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Innovate by Re-Imagining

Innovate by Re-Imagining | Marketing + innovation + IT | Scoop.it
There are three ways to develop a disruptive innovation: find a 10X performance improvement, innovate the business model, or re-imagination. Here is a case study of how to use design thinking to achieve a radically re-imagined product.

Via Peter Verschuere
Anne Ricaud's insight:

ex intéressant sur l'observation en contexte client non seulement de l'usage produit mais de toute l'expérience (ici du patient au delà de l'utilisateur de l'équipement medical) pour identifier des idées d'amélioration du produit

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Marketing + innovation + IT
Le marketing de l'innovation high tech et le high tech au service du marketing
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Où est l'innovation ? - La Tribune.fr

Où est l'innovation ? - La Tribune.fr | Marketing + innovation + IT | Scoop.it
L'innovation que nous voyons dans la révolution numérique et robotique ne se concrétise pas dans les statistiques de croissance ou de productivité.

Via Lockall
Anne Ricaud's insight:

Innovation pour soutenir la croissance économique et créer de la valeur ou innovation de  "déplacement" de cette valeur. Des exemples intéressants.

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If It’s Not Different, It’s Not Innovation

Creative products are novel and useful; Innovative products are novel, useful, and successful. Beforehand, it’s impossible to know if something will be successful, but if it’s useful there’s a chance it could be...
Anne Ricaud's insight:

Introduire de la différence (y.c. dans l'existant) pour générer de l'innovation - de la différence dans le regard et les perspectives, dans l'environnement de travail, etc. 

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Pricing for the Long Term | Pragmatic Pricing

Pricing for the Long Term | Pragmatic Pricing | Marketing + innovation + IT | Scoop.it
In January the HBR Blog Network had an interview with Jeff Bezos on Leading for the Long-Term at Amazon.
Anne Ricaud's insight:

Intéressant exemple de stratégie de prix "low pricing" efficace avec le témoignage Amazon.... à utiliser avec modération et par des marques positionnées low cost comme le dit justement Pragmatic. Si vous vous positionnez sur le high value continuez à innover pour apporter plus de valeur au client pour pricer plus haut que les autres et avoir la marge qui vous permettra de financer vos futures innovations  !

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Destruction créatrice : il faut que tout change pour que rien ne change

Destruction créatrice : il faut que tout change pour que rien ne change | Marketing + innovation + IT | Scoop.it
Comment intégrer une démarche systématique et permanente d’observation, de sélection et d’interprétation des signaux forts et faibles pour nourrir l’innovation et questionner la stratégie, la mission et la vision de l’entreprise ?
Anne Ricaud's insight:

En veille (marketing par ex) ne pas confondre capacité à amasser de l’info et capacité à lui donner du sens – grâce à une observation éclairée, un tri intelligent, une analyse critique et une créativité focalisée pour nourrir l’innovation et la transformation des entreprises.

 

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Innovate by Re-Imagining

Innovate by Re-Imagining | Marketing + innovation + IT | Scoop.it
There are three ways to develop a disruptive innovation: find a 10X performance improvement, innovate the business model, or re-imagination. Here is a case study of how to use design thinking to achieve a radically re-imagined product.

Via Peter Verschuere
Anne Ricaud's insight:

ex intéressant sur l'observation en contexte client non seulement de l'usage produit mais de toute l'expérience (ici du patient au delà de l'utilisateur de l'équipement medical) pour identifier des idées d'amélioration du produit

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Réinventer son business model : les 4 épicentres de l'innovation

Réinventer son business model : les 4 épicentres de l'innovation | Marketing + innovation + IT | Scoop.it

Amazon, Cemex, 23andMe, Xerox et Hilti... Ces entreprises ont repensé leur business model en se centrant sur les besoins clients, en modifiant leur offre, leurs mode de revenus, ou en misant sur leurs ressources. Extraits du livre "Business Model, Nouvelle Génération".


