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A Colmar (68), S'Print Color propose un service d'ennoblissement numérique

A Colmar (68), S'Print Color propose un service d'ennoblissement numérique | Marketing Direct | Scoop.it
Il y a un an tout juste, l'imprimerie S'Print Color a opté pour une presse d'ennoblissement numérique JETvarnish de chez MGI. Un investissement logique pour ce spécialiste de la sous-traitance dans le numérique.
Christian Bonnin's insight:
L'utilisation du numérique pour proposer encore plus de valeur ajoutée à leurs clients
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Enable/ Disable Scan QR code with iPhone camera App: iOS 11, Reader

Enable/ Disable Scan QR code with iPhone camera App: iOS 11, Reader | Marketing Direct | Scoop.it
Here’s the on a new feature in iOS 11, How to enable your iPhone camera app into QR Code reader. Also, Disable it from settings in iPhone, iPad.
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Amigraf accompagne les imprimeries pour les rendre plus compétitives

Amigraf accompagne les imprimeries pour les rendre plus compétitives | Marketing Direct | Scoop.it
Les transformations majeures vécues par le secteur de l'imprimerie depuis une dizaine d'années ont apporté deux choses très concrètes au niveau de l'organisation professionnelle, explique Hervé Molin, directeur d'Amigraf. D'une part l'accompagnement des entreprises confrontées aux difficultés et d'autre part une démarche prospective de réflexion sur l'avenir de l'imprimerie.
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L'imprimerie Trulli (06) utilise Biowrap, film de routage biodégradable

L'imprimerie Trulli (06) utilise Biowrap, film de routage biodégradable | Marketing Direct | Scoop.it
Sylvain Trulli, président de l'imprimerie Trulli, partage son expérience du film Biowrap de Bruno Collos, après six mois d'utilisation.
Christian Bonnin's insight:
Intéressant partage d'expérience qui permet d'envisager enfin la phase d'industrialisation de la transition au film biodégradable.
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Des timbres en réalité augmentée - Imprimeurs de Demain

Des timbres en réalité augmentée - Imprimeurs de Demain | Marketing Direct | Scoop.it
  La Poste a créé, pour célébrer l’Euro 2016, la première série de timbre en..
Christian Bonnin's insight:
Voilà le lien entre le physique (quoi de plus banal qu'un timbre poste?) et le digital (c'est quand même plus fun de voir une animation 3D sur nos smartphones !) Merci et Bravo La Poste !
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Malibu lance 40 000 bouteilles connectées

Malibu lance 40 000 bouteilles connectées | Marketing Direct | Scoop.it
Grâce à la technologie NFC, l'emballage devient de manière simple une plate-forme média pour les consommateurs et une opportunité par la marque de se rapprocher de ses clients.
Christian Bonnin's insight:
ça vient doucement, mais ça vient : offline to online, pour rapprocher l'utilisateur de votre monde digital!
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Le flyer très ingénieux de Volkswagen joue avec les rétroviseurs

Le flyer très ingénieux de Volkswagen joue avec les rétroviseurs | Marketing Direct | Scoop.it
'Voir seulement une moitié n'est pas suffisant.'
Christian Bonnin's insight:
Malin :-)
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Le papier inspirerait plus confiance au consommateur

Le papier inspirerait plus confiance au consommateur | Marketing Direct | Scoop.it
Selon une étude canadienne sur la façon dont les consommateurs perçoivent la publicité, le média papier serait perçu comme plus fiable quant au contenu de l'information.
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Plus de 9 étudiants sur 10 préfèrent lire sur papier que sur écran

Plus de 9 étudiants sur 10 préfèrent lire sur papier que sur écran | Marketing Direct | Scoop.it
Parmi les avantages de la lecture sur papier, les étudiants mettent principalement en avant les sensations qu'elle leur procure.
Christian Bonnin's insight:
C'est plutôt rassurant, non? Finalement les étudiants sont comme tout le monde: l'odeur du papier, un argument pour la librairie... À quand des diffuseurs d'odeur devant l'entrée?
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Ticket Books, quand les livres deviennent des titres de transport

Ticket Books, quand les livres deviennent des titres de transport | Marketing Direct | Scoop.it

OrUn éditeur brésilien a lancé une collection de livres intégrant un pass pour les transports dans la quatrième de couverture. Une initiative qui vise à transmettre le goût de la lecture au plus grand nombre.

