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Rescooped by DocSciencesCom from Les médias face à leur destin
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Combien vaut la marque Libération ?

Combien vaut la marque Libération ? | Médiathèque SciencesCom | Scoop.it
Engagé dans une lutte pour sa survie, le journal pourrait se transformer radicalement. Quel impact ce changement aurait-il sur la valeur de son nom et son logo ? Réponse avec Marcel Botton, président de Nomen, société spécialisée dans la création et la stratégie de marques.

Via Béatrice D.
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Béatrice D.'s curator insight, February 12, 2014 7:04 AM

Marcel Botton, président de Nomen, société spécialisée dans la création et la stratégie de marques.: "La valeur d'une marque est déterminée par sa notoriété dans son secteur d'activité. Changer de domaine d'activité va nécessairement diminuer la valeur de la marque. Néanmoins, mieux vaut garder l'ancienne marque pour bénéficier de son capital notoriété." 

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L’importance des médias sociaux dans la communication responsable se confirme, selon le bilan 2013 de la Charte d’engagement des annonceurs UDA - Offremedia

A l’occasion du 6ème anniversaire de sa Charte d’engagements des annonceurs pour une communication responsable, l’Union des annonceurs (UDA) dresse le bilan 2013 autour de ses 5 engagements (voir archive).
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Quelles tendances pour le luxe en 2014?

Quelles tendances pour le luxe en 2014? | Médiathèque SciencesCom | Scoop.it

"Le monde change, le luxe aussi. Les marques de luxe qui connaîtront le succès en 2014 sont celles qui appliqueront la segmentation la plus pertinente, investiront dans les nouvelles technologies dans le but d’améliorer leur expérience de marque et tireront profit des médias digitaux et sociaux pour interagir avec leurs clients."...

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L’apport de l’innovation dans l’acte d’achat analysé par Kantar Worldpanel - Offremedia

L’apport de l’innovation dans l’acte d’achat analysé par Kantar Worldpanel - Offremedia | Médiathèque SciencesCom | Scoop.it
A l’occasion de son dernier Media Morning, Kantar Worldpanel a exposé les principaux insights 2013 en matière de données conso et de médiaplanning.
DocSciencesCom's insight:

"Communiquer sur une innovation renforce les performances jusque dans l’envie d’acheter : 60% des campagnes vont booster l’envie d’acheter la marque."

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Sur le Net, les marques cherchent à maîtriser le buzz

Les études montrent que les consommateurs accordent de plus en plus de crédit au bouche-à-oreille. Les annonceurs s'efforcent de reprendre la...
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Influencia - LE TOUR DE LA QUESTION - #Q05 : communication digitale : influenceur, qui es-tu ?

Influencia - LE TOUR DE LA QUESTION - #Q05 : communication digitale : influenceur, qui es-tu ? | Médiathèque SciencesCom | Scoop.it
Légitimes ou pas, ils font la pluie et le beau temps sur internet et jouent un rôle considérable auprès de leurs communautés. Véritables enjeux pour les marques, les influenceurs ont un pouvoir décisionnaire très important.
DocSciencesCom's insight:

Une réponse en 5 clics et une dizaine de minutes

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Influencia - Etudes - Wave 7 : les réseaux sociaux sont et seront incontournables

Influencia - Etudes - Wave 7 : les réseaux sociaux sont et seront incontournables | Médiathèque SciencesCom | Scoop.it
Pourquoi partager sur la Toile ? Tel est le thème de Wave 7, la nouvelle enquête menée par UM.
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Coca-Cola démultiplie sa stratégie de contenu

Coca-Cola démultiplie sa stratégie de contenu | Médiathèque SciencesCom | Scoop.it
La marque mène une véritable offensive sur Internet. Et a fait des jeux vidéo un pilier de son discours sur Coca-Cola Zero.
Sur les...
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Influencia - Marketing Progress - Le consommateur : la future égérie des marques ?

Influencia - Marketing Progress - Le consommateur : la future égérie des marques ? | Médiathèque SciencesCom | Scoop.it
Porte-drapeau des marques par le biais des réseaux sociaux et des plates-formes participatives, Monsieur tout-le-monde séduit aussi l’e-commerce du prêt-à-porter. Son atout ? Sa normalité ! La tendance se consolide au fil des campagnes.
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Influencia - Etudes - Marques : ne rien lâcher en créativité

Influencia - Etudes - Marques : ne rien lâcher en créativité | Médiathèque SciencesCom | Scoop.it
Pour 71% des français, la pub est utile et/ou agréable. Pourtant, ils attendent qu’elle se renouvelle et les fasse rêver.
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Les grandes marques font un gros caprice de Dieu

Les grandes marques font un gros caprice de Dieu | Médiathèque SciencesCom | Scoop.it
Puget, LU, Babybel et compagnie vont-ils sauver l’humanité ? Personne ne se pose la question… sauf ces enseignes elles-mêmes. Une quinzaine d’entre elles se paient une campagne de pub géante pour s’autoproclamer messies des temps modernes.
DocSciencesCom's insight:

Article complet à retrouver dans le N° 51 d'octobre 2013, disponible à la médiathèque.

