Marketing & advertising 2.0
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Pour 2017, les marques comme antidépresseurs?

Pour 2017, les marques comme antidépresseurs? | Marketing & advertising 2.0 | Scoop.it

A la lecture des dernières études sur le moral des Français, le pessimisme gagne: sentiment de croissance des inégalités, morosité économique, perte de confiance dans les entreprises… Face à ce contexte, les gens réagissent. Des signaux (faibles ou pas) émergent. Nous en avons identifié quatre. Autant d’opportunités, pour les marques, de démontrer une personnalité intéressante et d’affirmer une volonté d’apporter, au delà d’une simple communication, quelque chose ayant du sens. Comment s'appuyer sur ces quatre grandes tendances pour apporter du plaisir, de l’utilité, du lien aux gens? Certaines marques ont testé ces nouveaux territoires l’an dernier, en précurseur. Observons-les.

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Data, Pay-As-You-Drive, Whatsapp : les nouveaux défis de Direct Assurance

Data, Pay-As-You-Drive, Whatsapp : les nouveaux défis de Direct Assurance | Marketing & advertising 2.0 | Scoop.it

Interview de Nicolas Montetagaud, Directeur Marketing de Direct-Assurance, filiale d'AXA, à propos des nouveaux enjeux pour le secteur de l'assurance

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Castorama réussit sa stratégie Brand Content

Castorama réussit sa stratégie Brand Content | Marketing & advertising 2.0 | Scoop.it
Retour sur une stratégie d’influence pas comme les autres qui passe par un brand content innovant, et qui fonctionne. Interview de Marion Parent, responsable communication Castorama.
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Quels pilotes pour la transformation digitale ?

Quels pilotes pour la transformation digitale ? | Marketing & advertising 2.0 | Scoop.it

La transformation digitale, tout le monde en parle en entreprise et on aurait presque l’impression qu’il s’agit d’une solution miracle. L’invoquer ne suffit pas et sa mise en place va être longue, voire douloureuse pour certains. Encore faut-il qu'il y ait un référent pour l'encadrer et suffisamment de recul pour bien la gérer, selon l'étude d'Occurence et Smart Agence Qui pilote la transformation, dans quel but ? Avec quels moyens ? Quels sont les freins et best practices ? Quel rôle pour la communication ? La transformation digitale soulève bon nombre de questions et attention aux sorties de piste.

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Se déployer sur les 8 territoires de communication

Se déployer sur les 8 territoires de communication | Marketing & advertising 2.0 | Scoop.it

Comment les marques qui innovent le plus en termes de créativité préemptent les medias et leur extension digitale pour engager davantage leurs publics ? A travers 8 nouveaux territoires de communication dont le champion est le coaching/conseil ou l'utilité, selon Dentsu Aegis North.

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Pokémon GO : au-delà du jeu, une révolution

Pokémon GO : au-delà du jeu, une révolution | Marketing & advertising 2.0 | Scoop.it
Tout le monde en parle. Les vidéos montrant l’engouement – parfois dangereux – de certains joueurs se multiplient, le phénomène Pokémon GO est impressionnant par bien des aspects. Une tribune de Nicolas Boisseleau,
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PagesJaunes : Portrait de marque

PagesJaunes : Portrait de marque | Marketing & advertising 2.0 | Scoop.it
Comment la marque emblématique des années print étend ses services sur le numérique pour défendre sa place de leader de la recherche de professionnels ?
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Air France : Portrait de marque

Air France : Portrait de marque | Marketing & advertising 2.0 | Scoop.it
Comment Air France remet de la magie dans toutes ses prises de parole et crée un site hybridant contenu et services. Bienvenue à bord du Marketing content sur Travel by Air France.
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Pourquoi la start-up Hello Alfred fait tout pour compliquer l’inscription de ses clients

Pourquoi la start-up Hello Alfred fait tout pour compliquer l’inscription de ses clients | Marketing & advertising 2.0 | Scoop.it

Marcela Sapone, co-fondatrice et CEO de Hello Alfred.

