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Marketing & advertising 2.0
Trends, technologies, news, strategy in advertising, digital & social marketing
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Les Français sont-ils prêts à adopter les fintech ?

Les Français sont-ils prêts à adopter les fintech ? | Marketing & advertising 2.0 | Scoop.it
Un Français sur deux s'attend à utiliser au moins une fintech d'ici 2020 et un sur 4 utilisera les services d'une fintech pour au moins la moitié de ses activités financières.
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Médias Sociaux : quelles tendances pour 2016 ?

Médias Sociaux : quelles tendances pour 2016 ? | Marketing & advertising 2.0 | Scoop.it
L’univers des médias sociaux est en proie à un perpétuel Big Bang : toujours plus d’adeptes, de réseaux, de technologies… Comment faire la différence ? Quelles nouveautés marqueront l’année à venir ? Marie Dollé, resp. contenus Kantar Media en a sélectionné deux.
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Le luxe doit-il sourire ou faire la gueule ?

Le luxe doit-il sourire ou faire la gueule ? | Marketing & advertising 2.0 | Scoop.it
Incarner le luxe autrement qu’en faisant la gueule ou en provoquant pour vendre. Un défi auquel les marques se prêtent volontiers et avec inventivité. Un peu poussées par leur clientèle nouvelle génération, un peu titillées par les influenceurs et leurs réseaux sociaux, sourire ne leur fait pas de mal. Au contraire, en se libérant, elles s’ouvrent le champ des possibles comme le détaille l’étude menée par DDB Luxe avec Ipsos
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La DMP, outil clé du data marketing de demain

La DMP, outil clé du data marketing de demain | Marketing & advertising 2.0 | Scoop.it
La Data Management Platform est sans conteste le buzzword 2015 du marketing digital. Retour sur les bonnes pratiques de déploiement de cette technologie complexe.
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Le rapport INfluencia / Dagobert sur les marques qui comptent

Le rapport INfluencia / Dagobert sur les marques qui comptent | Marketing & advertising 2.0 | Scoop.it

INfluencia et l'agence Dagobert vous présentent son deuxième rapport ! Véritable outil d'excellence dédié aux professionnels de la communication et du marketing, LE Rapport est un rendez-vous trimestriel qui amène des réponses et un éclairage incontournable sur le passé, le présent et l'avenir d'une marque ou d'une entreprise désireuse de ne pas se faire oublier...

 

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Les 5 points clés de la transformation de la direction de la communication

Les 5 points clés de la transformation de la direction de la communication | Marketing & advertising 2.0 | Scoop.it

La fonction communication est en pleine transformation. À l’ère digitale, le directeur de la communication est passé d’un rôle d’émetteur garant des messages à un facilitateur connecteur, qui permet aux parties prenantes de s’approprier des contenus. Et cela signifie un vrai changement de paradigme.

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5 usages innovants de Whatsapp

5 usages innovants de Whatsapp | Marketing & advertising 2.0 | Scoop.it

Avec 700 millions d'utilisateurs et 30 milliards de messages échangés chaque jour, Whatsapp est loin d'être anecdotique. Pourtant, les marques et les entreprises sont encore peu nombreuses sur la plateforme, dédiée uniquement à un usage personnel. Et si tout cela changeait ? S'il n'y aura jamais de place pour la publicité sur Whatsapp - Mark Zuckerberg l'a juré lors du rachat de l'application - les possibilités pour les entreprises et les marques restent nombreuses. En voici quelques exemples, du Brésil au Nigéria en passant par l'Espagne et l'Inde.

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Digital, social, et mobile en 2015

Rapport sur l'état du monde "digital", social et mobile en 2015, par We Are Social.

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Le marketing de la rareté crée l'engagement

Le marketing de la rareté crée l'engagement | Marketing & advertising 2.0 | Scoop.it

Pour son retour en France, après 15 ans d'absence, la marque américaine de fast-food mise sur un marketing de la rareté et sur la complicité avec ses fans. Même ton décalé des twittos sur ses façades, des exclusivités pour les «fanatics », une application pour faire la queue... Jocelyn Olive, directeur général, donne les clés de cette stratégie «start-up » résolument «sociale et locale ».

