Marque 2.0
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Les marques vivent de nouvelles expériences augmentées avec les consommateurs.
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L'achat d'espace social : vers le paid management ?

L'achat d'espace social : vers le paid management ? | Marque 2.0 | Scoop.it
jean-marc dupouy's insight:

Le développement exceptionnel de la monétisation des réseaux sociaux et des stratégies d’influence pose la question de la gestion de ces budgets, étroitement lié au community management et relations médias. Les grands réseaux le savent bien en proposant des plateformes en ligne : l’avenir n’est pas aux achats de masse par les régies traditionnelles.

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Saupiquet, les marrants pêcheurs

Saupiquet, les marrants pêcheurs | Marque 2.0 | Scoop.it
jean-marc dupouy's insight:

Légitime pour Saupiquet de fêter le 1er avril. La marque s'offre un dispositif de communication 360° sur Paris et 20 grandes villes de France avec l'opération « Heureux comme un poisson dans l’dos ». 

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Comment Adidas a conquis le running parisien avec Boost

Comment Adidas a conquis le running parisien avec Boost | Marque 2.0 | Scoop.it
Jusqu’alors largement distancée sur le marché du running, Adidas a conquis les médias sociaux et la rue parisienne grâce à la Boost Battle Run. Continuer la lecture →
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Intégrer Instagram dans sa stratégie digitale

Intégrer Instagram dans sa stratégie digitale | Marque 2.0 | Scoop.it
Comment les marques, déjà présentes sur Facebook ou Twitter doivent-elles investir ce nouveau réseau social ? Une tribune de Frédéric Farrugia, directeur associé du groupe Mazarine.
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Durex recolle les cœurs brisés sur Twitter

Durex recolle les cœurs brisés sur Twitter | Marque 2.0 | Scoop.it
Axe a son Love Boat, Durex a son love bot : un robot chargé de trouver tous les cœurs brisés de Twitter, et de les rapprocher pour recoller les morceaux. Bye bye Tinder ?
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Ibis Style fait jouer sur Instagram

Ibis Style fait jouer sur Instagram | Marque 2.0 | Scoop.it
jean-marc dupouy's insight:

Jusqu'au 13 mai, les hôtels ibis Styles utilisent le réseau social Instagram pour renforcer leur positionnement sur le design. Il suffit de se rendre dans les hôtels participants ou sur @captureibisstyles pour gagner des objets de designers présents dans les hôtels.

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Pac-Man à la rescousse de la Croix Rouge

Pac-Man à la rescousse de la Croix Rouge | Marque 2.0 | Scoop.it
Pour encourager les voyageurs à faire don de leurs devises étrangères, la Croix Rouge Suédoise a mis en place des consoles de jeux vintages : et tout le monde en sort gagnant !
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Cas d’étude : Pourquoi Lego est-elle une marque aussi puissante sur le Web social ?

Cas d’étude : Pourquoi Lego est-elle une marque aussi puissante sur le Web social ? | Marque 2.0 | Scoop.it
Moribonde au début des années 2000, la marque Lego est aujourd’hui un authentique blockbuster qui rafle immanquablement les suffrages des petits et des grands dans un même élan
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Comment Mikado est devenu le 3ème sujet le plus discuté au monde sur Twitter

Comment Mikado est devenu le 3ème sujet le plus discuté au monde sur Twitter | Marque 2.0 | Scoop.it
Ce fut le coup de com de ce début d’année : Mikado a fait croire à un lancement produit sans chocolat. Les réseaux sociaux et médias se sont emparés du sujet dans des proportions inattendues. Interview de Caroline Baume, group manager d’Oreo & Mikado. Continuer la lecture →
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Milka lance un jeu partagé sur mobile

Milka lance un jeu partagé sur mobile | Marque 2.0 | Scoop.it
Comment faire de ses clients des prescripteurs ? Avec une app réellement multijoueurs. L’une des difficultés pour une app de marque est de donner envie au
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Les touristes seront-ils des objets connectés ?

Les touristes seront-ils des objets connectés ? | Marque 2.0 | Scoop.it
Jean-Luc et moi réfléchissons depuis quelques années à la prospective au sein de la commission éponyme d’Offices de Tourisme de France. Dans le nouveau round qui s’ouvre, les travaux de la commission vont s’articuler autour de trois axes qui nous semblent devoir impacter l’avenir des offices de tourisme : les tendances sociologiques qui vont guider les évolutions des visiteurs, les tendances organisationnelles qui vont modifier le contexte d’action, les formes de management et peut-être même …
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Air France joue avec ses passagers pour les surclasser

En surclassant ses passagers grâce à un advergame, #upgradechallenge, la compagnie aérienne mise sur le jeu et pourrait marquer des points avec cette idée...
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Oasis dans le rap avec une Fruit Battle

Oasis dans le rap avec une Fruit Battle | Marque 2.0 | Scoop.it
jean-marc dupouy's insight:

Après s’être illustrés dans plusieurs univers (comics, blockbusters américains...) et créé leur propre série (L’Effet Papayon), les p’tits fruits reviennent, toujours avec Marcel, dans un nouvel univers, le rap. Il s'agit là de renforcer la relation avec les 15-25 ans, via une campagne 100% digitale

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France/Brésil - Comment Volkswagen a piégé les internautes avec son coup de buzz