Une présentation inspirante à SXSW 2016 sur cette start-up qui veut marcher sur les pas d'Uber et Airbnb.
Le principal défi pour cette marque, comme Uber et Airbnb avant elle, est de construire la confiance.

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Les retours d'expérience de General Electric sur Periscope

Les retours d'expérience de General Electric sur Periscope | Marketing & advertising 2.0 | Scoop.it

Sam Olsein dirige le GE Disruption Lab depuis mai 2014. Sa mission : explorer toutes les technologies possibles pour mettre en avant General Electric et ses produits, dans le but de donner une autre image du groupe aux jeunes talents, davantage attirés par des carrières chez Google ou Facebook. C'est donc naturellement qu'il a été parmi les premiers a utiliser Periscope comme canal de communication, avec l'opération #DroneWeek.

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Comment Gemey Maybelline a fait des Youtubeuses ses alliées

Comment Gemey Maybelline a fait des Youtubeuses ses alliées | Marketing & advertising 2.0 | Scoop.it

Avec leur puissance de frappe sur le digital, les vidéastes sont d’influentes prescriptrices auprès de leurs fidèles communautés. Des relais dont ne peuvent se passer les grands acteurs de la beauté, sans abandonner pour autant leurs communications médias traditionnelles.

Gemey Maybelline a ainsi confié en janvier 2015 les rênes de sa chaîne Youtube à la lyonnaise EnjoyPhœnix pour une émission hebdomadaire, « T’as pas du gloss ? ».

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Comment un assureur peut-il convaincre les jeunes ?

Comment un assureur peut-il convaincre les jeunes ? | Marketing & advertising 2.0 | Scoop.it

Pourtant indispensable dans la vie de tous les jours, l’assurance souffre d’un déficit d’image. En cause, son rôle de couverture des coups durs et des sinistres, qui la rend anxiogène aux yeux de la population. Le manque de compréhension (selon une étude du cabinet Tower Watson parue en 2014, 50% des français ont du mal à différencier les couvertures d’assurance) et de clarté lui aussi sont reprochés, dont les fameuses astérisques en bas de contrat. Dans ce contexte, comment s’adresser à une cible jeune encore plus exigeante que ses aînés ? En 2013, le numéro un de l’assurance AXA lançait Switch by AXA, une offre à destination des 18-29 ans axée sur des services ciblés et mobiles.

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Amazon recrute les ingénieurs sur Tinder

Amazon recrute les ingénieurs sur Tinder | Marketing & advertising 2.0 | Scoop.it
Tinder ne sert pas qu’à trouver l’amour : désormais, l’appli vous permet aussi de trouver un job ! Récemment, c’est Amazon qui a fait sa promo pour recruter un ingénieur. Vous matchez ?
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Quel consommateur en 2020 ?

Quel consommateur en 2020 ? | Marketing & advertising 2.0 | Scoop.it
Les innovations technologiques bouleversent nos habitudes de travail, notre logement, la façon dont on se déplace… Une étude fait le point sur les tendances structurantes de 2020.
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L'engagement, un pilier de la réussite

L'engagement, un pilier de la réussite | Marketing & advertising 2.0 | Scoop.it
La troisième édition du Rapport INfluencia X Dagobert. Cette nouvelle édition dépouille la notion d'engagement et sa relation entre les marques et les consommateurs.
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[Infographie] Le wait marketing ou les ''micro-moments'' sur mobile

[Infographie] Le wait marketing ou les ''micro-moments'' sur mobile | Marketing & advertising 2.0 | Scoop.it
En attendant le bus, un rendez-vous, chez le coiffeur, à table… Les Français consultent leur smartphone jusqu'à 50 fois par jour (Deloitte Usages Mobiles). Google a identifié quatre moments clés qui nous poussent à agir ainsi : « je veux savoir, je veux aller, je veux faire et je veux acheter ». Et d'après l'infographie Jvweb (agence conseil en stratégies mobiles), 50% des français veulent pouvoir acheter n'importe quand...
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Les Français affectionnent les entreprises utiles

Les Français affectionnent les entreprises utiles | Marketing & advertising 2.0 | Scoop.it

Que faut-il faire pour être une entreprise en "or" ? Simplement être utile. Quand on en parle aux Français, ils n’ont pas leur langue dans la poche. Car cette notion est désormais au cœur des attentes citoyennes. Son état est cerné par une étude doublée d’un palmarès réalisé par Terre de Sienne et Ifop. Résultats détonants où l’entreprise se pose, pour la société, comme un vrai recours presque plus que l’Etat.

