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L'Odyssée de Cartier :Une publicité hors normes

Après deux ans de travail, l’agence Marcelprésente le nouveau film publicitaire de Cartier : L’Odyssée.

Le film,hommage des 160 ans de la maison Cartier, retrace les aventures périlleuses de l’emblématique panthère en quête du cocon parisien de sa maîtresse.


De Saint-Pétersbourg à la Grande Muraille de Chine en passant par l’Inde, c'est un veritable court-métrage réalisé par Bruno Aveillan, racontant le voyage de la panthère, emblème de la maison depuis 1914 avant NRJ donc ;) , à travers les continents qui ont enrichi le style Cartier, jusqu'à sa rencontre avec la top Shalom Harlow, dans une robe Yiqing Yin.


Ce grand voyage retrace les différents codes et inspirations de la maison Cartier déjà vu dans Le Monde de Narnia et A la Croisée des Mondes : La Boussole d’Or.


La diffusion du film est de 2 fois 3’30 sur TF1 et Canal et en version 45 secondes  diffusée par la suite. Le spot TV sera également visible dans de nombreux pays tels que les États-Unis, la Suisse, la Grande-Bretagne, Singapour, Taïwan, la Corée, la Chine, Hong Kong et le Moyen-Orient.


La musique de ce très beau spot est une composition originale de Pierre Adenot


Budget de ce film publicitaire: 4 millions d’euros. Cette publicité n’est pas destinée à séduire de nouveaux clients...De l'image pour ancrer la marque dans le reve.


Crédits :

Agence publicitaire : Marcel
Annonceur : Cartier
Produit : joaillerie
Réalisateur : Bruno Aveillan
Compositeur : Pierre Adenot
Comédienne : Shalom Harlow
Pays : France
Date de première diffusion : 4 mars 2012

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L'Ina, Le modèle économique sur les archives des médias ou comment transformer la mémoire en centre de profits

L'Ina, Le modèle économique sur les archives des médias ou comment transformer la mémoire en centre de profits | Média des Médias: Radio, TV, Presse & Digital. Actualités Pluri médias. | Scoop.it

L'Institut national de l'audiovisuel (Ina) élargit ses accords avec TF1. TF1 devait arbitrer entre créer son propre centre d'archivage ou s'en remettre au savoir-faire de L'Ina.

L'Ina prend à sa charge les frais de numérisation des images de TF1. Puis, l'Ina se rembourse en exploitant  ces images. Une fois l'investissement lié à la numérisation amorti par les 1er recettes, il y a un partage des profits entre l'Ina et TF1.

Au final, les archives ne sont plus un centre de coûts, mais peuvent devenir un centre de profits.

L'Ina agrège également les contenus d'archive, par exemple en produisant, en DVD, le best of du Bébête show. Les équipes de l'Ina ont contextualisé les sketches à l'aide des images des JT de l'époque. 

Le service de vidéo à la demande de l’INA est present sur le réseau Numéricable et sur Freebox TV.

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