Christian Bonnin's insight:

Original! et utile!

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Savez-vous combien de personnes ont leur propre couleur Pantone ?

Savez-vous combien de personnes ont leur propre couleur Pantone ? | Marketing Direct | Scoop.it
Beaucoup de marques ont leur propre couleur mais peu de personnes...
Christian Bonnin's insight:

Je rêverais d'avoir mon propre Pantone Orange...

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Un magazine entièrement personnalisé ravive l'intérêt des lecteurs

Un magazine entièrement personnalisé ravive l'intérêt des lecteurs | Marketing Direct | Scoop.it
Pour attirer l'attention des passagers d'un vol sur son magazine, une compagnie aérienne a édité des revues complètement uniques, personnalisées avec les préférences de chacun de ses passagers.
Christian Bonnin's insight:

Un projet sur lequel j'ai longtemps travaillé va encore plus loin que celui-là, qui est déjà top : lui, au moins, il a pris forme! :-)

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Connecté et repensé : le marketing direct vu des USA

Connecté et repensé : le marketing direct vu des USA | Marketing Direct | Scoop.it
Ces dernières années, un patron de PME américain a certainement reçu dans sa boîte aux lettres au moins deux mailings. Enveloppe standard, courrier promotionnel en quadrichromie, rien ne les distinguait des autres hormis leurs expéditeurs, Facebook et Google, qui y vantaient tous deux leurs solutions publicitaires Facebook Ads et Adwords. Les deux monstres du marketing digital adeptes du "snail mail" ? L'idée peut sembler baroque de notre côté de l'Atlantique. Aux Etats-Unis, elle illustre une tendance de fond : la résurgence du courrier publicitaire, qui renoue avec la croissance.

L'institut d'étude new-yorkais Winterberry Group, qui publie chaque année ces chiffres, avait tablé sur une hausse 2,5 fois moins importante. Avec 17% des investissements aux Etats-Unis, le courrier publicitaire reste le troisième grand média en termes d'importance, après la télévision (25%) et Internet (21 %). La vague a déjà traversé l'Atlantique (2,9% de croissance attendue pour le mailing au Royaume-Uni selon l'Advertising Association and Warc Expenditure Report), mais pas encore la Manche...Les imprimés sans adresse (imprimés publicitaires) restent globalement stables en France (- 0,2% entre le premier semestre 2014 et le premier semestre 2015 selon l'IREP).

Toujours en avance d'une tendance, les marketeurs anglo-saxons sont en train de revenir aux fondamentaux. Mais le courrier publicitaire de 2015 n'est plus celui d'antan. Mieux ciblé et personnalisé, plus connecté, plus souple, il a considérablement évolué.

Qu'est ce qui explique ce regain d'intérêt ? LE MAILING RESTE LE PLUS EFFICACE D'abord un constat partagé par nombre de marketeurs américains : une partie de la clientèle échappe aux interactions digitales. Or, l'essor des bloqueurs de publicité (198 millions d'adblocks actifs dans le monde en 2015 d'après une étude Adobe/PageFair, soit +41% sur un an), témoigne qu'il ne s'agit pas seulement de victimes de la "fracture numérique" mais bien, selon Killian Schaffer, directeur général de l'agence américaine Havas Discovery, de cibles aisées que les annonceurs n'ont pas l'intention de négliger. Ce qui explique que l'agence observe une forte recrudescence des investissements "papier" de secteurs comme la banque et l'assurance.

