Marketing digital
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La Redoute se met au «Black Friday» et lance un «Shazam» des vêtements

La Redoute se met au «Black Friday» et lance un «Shazam» des vêtements | Marketing digital | Scoop.it
La Redoute va organiser une minipériode de soldes les 28, 29 et 30 novembre à l'occasion du Black Friday américain. Cette période verra l'arrivée d'une nouvelle appli mobile dotée d'une fonction de reconnaissance de vêtements sur catalogue.
Eric de Beauvoir's insight:

"... Le Black Friday va-t-il enfin percer en France? Jusqu’à présent, cette institution du commerce américain, qui se tient le lendemain de Thanksgiving et consiste en une journée de soldes monstres, ne déchaînait pas les passions de ce côté-ci de l’Atlantique..."

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Passer du storytelling au storymaking : une nouvelle dynamique du marketing digital

Passer du storytelling au storymaking : une nouvelle dynamique du marketing digital | Marketing digital | Scoop.it
L'ère du digital n'a pas seulement révolutionné la sphère des vecteurs de diffusion des contenus à la disposition des marques. Elle développe aujourd'hui un vivier de ressources créatives, en marge des professionnels. Le « Storymaking » ouvre la porte à plus d'innovation et d'originalité pour les marques, voire à une communion avec leurs consommateurs. Par Benoît Bergeaud, Président de l'Agence 1969
Eric de Beauvoir's insight:

"... Le bien connu storytelling consiste à raconter une histoire pour la transmettre. Il s'agit d'utiliser cette histoire en support de communication publicitaire. Le « storymaking » est participatif et collaboratif. Il embarque le consommateur et le public dans un univers capable de capter leur attention, de susciter des émotions et les met souvent dans une position de puissance créatrice au service de la marque..."

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Breakthrough Innovation Report

Breakthrough Innovation Report | Marketing digital | Scoop.it
Nielsen conducted an analysis of 3,439 newly introduced consumer products to determine 14 winning products that demonstrated breakthrough results in innovation.
Eric de Beauvoir's insight:

Plus des trois quarts (76%) des lancements de nouveaux produits échouent lors de leur première année, et deux sur trois n'atteignent jamais le seuil de 10 000 unités vendues. Partant de ce constat et suite à l'analyse de 12 000 lancements depuis 2011, le «Nielsen Breakthrough Innovation Report» révèle les étapes d'un lancement réussi: trouver la bonne innovation, bien l'activer et la positionner, fédérer l'entreprise. L'étude de Nielsen identifie également sept innovations qui ont rencontré un succès hors normes récemment, les seuls lauréats à avoir répondu aux critères de différenciation, de pertinence et d'endurance. Avec la liste des 13 nouveaux produits vainqueurs pour 2013. Le rapport complet est téléchargeable depuis cette page.

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Le recensement de la population passe désormais par les mobiles | L'Atelier: Disruptive innovation

Le recensement de la population passe désormais par les mobiles | L'Atelier: Disruptive innovation | Marketing digital | Scoop.it
L’utilisation des données mobiles pourrait être la clé pour des recensements de population plus précis et plus efficaces.
Eric de Beauvoir's insight:

"... C’est cet objectif qu’ont poursuivi les recherches d’une équipe internationale de mathématiciens, de statisticiens et de géographes menée par l’Université catholique de Louvain en Belgique et l’Université libre de Bruxelles.

.Ils ont pour cela récolté les données de géolocalisation des appels passés par 19 millions d’utilisateurs en France et au Portugal  pour établir des cartes de population grâce aux antennes relais. Ils ont ensuite comparé ces cartes à celles obtenues via les méthodes traditionnelles par l’Insee et par l’Institut de statistiques du Portugal. Les résultats obtenus grâce aux données des téléphones mobiles sont aussi précis que ceux des instituts nationaux... Grâce au coût réduit et à la rapidité, la méthode proposée par l’équipe internationale pourrait permettre d’obtenir des cartes de population dans des pays en développement. Ceux-ci n’ont pas toujours développé d’instituts de statistiques et les données mobiles aurait l’avantage de la facilité.

