Adidas et Nike : vers une cible féminine
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Adidas et Nike : vers une cible féminine
Depuis quelques années, les deux grandes marques de sport, Adidas et Nike ont décidé d'investir le marché féminin. Nouveaux positionnements, grandes campagnes de communication, tous les moyens sont mis en oeuvre pour toucher cette cible. Mais comment les marques Adidas et Nike s'adressent-elles à cette cible qui représente un grand marché de consommation ? J'espère que vous trouverez ici quelques éléments de réponse !
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Nouvelle campagne de communication d'Adidas : "All in for #MyGirls"

Nouvelle campagne de communication d'Adidas : "All in for #MyGirls" | Adidas et Nike : vers une cible féminine | Scoop.it

Lancée en mars 2013, la nouvelle campagne d'Adidas célèbre les femmes et les encourage à atteindre des sommets dans le sport tout comme dans leur vie de tous les jours.


Via womenology gender marketing lab
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Adidas lance "All in for #MyGirls" lors de la Journée de la femme

Adidas lance "All in for #MyGirls" lors de la Journée de la femme | Adidas et Nike : vers une cible féminine | Scoop.it

Le 8 mars 2013, lors de la Journée Internationale de la Femme, Adidas a sorti sa dernière publicité adressée aux femmes. Ce fut l'occasion idéale pour la marque de toucher efficacement un public exclusivement féminin. 

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Adidas gagne du terrain sur Nike en Chine!

Adidas gagne du terrain sur Nike en Chine! | Adidas et Nike : vers une cible féminine | Scoop.it

La marque de sport allemande a su, grâce à sa nouvelle stratégie, gagner le coeur des chinoises. En effet, Adidas leur a proposé des articles de sport très fashion. Cela a immédiatement plus. Quoi de mieux que de faire du sport tout en restant belle et à la mode !

 

Ce nouveau concept a donc été très bénéfique à Adidas, mais a coûté à Nike. La marque à la virgule a perdu l'avance qu'elle avait sur son concurrent sur le marché important qu'est la Chine.


Via Renaud Munier
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Les marques de sport adaptent leur discours à la cible féminine

Les marques de sport adaptent leur discours à la cible féminine | Adidas et Nike : vers une cible féminine | Scoop.it

Les marques de sport, Adidas et Nike comprises, souhaitent investir pleinement le marché féminin. Pour cela, elles doivent adopter un discours spécifique qui n'aura notamment pas recours aux clichés. De plus, les deux grandes marques devront travailler leur image qui est perçue comme trop masculine.


Via Sara Duane, Matt Skallerud
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Tonie Snell's comment, April 2, 2013 12:15 PM
Now that's a smart move! Diversity is GREAT for business.
Tonie Snell's curator insight, April 2, 2013 12:17 PM

Diversity, true #diversity is great for business!  

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NikeWomen sur Youtube

NikeWomen sur Youtube | Adidas et Nike : vers une cible féminine | Scoop.it

Très présent sur les réseaux sociaux ,Nike l'est aussi sur Youtube. La marque a d'ailleurs créé la chaîne NikeWomen avec des vidéos et spots destinés uniquement aux femmes.

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Nike Women Ad

Nike Women Ad | Adidas et Nike : vers une cible féminine | Scoop.it
These images are Copyright property of the original product / agency. They are for reference purposes only.

Via Toon Creffield
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"All in for #MyGirls" : le site internet dédié aux femmes

"All in for #MyGirls" : le site internet dédié aux femmes | Adidas et Nike : vers une cible féminine | Scoop.it

Afin de toucher un maximum la cible féminine, Adidas a créé un site web "All in for my girls" entièrement dédié aux femmes. En effet, il a été fait "pour les filles et par les filles" !

 

En plus des articles de sport, ces dernières pourront découvrir de grandes sportives à travers quelques biographies ou encore des événements organisés rien que pour elle.

