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CAPITAL MARQUE : la marque dans tous ses états
Branding, CRM, expérience produit, expérience marque... Toutes les actions qui construisent le capital marque
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Qantas, Lenovo to launch Instagram advertising in next wave of chosen brands - Marketing Magazine

Qantas, Lenovo to launch Instagram advertising in next wave of chosen brands - Marketing Magazine | CAPITAL MARQUE : la marque dans tous ses états | Scoop.it
Qantas and Lenovo are among the next set of brands to launch Instagram advertising campaigns before the end of the year, joining Vegemite, Tourism Queensland, Toyota and other select brands.   Qantas’ paid Instagram content will be an extension of its ‘Feels like Home’ campaign, which shows emotive scenes of different Australians returning home from …
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Heineken invite les consommateurs à voter pour leur bar préféré | www.directmatin.fr

Heineken invite les consommateurs à voter pour leur bar préféré | www.directmatin.fr | CAPITAL MARQUE : la marque dans tous ses états | Scoop.it
Heineken propose aux clients d'élire les 40 meilleurs bars de l'Hexagone. Le concours a commencé.
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Marques et réseaux sociaux : je t'aime, moi non plus

Marques et réseaux sociaux : je t'aime, moi non plus | CAPITAL MARQUE : la marque dans tous ses états | Scoop.it
Matthieu MAURICE's insight:

Capital marque entaché par une stratégie douteuse ? Comment communiquer en tant de crise ? Voici une piste de réponse intéressante.

 

Les réseaux sociaux ne changent en rien la façon de réagir. Seul l'espace-temps est modifié.

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[Strafe] Je crois que je n’ai jamais vu une campagne Kickstarter aussi dégueu | Le Journal du Gamer

[Strafe] Je crois que je n’ai jamais vu une campagne Kickstarter aussi dégueu | Le Journal du Gamer | CAPITAL MARQUE : la marque dans tous ses états | Scoop.it
Sinon, Strafe se présente comme le meilleur nouveau jeu de 1996. WOW c'est vraiment SUPER COOL ! T'as vu les GRAPHISMES EN TURBO 3D ??? Et tout ce
Matthieu MAURICE's insight:

EXCELLENT trailer visant à soulever des fonds via Kickstarter et qui serviront à commercialiser un classic 90's FPS game.


Gore à souhait, hilarant et faisant preuve d'une mis en scène minutieuse, le film a tout pour susciter l'émotion et convaincre de participer au financement.


Le projet prend place dans une époque où le vintage tient une place importante dans la pop culture.Maintenant, quel est le marché potentiel pour un tel jeu ? Affaire à suivre.


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Quand Romeo Beckham vient au secours de Burberry

Quand Romeo Beckham vient au secours de Burberry | CAPITAL MARQUE : la marque dans tous ses états | Scoop.it
Fin 2014, Burberry n’a pas pu compter sur les marges importante qu’il réalise habituellement à Hong Kong. Les ventes du groupe de luxe ont...
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Influencia - Microsoft invente la web-cantine !

Influencia - Microsoft invente la web-cantine ! | CAPITAL MARQUE : la marque dans tous ses états | Scoop.it
Influencia - Microsoft a ouvert à Berlin un café-showroom, baptisé " The Digital Eatery ", pour permettre aux consommateurs de tester ses produits, et de faire l’expérience du style de vie de la marque. Décryptage par Daniel Bô avec Ideeslocales.fr
Matthieu MAURICE's insight:

Exemple de concept marketing qui poursuit son ascension vers une véritable culture de marque.

 

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The Six Friends Theory

The Six Friends Theory | CAPITAL MARQUE : la marque dans tous ses états | Scoop.it
. Un jury de 6 personnes sélectionnera le gagnant après un entretien fin
Matthieu MAURICE's insight:

Une vidéo promotionnelle pleine d'émotions, un storytelling en lien avec l'univers marque et l'inclusion du digital pour une meilleure performance... En gros, une mécanique bien huilée. Bravo pour cette belle histoire à laquelle Mercure invite à participer !

