Marque employeur
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AXA Banque présente sa stratégie Marque Employeur - Blog du Modérateur

AXA Banque présente sa stratégie Marque Employeur - Blog du Modérateur | Marque employeur | Scoop.it
AXA Banque vient de lancer une grande campagne marque employeur, AXA Banque Inside, qui met en scène ses collaborateurs en vidéo en cherchant à dépasser le
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A quoi ressemblera le recrutement du futur ?

A quoi ressemblera le recrutement du futur ? | Marque employeur | Scoop.it
Le bon vieux CV et la lettre de motivation ont-ils vécu ? Les avis des professionnels du secteur divergent radicalement, mais les réseaux sont utilisés par tous, ou presque.
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Michel et Augustin envoie sa DRH recruter dans une rame de métro

Michel et Augustin envoie sa DRH recruter dans une rame de métro | Marque employeur | Scoop.it
Aujourd'hui, la recherche d'emploi se fait principalement grâce au web, par le biais des réseaux sociaux ou des sites de recrutement. À Paris, les trublions du goût Michel et Augustin ont mis en place une opération simple mais originale : un recrutement dans le métro. C'est donc Anne-Claire, directrice RH au sein de la société, qui a accepté de jouer le jeu. Elle est donc rentrée dans une rame de métro bondée pour venir directement à la rencontre des voyageurs, et proposer six offres d'emploi.
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Zoom sur 3 entreprises françaises où « il fait bon travailler » | Le Journal des RH

Zoom sur 3 entreprises françaises où « il fait bon travailler » | Le Journal des RH | Marque employeur | Scoop.it
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Rescooped by Anne-Isabelle COURT from Marque Employeur par @ClemenceBJ
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La marque employeur, parlons-en !

La marque employeur, parlons-en ! | Marque employeur | Scoop.it

Comment chercher un emploi ? Internet offre de nombreuses possibilités : le site de l’entreprise, ses réseaux sociaux, les blogs, les sites d’emplois, son entourage… Mais comment le candidat fait-il son choix ? Qu’attend-il réellement de l’entreprise ?

Du côté du candidat, rien de nouveau…

Il a différentes motivations : le potentiel de carrière, la rémunération, la recherche de son bien-être et développement personnel, les valeurs de l’entreprise, le cadre de travail… C’est pourquoi l’entreprise doit émettre un message fort pour se différencier. La marque employeur devient son outil indispensable pour prendre la parole auprès des candidats et de ses collaborateurs.

  

"Employee Value Proposition", savoir être audacieux

Attirer les talents, les fidéliser, les fédérer… l’entreprise doit définir une stratégie pour valoriser sa marque employeur. "Employee value proposition", un concept développé dans les pays anglo-saxons qui a fait ses preuves : que propose-t-elle à son employé pour se différencier ? A-t-elle un message défini qu’elle véhicule à sa cible ? Comment créer de la valeur à sa marque employeur ? Que ce soit en terme de formation, de vie en entreprise, d’avantages, de plan de carrière tout est bon pour se distinguer. En ce sens, l’image de l’entreprise doit véritablement être différenciante vis-à-vis de son marché pour attirer et fidéliser des candidats.

Soigner sa "marque employeur"

Il est essentiel de se créer une véritable histoire aux contenus attractifs et séduisants et surtout cohérents pour satisfaire la "soif d’information" des postulants.

Entre problématique de marque, stratégie d'attraction et valorisation des équipes, les entreprises sont en recherche de nouvelles solutions de différenciation :

- Il est fondamental que les messages exprimés soient le reflet du positionnement et des valeurs de l'entreprise en accord avec sa marque corporate,

- Le médium retenu doit être séduisant, ROIste et faciliter la mémorisation des messages,

- Enfin, la solution arrêtée doit permettre de se démarquer du flux d’information auquel les candidats sont soumis chaque jour.

Film, motion, action !