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"All in for #MyGirls" : quatre spots aux quatre coins du monde

"All in for #MyGirls" : quatre spots aux quatre coins du monde | Adidas et Nike : vers une cible féminine | Scoop.it

Adidas lance une campagne digitale autour des femmes pour le lancement de sa collection printemps-été. La marque a décidé de mettre en scène, dans quatre spots différents, quatre femmes (une anglaise, une jordanienne, une nigérienne et une brésilienne) qui témoignent de leur passion pour leur sport.


Via Astrid de Bérail
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Les femmes ont leur propre site internet avec "NIKE Women's"

Les femmes ont leur propre site internet avec "NIKE Women's" | Adidas et Nike : vers une cible féminine | Scoop.it

Tout comme Adidas, la marque à la virgule a créé son propre site internet dédié à la gente féminine. Ces dernières pourront donc y trouver toutes sortes d'articles Nike destinés entièrement et uniquement aux femmes.

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Nike pousse les femmes au "Just Do It"

Nike pousse les femmes au "Just Do It" | Adidas et Nike : vers une cible féminine | Scoop.it

25 ans de "Just Do It" se célèbrent aussi avec les femmes. Pour cet anniversaire, Nike dévoile dans le cadre de la campagne “Possibilities” un film célébrant les limites repoussées par ses héroïnes.


Via Sébastien Carensac
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Les anglaises n'acceptent pas que le design des chaussures pour hommes Nike est meilleur que celui pour les femmes !

Article en anglais:

 

British - There is one interesting message about the Nike shoes market in British. According to the  http://www.googbusiness.com/ report of the British media on July 25, two British women had found in their shopping process for sport shoes that the design of the cheap Nike men shoes is always better than the design of the female models. However, they could not purchase the same design of male models at the size of the female models. This kind of condition has let them become very boring. In that kind of situation, these two women were determined to change this kind of strange situation. The brand of Nike has been denounced by these consumers.  Thus, they were held protest which had been inspired by the Nike slogan which is ¡°please just do it¡±. They prefer to let Nike introduced the same female shoe which is similar with the male version.

The editor from website www.googbusiness.com which is the top grade online shop for cheap Nike men shoes has cheap lv handbags said that Nike has obtained the market of sport shoes around for almost thirty years. Most of consumer for sport equipments around the world would prefer to choose Nike products such as cheap Nike men shoes as their best choice. This interesting news has directly give the alarm to Nike that they should pay more attention to the design of shoes which could be suitable with the women¡¯s need.

The name of these two protesters is Emily Hodgson and Emilie Riis. They had expressed their opinion in the interview that they were loyal consumers for Nike products and they also liked the design of male models of Nike shoes. For this reason, they must first make a protest to against the Nike. However, they have found the huge difference between the design of male and female models so they asked the Nike to employ the better designer to design girls¡¯ clothes.

These two women have already established a website which name is Purple Unicorn Planet where cheap michael kors handbags they have already shown a variety of cheap Nike men shoes which has including the initial listing of discounts and clearance sales. But when people click on their favorite pair of cheap Nike men shoes in this page, the page would indicate them that the size of Nike does not have female models. They want to tell people the fact that they need more male model shoes. However, if people want to purchase one pair of suitable cheap Nike men shoes, they could browse the website googbusiness.com which is the high reputation online shopping mall for all kinds of cheap Nike men shoes. 


Via Johens James
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Adidas: All in for #MyGirls Campaign Seek to Bring Girls Together With New Brand Direction

Adidas: All in for #MyGirls Campaign Seek to Bring Girls Together With New Brand Direction | Adidas et Nike : vers une cible féminine | Scoop.it
With an authentic and creative approach, Adidas and TBWA aims to inspire girls around the world with a #MyGirl campaign centred around stories, which they hope everybody can relate to.
The campaign is...

Via jeff hanson
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Les marques et la cible féminine

Les marques et la cible féminine | Adidas et Nike : vers une cible féminine | Scoop.it

De manière générale, les codes que l’on utilise pour séduire la cible féminine sont : les couleurs douces, les formes arrondies, les typographies élancées ; pour séduire les hommes, des couleurs sombres, des typos plus « massives », des formes plus anguleuses seront privilégiés.


Via womenology gender marketing lab, Quilliet Vanille
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