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Avec le storytelling, Bosch veut montrer qu’il est partout… même dans le traîneau du Père Noël

Avec le storytelling, Bosch veut montrer qu’il est partout… même dans le traîneau du Père Noël | CAPITAL MARQUE : la marque dans tous ses états | Scoop.it
« Mais en voyant tous ces gens travailler ensemble et collaborer autour des différents projets, nous en sommes venu à nous demander si nous étions encore vraiment dans une simple opération de pub ! »
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Kahlúa : The White Russian (w/ Jeff Bridges)

Kahlúa : The White Russian (w/ Jeff Bridges) | CAPITAL MARQUE : la marque dans tous ses états | Scoop.it
Le White Russian était le cocktail préféré du Big Lebow…
Matthieu MAURICE's insight:

Je me rappelle avoir eu envie de goûter à la boisson du Duke dès l'instant où j'ai vu The Big Lebowski. Voir ce spot me remémore cette envie. Mon désir d'y céder est à nouveau fort.

 

On voit bien là ce qu'un spot réussi, basé sur la technique du storytelling, peut révéler comme conséquences en termes d'attitude et, éventuellement, de comportement.

 
Réplique culte de The Big Lebowski (qui résume bien le film, par ailleurs)

Jackie Treehorn : je vous en ressers un, duke ?

Duke : c'est pas pour me vanter mais ouais.

Comment voulez-vous que, avec ce genre d'humour désinvolte associé à une occasion de consommation, l'on est pas envie de goûter à ce cocktail exotique pour découvrir ce qu'il s'y cache de si bon ?

 

Cette campagne est donc pour ma part un véritable succès pour qui a déjà vu et aime le film mythique des frères Coen. Félicitations à Kahlua pour leur créativité et leur pertinence dans le choix du protagoniste de leur film.

 

 

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Influencia - (R)évolutions - La culture gaming adoptée par les marques

Influencia - (R)évolutions - La culture gaming adoptée par les marques | CAPITAL MARQUE : la marque dans tous ses états | Scoop.it
Gamification, ludification… que veulent dire pour les marketeurs ce goût permanent du jeu et cette culture de la compétition ludique ? En ligne ou sur plateau, dans la vie ou dans des opérations trans-médias, les fameuses « OP Spé », le jeu est devenu un mode de communication incontournable. Décryptage par la PQR 66 dans son dernier rapport "Françaises, Français", baptisé (R)évolutions.
Matthieu MAURICE's insight:

La gamification est une pratique tendance qui a pour elle l'avatange de faire vivre une expérience, plus ou moins forte. Sans besoin de pousser dans le détail, on sait tous, avec du recul, que l'expérience est un très bon levier de mémorisation comme elle fait appel aux émotions, autre levier très puissant.

 

L'auteur de l'article illustre la gamification par trois exemples, notamment celui de Asphalt 7 & Nissan Juke ainsi que celui de la Croix Rouge sur fond de GTA. Pourtant, comme le dit l'auteur dans son premier paragraphe, la gamification est l'application des mécaniques du jeu à d'autres domaines non-ludiques pour obtenir un engagement (en gros). Asphalt 7 & Nissan Juke s'apparente plus à du branded content à travers un casual game (même pas un advertgaming) et le second à un serious game reprenant les codes d'un jeu connu de la cible. Dans les deux cas, on parle de jeux, quand la gamification ne concerne justement pas les jeux.

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ET SI ON REMETTAIT A L’HEURE LA PENDULE DU BRAND CONTENT ?

ET SI ON REMETTAIT A L’HEURE LA PENDULE DU BRAND CONTENT ? | CAPITAL MARQUE : la marque dans tous ses états | Scoop.it
Je suis ravi de consacrer ce #JourDuPenseur dominical au dernier livre de mon ami Thomas Jamet, (que je remercie au passage pour sa dédicace), intitulé "Les n
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Influencia - Innovations - La Banque Postale invente le premier Service-Après Vine !

Influencia - Innovations - La Banque Postale invente le premier Service-Après Vine ! | CAPITAL MARQUE : la marque dans tous ses états | Scoop.it
Hormis Twitter et Facebook, pas évident d’optimiser la relation client sur les réseaux sociaux. Pourtant La Banque Postale a peut-être trouvé une solution qui pourrait faire date…
Matthieu MAURICE's insight:

La Banque Postale est mise à l'honneur avec la création de son service "Service Après Vine". L'article souligne bien la volonté de la banque de s'adapter à sa cible, en lui montrant qu'elle la comprend, par la création de ce service. De mon point de vue, il s'agit d'une stratégie gagnante au regard de cette génération Y.

 

Et par ailleurs... C'est encore un bon article du webzine Influencia.