Via Herve Perret, Michel Onkur, Lockall
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Five Tips for Marketing to Win Love From Sales

Five Tips for Marketing to Win Love From Sales | Marketing + innovation + IT | Scoop.it
"It's complicated" would be the proper way to describe the love/hate relationship between Sales and Marketing. But it doesn't have to be that way. Having been on both sides of the fence, I have a few tips to offer to my fellow marketers.
Anne Ricaud's insight:

ou comment avoir une relation mktg/ventes respectueuse et efficace ? 

Les relations mktg/ventes sont réputées pour être tendues, mais pas toujours...

Tiré de mon expérience : comme toute relation humaine, la relation mktg/ventes fonctionne grâce à l'écoute (de l'autre), la compréhension (de ses time cycles et besoins très différents entre mktg et ventes), au respect (des compétences de l'autre), etc. et non dans la recherche de la domination de l'un par l'autre...

J'aime beaucoup le tip n°2 et confirme qu'il est important pour le marketer de se positionner comme expert marketing (par ex capable d'analyser  marché, clients, concurrence etc., de définir de nouvelles offres etc. et pas seulement de mettre en oeuvre des actions marketing pour alimenter le pipeline ventes)

 

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Des quartiers numériques vont pousser en France

Des quartiers numériques vont pousser en France | Marketing + innovation + IT | Scoop.it
Suivant les recommandations de la Caisse des dépôts, le gouvernement français va créer des quartiers numériques pour promouvoir les activités économiques liées à ce secteur en France.
Anne Ricaud's insight:

En + de Paris, je verrais bien aussi un "quartier numérique" à Toulouse, à Montpellier, à Bordeaux et à Nantes aussi !

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Innovation Excellence | Who Are My BEST Innovators?

As we work with a lot of companies, in the US and overseas, we are constantly confronted with one of the most important questions: who are the best innovators in my firm?
Anne Ricaud's insight:

"Contrairement aux idées préconçues, les meilleurs innovateurs ne sont pas les + "experts", les + "leaders" et les + "créatifs", mais un savant dosage de curiosité d’esprit, de goût pour l’expérimentation, d’acceptation du risque, d’ouverture au changement, d’écoute des besoins clients et des contextes marché, de regard des problèmes sous un angle différent y compris avec un point de vue considéré comme  "naïf" par certains..."

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Mobilité : Innover ou mourir

Répondre aux exigences des utilisateurs professionnels et grand public n'est pas simple. Pour rester dans la course, les entreprises doivent savoir innover ni trop tard, ni trop rapidement, ni trop peu.

Afin de fidéliser le grand public et en vue d’une adoption au sein des entreprises, les acteurs du monde mobile, qu’ils soient constructeurs ou éditeurs, doivent sans cesse innover sous peine d’être dépassés fonctionnellement, distancés par la concurrence et, à terme, disparaître.

Mais cette course à l’innovation perpétuelle ne risque-t-elle pas d’en laisser certains sur le bord de la route ?
Via Lockall
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The logical limits of product innovation

The logical limits of product innovation | Marketing + innovation + IT | Scoop.it

There are many reasons why it is easier to focus on channel, packaging or business model innovation rather than core product or service innovation.  As I noted previously, there may be a significant standard to overcome - the internal combustion engine or electricity distribution.


Via Peter Verschuere
Anne Ricaud's insight:

Point de vue intéressant : "quand les fabricants de produits se mettent à innover sur le packaging, l'info produit, le canal de vente ou le modèle économique, c'est un bon signe que le produit a atteint ses limites en matière d'innovation (incrémentale) et que le secteur est en attente d'une innovation produit (de rupture celle là)."