Opter pour un message court et impactant, les entreprises l’ont bien compris. Le film et plus particulièrement le film en motion design s’impose aujourd’hui comme une figure nouvelle de la communication RH et s’inscrit dans une stratégie de distinction. Il offre la possibilité aux entreprises de communiquer simplement auprès de ses parties prenantes et sur plusieurs canaux de diffusion (internet, salons…).

Ainsi les champs d’expression de la marque s’élargissent. Une entreprise peut rester "corporate" dans ses prises de paroles tout en se permettant une certaine liberté dans la tonalité ou le graphisme retenus dans le respect de la charte motion de la marque. Qu'il soit ludique, émotionnel, informatif, pédagogique ou encore humoristique, le film révélera la marque employeur en lui donnant forme et visibilité.

Le pôle RH peut s’exprimer autrement qu’en prenant lui-même la parole : le film peut être engagé à la manière de L’Armée de Terre, donner la parole à ses collaborateurs comme le Groupe Poste, s’exprimer sur l’engagement RSE de l’entreprise par sa fondation, son association, parler de la valorisation de l’employé et de son travail… Le principal étant d’avoir un message clair qui soit dans la lignée de l’"Employee Value Proposition".

Le discours RH devient impactant lorsque la marque employeur et la marque corporate ont trouvé un langage commun et cohérent. L’outil est alors un simple transmetteur du message et vient le renforcer. Le challenge est relevé lorsque l'engagement et l'attraction des collaborateurs feront d’eux des ambassadeurs fiers de leur entreprise


En savoir plus sur http://www.lesechos.fr/idees-debats/cercle/cercle-119127-la-marque-employeur-parlons-en-1068396.php?6qkbGZPtRuWWsM1y.99


Via Clemence BJ
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Glassdoor, le TripAdvisor de l'emploi, débarque en France - 01net

Glassdoor, le TripAdvisor de l'emploi, débarque en France - 01net | Marque employeur | Scoop.it
En plus de la diffusion d’offres d’emploi, ce site recueille les avis des salariés sur leurs conditions de travail. Son lancement en France pourrait bousculer le marché des sites d’emploi traditionnels.
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BNP Paribas recrute sur Twitter - Actualité RH, Ressources Humaines

BNP Paribas recrute sur Twitter - Actualité RH, Ressources Humaines | Marque employeur | Scoop.it
 

Après le lancement de Backstage et de son appli Dr Job, la banque poursuit la digitalisation de sa marque employeur via une campagne de...
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Johnnie Walker crée une expérience sensorielle pour trouver le whisky qui vous correspond

Johnnie Walker crée une expérience sensorielle pour trouver le whisky qui vous correspond | Marque employeur | Scoop.it
En Afrique du Sud, les créatifs de The Work of Society ont mis au point un coffret qui offre une expérience sensorielle connectée (sons, ordeur, goût) pour faire apparaître sous vos yeux la marque de whisky qui vous correspond.
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Marque Employeur et Pinterest : Le début d'une grande histoire ?

Marque Employeur et Pinterest : Le début d'une grande histoire ? | Marque employeur | Scoop.it

Si les médias sociaux sont la meilleure chose qui vous soit arrivée depuis l’invention du pain en tranches, je vous recommande vivement d’envisager de sortir Pinterest de votre four.

Rappel – Pinterest est une plateforme qui a vu le jour en 2010. Ce réseau social américain, créé par Paul Sciarra, Evan Sharp et Ben Silbermann, permet à ses utilisateurs de partager leurs divers centres d’intérêt, leurs recettes de cuisine, etc. – le tout sous la forme d’images et de vidéos, accompagné de la source de l’information. A noter que cette plateforme sociale (comme bien d’autres) permet de suivre d’autres utilisateurs, de commenter puis de partager des publications.

Son objectif se retranscrit d’ailleurs à travers son intitulé : Pinterest, qui signifie « épingler (« Pin ») ses intérêts (« (in)terest ») ».