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Le New York Times et Axel Springer investissent dans l'"iTunes" de l'info Blendle

Le New York Times et Axel Springer investissent dans l'"iTunes" de l'info Blendle | Marketing digital | Scoop.it
Les géants américain et allemand des médias ont investi 3 millions d'euros dans une start-up néerlandaise vendant des articles à la pièce sur internet, a annoncé la société néerlandaise.
Eric de Beauvoir's insight:

3 millions d'euros. C'est la somme qu'ont investi les géants américain et allemand des médias New York Times (NYT) et Axel Springer dans une start-up néerlandaise vendant des articles à la pièce sur internet. Lancé en avril par deux jeunes journalistes néerlandais, Blendle est un "kiosque digital" permettant l'achat d'articles "à la pièce" sur internet, par opposition à l'achat d'un journal entier. Le prix de vente, quelque 20 cents en moyenne par article, est déterminé par le média producteur. La société Blendle prend une commission équivalente à 30% du prix de vente.

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Une publicité multi-écrans et ciblée, indispensable pour l’image de marque | L'Atelier: Disruptive innovation

Une publicité multi-écrans et ciblée, indispensable pour l’image de marque | L'Atelier: Disruptive innovation | Marketing digital | Scoop.it
Si les réseaux sociaux ont chamboulé la manière de construire un message publicitaire et d’atteindre les clients potentiels, les marketeurs ne rechercheraient aujourd’hui plus une audience de plus en plus large, mais plutôt à envoyer des messages percutants.
Eric de Beauvoir's insight:

"... Une étude du cabinetNielsen démontre que ces spécificités sont désormais bien admises par les entreprises puisque les marketeurs cherchent à redonner du sens au message publicitaire. Et cela passe évidemment par l’atteinte d’une audience spécifique et réceptive au produit. Le cabinet Nielsen insiste en effet sur l’importance de la communauté visée : les marques cherchent à non plus émettre de la publicité "classique" mais devenir de véritables influenceurs sur les réseaux et les différents supports, et espèrent que cela va être le moteur de leurs ventes. Réussir à être percutant dans leurs messages semblent même être pour eux maintenant aussi important que d’élargir leur audience. Selon l’étude, 97% des marques considèrent que le plus important est le type d’audience touché pour une publicité, dont 75% qui considèrent que c’est d’une importance capitale. Viennent ensuite l’efficacité de la publicité pour influencer l’opinion (66% considèrent cela primordial) et le résultat des ventes. 

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Pour le patron de Google, "le plus gros concurrent, c'est Amazon"

Pour le patron de Google, "le plus gros concurrent, c'est Amazon" | Marketing digital | Scoop.it
Amazon est le plus gros concurrent de Google, a estimé ce lundi 13 octobre à Berlin le patron de la firme de Mountain View, Eric Schmidt.
Eric de Beauvoir's insight:

"Beaucoup de gens pensent que Bing ou Yahoo sont nos plus gros concurrents. En réalité, notre plus gros concurrent en matière de recherche en ligne, c'estAmazon", a estimé le président du conseil d'administration de Google, Eric Schmidt, dans un discours prononcé lundi 13 octobre lors d'une visite à la start-up berlinoise Native Instruments.

"Évidemment ils sont plus concentrés sur le côté commercial mais fondamentalement, ils répondent aux questions des utilisateurs et aux recherches, comme nous", a poursuivi le dirigeant.

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How Millennials Think Differently about Brands -- K@W

How Millennials Think Differently about Brands -- K@W | Marketing digital | Scoop.it
Today's consumers can be a brand's biggest advocate, but are unforgiving if they feel a company has broken a promise, according to Wharton's Americus Reed.
Eric de Beauvoir's insight:

According to Reed, the millennial generation (which runs roughly from the early 1980s to the early 2000s) thinks differently about brands than its Generation X predecessors (people born between the 1960s and the 1980s) and the Baby Boomers before them. “Millennials tend to be very socially aware, are prone to be more public about it, and they are simply more thoughtful and forward looking about, ‘Why am I here? What am I going to leave behind? How am I going to change the world?’” said Reed. “All of these lofty things were in the minds of other generations, but not at the center to the extent that they are for millennials.” That explains the heightened awareness of environmentally friendly products among millennials, he added... . “This generation, this younger crowd, feels that those two things are not in conflict with each other,” he said. “It is perfectly OK to do good and to be socially aware, [and] also to pursue business-related activities and profits.”

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Quels sont les résultats 2013 des start-up du Web français ?

Quels sont les résultats 2013 des start-up du Web français ? | Marketing digital | Scoop.it
Quels secteurs du Web connaissent des difficultés ? Lesquels se portent le mieux ? Quelles start-up tirent leur épingle du jeu et enregistrent la plus forte croissance ? Voici les résultats 2013 d'un certain nombre d'acteurs de l'Internet français, déposés au tribunal de commerce et diffusés par notre partenaire BDVInfo sur le site Diane. La liste est loin d'être exhaustive, puisque de nombreuses start-up ne déposent pas leurs comptes, mais des tendances se dégagent néanmoins. Sont aussi inclues
Eric de Beauvoir's insight:

Un panorama assez complet et instructif.

