CAPITAL MARQUE : ...
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Coca-Cola : une sculpture connectée à Twitter s’illumine grâce aux tweets positifs

Coca-Cola : une sculpture connectée à Twitter s’illumine grâce aux tweets positifs | CAPITAL MARQUE : la marque dans tous ses états | Scoop.it
Baptisée "The power of optimism" et conçu par l'artiste anglais David Boultbee, voici une sculpture connectée à Twitter qui s'illumine à chaque tweet comp

Via Isabelle Clément
Matthieu MAURICE's insight:

Superbe idée d'association (numérique, réseaux sociaux, art et mots positifs) pour la marque qui accompagne beaucoup de nos instants de bonheur.

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CAPITAL MARQUE : la marque dans tous ses états
Branding, CRM, expérience produit, expérience marque... Toutes les actions qui construisent le capital marque
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Ce que cache le piratage de Sony

Ce que cache le piratage de Sony | CAPITAL MARQUE : la marque dans tous ses états | Scoop.it
ar ailleurs, on voit les directives données par la firme à ses équipes de communication sur comment parler des films, des points à mettre en avant et ceux à éviter absolument.
Matthieu MAURICE's insight:

Petit passage intéressant sur le concept marketing des oeuvres hollywoodiennes.

 

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Influencia - LE Rapport INfluencia / Dagobert : aux origines de la marques

Influencia - LE Rapport INfluencia / Dagobert : aux origines de la marques | CAPITAL MARQUE : la marque dans tous ses états | Scoop.it
Influencia - Quatre consommateurs sur cinq estiment que les entreprises et les marques ont un rôle à jouer dans l’amélioration de la qualité de vie et du bien-être, mais ils ne sont qu’un quart à penser que ces marques y travaillent réellement !
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Un avion KLM transformé en logement

Un avion KLM transformé en logement | CAPITAL MARQUE : la marque dans tous ses états | Scoop.it
de passer une nuit dans cet avion KLM, il suffira de se rendre, jusqu'au 20 novembre prochain, sur l’annonce www.airbnb.com/rooms/4516821 et de suivre les instructions.
Matthieu MAURICE's insight:

Une très belle façon de poursuivre l'histoire autour du mythe du voyage et des situations rocambolesques et inoubliables que l'on peut rencontrer le long durant.

 

Une très belle façon également de renforcer l'attachement à la marque.

 

Félicitations à cette opé marketing.

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Plateforme de marque et ligne éditoriale 1min30

Plateforme de marque et ligne éditoriale 1min30 | CAPITAL MARQUE : la marque dans tous ses états | Scoop.it
Je vous invite aujourd'hui à découvrir une présentation sur la définition de la marque 1min30 et de sa ligne éditoriale, disponible sur SlideShare. Nous
Matthieu MAURICE's insight:

La marque se construit. Et rien n'est jamais perdu si jamais vous n'avez pas élaboré ses fondements dès le début. En somme, comprendre le fonctionnement d'une marque, c'est faire le pari de faire différemment et de toucher le coeur de votre cible dès à présent.

 

La présentation de la plateforme de marque par l'agence 1m30 résume tout une littérature sur le management de la marque de façon claire et pertinente. L'avantage ? L'application des outils conceptuels à l'agence elle-même.

 

Félicitations pour cette présentation synthétique.

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M-commerce : Comptoir des Cotonniers transforme la rue en magasin

M-commerce : Comptoir des Cotonniers transforme la rue en magasin | CAPITAL MARQUE : la marque dans tous ses états | Scoop.it
La marque Comptoir des Cotonniers s’ouvre 10.000 points de vente éphémères, du 28 mai au 17 juin prochain. Grâce à la...

Via Francoise COUSIN , highcodata
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Francoise COUSIN 's curator insight, May 28, 1:32 AM
« Nous voulons rapprocher la boutique du client », explique Valérie Dassier, la directrice e-commerce et CRM de la marque. 48h après sa commande, le client devrait recevoir ses achats chez lui.
highcodata's comment, May 28, 2:34 AM
Cette opération répond aux exigences d'un consommateur omnicanal et au phénomène ATAWAD - any time, any where, any device qui en découle. Pour respecter cette promesse d'un shopping sans couture, JC DECAUX est bien utile, tout comme l'application POWATAG : goo.gl/6UtTbf
highcodata's curator insight, May 28, 2:38 AM

Cette opération répond aux exigences d'un consommateur omnicanal et au phénomène ATAWAD - any time, any where, any device qui en découle. Pour respecter cette promesse d'un shopping sans couture, JC DECAUX est bien utile, tout comme l'application POWATAG : goo.gl/6UtTbf

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Influencia - Tendances - Comment faire pour que les marques comptent ?

