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Scooped by Andrea Robotti
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Storytelling: il territorio dei lovemarks da Massimo Benedetti (parte 2). 5 punti per far innamorare i clienti

Storytelling: il territorio dei lovemarks da Massimo Benedetti (parte 2). 5 punti per far innamorare i clienti | Medicina Narrativa & Storytelling | Scoop.it
Storytelling: 5 punti per arrivare al Lovemark, il futuro dell'impresa, oltre il semplice brand. Parola di Kevin Roberts.
Andrea Robotti's insight:

Ne ho già parlato ieri...introducendo il primo post di Massimo Benedetti.

Se non siamo noi stessi , non mettiamo passione in ciò che si fa e non cerchiamo il cliente e il consumatore per lavorare congiuntamente all''immagine di prodotto, abbiamo poche speranze.  

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Suggested by amarantoblook
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La Medicina Narrativa: l'attività del Teatro Officina

La Medicina Narrativa: l'attività del Teatro Officina | Medicina Narrativa & Storytelling | Scoop.it
Una bella conferma dell’importanza del lavoro che il Teatro Officina ha svolto negli ultimi anni sulla Medicina Narrativa ci viene dal Corriere della Sera, che ieri ha pubblicato l’articolo di Mario Pappagallo dedicato a questo tema. L’articolo mette in luce gli aspetti fondamentali di questa pratica – l’umanizzazione dei rapporti tra curante e curato e […]
Andrea Robotti's insight:

Articolo di Mario Papapgallo sul Corriere della Sera che ci parla di un tema attuale come la medicina narrativa e del suo grande apporto nell'umanizzazione delle cure.

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Rescooped by Andrea Robotti from How to find and tell your story
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Evolution of Storytelling | Visual.ly

Evolution of Storytelling | Visual.ly | Medicina Narrativa & Storytelling | Scoop.it

Evolution of storytelling created for iversity.com.

  • Origins of storytelling
  • Ancient Egyptian stories
  • Ancient Greek poets
  • Shadowplay in Asia
  • Troubadours
  • Printing press
  • Shakespeare's plays
  • Movies & radio
  • Golden age of tv
  • Internet
  • Transmedia storytelling
  • Alternate reality games

Via Kim Zinke (aka Gimli Goose)
Andrea Robotti's insight:

Interessante excursus storico sullo storytelling...ma ci rendiamo conto che andando indietro di millenni la la storia dell'uomo è sempre stata accompagnata dalal necessità di raccontarsi?

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Claude Emond's curator insight, April 5, 5:11 AM

Good story told on this infographic. For those leaders who know that nothing beats telling a good story :)

Marta Torán's curator insight, April 6, 2:56 AM

Genial!

Clare Treloar's curator insight, April 10, 3:04 PM

Another interesting infographic

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S.T.o.Re Project (Story Telling On Record), un progetto innovativo di integrazione tra tecnologia e medicina narrativa.

S.T.o.Re Project (Story Telling On Record), un progetto innovativo di integrazione tra tecnologia e medicina narrativa. | Medicina Narrativa & Storytelling | Scoop.it
Narrative Based Medicine. A medicine practiced with the narrative skills of recognizing, absorbing, interpreting and being moved by the stories of illness.
Andrea Robotti's insight:

Un progetto internazionale che ha come scopo la sensibilizzazione e la realizzazione della cartella clinica integrata.

Le storie di cura potranno essere immagazinate dal clinico attraverso uno strumento come i Google glass attraverso una specifica App, per poi confluire in un record comune insieme alle osservazioni strettamente cliniche.

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Storytelling aziendale, 3 strategie utili nei video - Ninja Marketing

Storytelling aziendale, 3 strategie utili nei video - Ninja Marketing | Medicina Narrativa & Storytelling | Scoop.it
Ninja Marketing Storytelling aziendale, 3 strategie utili nei video Ninja Marketing Se qualche giorno fa vi abbiamo presentato diversi esempi di storytelling aziendale, oggi condividiamo con voi qualche utile consiglio per elaborare branded content...
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L'importanza di comprendere cosa sia lo storytelling

L'importanza di comprendere cosa sia lo storytelling | Medicina Narrativa & Storytelling | Scoop.it
Oggi lo confermano le neuroscienze: comunicare le informazioni tramite una narrazione rende molto più facile una connessione emotiva da parte di chi ascolta, guarda o legge. Lo storytelling è una ...
Andrea Robotti's insight:

Al di là dei consigli presenti nella seconda parte dell'articolo che possono essere condivisi o meno (ognuno poi decide si seguire una tra le tante scuole che oggi stanno prendendo piede...), il messaggio che mi sta più a cuore è che stiamo parlando di uno stile di comuniczione che suscita empatia e trasferisce esperienze attraverso di essa!