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Le magasin idéal, c'est un magasin connecté à ses clients

Le magasin idéal, c'est un magasin connecté à ses clients | Marketing & advertising 2.0 | Scoop.it
Comment s'adapter aux nouveaux parcours d'achat du consommateur qui sont plus longs (ils passent par Internet) et plus changeants (avec le mobile). Comment réinventer les concepts de magasin, proposer de nouveaux services ? Les réponses de Béatrice Boussard, fondatrice du cabinet de Retail Marketing Sens'O.
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Brand Content : arme de séduction massive. Le cas cas Marion Cotillard et Dior par Linkfluence

Brand Content : arme de séduction massive. Le cas cas Marion Cotillard et Dior par Linkfluence | Marketing & advertising 2.0 | Scoop.it
Ni travail publicitaire, ni mécénat de marque, « Enter the Game » est un objet médiatique difficile à identifier. Pendant plus de quatre minutes, Marion Cotillard déambule dans une villa californienne habillée d’un body type années 1980. Soudain, elle se lance vers la piscine. Surprise, l’interprète de la Môme Piaf rebondit sur… l’eau. Elle peut aussi danser, la preuve chorégraphie à l’appui. La marque, elle, se fond dans le décor : un logo (ajouté seulement le 12 novembre au soir), un sac Lady Dior sur la terrasse, quelques rares vêtements pour l’égérie.  

Quel intérêt pour Dior d’investir dans un contenu au branding si léger ? Très simplement : obtenir une visibilité exceptionnelle auprès de son cœur de cible.
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La clef contre le déclin des marques, le rapport INfluencia / Dagobert

La clef contre le déclin des marques, le rapport INfluencia / Dagobert | Marketing & advertising 2.0 | Scoop.it

Quatre consommateurs sur cinq estiment que les entreprises et les marques ont un rôle à jouer dans l’amélioration de la qualité de vie et du bien-être, mais ils ne sont qu’un quart à penser que ces marques y travaillent réellement !

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Smartsy, le "Shazam des objets" ouvre un nouveau canal de vente pour les annonceurs et la presse

Smartsy, le "Shazam des objets" ouvre un nouveau canal de vente pour les annonceurs et la presse | Marketing & advertising 2.0 | Scoop.it
Grâce à Smartsy, les éditeurs print rendent leur support intelligent : ils ouvrent un nouveau canal de distribution pour les marques tout en proposant une expérience de lecture inédite.

Plus la peine de découper ou de prendre en photo avec votre smartphone le produit que vous avez repéré dans tel magazine. Smartsy, application mobile gratuite de reconnaissance visuelle des objets, permet de l'acheter instantanément en ligne.

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Comment un assureur peut-il convaincre les jeunes ?

Comment un assureur peut-il convaincre les jeunes ? | Marketing & advertising 2.0 | Scoop.it

Pourtant indispensable dans la vie de tous les jours, l’assurance souffre d’un déficit d’image. En cause, son rôle de couverture des coups durs et des sinistres, qui la rend anxiogène aux yeux de la population. Le manque de compréhension (selon une étude du cabinet Tower Watson parue en 2014, 50% des français ont du mal à différencier les couvertures d’assurance) et de clarté lui aussi sont reprochés, dont les fameuses astérisques en bas de contrat. Dans ce contexte, comment s’adresser à une cible jeune encore plus exigeante que ses aînés ? En 2013, le numéro un de l’assurance AXA lançait Switch by AXA, une offre à destination des 18-29 ans axée sur des services ciblés et mobiles.

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Amazon recrute les ingénieurs sur Tinder

Amazon recrute les ingénieurs sur Tinder | Marketing & advertising 2.0 | Scoop.it
Tinder ne sert pas qu’à trouver l’amour : désormais, l’appli vous permet aussi de trouver un job ! Récemment, c’est Amazon qui a fait sa promo pour recruter un ingénieur. Vous matchez ?
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Le hastag ou l'émergence de marques éphémères

Le hastag ou l'émergence de marques éphémères | Marketing & advertising 2.0 | Scoop.it
Masanet's insight:

La marque apprend malgré elle à se transformer autour de l’immédiateté, de la mobilité, de la fluidité avec des stratagèmes qui permettent le renouveau rapide, une vie courte, un renouvellement permanent.

Et voilà qu’apparaît le hashtag, un outil ? le symbole du marketing viral, social, digital …
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Les 5 tendances sociétales de l'entertainment

Les 5 tendances sociétales de l'entertainment | Marketing & advertising 2.0 | Scoop.it
Quelles sont les grandes tendances en musique, cinéma, TV, jeux vidéo, brand content et livres ? 

Decryptage avec le cahier "Les Tendances de l’Entertainment 2015" réalisée par Hopscotch Rouge et Promostyl, en collaboration avec le service Marketing et Prospective de TF1. Ce 4ème cahier des tendances transversales à tout le divertissement (musique, cinéma, TV séries, TV divertissement, jeux vidéo, brand content et livres) répercute les évolutions de nos sociétés, les peurs, les fantasmes et les aspirations de notre époque.