Influencia - Tendances - Comment faire pour que les marques comptent ? | CAPITAL MARQUE : la marque dans tous ses états | Scoop.it
S’engager et user du digital sont le leitmotiv des marques pour jouer la relation de proximité. Mais paradoxe, beaucoup d’entre elles pourraient disparaitre dans la plus grande indifférence. Avec PULP, Dagobert veut les aider à rechausser leur personnalité pour délivrer de l’utilité, du lien et du plaisir, sur fond de mémorisation, d’efficacité et de pérennité.
Matthieu MAURICE's insight:

Un très bon article qui traite moins de stratégie digitale que de capital marque, à travers l'interview de l'agence Dagobert au sujet de son outil PULP (Personnalité, Utilité, Lien, Plaisir).

 

Le digital, après tout, n'est qu'un levier supplémentaire dans le mix marque. C'est pourquoi il ne peut être une somme d'actions décorrélées de la stratégie de marque. Et avec les challenges auxquels font face les entreprises/divisions d'entreprises, l'orientation produit, pour beaucoup de secteurs, devrait être de plus en plus remise en question. La marque a le pouvoir de sublimer le produit et d'enrichir l'expérience ; une expérience nécessaire pour l'engagement et la mémorisation.

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Mondial 2014 : 71% des publicités partagées ne concernent pas les sponsors officiels de la compétition, qui sont les marques gagnantes ? | airofmelty.fr

Mondial 2014 : 71% des publicités partagées ne concernent pas les sponsors officiels de la compétition, qui sont les marques gagnantes ? | airofmelty.fr | CAPITAL MARQUE : la marque dans tous ses états | Scoop.it
La Coupe du Monde 2014, ce n’est pas qu’une compétition sportive, loin de là ! Depuis bientôt trois semaines, les marques mènent aussi un match acharné, en quête de visibilité auprès du grand public. Aujourd’hui, une étude de l’institut Unruly vient de faire le point sur les marques qui se montrent les plus populaires sur les réseaux sociaux. Il va y avoir des surprises : les poids-lourds comme Coca-Cola, McDonald’s et Nike ne sont pas forcément au sommet !
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Pour la sortie de Dragons 2, des créatures géantes envahissent la gare de Lyon

Pour la sortie de Dragons 2, des créatures géantes envahissent la gare de Lyon | CAPITAL MARQUE : la marque dans tous ses états | Scoop.it

Du 5 au 11 juin 2014, le hall 1 de la gare de Lyon sera envahi de dragons grandeur nature ! Des répliques 3D accrochées à 5 mètres de hauteur représentant les héros du film et leurs fidèles compagnons ailés, de quoi en étonner plus d’un !

 

 


Via EstellePierrot
Matthieu MAURICE's insight:

Une idée intéressante et qui a le mérite d'exister... Qui manque peut-être d'interaction pour favoriser l'émotion... On est loin des stunts aux US. 

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Influencia - Engaging ideas - Coca-Cola milite contre l'incivilité

Influencia - Engaging ideas - Coca-Cola milite contre l'incivilité | CAPITAL MARQUE : la marque dans tous ses états | Scoop.it
Si se divertir au cinéma est un préalable, il est aussi recommandé de se faire discret quand les lumières baissent, côté spectateurs, et de se faire remarquer avant la projection, côté marques. Une double cause perdue ? Pas pour Coca-Cola et Saatchi Danemark, et leur spot militant, drôle et inattendu. Engageant !
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Influencia - Edito - Beaucoup de selfie pour rien...