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French Ecommerce Sales Topped €13 Billion in Q2 2014 - eMarketer

French Ecommerce Sales Topped €13 Billion in Q2 2014 - eMarketer | Marketing digital | Scoop.it
In France, quarterly business-to-consumer sales on digital platforms in Q2 2014 were 10.5% higher than in Q2 2013, according to recent research. Consumers now shop online more frequently than ever before.
Eric de Beauvoir's insight:

The French economy may be struggling—GDP growth in the first half of 2014 was nil, according to the country’s Institut National de la Statistique et des Etudes Economiques (INSEE)—but digital commerce is going from strength to strength. In late September, the Fédération du E-commerce et de la Vente à Distance (FEVAD) reported that business-to-consumer ecommerce sales in France reached €13.3 billion ($17.7 billion) in Q2 2014—a 10.5% gain compared with Q2 2013. 

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La musique, autre révélateur de la mondialisation

La musique, autre révélateur de la mondialisation | Marketing digital | Scoop.it
French Touch, house, minimale, dubstep, grunge... La database de Spotify permet d'analyser la diffusion dans le monde des genres musicaux, d'identifier les "métropoles d'influences". Les résultats des analyses effectuées placent la musique comme produit-témoin privilégié de la mondialisation. Explications.
Eric de Beauvoir's insight:
Une musique "mondialisée" et non "mondiale".Des centres : les métropoles occidentales.Des périphéries : l'Asie, l'Eurasie, les zones du monde les moins "occidentales".Des "prés carrés" bien identifiés et différenciés.Berlin, au plus près de ses murs (influence 28 métropoles).Londres et la persistance du Commonwealth (influence 46 métropoles).Paris, la mondialiste (influence 35 métropoles).
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Étude TNS Sofres : les pratiques des internautes français en 2014

Étude TNS Sofres : les pratiques des internautes français en 2014 | Marketing digital | Scoop.it
Pour décrypter les pratiques des internautes, TNS Sofres publie les résultats de l’étude Connected Life. Le but est de mettre en évidence les usages des internautes de 50 pays différents à travers le monde, dont la France. Une bonne manière de repérer les tendances et les différences culturelles. Les Français...
Eric de Beauvoir's insight:

1. Les Français possèdent 4,6 appareils numériques.

2. On passe plus de temps sur Internet que devant la télévision.

3. Non, les Français ne sont pas accros à leur smartphone…

6. Quid du showrooming et du ROPO ?

7. La relation consommateur / entreprise sur Internet

 
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Les entreprises françaises nulles en transformation numérique ? Roland Berger les note 33/100

Les entreprises françaises nulles en transformation numérique ? Roland Berger les note 33/100 | Marketing digital | Scoop.it
Si les Français sont champions en matière d’usages numériques, pas les entreprises françaises ! Alors que 57% d’entre elles identifient bien le numérique comme un axe stratégique, elles ne sont que 36% à avoir formalisé une stratégie numérique, très en retard sur leurs homologues européennes et américaines, dévoile une étude du cabinet Roland Berger.
Eric de Beauvoir's insight:

..."Les Français utilisent à 93% internet (86% en moyenne chez les Européens), à 79% des services de banque en ligne (60% en moyenne en Europe) ou sont 53% à vendre en ligne (39% en moyenne en Europe) les entreprises françaises ne sont que 10% à être présentes sur un média social (20% en Europe), 57% à avoir un site Web (65% en Europe) et 25% à émettre ou recevoir des factures électroniques (27% en Europe)"...

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La navigation et le commerce sur mobile, bilan mitigé | L'Atelier: Disruptive innovation

La navigation et le commerce sur mobile, bilan mitigé | L'Atelier: Disruptive innovation | Marketing digital | Scoop.it
L’utilisation des appareils mobiles et le m-commerce connaissent une croissance certaine mais la navigation sur support mobile n’apparaît pas encore comme optimale.
Eric de Beauvoir's insight:

"... le taux de conversion sur mobile est seulement de 0,6%, contre 2,2% sur ordinateur en 2013 pour les distributeurs américains. L’étude précise que les mobiles ne sont utilisés en majorité que pour effectuer des achats à moins de 50 dollars, tandis que pour des achats plus importants, c’est encore l’ordinateur qui est préféré..."