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Web marketing e Storytelling: intervista ad Andrea Fontana | MediaBuzz

Web marketing e Storytelling: intervista ad Andrea Fontana | MediaBuzz | Medicina Narrativa & Storytelling | Scoop.it
Vogliamo parlare di storytelling? Perfetto: ecco perché oggi abbiamo intervistato Andrea Fontana, uno che ha studiato e lavorato tanto in questo settore.
Andrea Robotti's insight:

Un'interessantissima intervista ad Andrea Fontana, esperto di Storytelling

Oltre ad una pratica spiegazione di che cosa sia questa disciplina e delle sue aree di attuazione, Andrea dà anche un quadro molto chiaro di quelli che potrebbero essere i suoi livelli di interazione con il modo di fare impresa oggi e soprattutto di fare marketing e comunicazione del proprio brand.

In questo senso potrà essere il 2014 l'anno della svolta?

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Medicina narrativa, il progetto cresce: sempre più cartelle cliniche con il racconto del malato

Medicina narrativa, il progetto cresce: sempre più cartelle cliniche con il racconto del malato | Medicina Narrativa & Storytelling | Scoop.it
Le mille storie e i questionari inviati a Repubblica.it da malati e familiari per la ricerca sul web "Viverla tutta", studiati e catalogati, serviranno da base per le linee guida e i futuri programmi di intervento.
Andrea Robotti's insight:

Importante risultato del progetto Viverla Tutta!

Quando si potranno avere anche le cartelle cliniche integrate anche con il racconto di medici e cargivers, le linee guida e di management del paziente per le varie aree terapeutiche saranno davvero a misura d'uomo!

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Rende (CS): l'8 maggio il seminario “Scrittura e Narrazione di sé in ... - Strill.it

Rende (CS): l'8 maggio il seminario “Scrittura e Narrazione di sé in ... - Strill.it | Medicina Narrativa & Storytelling | Scoop.it
Rende (CS): l'8 maggio il seminario “Scrittura e Narrazione di sé in ...
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Medicina narrativa, la scelta di tre blogger: "Perché raccontare la malattia" - Repubblica Tv - la Repubblica.it

Medicina narrativa, la scelta di tre blogger: "Perché raccontare la malattia" - Repubblica Tv - la Repubblica.it | Medicina Narrativa & Storytelling | Scoop.it
La medicina narrativa propone un approccio diverso all'esperienza della malattia e alla cura. In essa diventa fondamentale, nel percorso...
Andrea Robotti's insight:

Secondo video dei tre presenti sul canale web di Repubblica.

Giorgia Biasini racconta anche lei la propria esperienza e dalle sue parole emerge come l'esigenza di scrivere per condividere ciò che lei ha vissuto sia passata prima dalll'apreire un blog per poi sconfinare in un libro.

In questo caso emerge un diverso modo di Internet di essere fonte di ispirazione alla condivisione...probabile che venga vissuto come un ambiente "protetto" (aspetto che può sembrare paradossale) a cui affidare le proprie vicende.

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Giornata Nazionale dell'Epilessia: una grande festa a Torino - La Stampa

Giornata Nazionale dell'Epilessia: una grande festa a Torino - La Stampa | Medicina Narrativa & Storytelling | Scoop.it
La Stampa Giornata Nazionale dell'Epilessia: una grande festa a Torino La Stampa Un libro-testimonianza che raccoglie le più significative storie di pazienti con epilessia e che è stato realizzato dalla Lega Italiana contro l'Epilessia (LICE) e...
Andrea Robotti's insight:

Sabato 3 maggio, a Torino, si celebrerà la giornata Nazionale dell'Epilessia, interessante evento per sensibilizzare su una importante malattia neurologica.

