CAPITAL MARQUE : la marque dans tous ses états
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Coca-Cola : une sculpture connectée à Twitter s’illumine grâce aux tweets positifs

Coca-Cola : une sculpture connectée à Twitter s’illumine grâce aux tweets positifs | CAPITAL MARQUE : la marque dans tous ses états | Scoop.it
Baptisée "The power of optimism" et conçu par l'artiste anglais David Boultbee, voici une sculpture connectée à Twitter qui s'illumine à chaque tweet comp

Via Isabelle Clément
Matthieu MAURICE's insight:

Superbe idée d'association (numérique, réseaux sociaux, art et mots positifs) pour la marque qui accompagne beaucoup de nos instants de bonheur.

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CAPITAL MARQUE : la marque dans tous ses états
Branding, CRM, expérience produit, expérience marque... Toutes les actions qui construisent le capital marque
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Dormez au milieu des requins avec Airbnb

Dormez au milieu des requins avec Airbnb | CAPITAL MARQUE : la marque dans tous ses états | Scoop.it
Phobiques des squales s’abstenir ! ubi bene et airbnb reviennent en force, avec une opération qui vous plonge en plein dans le bassin des requins de l’Aquarium de Paris… Oserez-vous tenter le coup ?
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What Branding Experts Think About Coca-Cola’s New Product-Centric Campaign

What Branding Experts Think About Coca-Cola’s New Product-Centric Campaign | CAPITAL MARQUE : la marque dans tous ses états | Scoop.it
Today, Coca-Cola unveiled a new campaign and traded its 7-year-old slogan, "Open Happiness," for "Taste the Feeling," as part of chief marketing officer Marcos de Quinto's plan to unite the company's brands globally.
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Social media bashing

Social media bashing | CAPITAL MARQUE : la marque dans tous ses états | Scoop.it
... ou le paradoxe des marketers qui veulent se couper du consommateur. Une tribune de Ghislain Tenneson, co-Directeur du planning stratégique de l’agence Marcel.
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Dove As Storytellers: Making Heroes Of Their Customers | Brand Stories – New Age Brand Building

Dove As Storytellers: Making Heroes Of Their Customers | Brand Stories – New Age Brand Building | CAPITAL MARQUE : la marque dans tous ses états | Scoop.it

For a product as boring as soap, Dove has managed to create an entire relevant storytelling campaign about Real Beauty. The idea in a nutshell, promote average-looking women as the norm and tell their stories to counter the negative self image of women all over the world.


Via Omar Kattan
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Omar Kattan's curator insight, September 26, 2015 3:58 AM
Making your customers the heroes of your brand stories is always a winning strategy. If done right, your campaigns will appear more authentic and appealing, and your brand will be seen as more empathetic and relatable to the average Joe and Jane.
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Heineken met les rugbymen en boîte pour engager le grand public

Heineken met les rugbymen en boîte pour engager le grand public | CAPITAL MARQUE : la marque dans tous ses états | Scoop.it
A l'approche du lancement de la Coupe du Monde de rugby, la marque partenaire de l'événement Heineken a décidé de surprendre le grand public en proposant à quelques chanceux de récupérer des autographes de la part de stars mondiales. Mais la surprise était bien loin de s'arrêter là...
Matthieu MAURICE's insight:

Susciter la joie par la surprise, la convivialité et l'incroyable : une opé réussie pour renforcer les associations à la marque

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Infographie | Quel rôle pour la promotion dans le parcours d'achat ?

Infographie | Quel rôle pour la promotion dans le parcours d'achat ? | CAPITAL MARQUE : la marque dans tous ses états | Scoop.it
78%. C'est le pourcentage de shoppers qui regardent les promotions avant d'acheter. Tel est l'un des chiffres-clés présentés dans l'infographie proposée par Sogec Marketing, qui revient sur l'impact des promotions sous toutes ses formes : bons de réduction, offres de remboursement, primes et jeux.
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Qantas, Lenovo to launch Instagram advertising in next wave of chosen brands - Marketing Magazine

Qantas, Lenovo to launch Instagram advertising in next wave of chosen brands - Marketing Magazine | CAPITAL MARQUE : la marque dans tous ses états | Scoop.it
Qantas and Lenovo are among the next set of brands to launch Instagram advertising campaigns before the end of the year, joining Vegemite, Tourism Queensland, Toyota and other select brands.   Qantas’ paid Instagram content will be an extension of its ‘Feels like Home’ campaign, which shows emotive scenes of different Australians returning home from …
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Heineken invite les consommateurs à voter pour leur bar préféré | www.directmatin.fr

Heineken invite les consommateurs à voter pour leur bar préféré | www.directmatin.fr | CAPITAL MARQUE : la marque dans tous ses états | Scoop.it
Heineken propose aux clients d'élire les 40 meilleurs bars de l'Hexagone. Le concours a commencé.
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Marques et réseaux sociaux : je t'aime, moi non plus

Marques et réseaux sociaux : je t'aime, moi non plus | CAPITAL MARQUE : la marque dans tous ses états | Scoop.it
Matthieu MAURICE's insight:

Capital marque entaché par une stratégie douteuse ? Comment communiquer en tant de crise ? Voici une piste de réponse intéressante.