 

 

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Lena Dunham pour & Other Stories

Lena Dunham pour & Other Stories | CAPITAL MARQUE : la marque dans tous ses états | Scoop.it
Pour sa dernière campagne, & Other Stories – la marque du groupe d’H&M – a fait confiance à Lena Dunham pour une vidéo pleine de paillettes et de girl power. Intitulé « Vote for Audrey », le spot met en scène Zoe Kazan tentant de convaincre son voisinage de voter pour elle.
Matthieu MAURICE's insight:

Une narration qui permet au look preppy de s'épanouir et où le message certes un peu naïf - bien que probablement volontairement naïf - trouve néanmoins un écho avec les attentes de notre époque, qu'il s'agisse d'une femme présidente ou de l'égalité à l'égard des deux sexes. Cette campagne est sans aucun doute un succès du point de vue réalisation. Quid de la perception de la cible ?

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"Sorta Greg" Heisenberg - DANS LE MONDE - l'ADN

"Sorta Greg" Heisenberg - DANS LE MONDE - l'ADN | CAPITAL MARQUE : la marque dans tous ses états | Scoop.it
Matthieu MAURICE's insight:

Détourner Heisenberg, personnage iconique de la série Breaking Bad, a été le parti pris de Esurance pour l'un de ses spots pour sa nouvelle campagne de communication. Ici, le personnage campé par Bryan Cranston ancre la promesse de la compagnie tout en incarnant le slogan "sorta you, isn't you". Ce qui assure, ici, outre la qualité du spot, c'est le choix du personnage au regard des produits de santé que la compagnie propose.

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Balsamik : comment réussir son lancement auprès des femmes de + de 40 ans ?

Balsamik : comment réussir son lancement auprès des femmes de + de 40 ans ? | CAPITAL MARQUE : la marque dans tous ses états | Scoop.it
En moins d'un an, Balsamik s'est fait connaitre de plus de la moitié de sa cible. Pour y parvenir, 2 concepts novateurs : la morpho-mode et les quinq'ados. Le tout avec l'ambition de changer le monde de la mode ! Continuer la lecture →
Matthieu MAURICE's insight:

Article très intéressant relatant le lancement réussi d'une nouvelle marque du groupe Redcats. On y retrouve notamment quelques points clés qui ont façonné la construction du capital marque ainsi qu'une synthèse des résultats.

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La liberté pour LOTO

La liberté pour LOTO | CAPITAL MARQUE : la marque dans tous ses états | Scoop.it
Matthieu MAURICE's insight:

Interview très intéressante

- qui aborde les notions de la mécanique de storytelling de la marque Loto et par conséquent de l'entretien de son capital marque

- qui relate brièvement un dispositif offline/online avec une accentuation sur le digital, ce qui, à mon sens, constitue une stratégie gagnante contrairement à ce que l'on peut parfois entendre (on peut parfois entrndre que l'offline est suffisant en soi -> oui et non, tout dépend des objectifs de la campagne)

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Influencia - Le Pain Grillé d'Agnès b : les Hongkongais sous le charme de ses restaurants

Influencia - Le Pain Grillé d'Agnès b : les Hongkongais sous le charme de ses restaurants | CAPITAL MARQUE : la marque dans tous ses états | Scoop.it
hange de tenue selon l’atmosphère des mises en scène et des manifestations imaginées par la marque. Le concept de ce Café l.p.g. est tellement populaire à Hong-kong, qu’il a permis la création de 15 autres établissements.
Matthieu MAURICE's insight:

Exemple d'un concept marketing qui poursuit son ascension vers une culture de marque.

 

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Influencia - La Bananeraie de Michel & Augustin : un QG pas ordinaire

Influencia - La Bananeraie de Michel & Augustin : un QG pas ordinaire | CAPITAL MARQUE : la marque dans tous ses états | Scoop.it
te volonté d’échange concerne aussi les clients, grâce aux portes ouvertes organisées chaque premier jeudi du mois. Ces derniers peuvent alors déguster les produits existants comme tester et évaluer les nouveautés en cours d’élaboration
Matthieu MAURICE's insight:

Exemple de concept marketing holistique, du marcom jusqu'aux locaux évènementiels.

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Ce que cache le piratage de Sony

Ce que cache le piratage de Sony | CAPITAL MARQUE : la marque dans tous ses états | Scoop.it
ar ailleurs, on voit les directives données par la firme à ses équipes de communication sur comment parler des films, des points à mettre en avant et ceux à éviter absolument.
Matthieu MAURICE's insight:

Petit passage intéressant sur le concept marketing des oeuvres hollywoodiennes.