 

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5 Ways Big Companies Can Pivot Like Lean Startups

5 Ways Big Companies Can Pivot Like Lean Startups | Marketing + innovation + IT | Scoop.it
By lowering the barriers to breakthrough ideas and matching them to underserved needs, large companies can reclaim their reputation for innovation. Innovation. You’ve either got it or you haven’t. Right now, Procter and Gamble hasn’t.
Anne Ricaud's insight:
Exemples intéressants de « pivoting » sur des projets innovants. Ou comment des « changements de direction ou repositionnements » bien pensés et rapidement validés (entre tech et marketers... oui la collaboration tech/mktg, c’est la combinaison gagnante) amènent à la transformation business de l’innovation « repositionnée » même si l’innovation initiale n’était pas tout à fait là où il fallait. Beaucoup d’innovations ne sont pas tout à fait ce qu’il faut pour une transformation business, mais n’en sont pas loin. Le pivoting permet de les valoriser vraiment en les repositionnant efficacement (au lieu de les envoyer aux oubliettes).
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The 7 Types of Digital Marketer

The 7 Types of Digital Marketer | Marketing + innovation + IT | Scoop.it
Social media has disrupted quite a few fields, becoming an integral part of many of them, such as journalism or marketing. And professionals in these fields have had to adapt, or, perhaps, perish.
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Corporate Creativity: Managing your marketing team (and career) to balance innovation and execution

Corporate Creativity: Managing your marketing team (and career) to balance innovation and execution | Marketing + innovation + IT | Scoop.it
Learn from this exclusive MarketingSherpa interview with Jeff Stibel, author and CEO of Dun & Bradstreet Credibility Corp., and Lisa Nirell, author, about the changing landscape all marketers face and how to confront and overcome this environment...
Anne Ricaud's insight:

Comment équilibrer l'innovation et la mise en place "industrialisée" de projets marketing au sein des équipes marketing.... c'est lié bien sûr à des personnalités, compétences et équilibres individuels (gestion de projets, créativité, équilibre de vie etc.) mais on peut aussi faciliter cet équilibre...

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Forget Lean and Agile – It’s Time to be Anticipatory

Forget Lean and Agile – It’s Time to be Anticipatory | Marketing + innovation + IT | Scoop.it
We are all good at reacting and responding, putting out fires, and crisis management. In addition, organizations large and small have learned how to be lean and agile, and how to best execute a strategy at a high level.
Anne Ricaud's insight:

ou plutôt être lean et agile ne suffit plus dans nos environnements marché extrêmement mouvants. Il faut aussi anticiper les évolutions pour identifier en amont les opportunités et risques et s'y préparer ainsi plus efficacement. Pas besoin d'être expert en analyse des "soft et hard trends" (cf article), apprenez déjà à observer : déployez doucement vos antennes puis exercez une rotation régulière pour voir aussi ....ce qui est un peu caché derrière vous et ne va pas tarder à arriver aussi (ex des concurrents pas encore là, des évolutions techno ou règlementaires, des changements sociaux ou économiques  ..... pas besoin d'être un pro de la veille marché ou analyste, tout le monde peut s'exercer à anticiper. Commencez déjà par observer à 360 ° !

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[Hello TMRC] "L’innovation n’a pas de nationalité, elle est partout"

Le hardware reprend le dessus sur le software grâce à la baisse des coûts et l’accessibilité à des technologies de pointe, ce qui favorise le développement de l’industrie robotique.
Anne Ricaud's insight:

Plus compliqué d'innover pour une startup dans le hardware (coûts des composants et des prototypes, processus plus lourds et cycles plus longs de l'idée au produit et au business, mais de beaux projets de startups innovantes apparaissent aussi dans les objets connectés, la robotique, l’impression 3D, etc.

 

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Every Problem is an Opportunity

Every Problem is an Opportunity | Marketing + innovation + IT | Scoop.it
Opportunities come in many different forms.  So, for example, I could get someone to answer a series of questions, like “What’s the worse customer experience you have?
Anne Ricaud's insight:

Savoir identifier les manques dans l’offre existante pour développer son business : des produits trop chers, trop compliqués à utiliser… et apporter une solution innovante. Quelques exemples intéressants.