 

Les réseaux sociaux ne changent en rien la façon de réagir. Seul l'espace-temps est modifié.

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[Strafe] Je crois que je n’ai jamais vu une campagne Kickstarter aussi dégueu | Le Journal du Gamer

[Strafe] Je crois que je n’ai jamais vu une campagne Kickstarter aussi dégueu | Le Journal du Gamer | CAPITAL MARQUE : la marque dans tous ses états | Scoop.it
Sinon, Strafe se présente comme le meilleur nouveau jeu de 1996. WOW c'est vraiment SUPER COOL ! T'as vu les GRAPHISMES EN TURBO 3D ??? Et tout ce
Matthieu MAURICE's insight:

EXCELLENT trailer visant à soulever des fonds via Kickstarter et qui serviront à commercialiser un classic 90's FPS game.


Gore à souhait, hilarant et faisant preuve d'une mis en scène minutieuse, le film a tout pour susciter l'émotion et convaincre de participer au financement.


Le projet prend place dans une époque où le vintage tient une place importante dans la pop culture.Maintenant, quel est le marché potentiel pour un tel jeu ? Affaire à suivre.


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Quand Romeo Beckham vient au secours de Burberry

Quand Romeo Beckham vient au secours de Burberry | CAPITAL MARQUE : la marque dans tous ses états | Scoop.it
Fin 2014, Burberry n’a pas pu compter sur les marges importante qu’il réalise habituellement à Hong Kong. Les ventes du groupe de luxe ont...
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Influencia - Microsoft invente la web-cantine !

Influencia - Microsoft invente la web-cantine ! | CAPITAL MARQUE : la marque dans tous ses états | Scoop.it
Influencia - Microsoft a ouvert à Berlin un café-showroom, baptisé " The Digital Eatery ", pour permettre aux consommateurs de tester ses produits, et de faire l’expérience du style de vie de la marque. Décryptage par Daniel Bô avec Ideeslocales.fr
Matthieu MAURICE's insight:

Exemple de concept marketing qui poursuit son ascension vers une véritable culture de marque.

 

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Louez le manoir d'American Horror Story sur Airbnb

Louez le manoir d'American Horror Story sur Airbnb | CAPITAL MARQUE : la marque dans tous ses états | Scoop.it
La célèbre Murder House, lieu de tournage de la saison 1 d’American Horror Story est à louer sur Airbnb. Fantômes non garantis !
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[Étude de cas] Comment fidéliser grâce aux influenceurs : l'exemple de Kiko

[Étude de cas] Comment fidéliser grâce aux influenceurs : l'exemple de Kiko | CAPITAL MARQUE : la marque dans tous ses états | Scoop.it
Dans le cadre du lancement de son programme de fidélité, la marque italienne de maquillage Kiko a choisi la société adMingle, spécialiste du marketing d'influence, pour mener une campagne auprès d'influenceurs ciblés en France, Allemagne et Italie.
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[Vidéos] 'J'ai fait la Fnac' par l'agence Marcel

[Vidéos] 'J'ai fait la Fnac' par l'agence Marcel | CAPITAL MARQUE : la marque dans tous ses états | Scoop.it
'J'ai fait la Fnac' : le rappeur Nekfeu, le dessinateur Christophe Blain et le photographe Stéphane Lavoué racontent leur rapport très personnel avec 'l'agitateur culturel' dans une campagne de marque signée de l'agence Marcel.
Matthieu MAURICE's insight:

3 superbes récits bien ficelés pour une superbe campagne de marque. Une campagne universelle, compte tenu des media choisis,mais qui a tendance à viser particulièrement les créatifs, compte tenu des récits et personnages choisis. Quoi qu'il en soit, la Fnac, magicienne des temps modernes, fait de vos rêves une réalité.

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6 photographes, un même homme: le résultat est surprenant. | Esprit de Marque

6 photographes, un même homme: le résultat est surprenant. | Esprit de Marque | CAPITAL MARQUE : la marque dans tous ses états | Scoop.it
À l'instar de la photographie qui tente de capter l'essence d'une personne, le marketing de contenu essaye de saisir l'esprit d'une marque à partir de ce qu'il en connait. Canon vient de produire un film qui démontre que pour réussir une photo, il ne suffit pas de pousser sur un bouton. Il faut viser, il faut cadrer, il faut ajuster le foyer, calculer la lumière, arranger le décor, pointer la caméra,... Mais ce n'est pas suffisant. Pour capter l'humeur, la personnalité, l'essence, l'âme du sujet
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Brand Stories of Choices & Character from Guinness | Brand Stories – New Age Brand Building

Brand Stories of Choices & Character from Guinness | Brand Stories – New Age Brand Building | CAPITAL MARQUE : la marque dans tous ses états | Scoop.it

A while back I wrote about the Wheelchair Basketball ad and the brilliant adjacent story told by Guinness  to re-enforce a simple message:

 

“The choices we make reveal the true nature of our character.”

