidad ya que es una semana de la moda específica para verano, donde vemos cada año preciosos desfiles con ropa de baño, principalmente.
En mi ponencia, justo después de la que dio Modesto Lomba, hablé sopre el panorama actual de la moda durante 35 minutos aproximadamente.
Las cuestiones básicas eran:
HIPERCONEXIÓN
LENGUAJE UNIVERSAL
No tuve más tiempo para hablar de otro de los puntos en los que me gustaría haber vinculado el speech: MADE IN SPAIN.
Os dejo 10 tips sobre el mercado actual de la moda:
1. Hyperconectados -> Ritmo de la Moda Express
2. Nuevo Canal de ventas mezcla de on-off: ONE LINE
3. Del #ecommerce al #mcommerce
4. El mercado es global
5. El lenguaje es la emoción. ENGAGEMENT
6. Las marcas son transparentes y auténticas
7. Prosumers - El consumidor experto en moda
8. Las colecciones duran 2 meses
9. Explora las tendencias continuamente
10. Made in Spain = Valor
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El futuro de la comercialización de moda en nuestro país no vendrá determinado por la crisis económica que estamos sufriendo. Aunque...
Fer Claro's insight:
Recién iniciado el 2013, el consumo de moda en España muestra una disminución aproximada del 3% en comparación con el 2011.
Si en el año 1993 el 60% de productos de moda se vendían en las tiendas multimarca de toda la vida, hoy no representan más de un escaso 21%. Por mucho que me duela, ésta es la situación actual. Las razones son muchas y ya las comenté en mi artículo ¿Está en peligro de extinción la tienda de moda tradicional multimarca?
Hoy en día, prácticamente el 30% de la distribución textil lo mueven las grandes cadenas. El 14,1% se vende en los outlets físicos (también de las cadenas) y clubs privados de venta online. El resto de la cuota de mercado se la reparten un 23% los supermercados (principalmente ropa de hogar y niño) y El Corte Inglés que representa un 10,1% del mercado.
¿Cómo puede por tanto vender sus productos una marca de moda hoy en España? La respuesta pasa por abrir sus propias tiendas.
Es una opinión interesante. Drástica pero interesante. Llevaba un tiempo pensando en si era buena idea iniciar un proyecto de franquicias con la marca de ropa que dirijo o no hacerlo, por el hecho de que el e-commerce va a seguir arrasando y hay que verter todos los esfuerzo y la energía aquí. Sin embargo es cierto que cada vez que hacemos un evento offline, la marca gana mucho posicionamiento.
Quizá la idea o la solución no es abrir franquicias, pero desde luego que por ahí van los tiros, nosotros estamos dando vueltas a un concepto relacionado a "franquicia itinerante"
Fer Claro's curator insight,
January 10, 3:23 AM
Recién iniciado el 2013, el consumo de moda en España muestra una disminución aproximada del 3% en comparación con el 2011.
Si en el año 1993 el 60% de productos de moda se vendían en las tiendas multimarca de toda la vida, hoy no representan más de un escaso 21%. Por mucho que me duela, ésta es la situación actual. Las razones son muchas y ya las comenté en mi artículo ¿Está en peligro de extinción la tienda de moda tradicional multimarca?
Hoy en día, prácticamente el 30% de la distribución textil lo mueven las grandes cadenas. El 14,1% se vende en los outlets físicos (también de las cadenas) y clubs privados de venta online. El resto de la cuota de mercado se la reparten un 23% los supermercados (principalmente ropa de hogar y niño) y El Corte Inglés que representa un 10,1% del mercado.
¿Cómo puede por tanto vender sus productos una marca de moda hoy en España? La respuesta pasa por abrir sus propias tiendas.
Es una opinión interesante. Drástica pero interesante. Llevaba un tiempo pensando en si era buena idea iniciar un proyecto de franquicias con la marca de ropa que dirijo o no hacerlo, por el hecho de que el e-commerce va a seguir arrasando y hay que verter todos los esfuerzo y la energía aquí. Sin embargo es cierto que cada vez que hacemos un evento offline, la marca gana mucho posicionamiento.
Quizá la idea o la solución no es abrir franquicias, pero desde luego que por ahí van los tiros, nosotros estamos dando vueltas a un concepto relacionado a "franquicia itinerante"
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Aquí tenéis programa y speakers de la pasada pero reciente convención en Milan sobre mercado de la moda y lujo.
Como recordó desde el principio Mario Boselli, el presidente de la Cámara de la moda italiana, “aunque los países Bric (Brasil, Rusia, India y China) son esenciales para el desarrollo de las marcas, es en los mercados tradicionales del Norte donde se sigue obteniendo más del 90% de las exportaciones italianas”.
Estados unidos sigue siendo y además creciendo el mejor sitio para exportar lujo de los países occidentales. Por otro lado, a los brasileños les fascina la moda, y la latina está mucho más cerca de sus ideales de moda que la que pueden recibir desde norte américa.
Ojalá algún día pueda participar en uno de estas convenciones. Muy Top
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La primera marca de moda de lujo de China, NE-TIGER, es conocida por sus diseños de inspiración étnica en los que Oriente se funde con Occidente. En septiembre de 2012 el fundador de la compañía Zhang Zhifeng pronunció un discurso titulado ‘Desde China, para el mundo’ antes de que la marca presentara su última colección de alta costura ‘Huafu’ en Milán, Italia.
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C&A introdujo en sus perchas un display integradas con los like de Facebook en dichas prendas
En Brasil, la empresa C&A introdujo un sistema de perchas integradas con Facebook en sus tiendas. Las perchas tenían un display que contaba cuantas veces determinado artículo había recibido “Me gusta” online, de esa manera dos clientes podían ver la popularidad de productos específicos.
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Y otras historias -traducido- es la nueva marca de H&M para abarcar esa demanda de mercado hacia lo exclusivo, hacia diferenciarse.
Como siempre he pensado y digo, vestirse es expresarse.
Gracias a este momento de cambio que estamos viviendo, el individuo empieza a imperar sobre el colectivo, y la demanda de mercado de moda tiende hacia lo diferente, lo particular, lo auténtico.
Esto pasa por encima a la oferta masiva de los grandes grupos inditex, H&M que fabrican prenas a 7 euros de venta final accesible absolutamente a todo el mundo. Y ellos mismos han empezado a ofrecer otro tipo de producto que de nuevo recicla la disposición de los distintos segmentos del mercado de la moda.
Esta nueva marca, en concreto, me parece oportuna por como ha ido introduciéndose en el sector:
La tienda online estará disponible para compras en Bélgica, Dinamarca, Finlandia, Francia, Alemania, Italia, España, Suecia, Holanda y Reino Unido desde el 8 de marzo.
Posteriormente a esta fecha, la firma irá inaugurando tiendas cuya ubicación sí que está disponible:
• Barcelona: Passeig de Gràcia, 8-10
• Berlín: Neue Schönenhauser strasse, 15, Mitte
• Copenhague: Amagertorv, 29
• Estocolmo: Biblioteksgatan, 11
• Londres: 256-258 Regent Street
• Milán: Piazza Dumo 31/Corso
Un saludo, seguimos hablando! Y recuerda compartir si te ha resultado interesante el contenido de este post!