France/Brésil - Comment Volkswagen a piégé les internautes avec son coup de buzz | Marque 2.0 | Scoop.it
Tout le monde peut se tromper. Même les internautes, qui se sont fait piéger en 3 étapes. 1. Une faute d’orthographe énorme Tout démarre avec une faute d’orthographe sur les panneaux publicitaires au début de la …
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McDo despote de la routine : Taco Bell appelle à la résistance

McDo despote de la routine : Taco Bell appelle à la résistance | Marque 2.0 | Scoop.it
Et si Ronald McDonald était, en fait de gentil clown, un machiavélique dictateur communiste ? Dans cette publicité pour Taco Bell, les McMuffin sont transformés en outils de propagande et McDespot vous les fait ingurgiter tous les jours dans sa « Routine Republic » de l’angoisse.
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Brand content pro avec le Projet+ GDF Suez Pro

Brand content pro avec le Projet+ GDF Suez Pro | Marque 2.0 | Scoop.it
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L’artisanat, l’apprentissage, les petits métiers… De nombreuses initiatives sont prises pour revaloriser ces voies parfois sous estimées. Tel est le cas de GDF Suez Pro avec son opération de brand content, et même de « brand utility ».

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#jaitoutrate : la nouvelle opération digitale de Maggi

#jaitoutrate : la nouvelle opération digitale de Maggi | Marque 2.0 | Scoop.it
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A l’occasion de la refonte des Papillottes au Four Maggi, Rouge Interactif imagine une mécanique jouant sur la viralité à partir du hashtag #jaitoutrate. Parti-pris : s’amuser des ratés culinaires que chacun a un jour vécu dans sa cuisine – casserole brûlée, poulet trop cuit, dessert renversé – et inviter les internautes à les partager sur un mini-site dédié.

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Le canular douteux de Nana, une illustration de la tendance marketing du mensonge

Le canular douteux de Nana, une illustration de la tendance marketing du mensonge | Marque 2.0 | Scoop.it
MARQUES - Le mensonge est-il devenu le ressort marketing à la mode? Après Carambar et sa fausse annonce sur l’arrêt des blagues, Mikado et ses prétendus biscuits sans chocolat, c’est au tour de Nana, la marque d...
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Pas con, Curly innove avec la 1ère pub qui est aussi un jeu social TV

Pas con, Curly innove avec la 1ère pub qui est aussi un jeu social TV | Marque 2.0 | Scoop.it
Pas con, Curly innove avec la 1ère pub qui est aussi un jeu social TV
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Comment Milka a créé l’app la plus téléchargée de l’App Store

Comment Milka a créé l’app la plus téléchargée de l’App Store | Marque 2.0 | Scoop.it
Une app mobile de marque émerge rarement. Milka Biscuit Saga occupe pourtant les 1ères places des classements iOS et Android depuis son lancement fin janvier. Continuer la lecture →
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Votre bobine dans le prochain Astérix

Votre bobine dans le prochain Astérix | Marque 2.0 | Scoop.it
Pour la sortie en octobre 2015, du 36ème album des aventures d’Astérix, les éditions Albert René et l’agence Brand Station réservent une surprise de taille aux fans de la BD. Deux chanceux auront...
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Créer de l’engagement avec une tireuse à bière

Créer de l’engagement avec une tireuse à bière | Marque 2.0 | Scoop.it
Comment promouvoir une bière à la pression ? En créant de l’engagement sur les réseaux sociaux tout en faisant jouer les consommateurs.

Au Danemark, Carlsberg propose aux clients d’un bar de poster leur selfie sur Instagram avec le hashtag #barbandits. À chaque fois qu’une bière Carlsberg est servie à la pression, la poignée de la tireuse à bière fait tourner les selfies sur un écran, comme le ferait la poignée d’une machine à sous. Trois selfies identiques fait gagner instantanément une pressi
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Séverine Godet's comment, February 5, 6:48 AM
excellent !
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Nissan en appelle aux YouTubeurs

Nissan en appelle aux YouTubeurs | Marque 2.0 | Scoop.it
jean-marc dupouy's insight:

Le célèbre YouTubeur Roman Atwood a rempli sa baraque de centaines de balles colorées en plastiques pour surprendre sa femme et alimenter la campagne #WithDad de Nissan : déjà plus de 19 millions de vues.

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Balsamik : comment réussir son lancement auprès des femmes de + de 40 ans ?

Balsamik : comment réussir son lancement auprès des femmes de + de 40 ans ? | Marque 2.0 | Scoop.it
En moins d'un an, Balsamik s'est fait connaitre de plus de la moitié de sa cible. Pour y parvenir, 2 concepts novateurs : la morpho-mode et les quinq'ados. Le tout avec l'ambition de changer le monde de la mode ! Continuer la lecture →
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Affichage digital : l’âge de la maturité créative ?

Affichage digital : l’âge de la maturité créative ? | Marque 2.0 | Scoop.it
Qu'apporte la digitalisation de l'affichage en terme de créativité et de pertinence ? État des lieux en 17 campagnes. Continuer la lecture →
jean-marc dupouy's insight:

Qu’apporte la digitalisation de l’affichage en terme de créativité et de pertinence ? État des lieux en 17 campagnes.

L’affichage digital a connu une croissance de près de 14% en France sur les trois premiers trimestres de 2014, et cela malgré une baisse globale des recettes publicitaires des médias selon l’IREP (-4%). La demande se couplant à une modernisation des réseaux – un peu plus de 1% en digital – l’avenir du « digital out of home » s’annonce radieux.

 

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