Marketing cultural
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Marketing cultural
La comunicación como base esencial para poder darle "voz" a los objetos y a las historias... El marketing cultural, un fiel aliado para que dialoguen estratégicamente marcas, objetos, arte y cultura con personas.
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Love Art - Miércoles de #brandingcultural y os traemos un... | Facebook

Miércoles de #brandingcultural y os traemos un caso que nos llamó la atención desde el primer momento. Es la imagen y el branding realizado para el...
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Marketing experiencial: Mejor vivirlo a que te lo cuenten

Marketing experiencial: Mejor vivirlo a que te lo cuenten | Marketing cultural | Scoop.it
Love Art's insight:

Llegar a las emociones del público, es EL objetivo.

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Esencia de Irudhitz: El mecanismo de generación de valor de la marca

Esencia de Irudhitz: El mecanismo de generación de valor de la marca | Marketing cultural | Scoop.it
Descubre el mecanismo a través del cual las #marcas despliegan su poder de seducción http://t.co/XryYcZXDXd #Branding #Brandingdrops
Love Art's insight:

Identificar y diferenciar... factores claves para el desarrollo de una marca. En el sector cultural mucho más, ya que jugamos aparentemente con alta creatividad, pero se suele caer en nombres de marca con poco peso en el mercado y se descuida en general la imagen comercial... ¿Será porque todavía se disocia a la cultura con el marketing? Pero vender entradas, hay que vender ;-)

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Las buenas perspectivas de la industria cultural

Las buenas perspectivas de la industria cultural | Marketing cultural | Scoop.it
La Comisión Europea pondrá en marcha un programa de estímulo a la creación de empresas y a los autónomos relacionados con las actividades creativas.
Love Art's insight:

Buenos datos, el marketing cultural y el city marketing se vuelven imprescindibles. Y en ello estamos! ;-)

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Cultura quiere ofrecer en 2014 cursos de Gestión Cultural, Nuevas Tecnologías y Marketing y Comunicación - 20minutos.es

Cultura quiere ofrecer en 2014 cursos de Gestión Cultural, Nuevas Tecnologías y Marketing y Comunicación - 20minutos.es | Marketing cultural | Scoop.it
La Consejería de Cultura quiere ofrecer el año que viene cursos de Gestión Cultural, Nuevas Tecnologías y Marketing y Comunicación dado que la cultura "es siempre rentable, en términos económicos y sociales".
Love Art's insight:

Excelente noticia que en una gran comunidad como Castilla y León se apueste por la formación en cultura y entiendan lo fundamental que es este sector para la economía del país. 

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Branzai | Branding y Marcas: Community Manager: Lo que debería saber de Branding

Branzai | Branding y Marcas: Community Manager: Lo que debería saber de Branding | Marketing cultural | Scoop.it
Love Art's insight:

Buenos conceptos y ejemplos para tener en cuenta a la hora de gestionar una Marca para los Community manager #cmcultural

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Branzai | Branding y Marcas: Del 'Made in' al 'Made for': El nuevo reto de las Marcas

Branzai | Branding y Marcas: Del 'Made in' al 'Made for': El nuevo reto de las Marcas | Marketing cultural | Scoop.it
Love Art's insight:

Excelente artículo donde nos muestran cómo 3 grandes marcas están integrándose en los neuvos mercados. Adecuando sus propuestas de marcas y productos a la cultura local. ¡interesante!

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Conferencia Marketing de las Artes l Buenos Aires l Teatro Picadero ...

Conferencia Marketing de las Artes l Buenos Aires l Teatro Picadero ... | Marketing cultural | Scoop.it
El Teatro Picadero, sede de la Conferencia de Marketing de las Artes que tendrá lugar el 30 de septiembre y 1 de octubre de 2013, es un Teatro mítico de Bs As. Estuvo abierto sumando los diferentes intentos, no más Logo_Picadero ...
Love Art's insight:

Si estás en Buenos Aires, en Argentina, o en Latinoamérica, esta cita no la puedes dejar escapar. Una excelente oportunidad para dialogar, conectar, aprender, conocer y aplicar más de Marketing en la Conferencia de Marketing de las Artes de Asimétrica. 

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Planificación, Estrategias y Marketing en el sector Cultural

Planificación, Estrategias y Marketing en el sector Cultural | Marketing cultural | Scoop.it
El marketing está contribuyendo al éxito de muchos proyectos culturales, y esto supone que marketing y cultura deben convivir y apoyar el crecimiento del.
Love Art's insight:

Planificación, objetivos, estrategias y todo lo que implica la comunicación también en el sector cultural. 

