Marketing + innovation + IT
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Marketing + innovation + IT
Le marketing de l'innovation high tech et le high tech au service du marketing
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Creating Product Roadmaps

Creating Product Roadmaps | Marketing + innovation + IT | Scoop.it
Not knowing which road to take may be enjoyable for a spirited spontaneous road trip with friends, motoring to unexpected destinations. While this may be the makings of an exciting weekend, it is an unsettling notion when applied to innovation, product management, and business in general.

Via Peter Verschuere
Anne Ricaud's insight:
evolutions des roadmap produits : plus agiles, plus alignées avec la stratégie d'entreprise, plus collaboratives, plus outillées (cf logiciels spécialisés)...
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What a Balanced Approach to Marketing Looks Like

What a Balanced Approach to Marketing Looks Like | Marketing + innovation + IT | Scoop.it
General Management - Today's savvy marketers strive to balance inbound and outbound tactics in their efforts to increase brand awareness, drive demand, and retain customers.
Anne Ricaud's insight:
Au delà des modes comment associer efficacement les tactiques mktg inbound et outbound
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Slow Marketing: How to Deliver Faster Results by Slowing Down (Yes, You Read That Right)

Slow Marketing: How to Deliver Faster Results by Slowing Down (Yes, You Read That Right) | Marketing + innovation + IT | Scoop.it
Marketing Strategy - In our fast-paced, always-on, agile, want-it-yesterday, mile-a-minute world... there is a critical need to slow down. Why? Because doing so allows you to achieve real results—faster.
Anne Ricaud's insight:
Etre un marketeur plus efficace en ralentissant... au bon moment
Pour mieux comprendre le client et développer une plus forte valeur ajoutée, pour être plus créatif, plus sélectif dans les actions marketing et se poser la question du pourquoi et des résultats, pour se remettre en cause en permanence, etc. Faire mieux plutôt que plus... laisser aux marketeurs du temps pour la réflexion plutôt que de les noyer dans l'exécution massive de plans d'actions marketing qui frisent parfois l'obésité !
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Importance de faire innover sa PME

Importance de faire innover sa PME | Marketing + innovation + IT | Scoop.it
Innover c’est pour croître et durer, certes, mais cela ne se fera pas sans effort ni risque : c’est comparable à la création d’une nouvelle entreprise !

Ne comptez pas le faire en dilettante -quelqu’un l’a jamais-t-il fait d’ailleurs ?

Edison a testé plus de 6000 matériaux pour fabriquer son ampoule, Dyson a fabriqué plus de 2000 versions de son célèbre aspirateur, Steve Jobs était connu pour partir d’une feuille blanche tous les deux ans…

Vos concurrents ne vont pas innover « à moitié » par conséquent, si vous le faites, mieux vaut être prêt à vous investir !

Cela étant, pour ceux qui se lancent -et j’en suis- c’est définitivement une aventure passionnante, qui vaut mille vies et qui est renouvelée à chaque nouveau projet !

Une bien belle manière de s’accomplir : jeunesse de coeur et ouverture d’esprit assurés…

Via Pierre Breese
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Innovation Excellence | What Innovation Is and Isn’t

Innovation Excellence | What Innovation Is and Isn’t | Marketing + innovation + IT | Scoop.it

Are you confused about what innovation really is? If so, it’s probably not surprising. So in an attempt to get a few things off my chest……

Anne Ricaud's insight:

Ne pas confondre idée et innovation, techno et innovation, aides à l'innovation et innovation...l'innovation est la concrétisation d'une idée (parfois à l'issue d'un processus créatif, mais pas que... et  souvent collective...) dans un projet innovant qui se transformera en une solution innovante apportant une réelle valeur au client (pour la transformation commerciale) et à l'entreprise aussi.

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S’il te plaît, dessine-moi un incubateur

S’il te plaît, dessine-moi un incubateur | Marketing + innovation + IT | Scoop.it
Stéphane Schultz est fondateur de 15marches , une agence de conseil en stratégie et innovation qui accompagne à la fois jeunes pousses et grands groupes.
Anne Ricaud's insight:

Qu’est-ce qui pousse une entreprise à investir dans son propre dispositif d’incubation de start-up ?

Les scénarii "jackpot", "supermarché" et "bac à sable de Stéphane Schultz. Bravo ! j'y reconnais pas mal d'incubateurs privés... je ne dirai pas qui et dans quel scénario...