 

To compliment the Wheelchair ad and to re-enforce the same message, and in line with the overall Guinness brand story arch, they created this highly moving “Empty Chair” ad.

 

Watch the viral video (4Mil+views as of this date) …


Via Omar Kattan
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Omar Kattan's curator insight, September 23, 2015 6:34 AM
Some brands are masters of the "adjacent story", allowing the consumer to take center stage. The brand just happens to be there (like a prop, literally.) This type of brand storytelling generates empathy, empathy leads to loyalty and sales.
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Les All Blacks transformés en Men in Black dans une pub, rétromarketing au top !!

Les All Blacks transformés en Men in Black dans une pub, rétromarketing au top !! | CAPITAL MARQUE : la marque dans tous ses états | Scoop.it
Miser sur des temps forts culturels qui ont marqué les esprits de la jeune génération, c'est la stratégie qu'a choisi d'adopter Air New Zealand pour faire sa promotion auprès des voyageurs. La preuve une fois de plus aujourd'hui, avec une campagne très Black.
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Fred & Farid signe la nouvelle campagne HP France [Vidéo]

Fred & Farid signe la nouvelle campagne HP France [Vidéo] | CAPITAL MARQUE : la marque dans tous ses états | Scoop.it
HP se lance dans une campagne à 360°, digitale, télévisée et en magasins pour son nouveau PC portable convertible X2, à partir du 7 septembre 2015. Avec l’agence Fred & Farid, HP s’est attaché les services de deux influenceurs du web Andy et Julien Josselin.
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Lena Dunham pour & Other Stories

Lena Dunham pour & Other Stories | CAPITAL MARQUE : la marque dans tous ses états | Scoop.it
Pour sa dernière campagne, & Other Stories – la marque du groupe d’H&M – a fait confiance à Lena Dunham pour une vidéo pleine de paillettes et de girl power. Intitulé « Vote for Audrey », le spot met en scène Zoe Kazan tentant de convaincre son voisinage de voter pour elle.
Matthieu MAURICE's insight:

Une narration qui permet au look preppy de s'épanouir et où le message certes un peu naïf - bien que probablement volontairement naïf - trouve néanmoins un écho avec les attentes de notre époque, qu'il s'agisse d'une femme présidente ou de l'égalité à l'égard des deux sexes. Cette campagne est sans aucun doute un succès du point de vue réalisation. Quid de la perception de la cible ?

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"Sorta Greg" Heisenberg - DANS LE MONDE - l'ADN

"Sorta Greg" Heisenberg - DANS LE MONDE - l'ADN | CAPITAL MARQUE : la marque dans tous ses états | Scoop.it
Matthieu MAURICE's insight:

Détourner Heisenberg, personnage iconique de la série Breaking Bad, a été le parti pris de Esurance pour l'un de ses spots pour sa nouvelle campagne de communication. Ici, le personnage campé par Bryan Cranston ancre la promesse de la compagnie tout en incarnant le slogan "sorta you, isn't you". Ce qui assure, ici, outre la qualité du spot, c'est le choix du personnage au regard des produits de santé que la compagnie propose.

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Balsamik : comment réussir son lancement auprès des femmes de + de 40 ans ?

Balsamik : comment réussir son lancement auprès des femmes de + de 40 ans ? | CAPITAL MARQUE : la marque dans tous ses états | Scoop.it
En moins d'un an, Balsamik s'est fait connaitre de plus de la moitié de sa cible. Pour y parvenir, 2 concepts novateurs : la morpho-mode et les quinq'ados. Le tout avec l'ambition de changer le monde de la mode ! Continuer la lecture →
Matthieu MAURICE's insight:

Article très intéressant relatant le lancement réussi d'une nouvelle marque du groupe Redcats. On y retrouve notamment quelques points clés qui ont façonné la construction du capital marque ainsi qu'une synthèse des résultats.

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La liberté pour LOTO

La liberté pour LOTO | CAPITAL MARQUE : la marque dans tous ses états | Scoop.it
Matthieu MAURICE's insight:

Interview très intéressante

- qui aborde les notions de la mécanique de storytelling de la marque Loto et par conséquent de l'entretien de son capital marque

- qui relate brièvement un dispositif offline/online avec une accentuation sur le digital, ce qui, à mon sens, constitue une stratégie gagnante contrairement à ce que l'on peut parfois entendre (on peut parfois entrndre que l'offline est suffisant en soi -> oui et non, tout dépend des objectifs de la campagne)

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Influencia - Le Pain Grillé d'Agnès b : les Hongkongais sous le charme de ses restaurants

Influencia - Le Pain Grillé d'Agnès b : les Hongkongais sous le charme de ses restaurants | CAPITAL MARQUE : la marque dans tous ses états | Scoop.it
hange de tenue selon l’atmosphère des mises en scène et des manifestations imaginées par la marque. Le concept de ce Café l.p.g. est tellement populaire à Hong-kong, qu’il a permis la création de 15 autres établissements.
Matthieu MAURICE's insight:

Exemple d'un concept marketing qui poursuit son ascension vers une culture de marque.

 

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