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La sécurité demeure un frein à l’essor du paiement mobile

La sécurité demeure un frein à l’essor du paiement mobile | Marketing digital | Scoop.it
Les paiements de proximité par mobile représentent moins de 1% du total des paiements, dans le monde. Nombre de consommateurs redoutent encore que leurs données bancaires ne soient insuffisamment sécurisées, dans le cadre des transactions par smartphones.
Eric de Beauvoir's insight:

"... Moins de 40% (37%) des Européens interrogés estimaient que leur argent était en sécurité lors de paiements utilisant la technologie du sans-contact, dite NFC (Near Field Communication). Une proportion qui tombe même à 22% dans le cas de la France. On comprend donc pourquoi le paiement sans contact n'a pas encore décollé dans l'Hexagone... Avec l'Apple Pay, a donne pourrait bientôt changer. En effet, le géant américain de l'électronique exerce une grande influence sur les modes de consommation et, surtout, dans le cas présent, il promet que son système de paiement mobile sans contact est doté d'une sécurité très supérieure à tout ce qui s'est fait jusqu'à présent aux Etats-Unis. Non seulement les données bancaires sont cryptées et stockées au sein d'une puce sécurisée qui se trouve dans les iPhone 6 et 6 Plus, mais, en outre, chaque transaction doit être validée par un code de sécurité unique. "Last but not least", la validation du paiement exige une vérification de l'identité de l'auteur de la transaction, au moyen du capteur biométrique Touch ID..."

 
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La France championne du monde du WiFi

La France championne du monde du WiFi | Marketing digital | Scoop.it
Avec plus de 13 millions de bornes publiques, la France est « le pays du WiFi » selon les statistiques d’un cabinet spécialisé. Elle sera dépassée par les Etats-Unis et la Chine en 2018.
Eric de Beauvoir's insight:

Selon les statistiques du cabinet spécialisé Maravedis Rethink, publiées par le spécialiste du WiFi pour voyageurs d'affaires iPass, l'Hexagone est « le pays du WiFi » avec plus de 13 millions de bornes publiques, dépassant largement les Etats-Unis à 9,58 millions.

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Rethinking Segmentation for the New Digital Consumer

Rethinking Segmentation for the New Digital Consumer | Marketing digital | Scoop.it
As more products expose user preferences for sharing data, this may be a good time for companies to re-think how they segment their digital consumers.
Eric de Beauvoir's insight:

"... This new digital world of “Bring Your Own Persona” (BYOP) requires a fundamentally different way of thinking about customers. It used to be assumed that people exhibited predictable behaviors in their public and private lives based on their socio-demographics, allowing firms to use classic segmentation for targeted interactions. Those models are no longer sufficient... New digital personas can be characterized along two important dimensions: digital capability and trust..."

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Top 20 des Social War Rooms qui font rêver les community managers

Top 20 des Social War Rooms qui font rêver les community managers | Marketing digital | Scoop.it

On a beau chercher à définir chaque année le profil et le quotidien du community manager, force est de constater qu’ils sont tous différents. Selon le secteur d’activité, le type et la taille de l’entreprise, les tâches du community manager et son environnement de travail peuvent être très différents...

Eric de Beauvoir's insight:

Et certains sont plutôt privilégiés : ils travaillent dans des structures qui offrent de véritables salles dédiées aux médias sociaux, pour monitorer les Internets comme il se doit. Et ça fait un peu rêver. Un petit faible pour la War Room Nestlé.

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Trophées des industries numériques : et les neuf lauréats sont...

Trophées des industries numériques : et les neuf lauréats sont... | Marketing digital | Scoop.it
Pour la première fois, ce jeudi 16 octobre, L'Usine Nouvelle et L'Usine Digitale ont remis les trophées des industries numériques. Ils récompensent les initiatives d'entreprises à la transformation numérique exemplaire. Ils étaient 27 nominés dans 9 catégories. Retrouvez nos lauréats.
Eric de Beauvoir's insight:

Quatre lauréats parmi les 9 vainqueurs:

- Boss digital de l'année: Julien et Frédéric Lippi, l'esprit collaboratif.

- Start-up digitale de l'année: Dataiku rend vos données productives.

- RH digitales de l'année: Orange délivre un passeport digital à ses salariés.

- Service digital de l'année: JC Decaux pour ses abribus connectés.