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DSI, apprenez la langue des directeurs marketing

DSI, apprenez la langue des directeurs marketing | Marketing + innovation + IT | Scoop.it
Pour améliorer l'efficacité des actions marketing et accroître leur ROI, Gartner conseille aux DSI de travailler en étroite collaboration avec les directeurs marketing et d'adopter des indicateurs communs.
Anne Ricaud's insight:

Marketing efficiency, KPI appliqués au marketing... déjà appliqué depuis longtemps dans les boites US (où la culture du résultat et du ROI est plus forte) et en cours dans les sociétés françaises. A noter qu'au delà des tableaux Excel..... il existe depuis 1 certain temps des  fonctions de logiciels (CRM, Marketing Automation, Marketing Planning etc.) dédiées à la mesure de l'efficacité marketing.

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Planned Obsolescence: a weapon of mass discarding, or a catalyst for progress?

It has become something of an emblematic case: a printer ink cartridge equipped with two microchips. The first one is meant to block printing well before the ink is exhausted. After that, the second one prevents any filling of empty cartridges.
Anne Ricaud's insight:

vous avez peut être vu le film sur Arte... ou expérimenté l'obsolescence programmée de votre imprimante, de votre chargeur de mobile etc.

c'est possible pour les acteurs du hardware de changer de modèle et comme le propose l'article de s'inspirer du monde du software qui propose des mises à jour sans mettre son logiciel "à la casse"...

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What Game Will Engage Your Customers?

What Game Will Engage Your Customers? | Marketing + innovation + IT | Scoop.it
Gamification is the use of game methods and game thinking in order to engage users or solve problems. It is an innovative crowdsourcing technique which is gaining increasingly widespread acceptance in business, education and research.
Anne Ricaud's insight:

La « Gamification » est l'utilisation de méthodes de jeux pour inciter des équipes, utilisateurs etc. à participer plus activement à un projet, à mieux utiliser un produit, à résoudre plus vite un problème etc. Utilisé de plus en plus en product management, mais pas seulement : aussi en formation, en recherche etc.

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Article: What Data Are Marketers Analyzing?

Article: What Data Are Marketers Analyzing? | Marketing + innovation + IT | Scoop.it
As data analysis becomes more sophisticated, the information marketers care about is changing.
Anne Ricaud's insight:

étude WW intéressante pour voir les tendances sur les types de données les + analysées par les marketeurs (ici très focalisées clients et concurrence) et sur quels outils (on voit clairement les générations et vagues techno IT...)

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Coup de frein sur le marché du numérique européen

Coup de frein sur le marché du numérique européen | Marketing + innovation + IT | Scoop.it
Selon le rapport annuel de l'Idate, le marché de l'information et de la communication a enregistré une croissance de 2,7% l'an dernier, contre 3,9% un an plus tôt. Le marché européen, lui, est au point mort.
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Ten IT-enabled business trends for the decade ahead

Ten IT-enabled business trends for the decade ahead | Marketing + innovation + IT | Scoop.it
As technological change accelerates and adoption rates soar, ten pivotal trends loom large on the top-management agenda.
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Product Marketing Rule 7: Business Research is About Decisions, Not Questions

Product Marketing rule #7 from the best-selling book, 42 Rules of Product Marketing, was written by Al Scharer, Filigree Consulting “Define the decisions that you need to make, then define the research tools you will use to make the decisions.”...
Anne Ricaud's insight:

A quoi sert le "market research" (quelle que soit la taille de l'entreprise concernée) ? à collecter des données utiles, à les interpréter pour prendre des décisions business (sur les produits, marchés, etc.).

Logiquement il est donc nécessaire de savoir d'abord quelles sont les décisions à prendre pour orienter efficacement son market research et collecter les données pertinentes et transformables en infos utiles à la décision.

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Marketing Analytics: Now that marketers can collect data, interpretation is the top challenge

Marketing Analytics: Now that marketers can collect data, interpretation is the top challenge | Marketing + innovation + IT | Scoop.it
In this MarketingSherpa blog post, hear feedback from two of your peers about a Chart of the Week discussion on LinkedIn on marketing analytics.
Anne Ricaud's insight:

Une masse grandissante de données et d'outils pour les collecter..

Mais pour le passage des données brutes aux analyses pertinentes et des analyses aux recommandations d'actions, on n'a pas encore fait mieux que le cerveau humain....pour l'instant.

 

 

 

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