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The Agile Marketing Organization

The Agile Marketing Organization | Marketing + innovation + IT | Scoop.it
The job of top marketers has grown exponentially bigger and harder. Digital channels and tools are constantly emerging, and marketing organizations must learn how to quickly adapt to rapidly changing conditions.
Anne Ricaud's insight:

Etude très intéressante sur les nouvelles compétences à développer chez les marketeurs : programmes et plans mktg en mode agile, analyse big data, mesure pointue de l'efficacité, innovation dans le mktg etc. Beaucoup de ces compétences sont à la croisée du mktg et du numérique/IT !

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Ford’s Use of Personas – Product Beautiful: Building Product Management by Paul Young

Ford’s Use of Personas – Product Beautiful: Building Product Management by Paul Young | Marketing + innovation + IT | Scoop.it
Personas can be invaluable when explaining use cases to Development http://t.co/Jhd4x3uHRZ #uxstrategy #designthinking #prodmgmt #NIHITO
Anne Ricaud's insight:

Personas ou comment "profiler" sa cible clientèle (y compris sur des critères "psychographiques" de personnalité, de comportement etc.) pour mieux définir son offre. Un bon outil pour les PM qui complète bien les cas d'usage, les exigences clients etc.

J'ai personnellement utilisé ces outils là, mais souvent sur des produits hight tech grand public et c'est dommage de ne pas les utiliser aussi sur des produits professionnels...en innovation ce serait tellement utile...

 

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Why Your Engineers Should Interact With Your Customers From Day One

Why Your Engineers Should Interact With Your Customers From Day One | Marketing + innovation + IT | Scoop.it
Involving engineers in customer support is invaluable to solving problems fast.
Anne Ricaud's insight:

de l'importance pour les ingénieurs de se confronter aux clients via le customer service interne, mais il est intéressant aussi de développer ce lien via les enquêtes clients, les user groups, les "customer advisory council",  les programmes pilotes etc. pour améliorer les produits dans le bon sens et aussi pour en apporter de nouveaux qui apportent une vraie valeur ajoutée au client

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The Innovation Failure Within Us

The Innovation Failure Within Us | Marketing + innovation + IT | Scoop.it
Much of our innovation failures really do lie with us, not in the market, but internally within ourselves and within our organizations and it is a lot more than you think. Continue reading →
Anne Ricaud's insight:

très vrai ! par expérience j'ai listé 25 raisons majeures des échecs d'innovation (hors raisons techniques) et la majorité sont liées à l'interne de l'entreprise. Je les classe en 3 catégories : culture entreprise, organisations et ressources, démarche et outils.... de quoi écrire un bouquin un jour !!

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How to Succeed in Product Management

How to Succeed in Product Management | Marketing + innovation + IT | Scoop.it
What does it take to be a product manager?

XSeed Capital Partner Alan Chiu (MSx ‘11) kicked off his Stanford GSB talk, “Career Pathways in Product Management,” by first exploring the definition of product management.
Anne Ricaud's insight:

Pour être PM, il faut être "multi-cablé" au niveau des compétences et de la personnalité pour être capable - entre autres - d'être aussi proche des équipes R&D/Dev que du marché et des clients....pour concevoir des offres valables (pour le client), faisables (techniquement), rentables (économiquement), ... 

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Smarter Product Design Could Help Reduce E-Waste

Smarter Product Design Could Help Reduce E-Waste | Marketing + innovation + IT | Scoop.it
Product design might be one answer to the mounting e-waste dilemma Americans are facing.
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Anne Ricaud's insight:

Un design produit plus intelligent pour faciliter le recyclage ultérieur et pas seulement pour impacter l'apparence et l'ergonomie/facilité d'usage ... oui certains produits - notamment IT - n'ont pas été assez bien conçus en amont pour être facilement recyclés en aval...

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Corporate Creativity: Managing your marketing team (and career) to balance innovation and execution

Corporate Creativity: Managing your marketing team (and career) to balance innovation and execution | Marketing + innovation + IT | Scoop.it
Learn from this exclusive MarketingSherpa interview with Jeff Stibel, author and CEO of Dun & Bradstreet Credibility Corp., and Lisa Nirell, author, about the changing landscape all marketers face and how to confront and overcome this environment...
Anne Ricaud's insight:

Comment équilibrer l'innovation et la mise en place "industrialisée" de projets marketing au sein des équipes marketing.... c'est lié bien sûr à des personnalités, compétences et équilibres individuels (gestion de projets, créativité, équilibre de vie etc.) mais on peut aussi faciliter cet équilibre...