 

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Influencia - LE Rapport INfluencia / Dagobert : aux origines de la marques

Influencia - LE Rapport INfluencia / Dagobert : aux origines de la marques | CAPITAL MARQUE : la marque dans tous ses états | Scoop.it
Influencia - Quatre consommateurs sur cinq estiment que les entreprises et les marques ont un rôle à jouer dans l’amélioration de la qualité de vie et du bien-être, mais ils ne sont qu’un quart à penser que ces marques y travaillent réellement !
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Un avion KLM transformé en logement

Un avion KLM transformé en logement | CAPITAL MARQUE : la marque dans tous ses états | Scoop.it
de passer une nuit dans cet avion KLM, il suffira de se rendre, jusqu'au 20 novembre prochain, sur l’annonce www.airbnb.com/rooms/4516821 et de suivre les instructions.
Matthieu MAURICE's insight:

Une très belle façon de poursuivre l'histoire autour du mythe du voyage et des situations rocambolesques et inoubliables que l'on peut rencontrer le long durant.

 

Une très belle façon également de renforcer l'attachement à la marque.

 

Félicitations à cette opé marketing.

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Plateforme de marque et ligne éditoriale 1min30

Plateforme de marque et ligne éditoriale 1min30 | CAPITAL MARQUE : la marque dans tous ses états | Scoop.it
Je vous invite aujourd'hui à découvrir une présentation sur la définition de la marque 1min30 et de sa ligne éditoriale, disponible sur SlideShare. Nous
Matthieu MAURICE's insight:

La marque se construit. Et rien n'est jamais perdu si jamais vous n'avez pas élaboré ses fondements dès le début. En somme, comprendre le fonctionnement d'une marque, c'est faire le pari de faire différemment et de toucher le coeur de votre cible dès à présent.

 

La présentation de la plateforme de marque par l'agence 1m30 résume tout une littérature sur le management de la marque de façon claire et pertinente. L'avantage ? L'application des outils conceptuels à l'agence elle-même.

 

Félicitations pour cette présentation synthétique.

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M-commerce : Comptoir des Cotonniers transforme la rue en magasin

M-commerce : Comptoir des Cotonniers transforme la rue en magasin | CAPITAL MARQUE : la marque dans tous ses états | Scoop.it
La marque Comptoir des Cotonniers s’ouvre 10.000 points de vente éphémères, du 28 mai au 17 juin prochain. Grâce à la...

Via Francoise COUSIN , highcodata
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Francoise COUSIN 's curator insight, May 28, 2014 1:32 AM
« Nous voulons rapprocher la boutique du client », explique Valérie Dassier, la directrice e-commerce et CRM de la marque. 48h après sa commande, le client devrait recevoir ses achats chez lui.
highcodata's comment, May 28, 2014 2:34 AM
Cette opération répond aux exigences d'un consommateur omnicanal et au phénomène ATAWAD - any time, any where, any device qui en découle. Pour respecter cette promesse d'un shopping sans couture, JC DECAUX est bien utile, tout comme l'application POWATAG : goo.gl/6UtTbf
highcodata's curator insight, May 28, 2014 2:38 AM

Cette opération répond aux exigences d'un consommateur omnicanal et au phénomène ATAWAD - any time, any where, any device qui en découle. Pour respecter cette promesse d'un shopping sans couture, JC DECAUX est bien utile, tout comme l'application POWATAG : goo.gl/6UtTbf

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Influencia - Tendances - Comment faire pour que les marques comptent ?

Influencia - Tendances - Comment faire pour que les marques comptent ? | CAPITAL MARQUE : la marque dans tous ses états | Scoop.it
S’engager et user du digital sont le leitmotiv des marques pour jouer la relation de proximité. Mais paradoxe, beaucoup d’entre elles pourraient disparaitre dans la plus grande indifférence. Avec PULP, Dagobert veut les aider à rechausser leur personnalité pour délivrer de l’utilité, du lien et du plaisir, sur fond de mémorisation, d’efficacité et de pérennité.
Matthieu MAURICE's insight:

Un très bon article qui traite moins de stratégie digitale que de capital marque, à travers l'interview de l'agence Dagobert au sujet de son outil PULP (Personnalité, Utilité, Lien, Plaisir).

 

Le digital, après tout, n'est qu'un levier supplémentaire dans le mix marque. C'est pourquoi il ne peut être une somme d'actions décorrélées de la stratégie de marque. Et avec les challenges auxquels font face les entreprises/divisions d'entreprises, l'orientation produit, pour beaucoup de secteurs, devrait être de plus en plus remise en question. La marque a le pouvoir de sublimer le produit et d'enrichir l'expérience ; une expérience nécessaire pour l'engagement et la mémorisation.

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