Influencia - Edito - Beaucoup de selfie pour rien... | CAPITAL MARQUE : la marque dans tous ses états | Scoop.it
Un « selfie » réunissant, entre autres, Julia Roberts, Brad Pitt, et Meryl Streep... et réalisé dimanche à Hollywood lors des Oscars, est devenu le tweet le plus « retweeté » de l’histoire (plus de 2,1 millions de fois), écrasant la photo de la réélection d'Obama.
Matthieu MAURICE's insight:

Certes, nous sommes ici en présence d'un édito sans véritable lien direct avec la rubrique "capital marque" sinon celui de rebondir sur la selfiemania de ces dernières semaines et, notamment, sur le selfie le plus tweeté depuis leur apparition (article un peu plus bas dans la rubrique).

 

Isabelle Musnik, directrice générale et des contenus du magazine Influencia, rebondit en effet sur ce fait d'actualité pour proposer des pistes de réflexion autour d'une potentielle éthique citoyenne actionnable par cette tendance à la fois digitale et sociétale.

Et comme je partage son point de vue, j'ai tout simplement décidé de partager son édito.

 

A noter que ces derniers temps, sur Facebook - et peut-être aurez-vous eu l'occasion de le remarquer - un jeu intitulé Neknomination, et, au demeurant, aussi intelligent et utile que les selfies selon moi, a fait son apparition. Ce jeu consiste à nommer une ou plusieurs personnes qui doit relever un défi basé sur l'alcool. Dans la même lignée que les pistes de réflexion de I. MUSNIK, J'ai pu voir que certaines personnes avaient contré cette tendance  par un acte beaucoup plus responsable, en allant aider des sans abris par exemple, et en nominant des personnes pour en faire autant.

 

Le lien ? L'humain. Heureusement, certains ou certaines d'entre nous continuent de faire la différence entre ce qui ajoute de la valeur et ce qui est inutile.

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highcodata's comment, June 10, 10:06 AM
Les Selfies n'ont pas fini de nous surprendre : ci-après exemple du popup store de Weight Watchers où les paiements en Selfies sont acceptés : http://goo.gl/Jf3OJ3
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Warner Bros attaque Oasis dans une bataille de community manager épique

Warner Bros attaque Oasis dans une bataille de community manager épique | CAPITAL MARQUE : la marque dans tous ses états | Scoop.it
Oasis, toujours créatif en matière de créativité sur les réseaux sociaux, a détourné l’affiche de 300 la naissance d’un empire façon #BeFruit, ce qui n’a pas bien plu au community manager de Warner Bros qui a répondu en « menaçant » Oasis de...

Via pauline
Matthieu MAURICE's insight:

Oasis embarque sa petite bande de joyeux lurons dans une nouvelle histoire rocambolesque. Cette fois, elle s'immisce dans le nouveau film 300. En ce moment, on ne peut pas dire qu'Oasis ne cherche pas à faire sa fiction. Elle n'en est pas à son premier essaie de détournement de titre de film. D'ailleurs, certains Tweetos ont pris part au jeu.

 

Toutefois, cette fois-ci, avec la création des affiches de détournement dans une même journée, et même si les Tweets sont assez différés les uns des autres, je parie sur un coup marketing monté.  Malheureusement, la presse pro n'en parle pas, donc cela reste un mystère pour l'instant. Mais pour pratiquer la PAO, réaliser des affiches aussi travaillées, bien que les scripts et autres formes déjà modélisés puissent resservir, je trouve que le travail a été très très vite réalisé. En même temps, je ne sais pas de quoi est capable un graphiste pro qui travaille pour la Warner et pour Oasis.

 

Dans tous les cas, c'est pour moi un superbe coup marketing en matière de capital marque. Les associations à la marque Oasis n'en ressortent que plus fortes, favorables et uniques. Oasis, sur les rails de Pepsi et Coca en matière de stratégie de com' (parasitisme) ? Affaire à suivre...

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Coca-Cola Zero transforme un moment de pêche, une partie de pétanque et un club de tricot en fête géante

Coca-Cola Zero transforme un moment de pêche, une partie de pétanque et un club de tricot en fête géante | CAPITAL MARQUE : la marque dans tous ses états | Scoop.it

Depuis quelques jours, Coca-Cola Zero a dévoilé son nouveau film publicitaire « Ajoutez un zéro » dans lequel elle exprime l’effet d’amplification que procure la boisson. Afin d’illustrer cette intention, la marque a perturbé des gens lors de 3 activités d’apparence calme (un moment de pêche, une partie de pétanque et un club de tricot) en ajoutant un zéro au nombre de spectateurs présents. Les personnes ont ainsi vu arriver 30, 50 ou 60 supporteurs, qui passèrent rapidement dans un deuxième temps à 300, 500 ou 600 fans (dont un cousin de Serge le Lama) complètement déjantés.