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The Body Shop utilise Tinder pour défendre les animaux

The Body Shop utilise Tinder pour défendre les animaux | Marketing & advertising 2.0 | Scoop.it
Pour se rapprocher des consommateurs, les marques investissent les réseaux qu’ils utilisent. Pour sensibiliser à la cause animale, The Body Shop s’invite sur Tinder.
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Les 5 postures des consommateurs

Les 5 postures des consommateurs | Marketing & advertising 2.0 | Scoop.it
La société d’études et de conseil en marketing Promise Consulting vient de publier une série de 5 infographies dressant une typologie des comportements des consommateurs, expliqués à l'aune de variables sociodémographiques qui en expliquent certains . La société a ainsi isolé 5 postures : un comportement de récessionniste (25% de la population) ; un comportement de minimaliste (21%) ; un comportement de négociateur (18%) ; un comportement de vigile (15%) ; un comportement de touche à tout (21%).
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Case Study Publicis Conseil : On a trouvé de l'eau sur Twitter

Case Study Publicis Conseil : On a trouvé de l'eau sur Twitter | Marketing & advertising 2.0 | Scoop.it
A l’occasion de la Journée mondiale de l’eau du 22 mars, l’UNICEF France et son agence Publicis Conseil se mobilisent pour sensibiliser aux problèmes du manque d’accès à l’eau potable à travers le monde avec une opération 100% digitale : « H2O Filter ».
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L’âge est-il un critère à conserver ?

L’âge est-il un critère à conserver ? | Marketing & advertising 2.0 | Scoop.it

Finalement de quoi s’agit-il ? L’âge n’est que le nombre des années écoulées depuis notre naissance jusqu’à aujourd’hui. Pourquoi est-il si déterminant pour la plupart des campagnes marketing ? Précisions dans le « Communication Trends 2016 Report » de Hotwire.

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Comment Citibank change son image grâce à Youtube | Petit Web

Comment Citibank change son image grâce à Youtube | Petit Web | Marketing & advertising 2.0 | Scoop.it

Les retours d'expérience d'une collaboration réussie entre un Youtubeur et l'une des premières banques américaines.

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Les nouvelles façons de communiquer pour un annonceur automobile

Les nouvelles façons de communiquer pour un annonceur automobile | Marketing & advertising 2.0 | Scoop.it

L'automobile vivait autrefois un ménage à trois idyllique avec le grand public et la publicité. Mais ça, c’était avant de connaitre un profond bouleversement des usages, entre crise économique, prise de conscience environnementale et désuétude de la possession sous l’impulsion du covoiturage ou de l’autopartage. Face à ces mutations, comme le secteur automobile peut-il réagir ? Réponse avec Guillaume Couzy, directeur marketing et communication de Peugeot, le 2ème annonceur de France en 2015 selon Kantar Media.

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Les Français sont-ils prêts à adopter les fintech ?

Les Français sont-ils prêts à adopter les fintech ? | Marketing & advertising 2.0 | Scoop.it
Un Français sur deux s'attend à utiliser au moins une fintech d'ici 2020 et un sur 4 utilisera les services d'une fintech pour au moins la moitié de ses activités financières.
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Médias Sociaux : quelles tendances pour 2016 ?

Médias Sociaux : quelles tendances pour 2016 ? | Marketing & advertising 2.0 | Scoop.it
L’univers des médias sociaux est en proie à un perpétuel Big Bang : toujours plus d’adeptes, de réseaux, de technologies… Comment faire la différence ? Quelles nouveautés marqueront l’année à venir ? Marie Dollé, resp. contenus Kantar Media en a sélectionné deux.
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