 

Un réseau social en plein essor

Depuis son lancement, le site a connu une croissance sans précédent. Selon une étude menée par la firme analyste de trafic web Compete, en 2012 nous sommes passés de 70 000 à 20 000 000 visiteurs uniques, en moins d’un an. De plus, les recherches montrent également que 25% des consommateurs ont déjà acheté un produit/service après l’avoir découvert sur Pinterest. De même, 25% des consommateurs avouent passer moins de temps sur les réseaux sociaux, à l’exception de Pinterest, tandis que 15% des consommateurs n’étant pas présents sur les réseaux sociaux les plus populaires déclarent être sur Pinterest.

Selon un article du Figaro intitulé « Le réseau social Pinterest affole les investisseurs », en 2013, le réseau social est composé de plus de 48 000 000 utilisateurs, devenant ainsi la 3ème plus grosse plateforme sociale au niveau mondial. En France, on compte désormais plus de 1 000 000 d’utilisateurs.

 

Une arme à l’envergure sans fin dans la Guerre des Talents

Contrairement à ce qu’on pourrait croire, Pinterest ne se prononce pas uniquement en termes de BtoC. Quand il est question de recrutement et de Marque Employeur, il y a de quoi parier que cette jeune plateforme sociale a de quoi offrir de belles opportunités. En effet, Pinterest s’avère être un réseau unique en son genre pour bâtir une marque de manière professionnelle, accompagné d’une touche de fun et d’originalité. Il permet également de communiquer hautement de manière visuelle et d’approcher les talents de manière inhabituelle. Il s’agit d’une plateforme où il est possible de publier, de partager ou bien encore de relayer du contenu sortant de l’ordinaire tel que les infographies.

Semblable à d’autres plateformes sociales, la réussite d’une stratégie « Pinterestienne » réside dans l’équilibre entre le partage et l’engagement actif envers sa communauté.

 

Et si votre Marque Employeur se mettait à Pinterest ?

Alors, comment utiliser Pinterest pour mettre en valeur votre Marque Employeur ?
Commencez par élaborer une stratégie qui interpelle votre auditoire et suivez ces quelques idées (liste non exhaustive, bien évidemment) :

 

1. Épinglez votre culture d’entreprise 

Commencez par créer un ou plusieurs tableaux représentant vos valeurs. Si par exemple, le côté écologique symbolise une part importante de votre culture d’entreprise, n’hésitez pas à poster vos démarches en la matière (journée de sensibilisation, guide, poubelles de recyclage, etc.).

 

 

 

 

 

 

 

2. Jouez sur la proximité

Créer des tableaux qui attirent l’attention de votre cible – des potentiels collaborateurs, qui peuvent être à la fois des clients. Si par exemple, vous êtes un professionnel du maquillage, vous pouvez dédier un tableau à vos conseils en termes de maquillage. De même, en tant qu’employeur, vous pouvez recommander via un tableau les tenues appropriées à porter pour un entretien. N’oubliez pas également le côté fun qu’offre Pinterest, n’hésitez donc pas à utiliser certains de vos tableaux pour faire rire les internautes. A noter que vous pouvez inviter des utilisateurs à enrichir un de vos tableaux, ce qui permet d’alimenter votre stratégie et de créer un aspect plus communautaire.

 

 

 

 

 

 

 

3. Postez vos annonces d’emplois

Pinterest peut être utile pour ces utilisateurs en recherche d’emploi – même si cette tendance en France est moindre pour le moment. Vous pouvez créer un tableau dédié à une offre d’emploi se composant de l’offre, de photo de votre équipe, de l’interview d’un de vos collaborateurs effectuant ce travail, etc. De même, vous pouvez créer un tableau regroupant l’ensemble de vos offres de stage et d’emploi, ou bien encore les regrouper par critères de localisation, de hiérarchie ou de branche. En termes de contenu, vous pouvez également opter pour une offre d’emploi sous forme d’infographie par exemple, sans oublier de mentionner un lien vers votre offre ou votre site de recrutement.