Il culmine si avrà mercoledì 7, nell'atrio dell'Ospedale Molinette, dove si continuerà a parlare di malattia ma verrà presentato il libro-testimonianza "A volte non abito qui" nato dal concorso letterario "Raccontare l'Epilessia".

Al suo interno sono presenti 33 tra racconti e poesie scritti da pazienti, parenti e medici. L'ulteriore bella notizia è che fanno parte di un insieme ben più grande di contributi letterari che hanno partecipato al concorso: 120 scritti in totale.

E' sempre emozionante vedere come il seme dell'uso della narrazione in medicina trovi sempre più terreni fertili dove germogliare.

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Il primo Master internazionale di Medicina Narrativa Applicata - Paginemediche

Il primo Master internazionale di Medicina Narrativa Applicata - Paginemediche | Medicina Narrativa & Storytelling | Scoop.it
Il primo Master internazionale di Medicina Narrativa Applicata Paginemediche Si è conclusa ad Aprile a Milano la prima esperienza di un Master in Medicina Narrativa: un percorso internazionale di Fondazione ISTUD con docenti del King's College e...
Andrea Robotti's insight:

Evento di portata storica in Italia!


Grazie a Fondazione ISTUD che tanto già si spende per la diffusione di questo tipo di pratiche sul campo per essere riuscita con questo Master a creare le basi per un percorso formativo stabile con il quale forgiare nuovi evangelisti della medicina basata sulla narrazione.


A giugno vi sarà il prossimo appuntamento, iscrivetevi!!!

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Come ridurre i problemi del paziente oncologico - il Giornale

Come ridurre i problemi del paziente oncologico - il Giornale | Medicina Narrativa & Storytelling | Scoop.it
Come ridurre i problemi del paziente oncologico
il Giornale
É prossima l'inaugurazione all'ospedeale di Gallarate di unità di supporto dedicata al sostegno del paziente oncologico.
Andrea Robotti's insight:

Nell'Unità di Oncologia dell'Azienda Ospedaliera s. Antonio Abate di Gallarate prenderà forma un'ulteriore iniziativa del progetto ONCOstories. Un ciclo nazionale di incontri tra esperti, pazienti con tumore e familiari, dedicato alla qualità di vita durante la chemioterapia, promosso da Salute Donna onlus e Sipo e realizzato grazie al supporto non condizionato di Msd oncology.

Lo scopo principale è offrire ai pazienti strumenti adeguati per gestire gli effetti collaterali che possono compromettere la continuità del trattamento. L'unità di supporto dedicata, avrà come attività qualificanti un infermiere case manager (il cui ruolo sarà quello di mediatore tra medico e paziente, anche al di fuori della struttura ospedaliera), un servizio di supporto psicologico e un diario che aiuterà il paziente nella gestione quotidiana della terapia. «Obiettivo principale di questo modello, è la salvaguardia della qualità della vita del paziente, con l'obiettivo parallelo di ridurre la spesa sanitaria abbattendo il numero di ricoveri inappropriati».

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Storytelling: il territorio dei Lovemarks da Massimo Benedetti (parte 1)

Storytelling: il territorio dei Lovemarks da Massimo Benedetti (parte 1) | Medicina Narrativa & Storytelling | Scoop.it
In che territorio vi trovate? Siete un Brand, una Commodities, una Moda o decisamente un Lovemarks? Il vostro prodotto o servizio sono amati oltre la razionalità?
Andrea Robotti's insight:

Semplicemente illuminante come concetto.

Dopo la lettura di questo post (e magari anche del libro, che ne dite?) credo che sia chiara l'importanza del legame tra pubblico e il brand affinché questo possa garantirsi un lungo futuro e un valore incrollabile nel tempo.

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StoryTelling: perché funziona comunicare raccontando

Lo storytelling ci fa tornare bambini, Ci fa tornare nella nostra cameretta di un tempo ad ascoltare le favole dalla mamma. Ed è per questo che funziona.

Andrea Robotti's insight:

In questo articolo, Mirko Saini riesce a fare con parole molto semplici una lettura antropologica e quindi molto umana di come agisce un racconto su di noi:


"Il racconto è una sorta di collegamento, un link dalla duplice funzione:

  1. Verso la nostra interiorità. Ci fa inconsciamente riflettere. Mette ordine alle emozioni, al vissuto;
  2. Verso la realtà, verso il contesto descritto."