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Pourquoi Adam Brotman (Starbucks) a été élu meilleur CDO américain 2015 ?

Pourquoi Adam Brotman (Starbucks) a été élu meilleur CDO américain 2015 ? | Marketing & advertising 2.0 | Scoop.it
Adam Brotman a été élu meilleur Chief Digital Officer de l'année 2015. Qui se cache derrière cette stratégie digitale qui prend de l’ampleur chaque année ?
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Netflix, un dispositif d’affichage ultra-personnalisé et culotté pour le lancement de la série Better Call Saul.

Netflix, un dispositif d’affichage ultra-personnalisé et culotté pour le lancement de la série Better Call Saul. | Marketing & advertising 2.0 | Scoop.it

Pour le lancement de la série Better Call Saul en France, Netflix et l’agence Ogilvy & Mather Paris livrent une campagne d’affichage à l'humour corrosif dans les endroits stratégiques de la capitale.

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Comment transformer les données en connaissance client ?

Comment transformer les données en connaissance client ? | Marketing & advertising 2.0 | Scoop.it
Du bon usage de la data dépend la conception de messages ultra-personnalisés, demandés par les clients.
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Ce qu’il faut retenir de la créativité numérique pour 2015

Ce qu’il faut retenir de la créativité numérique pour 2015 | Marketing & advertising 2.0 | Scoop.it

10 tendances et 47 études de cas à analyser pour bien commencer 2015. C’est ce que le Hub Institute propose dans son Hub Report. 

Pour trouver des réponses dans un monde où le miasme numérique pullule, il est parfois bon de condenser le meilleur du online pour faire des choix judicieux pour soi, son entreprise et surtout les autres. C’est un peu ce que le Hub Institute propose avec son Hub Report qui revient sur une sélection de campagnes créatives accompagnée de 10 tendances clés et ponctuée de 12 prédictions d’experts

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Le client, avocat de la marque

Le client, avocat de la marque | Marketing & advertising 2.0 | Scoop.it
Depuis deux ans, le groupe La Compagnie des Alpes, leader des remontées mécaniques et numéro 4 mondial des parcs de loisirs, a propulsé la satisfaction client au coeur de sa stratégie pour attirer de nouveaux visiteurs. Ecoute sur les réseaux sociaux, interfaces innovantes, beacons, bracelets connectés, application mobile, UX Design... Marilyne Lacaze, en charge du digital, détaille les dispositifs mis en place afin d'optimiser l'expérience des visiteurs.
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Les Français sont connectés, qu’attendent les magasins ?

Les Français sont connectés, qu’attendent les magasins ? | Marketing & advertising 2.0 | Scoop.it

Selon une Etude OpinionWay –miliboo.com, il semblerait que les Français trouvent leurs magasins obsolètes et en attendent plus, quitte à payer un peu plus cher. Un Français sur 2 fréquente moins les magasins pour faire ses achats qu’il y a 5 ans, 59% d’entre eux veulent aller à l’essentiel et 65% regrettent de ne pas avoir un conseil plus personnalisé. 23% d’entre eux affirment que lorsqu’ils y font leurs achats, ils ne trouvent pas facilement toutes les informations, tous les conseils dont ils ont besoin et seuls 22% d’entre eux estiment que les magasins savent les conseiller en fonction de leurs derniers achats.

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L'objet brandé : un lien affectif entre la marque et le consommateur

L'objet brandé : un lien affectif entre la marque et le consommateur | Marketing & advertising 2.0 | Scoop.it
Phénomène en constante augmentation, les marques qui n'ont aucun lien avec la production d'objets sont toujours plus nombreuses à se lancer dans la création d'objets brandés. L'objet, c'est l'incarnation physique, la relation émotionnelle entre une marque et ses consommateurs.
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'Future of Retail 2015' : 9 tendances incontournables

'Future of Retail 2015' : 9 tendances incontournables | Marketing & advertising 2.0 | Scoop.it
Grâce au digital, les enseignes peuvent révolutionner l'expérience client. Voici les dernières tendances présentées par le cabinet de tendances new-yorkais PSFK.
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Patrice Laubignat's curator insight, November 10, 2014 6:34 AM

Encore des chiffres pour démontrer... à l'évidence l'expérience client c'est d'abord s'intéresser et comprendre le client dans son propre intérêt (et non pour en tirer le maximum...) -