Nos quedamos con esta frase: "La comunicación es necesaria para la vida, la comunicación es necesaria para el pensamiento, y es necesaria para la estrategia" (Jean Piaget)

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Jenifer Rojas's curator insight, March 16, 2014 11:51 AM

El marketing tradicional engloba un conjunto de estrategias que tiene una empresa en torno a productos y servicios. Durante mucho tiempo, el marketing se utilizaba apenas como instrumento de venta de comercialización. Actualmente, su utilización abarca además, la definición del perfil del cliente, su comportamiento de compra, para luego encontrar y materializar formas de atención y satisfacción.

En pocas palabras, se debe comprender el marketing como gestión de un plan de comunicación, que va en función de proponerle un producto al consumidor como solución a sus necesidades; o incluso, generarle necesidades nuevas.

Bajo la misma tónica, las estrategias mercadotécnicas aplicadas al sector cultural requieren determinar los objetivos, las necesidades, los puntos fuertes y los puntos débiles de una organización de acción cultural, es por ello, instituciones académicas cada vez desarrollan cursos, talleres, formaciones, máster , entre otros, con el fin de actualizar los posibles gestores culturales, pues esta acción gestora es una arte que involucra direccionar estratégica y efectivamente todos los esfuerzos mercadotécnicos, basados en el producto, precio, distribución y mezcla promocional del sector cultural y así, alcanzar el mercado meta (audiencia).

Juliana Garcia's curator insight, June 14, 8:13 AM

"La estrategia de difusión de los proyectos culturales y las comunicaciones de acciones culturales que realizan las organizaciones con el fin de generar una imagen positiva en sus públicos, es lo que llamamos marketing cultural."

 

"Por lo que la planificación estratégica juega un rol clave para asegurar el éxito de una organización cultural, del servicio que presta y del impacto social que genera"

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La emoción como negocio

La emoción como negocio | Marketing cultural | Scoop.it
La emoción como negocio
Love Art's insight:

Si las grandes empresas de productos "juegan" con la emoción para acercarse a su público, creo que desde la cultura, donde el arte y la transmisión de valores es aún más cercana a los sentimientos de las personas, podemos aprender de estos grandes ejemplos.

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La Inteligencia Cultural en el Marketing

La Inteligencia Cultural en el Marketing | Marketing cultural | Scoop.it

Philip Durocher ha sido parte de Colgate por más de 20 años durante los cuales ha trabajado en varias ubicaciones, incluyendo Canadá, Europa y Nueva York, donde es la cabeza del Programa de Innovac...

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La mayor escuela de música de Reino Unido presenta una nueva identidad visual cambiante

La mayor escuela de música de Reino Unido presenta una nueva identidad visual cambiante | Marketing cultural | Scoop.it
Fundado en 1965, el Leeds College of Music es la mayor escuela de música del Reino Unido.  Con más de 2000 estudiantes, esta institución es conocida por su liderazgo en la enseñanza del Jazz; de hecho, fue la primera escuela …...
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Formación en Redes Sociales y Cultura | El Club Express

Formación en Redes Sociales y Cultura | El Club Express | Marketing cultural | Scoop.it
Redes sociales y cultura: Redes profesionales, público y marketing es uno de los cursos pertenecientes a la programación de Cursos de Verano de 2013 de la Universidad Pablo de Olavide. El curso, con una duración de 20 ...
Love Art's insight:

Comienza en Málaga este interesante curso para la Cultura. Además contará con la participación de quienes hacen #cultura18, gran iniciativa que nos convocan a los amantes y profesionales del arte y la cultura, todos los lunes a partir de las 18 hs vía Twitter.

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La era de la experiencia: pasión, cocreación e innovación

La era de la experiencia: pasión, cocreación e innovación | Marketing cultural | Scoop.it
El consumidor pasivo,silencioso e invisible ha muerto; ahora queremos ser vistos, escuchados y cambiar las cosas.
Love Art's insight:

Y para CONECTAR emocionalmente, las empresas del sector cultural y artístico lo tenemos más fácil, hay que aprovechar la oportunidad!