...una dinamica assolutamente naturale che può essere utilizzata anche in ambito marketing.

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Interviste: Andrea Fontana parla delle prospettive dello storytelling.

Interviste: Andrea Fontana parla delle prospettive dello storytelling. | Medicina Narrativa & Storytelling | Scoop.it
Il Brand Storytelling Forum è l'unico evento in Italia che si concentra sullo storytelling come fattore critico del successo di una strategia di branding, qualunque ne sia il suo oggetto prevalente (prodotto, corporate o employer). Oggi è sempre più evidente come le persone, interessate ad acquistare un prodotto o servizio o a entrare in qualche modo in contatto con l’azienda, siano attratte principalmente dall’esperienza raccontata dall’azienda stessa e dal suo prodotto. Il Brand Storytelling Forum, in programma il 17 giugno a Milano presso l'Aula Magna dell'Università IULM, cercherà di affrontare nel dettaglio queste tematiche. Il forum è promosso dall’Osservatorio Corporate Storytelling dell’Università di Pavia, in partnership con l’Executive Master in RP d’Impresa dell’Università IULM e con la partnership tecnica di Anthea Consulting.
Andrea Fontana sarà uno dei partecipanti al forum, introducendo i relatori alla tavola rotonda. Esperto di storytelling e Presidente dell’Osservatorio Corporate Storytelling dell’Università di Pavia, Fontana unisce una lunga esperienza nel campo della consulenza strategica, del marketing istituzionale e della direzione d’impresa, all'attività di ricerca, all'insegnamento e alla divulgazione nel settore della people governance e del Corporate Storytelling. È oggi anche direttore di “Storyline”, la prima collana editoriale italiana dedicata alle Scienze della Narrazione, in collaborazione con Lupetti editore.
Data la sua esperienza e il suo ruolo di primaria importanza all'interno del Brand Storytelling Forum, gli abbiamo posto alcune domande, per meglio capire la rilevanza di questo evento e dell'argomento su cui è incentrato.

Dottor Fontana, secondo lei, a cosa si deve questo “exploit” dello storytelling in Italia?
Più che di exploit parlerei di arrivo ritardato. Lo storytelling ormai è una disciplina e un approccio alla comunicazione e al marketing molto evoluto all'estero. Negli altri Paesi – soprattutto in America, Asia e Nord Europa – lo storytelling è ormai un metodo consolidato di gestione della relazione con i pubblici interni e/o esterni di una azienda: per gestire brand, prodotti, relazioni commerciali. In sostanza, è l'arrivo di un trend naturale in corso in tutto il mondo. Finalmente anche da noi. E anche per questo, per diffondere la conoscenza di questo approccio e trend, realizziamo questo evento.

Come può essere utile lo storytelling per coloro che hanno a che fare con il mondo della comunicazione?
Per chi si occupa di comunicazione, lo storytelling è fondamentale ormai per poter costruire strategie di comunicazione on line e off line che sappiano coinvolgere davvero un pubblico. Come faccio a raccontare, nel tempo, il mondo del mio brand sui "social"? Come faccio a raccontare i miei prodotti e servizi sui diversi canali on line e off line? In che modo il mio mondo di brand diventa anche racconto ed esperienza fisica negli store e nei punti vendita?
Queste sono solo alcune delle domande con cui oggi chiunque si deve confrontare e lo storytelling aiuta a trovare le giuste risposte.

Quali sono gli argomenti chiave che toccherete con il Brand Storytelling Forum? Perché il focus su marchi e brand?
Innanzitutto ci saranno 6 grandi aziende italiane – di diversi settori industriali (dall'automotive all'alimentare) che presenteranno casi di storytelling: dal racconto di brand al racconto di prodotto. Secondariamente prenderemo in considerazione le dinamiche più diffuse della "narrazione d'impresa" e vedremo come si costruisce un racconto aziendale, come lo si diffonde, come lo si gestisce nel tempo.

A chi è rivolto questo incontro?
L'evento è rivolto a professional e manager responsabili delle funzioni comunicazione, marketing, pubbliche relazioni e risorse umane. E in generale a tutti coloro che hanno un interesse a conoscere le tecniche e i casi di narrazione d'impresa nel nostro Paese, ma non solo.


