“Comment les marques intègrent le jeu vidéo dans leurs opérations marketing”
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Fabienne Combier
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Courte présentation que j'ai fait sur l'advertgaming dans l'un de mes cours à la maîtrise en commerce électronique à l'Université de Sherbrooke. Vous pourrez y trouver quelques explications de base sur le sujet 
Notre test de : "Crée ton move" l'advergame social par Coca-Cola. Après Fanta et Oasis, il ne manquait plus que Coca pour signer un jeu social. Fanta a lancé il a quelques semaines un advergame qui avait l'air fort prometteur, King of The Park. Même si les puristes diront que le gameplay est un peu léger, le jeu a le mérite de promouvoir de manière intelligente les codes de la marque et d'utiliser parfaitement tous les leviers du social gaming pour inciter les internautes à participer et surtout à inviter des amis... 
... La Redoute vient de lancer une opération de promotion in-game dans le jeu Totally Spies Fashion Agents (lancé l’année dernière).
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L’agence spécialisée dans la conception de jeux marketing, applications et opérations de buzz, La Fabrique à Jeux et à Buzz a dévoilé la semaine dernière les conclusions d’une étude réalisée à partir des opérations organisées pour ses clients en 2010 et 2011. 
Doritos Dipdesperado, le jeu publicitaire de la marque de chips mexicaines Doritos te permet enfin de jouer avec des aliments sans risquer d'en gaspiller.
Un peu moins de trois joueurs sur dix se déclarent attentifs aux publicités ou aux produits sponsorisés introduits au sein des jeux vidéo (28% et 5% se disent très attentifs).
Cette communication assez novatrice se révèle donc encourageante et touche notamment la cible des joueurs les plus réguliers... 
A l’heure où le public échappe de plus en plus aux médias traditionnels et où le jeu vidéo est devenu le loisir préféré des Français, il est important de se pencher sur ce nouveau canal de communication et de comprendre l’enjeu stratégique marketing qu’il représente aujourd’hui… et demain.
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