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Cette start-up a adopté le principe des vacances à volonté

Cette start-up a adopté le principe des vacances à volonté | Marketing digital | Scoop.it
Dès sa création il y a trois ans, Evercontact a instauré ce principe mis en place par Netflix et depuis peu par Virgin.
Eric de Beauvoir's insight:

Qu'est-ce que cela apporte concrètement ?

Ça contribue à l'implication dans son travail et à l'ambiance générale de l'entreprise. La philosophie est de se dire que nous sommes tous autonomes. Evercontact est une petite structure ou chaque salarié a beaucoup de responsabilités et d'autonomie dans son travail. C'est un système de transparence totale qui enlève une pression sur les salariés.

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Social TV : le dispositif transmedia de la série Cut

Social TV : le dispositif transmedia de la série Cut | Marketing digital | Scoop.it
Ce soir, la série Cut fait son grand retour sur France Ô. Pour la saison 2, l’agence Bigger Than Fiction a accompagné la chaîne pour mettre en place un dispositif transmedia innovant. Tout a été pensé pour intégrer le téléspectateur au sein de la série, des réseaux sociaux à une application dédiée....
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Samsung : gros trou d’air dans les smartphones

Samsung : gros trou d’air dans les smartphones | Marketing digital | Scoop.it
Le groupe d’électronique sud-coréen, qui génère 70% de ses profits dans les mobiles, vient de prévenir que son résultat opérationnel chuterait de 60% au troisième trimestre. Samsung cède du terrain dans les smartphones, un marché dont le ralentissement s’accélère.
Eric de Beauvoir's insight:

 Le groupe coréen indique que sa marge opérationnelle dans cette activité a reculé en raison d'efforts marketing accrus, de promotions « agressives » et d'un prix de vente moyen en repli - en réalité depuis plus d'un an : il a écoulé moins d'appareils haut de gamme et le prix des modèles plus anciens doit être revu à la baisse.

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4G: 5,5 millions d'utilisateurs au deuxième trimestre (Arcep)

4G: 5,5 millions d'utilisateurs au deuxième trimestre (Arcep) | Marketing digital | Scoop.it
Le nombre d'utilisateurs des réseaux très haut débit mobile (4G) a crû de 1,8 million en l'espace de trois mois, selon le rapport trimestriel du marché des télécoms publié par l'Arcep.
Eric de Beauvoir's insight:

"L'appétence des utilisateurs pour les contenus et l'accès à l'internet via leurs mobiles se confirme trimestre après trimestre", souligne par ailleurs l'Arcep, qui précise que le volume de données échangées sur les réseaux mobiles a bondi de 88,9% en un an au deuxième trimestre. Il s'établit ainsi en moyenne à 307 mégaoctées par utilisateur et par mois.

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E-commerce en Asie, des obstacles à la taille des enjeux | L'Atelier: Disruptive innovation

E-commerce en Asie, des obstacles à la taille des enjeux | L'Atelier: Disruptive innovation | Marketing digital | Scoop.it
Face à un marché en plein boom, le e-commerce fait face à de nombreux obstacles en Asie. De son côté, la Chine fait figure d’exception sur le continent.
Eric de Beauvoir's insight:

"L’entrée en bourse du géant de l’e-commerce chinois Alibaba a fait suffisamment de bruits pour que l’on se rende compte de l’importance de ce nouveau marché. Avec un poids estimé à plus de 525 milliards de dollars en 2014, le e-commerce asiatique prend une envergure nouvelle. Rien de surprenant dès lors à constater l’afflux des e-commerçants sur le continent asiatique. D’ailleurs, 82 % des e-commerçants interrogés comptent s’implanter en Asie dans les prochaines années. C’est la raison pour laquelle NTT Communications a enquêté auprès de 200 décideurs anglais et américains du commerce en ligne afin de mieux comprendre leurs objectifs et leurs attentes. Réalisé entre mars et avril 2014, le sondage permet d’entrevoir les spécificités du marché du e-commerce asiatique : de nombreux freins malgré un véritable attrait, notamment pour la Chine.

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La start-up du jour: MrCrowdfunding, un AngelList du financement participatif - FrenchWeb.fr

La start-up du jour: MrCrowdfunding, un AngelList du financement participatif - FrenchWeb.fr | Marketing digital | Scoop.it
La plate-forme qu'édite cette start-up agrègent les projets parus sur Kickstarter, Indiegogo, KissKissBankBank et Ulule.
Eric de Beauvoir's insight:

Pratique pour faire de la veille sur des projets.

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