Via EstellePierrot
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Vidéo Storytelling : Les Îles Canaries et le projet #7stories ...

Vidéo Storytelling : Les Îles Canaries et le projet #7stories ... | CAPITAL MARQUE : la marque dans tous ses états | Scoop.it

Il vous manque une dose d'inspiration mais vous souhaitez absolument vous lancer dans une nouvelle aventure de vidéo storytelling afin d'amplifier la présence de votre destination sur la toile ? => Cet article est pour vous !


Via Stéphane Dangel
Matthieu MAURICE's insight:

La force du discours, de l'image et de la musique au service du storytelling. De très belles vidéos - avec une très large préférence pour The Lanzarote effect - qui me convaincraient presque d'aller à la rencontre de ces îles que j'ai jusqu'à présent évitées. Les photos, articles et commentaires, aussi pertinents et précis  soient-ils, ne suffisent parfois pas

 

--> Le descriptif ne fait pas vivre l'émotion. Et même lorsque l'on met un peu en récit, l'efficacité de la vidéo est indétrônable pour peu que l'on soit sensible à son style et, surtout, qu'elle respecte des critères de qualité indispensables.

 

Avoir fait appel à des cinéastes (amateurs ? Je ne les connais pas) reconnus est, par ailleurs, une stratégie judicieuse. Plus de proximité, plus de crédibilité, plus d'authenticité... Et la possibilité de dialoguer avec eux. Parfait pour une com' moderne.

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Avec le storytelling, Bosch veut montrer qu’il est partout… même dans le traîneau du Père Noël

Avec le storytelling, Bosch veut montrer qu’il est partout… même dans le traîneau du Père Noël | CAPITAL MARQUE : la marque dans tous ses états | Scoop.it
« Mais en voyant tous ces gens travailler ensemble et collaborer autour des différents projets, nous en sommes venu à nous demander si nous étions encore vraiment dans une simple opération de pub ! »
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Kahlúa : The White Russian (w/ Jeff Bridges)

Kahlúa : The White Russian (w/ Jeff Bridges) | CAPITAL MARQUE : la marque dans tous ses états | Scoop.it
Le White Russian était le cocktail préféré du Big Lebow…
Matthieu MAURICE's insight:

Je me rappelle avoir eu envie de goûter à la boisson du Duke dès l'instant où j'ai vu The Big Lebowski. Voir ce spot me remémore cette envie. Mon désir d'y céder est à nouveau fort.

 

On voit bien là ce qu'un spot réussi, basé sur la technique du storytelling, peut révéler comme conséquences en termes d'attitude et, éventuellement, de comportement.

 
Réplique culte de The Big Lebowski (qui résume bien le film, par ailleurs)

Jackie Treehorn : je vous en ressers un, duke ?

Duke : c'est pas pour me vanter mais ouais.

Comment voulez-vous que, avec ce genre d'humour désinvolte associé à une occasion de consommation, l'on est pas envie de goûter à ce cocktail exotique pour découvrir ce qu'il s'y cache de si bon ?

 

Cette campagne est donc pour ma part un véritable succès pour qui a déjà vu et aime le film mythique des frères Coen. Félicitations à Kahlua pour leur créativité et leur pertinence dans le choix du protagoniste de leur film.

 

 

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Influencia - (R)évolutions - La culture gaming adoptée par les marques

Influencia - (R)évolutions - La culture gaming adoptée par les marques | CAPITAL MARQUE : la marque dans tous ses états | Scoop.it
Gamification, ludification… que veulent dire pour les marketeurs ce goût permanent du jeu et cette culture de la compétition ludique ? En ligne ou sur plateau, dans la vie ou dans des opérations trans-médias, les fameuses « OP Spé », le jeu est devenu un mode de communication incontournable. Décryptage par la PQR 66 dans son dernier rapport "Françaises, Français", baptisé (R)évolutions.
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La gamification est une pratique tendance qui a pour elle l'avatange de faire vivre une expérience, plus ou moins forte. Sans besoin de pousser dans le détail, on sait tous, avec du recul, que l'expérience est un très bon levier de mémorisation comme elle fait appel aux émotions, autre levier très puissant.