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9 Brutal Truths About Innovation No One Wants to Talk About

9 Brutal Truths About Innovation No One Wants to Talk About | Marketing + innovation + IT | Scoop.it
Everyone sure loves to talk about innovation these days. In fact, it's one of the most frequently discussed terms in today's business environment And yet, in my day job at Firebrand Group I find that there are too many truths regarding innovation that no one likes to discuss.


Via Peter Verschuere
Anne Ricaud's insight:
Pour considérer l'innovation aussi "dans le temps" : au delà du très court terme (des 1ers clients tests et du pitch investisseur réussi), quid du vrai développement commercial, du scaling, du financement réaliste qui permet de tenir sur le volume et dans le temps....
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Six erreurs qui empêchent la start-up de devenir une PME

Six erreurs qui empêchent la start-up de devenir une PME | Marketing + innovation + IT | Scoop.it
On le voit, la transformation de la start-up à la PME est un processus tout ce qu’il y a de plus naturel. Il se fait de lui-même, et rien ne sert de freiner ou d’accélérer. Il suffit juste de préserver la combinaison qui consiste à poursuivre l'innovation tout en capitalisant sur des produits et prestations abouties, ce afin d’assurer l'autofinancement.

Via Pierre Breese
Anne Ricaud's insight:
Moins de forme et plus de fond (par ex des offres innovantes devenues enfin concrètes pour apporter une vraie valeur au client et à l'entreprise)
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AMIS MARKETEURS, LES ROBOTS VONT-ILS NOUS VIRER ?

AMIS MARKETEURS, LES ROBOTS VONT-ILS NOUS VIRER ? | Marketing + innovation + IT | Scoop.it
Avec l'irrésistible montée en puissance de l'intelligence artificielle, les métiers du marketing vont-ils finir entre les mains -ou plutôt les poignes métalliques- des machines ?
Anne Ricaud's insight:
Provocateur dans le titre mais nuancé dans le fond. Les tâches très répétitives, standardisées et modélisables du marketeur pourront être transférées en tout ou partie aux "robots" et/ou outils numériques, mais d'autres tâches exigeant réflexion stratégique, adaptation permanente, innovation et créativité, collaboration avancée ... nous resteront à nous les humains. Le marketeur devra montrer sa vraie valeur ajoutée face à un outil numérique et ça c'est plutôt une avancée !
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7 Habits of the Most Innovative Engineers

7 Habits of the Most Innovative Engineers | Marketing + innovation + IT | Scoop.it
Here are 7 habits that I recognized in myself and others that were leading the way and pushing our companies forward in terms of innovation.

Via Geoffrey Aubert, Lockall
Anne Ricaud's insight:
pas juste une forte capacité à générer des idées nouvelles... mais aussi une autonomie de travail, une capacité à comprendre des problématiques et à associer utilement avec et au delà des éléments existants, à exécuter un plan d'actions, à influencer etc...
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Diversifier son portefeuille de projets innovants (ou le cas Apple car) - Innovation Partagée - Le Blog

Diversifier son portefeuille de projets innovants (ou le cas Apple car) - Innovation Partagée - Le Blog | Marketing + innovation + IT | Scoop.it

Comment faire pour Innover sans cesse ?

C’est la question que se posent bien des dirigeants pour placer leur entreprise dans les meilleures dynamiques.

Lorsqu’on demande des exemples d’entreprise à succès dans le domaine de l’Innovation, le nom d’Apple revient très fréquemment.

Force est de constater que leur démarche d’Innovation est une belle réussite : nous avions déjà abordé quelques exemples dans nos articles précédents ( Apple et l’Open Innovation, Les secrets de l’Innovation chez Apple ).


Via Lockall
Anne Ricaud's insight:

Diversifier son innovation dans des secteurs connexes ; l'exemple de l'Apple Car...

Mon avis : Apple est une entreprise à multiples succès innovants, mais à multiples flops aussi... Pour réussir (souvent) avec ses innovations, Apple est prêt à se tromper (parfois) aussi (cf Apple Newton, Macintosh TV, Apple G4 Cube....). Réussir en innovation et encore plus sur des marchés adjacents, c'est prendre des risques... mesurés.