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What Facebook’s Graph Search Means For Brand Publishing

What Facebook’s Graph Search Means For Brand Publishing | Médiathèque SciencesCom | Scoop.it
__reach_config = { pid: ’4f03595ba782f36fb8000003′, title: ‘What Facebook\’s Graph Search Means For Brand Publishing’, url: ‘http://contently.com/strategist/2013/10/18/what-facebooks-graph-search-means-for-brand-publishing/’, date: ’2013-10-18 19:14:58′,...
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Le « New York Times » veut rayonner à travers sa marque

L'« International Herald Tribune » change de nom et mise sur ses abonnés numériques.
L'édition internationale du « New York...
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Influencia - Media - Media : 2014, année positive et créative !

Influencia - Media - Media : 2014, année positive et créative ! | Médiathèque SciencesCom | Scoop.it
Du PO-SI-TIF et rien d’autre. Voilà ce que veulent les Français pour lesquels la crise n’a que trop duré. Plus d’excuses pour ne pas stimuler cet optimisme reconquis, par de la créativité, selon l’étude Vision 2014 d’OMG.
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Influencia - Je Like - L'économie collaborative: le grand défi des marques

Influencia - Je Like - L'économie collaborative: le grand défi des marques | Médiathèque SciencesCom | Scoop.it
Lancé mardi, à Paris, pendant LeWeb, Crowd Companies invite les grandes marques dans l’économie collaborative.
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Brightcove démontre que la qualité de l’expérience vidéo influe sur la perception des marques - Offremedia

Brightcove démontre que la qualité de l’expérience vidéo influe sur la perception des marques - Offremedia | Médiathèque SciencesCom | Scoop.it
La société de services cloud Brightcove a réalisé une étude aux USA en septembre dernier sur la perception de la qualité des expériences vidéo - en particulier sur la plateforme YouTube - et des marques associées.
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Quand Greenpeace fait plier le géant Nestlé

Un bureau lambda, le 17 mars 2010. Et un collaborateur lambda, s'ennuyant ferme lors d'une réunion et s'offrant la fameuse « pause Kit...
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En complément de l'article sur les marques qui cherchent à maîtriser le buzz...

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Influencia - Tendances - Jeux vidéo : quel intérêt pour les marques ?

Influencia - Tendances - Jeux vidéo : quel intérêt pour les marques ? | Médiathèque SciencesCom | Scoop.it
Elément devenu indispensable aux marques, le jeu est partout et nous accompagne au quotidien. Le marketing voit en lui un puissant levier de conversation et c'est à demander si ce n'est pas lui qui s'amuse avec nous...
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Recette magique de l'addiction au jeu : "easy to get, hard to master". En préamptant l'univers du jeu en ligne, les marques se posent en rassembleur, en référence...

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La marque Prince de LU renforce son storytelling

La marque Prince de LU renforce son storytelling | Médiathèque SciencesCom | Scoop.it
La marque de biscuits Prince de LU se lance dans le storytelling avec l’agence Ogilvy & Mather Paris (WPP).
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La "marque France" cherche ses marques

La "marque France" cherche ses marques | Médiathèque SciencesCom | Scoop.it
Le gouvernement a confié au publicitaire Philippe Lentschener la mission d'élaborer une stratégie de marque pour l'Hexagone.
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Du storytelling au storydoing

Du storytelling au storydoing | Médiathèque SciencesCom | Scoop.it

"Quand le storytelling est identifié comme un modèle linéaire reposant principalement sur des médias d’émissions (paid) qui véhiculent l’histoire, le storydoing, quant à lui, repose sur la capacité d’une entreprise à transformer une histoire en une ligne directrice suivie par l’ensemble de l’entité et ses consommateurs/fans."

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Influencia - Gender Marketing - Je trompe, donc je suis

Influencia - Gender Marketing - Je trompe, donc je suis | Médiathèque SciencesCom | Scoop.it
La pire hantise des marques, c’est l’infidélité. Même Gleeden cherche à fidéliser les infidèles. A l’heure du web social, les clientes les plus fidèles sont les meilleures ambassadrices des marques.
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McDonald’s, Carrefour et Pacifica parmi les marques les plus dynamiques en France, selon TNS Sofres - Offremedia

McDonald’s, Carrefour et Pacifica parmi les marques les plus dynamiques en France, selon TNS Sofres - Offremedia | Médiathèque SciencesCom | Scoop.it
TNS Sofres publie le classement des marques et des secteurs les plus dynamiques, selon une évaluation combinant leur «attractivité» (capacité à générer de l’interaction, de l’engagement) et leur «puissance» (capacité à convertir l’expérience en...
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Influencia - Audace - Pietà : quand des taulards créent une marque

Influencia - Audace - Pietà : quand des taulards créent une marque | Médiathèque SciencesCom | Scoop.it
En prison, les clichés ont la vie dure. Le quotidien des détenus semble être rythmé par la promiscuité, les séances de musculation et les balades entre 4 murs.
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Fans Attack : 5 vérités sur le Facebook bashing

Fans Attack : 5 vérités sur le Facebook bashing | Médiathèque SciencesCom | Scoop.it
Qui ?
Emmanuel Berne, directeur de heaven Studies et Arthur Kannas, fondateur de heaven Conseil (en photo).
Quoi ?
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