Ensuite, même si les moyens de communication digitaux (e-mail, SMS, réseaux sociaux...) n'ont plus à prouver leur pertinence, le mailing reste plus efficace. D'après une étude de la Direct Marketing Association, comparés au taux de réponse moyen de 3,7% pour un mailing adressé, les médias digitaux font pâle figure : 0,2% pour la publicité mobile, 0,1 % pour l'email, les réseaux sociaux ou le search. Quant aux bannières, elles affichent un taux de réponse de 0,02%. Conséquence, le coût d'acquisition d'un client par ce canal n'a pas à rougir de la comparaison : 19 $ en mailing, entre 16 et 18 $ pour les médias sociaux et le mobile, 21 à 30 $ en search... En matière de conquête, le courrier a donc toute sa place dans l'arsenal des annonceurs. "Nous utilisons volontiers le courrier en acquisition et dans les premiers temps de la relation client : l'expérience client et la mémorisation sont tout simplement meilleures que celles de l'e-mail", expose Killian Schaffer. Son utilisation s'est aussi rationalisée. "Les dépenses des entreprises nord-américaines en matière de courrier publicitaire augmentent, mais les volumes d'envois, eux, restent stables, nuance Killian Schaffer. Ce qui signifie qu'il s'agit d'un marketing direct beaucoup plus finement ciblé". La meilleure preuve ? Les investissements des annonceurs dans la data appliquée au courrier sont repartis à la hausse depuis 2 ans, selon Winterberry Group : + 4 % en 2014 et + 2,3 % attendus en 2015.

UNE SYNERGIE AVEC LES AUTRES CANAUX DE COMMUNICATION

Autre phénomène notable : ce média historique est rarement utilisé seul. "La quasi-totalité des budgets sur lesquels nous avons travaillé ces 5 dernières années comportaient un dispositif renvoyant la cible vers un univers digital", confirme Killian Schaffer. Aux Etats-Unis, donc, le papier mène de plus en plus au digital. Et pour cause, le lien fonctionne déjà au naturel. D'après une étude de l'opérateur postal britannique Royal Mail, 92 % des destinataires d'un courrier publicitaire se sentent incités à se rendre en ligne, 87 % pour y passer commande, 54 % pour interagir sur les réseaux sociaux... Mieux, le courrier enrichit les campagnes digitales.

Toujours selon Royal Mail, une campagne multicanal incluant un volet mailing génère une augmentation des ventes dans 57 % des cas (contre 45 % sans mailing) et permet d'acquérir de nouveaux clients dans 42 % des cas (30 % sans mailing). Une porosité des médias bien mise à profit par des concepteurs de box comme Glossybox, dont les clients vont allègrement du courrier au mail en passant par les réseaux sociaux.

Certains jeunes distributeurs américains, qu'ils soient pure player comme le spécialiste de la mode masculine Bonobos ou click and mortar comme Athleta, la filiale sportswear de Gap, l'ont aussi bien compris, et se mettent à utiliser un outil nouveau pour eux : le catalogue, dont les envois sont repartis à la hausse depuis 2013 outre-Atlantique. Parce qu'il accélère la conversion des prospects et les ventes, mais aussi parce qu'une multitude de trouvailles technologiques font du catalogue connecté l'un des champs d'expérimentation le plus innovant du commerce.

QRcodes et reconnaissance d'image permettent de renvoyer directement le client vers la fiche produit désirée et d'éditer des catalogues moins surchargés d'informations, désormais proposées en ligne, pour en faire des objets plus soignés, plus inspirants... et plus appréciés des clients. La preuve ? Chez Bonobos, 20 % des nouveaux clients font leur premier achat après avoir reçu le catalogue... et ils dépensent en moyenne 1,5 fois plus que ceux qui ne l'ont pas reçu.
Christian Bonnin's insight:

Quand on vous le dit...

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iOS 11 lets you scan a router’s QR code to quickly join a network

iOS 11 lets you scan a router’s QR code to quickly join a network | Marketing Direct | Scoop.it
Apple has added yet another new feature to make configuring wireless networks on iOS even easier. As first noticed by u/EzDzO on Reddit, iOS 11 users will be able to use the native camera app to sc…
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Le lien entre les couleurs et le taux de conversion

Le lien entre les couleurs et le taux de conversion | Marketing Direct | Scoop.it
Nous sommes tous capable de reconnaitre les logos des grandes marques, comme Apple, Coca-Cola ou Nike. En cause : la psychologie des couleurs
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Le nouveau souffle de l'échantillonnage porté par le digital