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Les 10 commandements du Marketing de l'Engagement

Les 10 commandements du Marketing de l'Engagement | Marketing + innovation + IT | Scoop.it
Face à des consommateurs toujours plus connectés, toujours plus sollicités par les marques, comment créer un lien durable, authentique et profitable avec son public ?
Anne Ricaud's insight:

Un client satisfait c'est bien ; un client fidèle c'est mieux !

Tiré de mon expérience : vous pouvez avoir des clients insatisfaits mais fidèles et des clients satisfaits mais infidèles... Les 1ers restent chez vous car ils n'ont pas d'autre option (pour l'instant....) et les seconds sont satisfaits mais peu engagés avec vous ou "volages"

Il existe des tactiques et outils marketing spécifiques pour fidéliser ses clients. Cet article et ce livre blanc sont fort intéressants ; voir les témoignages d'entreprises notamment.

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Choosing a Great Product Manager

Choosing a Great Product Manager | Marketing + innovation + IT | Scoop.it
Last week I noticed that a hot wireless device company had over 800 applicants apply for a Director of Product Management position they posted on LinkedIn.
Anne Ricaud's insight:

Un top PM en hightech ? une solide culture tech + la fibre market et produit (la capacité à analyser marché, clients, concurrence et à concevoir des offres apportant valeur au client et à l'entreprise) + la capacité à travailler en équipe et à négocier ; pas simple à trouver ...dans une seule personne !

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Reducing the Risk of Product Failure

Reducing the Risk of Product Failure | Marketing + innovation + IT | Scoop.it
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Usability testing includes a range of techniques that reveal how well your product performs from a very important perspective: your customers’.
Anne Ricaud's insight:

De l'importance des tests clients pour réduire le risque d'échec sur les nouveaux produits.

Pas seulement quand le produit est quasi finalisé, mais aussi en amont : test d'idée, de concept, de prototype plus ou moins avancé.

Ce n'est pas forcément couteux à tester, ni risqué (on peut contrôler ce qu'on partage dans le cadre du test pour protéger son IP) et cela permet de maximiser les chances de réussite de son nouveau produit.

 

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Comment le start-up studio eFounders fait éclore sa tribu

Comment le start-up studio eFounders fait éclore sa tribu | Marketing + innovation + IT | Scoop.it
Stratégie, business model, résultats... Comment fonctionne eFounders, le start-up studio fondé il y a quatre ans par Thibaud Elzière et Quentin Nickmans, ovni dans l'écosystème français ?
Anne Ricaud's insight:

Les idées et la communauté, ca ne suffit pas pour faire naitre un poulain qui va devenir un cheval de course ! C'est bien mais ce n'est pas suffisant pour réussir. Ici on voit avec le startup studio français eFounders combien la démarche  outillée est importante pour valider toutes les étapes entre le vivier d'idées initial et la création d'une start-up "futur cheval de course" !

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Business Model Innovation

Business Model Innovation | Marketing + innovation + IT | Scoop.it
Business model innovation topic is rising up since 2000. Digital industry has started the game, and now every industry is a playground for innovative business models, and tremendous variations.
Anne Ricaud's insight:

Exemples très intéressants sur l'innovation de modèle économique. L'importance de se demander : où est la valeur client dans l'offre et quoi monétiser dans l'offre ? qui paye ? même quand c'est gratuit pour l'utilisateur..., comment monétiser ? avec le développement des tarifications à l'usage, des usages partagées etc.

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How innovation labs are helping organisations think like startups

How innovation labs are helping organisations think like startups | Marketing + innovation + IT | Scoop.it
In recent years, there has been a strong focus on organisations embracing ‘innovation’ as a means of gaining competitive advantage.

Via Peter Verschuere
Anne Ricaud's insight:

Témoignage intéressant sur une expérience innovation lab dans des organisations de plus grande taille et des secteurs plus traditionnels (ici une banque) !

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Où est l'innovation ? - La Tribune.fr

Où est l'innovation ? - La Tribune.fr | Marketing + innovation + IT | Scoop.it
L'innovation que nous voyons dans la révolution numérique et robotique ne se concrétise pas dans les statistiques de croissance ou de productivité.

Via Lockall
Anne Ricaud's insight:

Innovation pour soutenir la croissance économique et créer de la valeur ou innovation de  "déplacement" de cette valeur. Des exemples intéressants.

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