 

L'auteur de l'article illustre la gamification par trois exemples, notamment celui de Asphalt 7 & Nissan Juke ainsi que celui de la Croix Rouge sur fond de GTA. Pourtant, comme le dit l'auteur dans son premier paragraphe, la gamification est l'application des mécaniques du jeu à d'autres domaines non-ludiques pour obtenir un engagement (en gros). Asphalt 7 & Nissan Juke s'apparente plus à du branded content à travers un casual game (même pas un advertgaming) et le second à un serious game reprenant les codes d'un jeu connu de la cible. Dans les deux cas, on parle de jeux, quand la gamification ne concerne justement pas les jeux.

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ET SI ON REMETTAIT A L’HEURE LA PENDULE DU BRAND CONTENT ?

ET SI ON REMETTAIT A L’HEURE LA PENDULE DU BRAND CONTENT ? | CAPITAL MARQUE : la marque dans tous ses états | Scoop.it
Je suis ravi de consacrer ce #JourDuPenseur dominical au dernier livre de mon ami Thomas Jamet, (que je remercie au passage pour sa dédicace), intitulé "Les n
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Influencia - Innovations - La Banque Postale invente le premier Service-Après Vine !

Influencia - Innovations - La Banque Postale invente le premier Service-Après Vine ! | CAPITAL MARQUE : la marque dans tous ses états | Scoop.it
Hormis Twitter et Facebook, pas évident d’optimiser la relation client sur les réseaux sociaux. Pourtant La Banque Postale a peut-être trouvé une solution qui pourrait faire date…
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La Banque Postale est mise à l'honneur avec la création de son service "Service Après Vine". L'article souligne bien la volonté de la banque de s'adapter à sa cible, en lui montrant qu'elle la comprend, par la création de ce service. De mon point de vue, il s'agit d'une stratégie gagnante au regard de cette génération Y.

 

Et par ailleurs... C'est encore un bon article du webzine Influencia.

 

 

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Dell enseigne l’art du selfie, stratégie autour d’une tendance qui marche toujours ! | airofmelty.fr

Dell enseigne l’art du selfie, stratégie autour d’une tendance qui marche toujours ! | airofmelty.fr | CAPITAL MARQUE : la marque dans tous ses états | Scoop.it
Encore et toujours le selfie ! Alors qu’on pourrait penser que la tendance du selfie est en train de s’essouffler après déjà un an d’existence, tout prouve finalement le contraire, à commencer par les marques, qui misent souvent sur cette tendance avec succès. La dernière à le prouver est Dell, qui surfe sur le phénomène du selfie mais d’une manière encore jamais vue ! Analyse par ici !
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Influencia - à ne pas manquer - Qui a remporté les Trophées de la vidéo Online ?

Influencia - à ne pas manquer - Qui a remporté les Trophées de la vidéo Online ? | CAPITAL MARQUE : la marque dans tous ses états | Scoop.it
Cette semaine a eu lieu la première édition des Trophées de la vidéo Online. Une cérémonie toute neuve qui récompense un territoire créatif et innovant qui méritait bien d'avoir son prix !
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HUVr : le hoverboard qui sent le gros fake (ou pas)

HUVr : le hoverboard qui sent le gros fake (ou pas) | CAPITAL MARQUE : la marque dans tous ses états | Scoop.it
Le hoverboard flottant de Retour vers le Futur 2 a fait fantasmer des générations de geeks. Malheureusement, la science n'avance pas suffisamment vite pour a
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Pizza Hut teste une table interactive pour ses restaurants - Altavia Watch

Pizza Hut teste une table interactive pour ses restaurants - Altavia Watch | CAPITAL MARQUE : la marque dans tous ses états | Scoop.it
(Auteur : Valentin Blanchot) Pizza Hut en collaboration avec Chaotic Moon ont élaboré une table interactive. Le projet n’en est qu’au stade de concept, mais semble prometteur sur les fonctionnalités qu’il apporte.   Les points de ventes, tout comme les restaurants cherchent aujourd’hui, au delà du prix, à offrir la meilleure expérience à leurs clients. Le …

Via tcuentofr
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