 

 

 

 

 

 

 

4. Mettez vos collaborateurs au centre de votre stratégie

Il important de comprendre encore une fois que vos collaborateurs jouent un rôle-clé à la fois dans votre stratégie de recrutement et de marque employeur. Il est de votre devoir de les encourager à participer, à renforcer votre image de Marque Employeur en créant des tableaux auxquels ils peuvent participer. Il peut s’agir de tableaux regroupant des choses que vos employés apprécient, leurs livres préférés, etc. Le but ici est surtout d’humaniser votre Marque et de la rendre plus transparente et dynamique. Bien évidemment, il est recommandé de mettre en place une charte des réseaux sociaux et d’offrir un maximum d’outils pour les employés qui voudraient participer à cette aventure 2.0.

 

 

 

 

 

 

 

5. Venez à la rencontre de vos talents

Quand je parle de talents ici, il est question à la fois de vos collaborateurs mais également de potentiels employés. Pour les « talents internes », vous pouvez choisir de les suivre pleinement ou de choisir les tableaux qui semblent en harmonie avec votre stratégie. Puis, pour les « talents externes », optez pour ceux qui possèdent des tableaux professionnels ou bien qui partagent des intérêts communs à votre culture d’entreprise. A noter que vous pouvez également inviter certains talents à participer à un ou plusieurs de vos tableaux collaboratifs – ce qui amènera une relation de proximité et développera votre communauté.


Via Clemence BJ, Uhel Romain, Pascal NICOLAS
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Volontariste, agressive, ludique, pédagogique, toutes les stratégies sont bonnes pour attirer les jeunes diplômés.
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Glassdoor deviendra-t-il bientôt le « Trip Advisor » du marché de l’emploi comme il se plait à s’auto-définir ? S’il est encore trop tôt pour tirer des conclusions formelles,
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Interview : la stratégie marque employeur de Mazars sur les réseaux sociaux

Interview : la stratégie marque employeur de Mazars sur les réseaux sociaux | Marque employeur | Scoop.it

Le cabinet d’audit Mazars est toujours à la recherche des meilleurs talents, et de jeunes diplômés à intégrer. Si les cabinets d’audit peuvent parfois souffrir d’une image rigide et austère, l’entreprise a choisi de prendre ces clichés à contre-pied dans sa dernière campagne marque employeur. La web série « Les Mazariens, ils ne font rien comme les autres » met en scène la vie au sein du cabinet dans des vidéos qui ne manquent pas d’originalité. Pour en savoir plus sur cette campagne et sur la stratégie RH 2.0 du groupe, nous avons interrogé Olivia de Faÿ, Directrice du Recrutement. Elle revient sur les choix d’une telle campagne ainsi que sur l’importance du digital dans la stratégie marque employeur du groupe.



Via Clemence BJ
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-- Il est un temps que les moins de 2 ans ne peuvent pas connaître, la marque employeur faisait partie de ce blog : Le plus grand benchmark de Communication RH sur Narominded Et j'ai toujours un regard amical pour ce secteur qui m'a occupé pendant...

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Facebook a conduit une expérience secrète sur 700.000 utilisateurs

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Le réseau social a mené une étude sur la «contagion des émotions» sur Internet en manipulant le flux d'actualité de 700.000 utilisateurs sans que ces derniers n'aient donné leur accord. Cette découverte a suscité une vague d'indignation.

Via Aurélie Thev'
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Rescooped by Anne-Isabelle COURT from Communication interne & Numérique
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Quand la génération Y forme les baby boomers : l’exemple de Cofely Services

Selon l’expression consacrée, le smart s’applique à tout*... « Notre entreprise, nos métiers, n’ont pas échappé à cette évolution...

Via Afci, Madmagz
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Patrick FEMINIER's curator insight, June 21, 2014 8:12 AM

Un bel exemple de pyramide inversée !

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Le Crédit Agricole présente sa campagne de recrutement de 3 500 ... - MCE Ma Chaine Etudiante

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