Nieuwe digitale tools en social media worden als eerste ingelijfd door twee groepen: de digitale voorhoede (mensen wiens werk of passie het is) en jongeren (tot 25). Zo was de digitale voorhoede als de kippen bij live streaming app Periscope van Twitter en communicatieplatform Slack, maar lieten ze Youtube (2005), Instagram (2010) en Snapchat (2011) jaren liggen, terwijl jongeren er op doken. Daarom zijn de meest populaire accounts die van jongeren. Een waar jongeren gaan, komt de rest. De communicatiekanalen voor 2016 zijn visueel en sociaal.
Instagram, Snapchat en Youtube hebben al veel gebruikers, maar groeien nog steeds in dagelijks gebruik en engagement (betrokkenheid). Met name de al populaire accounts profiteren hiervan: deze groeien het snelst. Het zijn niet meer alleen jonge gebruikers, de leeftijdsgroep 25+ is deze kanalen nu ook aan het ontdekken....
Daarom proberen merken voet aan de grond te krijgen door zelf visuele en sociale content te maken. Gezien dat best lastig is, roept het merendeel de hulp in van social influencers: veelal jongeren die veel volgers hebben en een hoge betrokkenheid op hun kanaal.Jongeren werken anders met visuele social media: ze gaan niet uit van de standaard normen en waarden die ervaren of oudere mensen hebben. Ook gebruiken ze bijna alle kanalen 100 procent mobiel. Ze gebruiken de kanalen anders als het gaat om beeld, taal, betrokkenheid, copyright, gesponsorde content en houdbaarheid. Kijk je mee naar de kanalen Instagram, Snapchat en YouTube? We concentreren ons op statistieken, gedrag, categorieën, influencers en merken.
http://www.frankwatching.com/archive/2015/12/17/zo-gebruiken-jongeren-instagram-snapchat-youtube-in-2016/?platform