Le nouveau souffle de l'échantillonnage porté par le digital | Marketing Direct | Scoop.it
À l'instar de l'imprimerie D'Haussy qui présentait récemment sur le salon Pack and Gift sa nouvelle solution tout-en-un d'échantillonnage enrichi.
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Hyundai lance un manuel d’utilisateur en réalité augmentée - Imprimeurs de Demain

Hyundai lance un manuel d’utilisateur en réalité augmentée - Imprimeurs de Demain | Marketing Direct | Scoop.it
Hyundai, constructeur automobile coréen, propose désormais le manuel d’utilisation en réalité augmentée. Proposer à ses..
Christian Bonnin's insight:
à tester ! Rien que pour ça je me verrai bien changer ma Peugeot pour une Hyunday...
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Le meilleur des campagnes de marketing direct 2016

Le meilleur des campagnes de marketing direct 2016 | Marketing Direct | Scoop.it
Huit campagnes de publipostage ont été récompensées par les Trophées du Média Courrier organisés par La Poste.
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Asile colis et Asile colis connecté : repensez votre communication !

Asile colis et Asile colis connecté : repensez votre communication ! | Marketing Direct | Scoop.it
Toucher le consommateur à un moment où il est particulièrement réceptif et captif, c'est l'objectif de toute opération de marketing direct. L'asile colis est l'un des médias qui répond le mieux à cette exigence.
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50000 bouteilles de vin à l'étiquette unique

50000 bouteilles de vin à l'étiquette unique | Marketing Direct | Scoop.it
Plaimont Producteurs lance Colombelle Rosé Collector, dont chaque bouteille présent une étiquette différente.
Christian Bonnin's insight:
De l'art dans les étiquettes, grâce à l'impression numérique variable : bravo!
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Cogeser lance un projet majeur dans le marketing direct

Cogeser lance un projet majeur dans le marketing direct | Marketing Direct | Scoop.it
La ligne de finition innovante qui combine courrier et enveloppe de NMC pourrait être commercialisée d'ici la fin de l'année.
Christian Bonnin's insight:
Ravi de savoir que cette belle aventure a une chance de se poursuivre et de réussir! Souhaitons leur du succès et l'adhésion des donneurs d'ordre
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Hyltel's curator insight, March 22, 2016 4:41 AM
Ravi de savoir que cette belle aventure a une chance de se poursuivre et de réussir! Souhaitons leur du succès et l'adhésion des donneurs d'ordre
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Le livre du futur vu par Sony

Le livre du futur vu par Sony | Marketing Direct | Scoop.it
Sony travaille sur une solution qui transforme un livre imprimé en histoire interactive animée par la lumière. Les personnages et les décors sortent des pages et prennent possession de la table où est posé le livre.
Christian Bonnin's insight:
Impatient de voir le résultat! Prometteur
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Les grandes évolutions du marché de l'étiquette en 2016

Les grandes évolutions du marché de l'étiquette en 2016 | Marketing Direct | Scoop.it
Innovations technologiques, e-commerce, préoccupations environnementales, réglementation internationale... le marché de l'étiquette va devoir continuer à s'adapter à toutes ces transformations. Vue d'ensemble avec la Finat.
Christian Bonnin's insight:

ajoutons le marquage unitaire grâce à l'impression numérique, et l'étiquette de 2016 aura en effet changé de monde.

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Rescooped by Christian Bonnin from QR+™ - Eye-catching QR Code® by mobiLead
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mobiLead is a company that provides a software solution to connect brand owners with end users, consumers or patients, using optical (QR-Code, QR+™) and radio frequency identification systems (NFC).

 

mobiLead is a world pioneer in highly graphical QR Codes® advanced generation and secure management. The QR+™ solution enables the creation of large series of highly graphical QR Codes®. The innovative and patent pending technology allows the merge of a regular QR Code® with any image, picture or logo into a highly graphical ISO/IEC 18004 compliant code to be read by any QR Code® reader.

 

QR+™ is a registered trademark of mobiLead sas;

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New York, Mobile First Look 2016 ... à moins que vous ne leur proposiez une Appli +.   Qu'est-ce qu'une Appli + ? Une appli qui intégre des services utiles, comme l'a expliqué Julie Ask, Analyst chez
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