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Crece el interés de los consumidores por las comunidades de marca

Crece el interés de los consumidores por las comunidades de marca | Marketing cultural | Scoop.it
Love Art's insight:

Engagement, atrapar, emocionar,... FIDELIZAR! ;-)

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4 lecciones del arte hacia el marketing | Revista Merca2.0

4 lecciones del arte hacia el marketing | Revista Merca2.0 | Marketing cultural | Scoop.it
Disarm es un caso que te puede volar los sesos, pero en su absoluto sentido figurado, ya que se trata de una obra escultórica mexicana e instalación, que ha sido diseñada con armas de fuego desmanteladas y que han ...
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Quiero ser Community Manager #infografia #infographic #socialmedia

Quiero ser Community Manager #infografia #infographic #socialmedia | Marketing cultural | Scoop.it
Hola: Una infografía que dice: Quiero ser Community Manager. Un saludo
Love Art's insight:

Dentro de la estrategia online de nuestro plan de marketing, la figura del Community Mannager es muy importante. Ya sea que dirijas tú mismo tus redes o las delegues a otros, todo lo que digas y cómo lo digas tiene que ser coherente con nuestra identidad de marca. ¡a repasar y aplicar! ;)

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Claves para impulsar una marca personal online potente

Claves para impulsar una marca personal online potente | Marketing cultural | Scoop.it
Nuestra vida laboral, experiencia, etc. es decir, el tradicional curriculum ya no es el único factor que las empresas demandan de nosotros ante un posible trabajo.
Love Art's insight:

Siempre insistimos en que, aunque pueda sonar "anti-arte", en el sector cultural y en especial los artistas plásticos, deben enfocarse en gestionar su propia marca personal.

Sabemos que asusta el palabrejo, que parece inconexo con la sublime tarea de hacer arte... pero si lo que queremos es llegar a más personas, que esas personas se conviertan en nuestro público, que ese público quiera ir a vernos a las exposiciones, que esas exposiciones sean reconocidas en los medios, que esos medios nos difundan todo nuestra labor creativa (y así casi hasta el sinfín), paratodo ello necesitamos tener una marca uniforme y coherente que nos represente. Y es un trabajo que requiere paciencia, cuidado y mucho amor.

Para hacernos una idea, es como si hoy le decimos a nuestros vecinos que nos llamamos "Juan", mañana le decimos que nos llamamos "Francisco" y ya pasado mañana no sabrán quiénes somos... ni lo que hacemos. 

Por eso ¿Qué hacer? en Love Art no nos cansamos de decir que es simplemente CRITERIO Y COHERENCIA, dar una imagen única y sobre todo, constante en el tiempo. Revisar lo online y también lo offline. Generar a través de nuestra web, redes sociales, galerías virtuales, aquella imagen (discurso, estilo, comunicación...) con la que nos identificarán y podremos dialogar de tú a tú. CONECTAR con el público de una manera única y diferente, personal. Planificar, ponernos objetivos y diseñar estrategias para que la comunicación también sea ARMONIOSA, como nuestro arte.

 

Si quieres conocer más de nuestros servicios de comunicación cultural, aquí os dejamos un enlace --> http://bit.ly/18pzdjx

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Branzai | Branding y Marcas: Mi Marca, Mi Amiga: Conectar Marcas y Personas

Branzai | Branding y Marcas: Mi Marca, Mi Amiga: Conectar Marcas y Personas | Marketing cultural | Scoop.it
Love Art's insight:

Como un mantra deberíamos repetir (y saber responder y respondernos) los 4 pilares de las marcas: DIFERENCIACIÓN, RELEVANCIA, ESTIMA Y CONOCIMIENTO. 

Ésto es lo que vamos construyendo poco a poco pero que desde el principio debemos tener en mente, visualizarlo, hacer FOCO. En la construcción de una marca tenemos la oportundiad de modelar un "ser" que de alguna manera tendrá "vida" propia, que dialogará y se relacionará; convivirá con personas (seres EMOCIONALES), con su público.

Si eres un artista, un trabajador independiente, o tienes un proyecto cultural, más aún hay que mimar estos pilares para que sean la base sólida de toda nuestra existencia cercana, positiva y enriquecedora dentro del entorno y con nuestra audiencia.

Porque hay que llamarlos por su nombre: audiencia o público... sí, sí, ¡sin miedos! que ellos son los que esperan a verte exponer, actuar o cantar... o desean una obra tuya en su salón, o le dan me gusta a tu página de Facebook o esperan tus noticias en Twitter. Ellos ya son nuestros fans, pero ahora tenemos que hacernos amigos ;-)

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Jenifer Rojas's curator insight, March 16, 2014 12:08 PM

Toda organización, para proyectarse efectiva y positivamente debe considerar que su imagen la verán según los criterios de: DIFERENCIACIÓN, RELEVANCIA, ESTIMA, EMPATÍA, CONOCIMIENTO, VINCULACIÓN, RECONOCIMIENTO y REPUTACIÓN.  Pues la imagen es el resultado cualitativo  que percibe el público con respecto a un ente cualquiera, y puede ser visto de forma positiva o negativa.