Lucia Mancini
Andrea Robotti's insight:

Intervista dai contenuti interessanti...da leggere!

UNICA NOTA: l'evento a cui si fa riferimento, il Brand Storytelling Forum, è stato rinviato al 14 Ottobre 2014.

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Medicina narrativa, le persone dovranno divenire protagoniste del percorso di cura

Medicina narrativa, le persone dovranno divenire protagoniste del percorso di cura | Medicina Narrativa & Storytelling | Scoop.it
Andrea Robotti's insight:

A questa conclusione sono giunti gli esperti riunitisi nei giorni 11 e 12 giugno in occasione della prima Consensus Conference sulle “Linee di indirizzo per l’utilizzo della medicina narrativa in ambito clinico-assistenziale, per le malattie rare e cronico-degenerative” promossa dall’Istituto Superiore di Sanità. 

Le linee di indirizzo sono state presentate il 13 giugno al Convegno internazionale “Narrative medicine and rare disease”.

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Informazione di qualità e medicina narrativa per la cura e la prevenzione del diabete

Informazione di qualità e medicina narrativa per la cura e la prevenzione del diabete | Medicina Narrativa & Storytelling | Scoop.it
La Stampa La medicina narrativa per la cura e la prevenzione del diabete La Stampa Se il corpo del paziente viene visto come un oggetto su cui mettere in atto le più svariate pratiche terapeutiche, la rilevanza della narrazione del paziente sarà...
Andrea Robotti's insight:

Un altro esempio dell'impegno a favore del paziente di una azienda farmaceutica (caso singolare che si tratti di una produttrice di generici) e di associazioni medico-scientifiche. L'obiettivo è fornire uno spazio di informazione per i pazienti diabetici che dia loro modo di condividere le proprie storie personali.

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Il digital storytelling: la narrazione per menestrelli dell’era digitale

Il digital storytelling: la narrazione per menestrelli dell’era digitale | Medicina Narrativa & Storytelling | Scoop.it
Estratto da Qui Libri 22 - DOSSIER La parola e l'immagine - a firma Serena Bedini   Il digital storytelling nasce da una tecnica precisa di scrittura, lo storyboard, una sorta di sceneggiatura, e racconta una storia, spesso in prima persona, sempre...
Andrea Robotti's insight:

Per quanto possa essere affiancato dall'aggettivo digital poiché oggi molta comunicazione si avvale di questo tipo di veicoli, tutto si riconduce inevitabilmente al bisogno immutato dell'uomo di raccontare sé stesso e il mondo che lo circonda. 

Questa è la ragion d'essere dello storytelling che in ogni campo di utilizzo rappresenta il modo che abbiamo di rendere di dominio pubblico la nostra esperienza

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Già tre anni senza Anna staccato Lisa - La Stampa

Già tre anni senza Anna staccato Lisa - La Stampa | Medicina Narrativa & Storytelling | Scoop.it
La Stampa
Già tre anni senza Anna staccato Lisa
La Stampa
Si chiama Francesca Martino, ha 22 anni e studia scienze infermieristiche, prende contatto perché dedicherà la sua tesi di laurea alla medicina narrativa .
Andrea Robotti's insight:

A partire da tante storie come quelle di Annalisa si può avere un esempio di quanto sia importante la narrazione di ciò che si vive per coloro che scelgono di condividere la propria esperienza così come per coloro che ne diventano spettatori partecipi attraverso la lettura.  


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Medici in scienza e saggezza - Corriere della Sera

Medici in scienza e saggezza - Corriere della Sera | Medicina Narrativa & Storytelling | Scoop.it
Medici in scienza e saggezza
Corriere della Sera
Oggi la medicina è caratterizzata da uno sbilanciamento della componente tecnologica ed economico-finanziaria, rispetto a quella antropologica.
Andrea Robotti's insight:

Come dice sinteticamente il sottotitolo delelo stesso articolo del Corriere della Sera che riporto:

Alla formazione di chi cura servono le antiche radici, il respiro della mente
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Medicina narrativa, la scelta di tre blogger: "Perché raccontare la malattia" - Repubblica Tv - la Repubblica.it

