Marque 2.0

Adobe piège les usagers du bus à l’occasion des Creatives Days et crée le buzz en Suède. Huit millions de vues en seulement trois jours.

Si vous ne connaissez pas cette jeune entreprise innovante et agile sur les réseaux, lisez cet article et rencontrez les le 14 juin.

Scrabble a lancé il y a quelques semaines une opération très utile et brillante. La marque a créé des points Wifi, offrant à ceux qui trouvaient les mots de passe des minutes de connexion.

Si tu vis loin de ton supermarché, le supermarché viendra à toi ! En Corée du Sud, les enseignes e-mart ont des ailes. Une idée brillante signée Cheil Worldwide. Quelques ballons gonflés à l'hélium ont été lancé aux quatre coins de la ville, dans des lieux éloignés de l’enseigne. Doté d’un système Wi-fi, les gens avaient alors la possibilité de se connecter au ballon (en forme de camion) et recevoir sur leur smartphone des coupons de réduction. Bien entendu, ils pouvaient effectuer leurs achats directement de leur mobile. 

Le chaîne publique s'adapte et anticipe tous les usages connectés des téléspectateurs. Elle lance notamment ce jour, sur l'appli francetv info, un écran compagnon qui permettra d'interagir lors de la conférence de presse du Président Hollande.

Le marché de la couche passe à l'heure digitale. Les applications se multiplient pour que bébé ait toujours les fesses au sec et que maman n’oublie pas de consommer.

Le Puma Dance Crew se concrétise. Suivez le parcours initiatique de cinq danseurs au cœur de New-York à travers une web série signée Puma.

En octobre prochain, France 3 donnera une seconde vie à la série sur une application nouvelle génération. En plus d'interagir, les utilisateurs pourront acheter les tenues portées par les acteurs. 

Deux Grands Prix à Cannes dans les catégories PR et Direct pour une opération de Metro Trains qui chante les manières les plus débiles de mourir. Créativité, efficacité, engagement... la formule gagnante !

Prises en étaux entre discours corporate et réalité de leurs pratiques, les marques sont-elles prêtes à faire face à la transparence que leur imposent les usages du digital ? Analyse de Fabrice Epelboin. 

Parce que chaque italien se croit meilleur que son voisin au lit, parce que ce sentiment existe dans toutes les villes de la botte latine, Durex a décidé de lancer un concours ingénieux qui met en concurrence directe les 15 plus grandes villes du pays, et ce pendant deux mois.

Swisscom offre un Galaxy S4 aux usagers de la Gare de Zurich qui se soumettent à une épreuve… oculaire. Le défi : tenir une heure, sans quitter l'écran des yeux ! Challenge, dérision et démo produit : pari réussi !

Saint-Malo Tourisme s'inscrit dans une logique de storytelling et de gamification. Sur le site www.corsaire-saint-malo.fr: les internautes doivent créer leur navire, recruter un équipage d'amis et endosser pendant vingt jours le costume de capitaine corsaire. 

Sony Mobile a mis au défi les parisiens de plonger leur main dans un bac rempli de souris, de serpents ou de gros insectes. A gagner : un an de forfait et un Smartphone. Phobiques s’abstenir…

La marque se veut source de bonheur, de satisfaction et de rafraîchissement à la fois… des propriétés qu’elle a décidé de résumer en une simple expression de jouissance gustative « Ahhhhh… ». 
Et comme tout un chacun connait des niveaux de plaisir différents, Coca-Cola s’adapte et propose aux internautes de gravir autant de degrés de délectation qu’ils le souhaitent. Ils leur suffit, pour ce faire, d’ajouter autant de « H » au site initial : http://ahhh.com

Comment Axe rebondit en CM sur un docu qui a lui même généré 120 millions d'impressions sur Twitter.

Le brand content correspond à la prise de conscience que les marques peuvent devenir des médias en élargissant leur discours au-delà du message commercial. Avec la brand culture, on élargit encore le regard sur la marque en s’intéressant à sa réalité multisensorielle faite d’objets, de techniques, de sons, d’implication physiologique en la considérant comme une réalité sociale partagée non exclusivement discursive.