Entonces, si la meta es crear un vínculo con la audiencia interesada en la cultura, con ese consumidor de acciones y actividades culturales, se debe crear y diseñar esta relación desde el interior de la institución: Identidad e Imagen corporativa + Branding = Gestión de Imagen, con el fin de comunicar los atributos propios de la institución y formar vínculos realmente relevantes y que transcurran con el pasar del tiempo.


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PSJM, una marca de arte crítico - Canarias 7

PSJM, una marca de arte crítico - Canarias 7 | Marketing cultural | Scoop.it
Canarias 7 PSJM, una marca de arte crítico Canarias 7 San Martín Centro de Cultura Contemporánea acoge hasta octubre dos muestras que responden a realidades políticas distintas; la que experimenta China, inmersa en un proceso de transformación, y...
Love Art's insight:

Un proyecto para seguir bien de cerca, para aprender de una forma proyectual de llevar el marketing de las artes al extremo. http://www.psjm.es/ ¡Muy interesante!

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III Conferencia Anual de Marketing de las Artes ¿Colaboramos? - Asimétrica

III Conferencia Anual de Marketing de las Artes ¿Colaboramos? - Asimétrica | Marketing cultural | Scoop.it
Love Art's insight:

"¿Colaboramos?" con esta pregunta la consultora madrileña Asimétrica, nos prepara para su III Conferencia Anual de Marketing de las Artes. Nosotros somos fieles seguidores de este equipo sensacional de gente que trabaja, comparte y hace una gran labor por el arte y la cultura. ¡Ya nos estamos preparando!

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La demanda de códigos QR es más elevada que nunca

La demanda de códigos QR es más elevada que nunca | Marketing cultural | Scoop.it
La demanda de códigos QR es más elevada que nunca
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España, junto con Reino Unido, Francia, Korea del Sur y Brasil, es uno de los principales países que utiliza los códigos QR. Un interesante dato que recoge Scanlife en su último informe, que además nos desvela que el uso de los mismos ha crecido un 22% respecto del año pasado y que el 64% es utilizado por los hombres.

 

Otro dato que en el sector cultural nos puede servir de utilidad, es que las campañas que registraban más descargas eran las que permitían la descarga de aplicaciones. Casi como norma general, las más efectivas son aquellas que incentivaban a interactuar con la acción, ya sea a través de juegos, cupones de descuento, ofertas, más información, etc.

 

En Love Art apostamos desde el inicio en la introducción de los códigos QR en nuestros productos. En una primera fase ha sido para acceder a la web, y en una segunda fase y unido a la nueva web, será para acceder a más información e interacción con la obra del artista representado en los productos.

 

Y vosotros ¿ya utilizáis los códigos QR? ¿Cómo?

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Pentagram diseña la imagen del museo de arte contemporáneo de Austin | Brandemia | Branding, Marcas e Identidad Corporativa.

Pentagram diseña la imagen del museo de arte contemporáneo de Austin | Brandemia | Branding, Marcas e Identidad Corporativa. | Marketing cultural | Scoop.it
Love Art's insight:

De esos resultados simple pero llamativos. Cargados de significados y con una buena proyección objetual. Permitiendo que se identifique rápida y efectivamente. Sin duas ¡un éxito!

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Jenifer Rojas's curator insight, March 16, 2014 12:28 PM

Las organizaciones con fines culturales, no se escapan de realizar acciones comunicacionales pues para impresionar a sus públicos deben poseer una imagen definida de la organización. 

La imagen se gestiona a través de la comunicación interna y corporativa que debe existir en la institución, por medio de una acción planificada, coordinada y estructurada para lograr una armonía visual aunado a los intereses de la entidad.

Es por ello, la creación, diseño y uso de una imagen e identidad acorde a los atributos característicos de la organización cultural, debe hacer uso de técnicas comunicacionales a fin de construir relaciones sólidas entre la entidad y sus públicos estratégicos, basados en el cumplimiento de los objetivos organizacionales de la institución cultural.

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Customer Experience o la era del cliente - Blog de Jaime Porta

Customer Experience o la era del cliente - Blog de Jaime Porta | Marketing cultural | Scoop.it
Gestionar la experiencia cliente o customer experience management es una tarea de toda la compañía y no sólo de front office.
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Un importante barrio de Londres desarrolla su propia identidad visual | Brandemia | Branding, Marcas e Identidad Corporativa.

Un importante barrio de Londres desarrolla su propia identidad visual | Brandemia | Branding, Marcas e Identidad Corporativa. | Marketing cultural | Scoop.it
Love Art's insight:

Ayudadndo a que tanto ciudadanos como turistas conecten con su territorio. Buena experiencia.

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