Medicina narrativa, la scelta di tre blogger: "Perché raccontare la malattia" - Repubblica Tv - la Repubblica.it | Medicina Narrativa & Storytelling | Scoop.it
La medicina narrativa propone un approccio diverso all'esperienza della malattia e alla cura. In essa diventa fondamentale, nel percorso...
Andrea Robotti's insight:

Terzo ed ultimo capitolo di questa piccola rassegna video che non vuole essere né una celebrazione della Medicina Narrativa né del fatto di aprire un blog, ma solo una testimonianza variegata per il contributo di tre persone (siamo tutti diversi ed ognuno vive le proprie avventure in modo differente) dell'importanza di raccontare per avere la sicurezza di stare meglio!

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Medicina narrativa, la scelta di tre blogger: "Perché raccontare la ... - La Repubblica

Medicina narrativa, la scelta di tre blogger: "Perché raccontare la ... - La Repubblica | Medicina Narrativa & Storytelling | Scoop.it
Medicina narrativa, la scelta di tre blogger: "Perché raccontare la ...
La Repubblica
La medicina narrativa propone un approccio diverso all'esperienza della malattia e alla cura.
Andrea Robotti's insight:

Direttamente dal trafiletto che accompagna il video presente sul sito di Repubblica:

"La medicina narrativa propone un approccio diverso all'esperienza della malattia e alla cura. In essa diventa fondamentale, nel percorso terapeutico e nel rapporto con il medico, la testimonianza del malato, il suo racconto diretto della patologia e delle sue conseguenze, dal dolore alla paura, dalla fatica alla speranza."

In questo senso bisogna dare atto che Pfizer, ISTUD e ASL 10 Firenze e ISS di aver compiuto un lavoro unico ed esemplare (sempre dal ttrafiletto):

".....uno dei principali progetti di medicina narrativa sul web è l'iniziativa "Viverla tutta" promossa su Repubblica.it e che ha raccolto mille storie e 2500 questionari di malati e familiari di malati.  Ecco tre voci di donne che hanno fatto propria, per storia personale, la scelta di raccontare (e condividere) l'esperienza della malattia: Laura Mazzeri, blogger, autrice di "Inferi e ritorno"; Giorgia Biasini, autrice di "Scriverne fa bene (Narrare la malattia, curarsi con un blog)"; Rosa Mannetta, autrice di "La sera e il vento".

Speriamo di poter testimoniare la nascita, in futuro, di tante altre iniziative di questo tipo che coinvolgano anche il web come ambiente che avvicina chi ha bisogno alla soluzione e facilita la condivisione dei vissuti profondi.

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Un buon rapporto con il tuo medico
ti abbassa la pressione e la glicemia

Un buon rapporto con il tuo medico  <br/> ti abbassa la pressione e la glicemia | Medicina Narrativa & Storytelling | Scoop.it
L’entità del beneficio è paragonabile a quella che si ottiene con medicine ampiamente usate nella prevenzione cardiovascolare come l’acido acetil salicilico e le statine (Un buon rapporto con il tuo medico ti abbassa la pressione
Andrea Robotti's insight:

E' realmente importante capire quanto sia benefico il BUON rapporto con il medico e questo lavoro scientifico lo spiega con tanto di dati alla mano. La conclusione? 

Le ripercussioni positive ci sono e, soprattutto, non hanno effetti collaterali!

Quindi la strada per ritrovare una sinergia tra terapia farmacologica e buona relazione di cura può veramente esere d'aiuto per risolvere i nostri problemi di salute e non deve sembrare così impercorribile!

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Come ti curo II: Maria Giovanna Luini - Il Corriere d'Abruzzo

Come ti curo II: Maria Giovanna Luini - Il Corriere d'Abruzzo | Medicina Narrativa & Storytelling | Scoop.it
Il Corriere d'Abruzzo Come ti curo II: Maria Giovanna Luini Il Corriere d'Abruzzo Così oggi si racconta, in esclusiva per l'Abruzzo, Maria Giovanna Luini, una scrittrice di narrativa e saggistica, che collabora con alcune testate giornalistiche e...
Andrea Robotti's insight:

Che cosa si può aggiungere di commento? Assolutamente nulla!

L'ennesima fantastica testimonianza di un medico sulle proprietà terapeutiche dello scrivere.

A voi la lettura....

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