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De l’image de marque aux histoires de marque

De  l’image de marque aux  histoires de marque | Luxury, fashion and marketing | Scoop.it

... Ou comment un storytelling authentique rend un marque de luxe attachante.

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Luxury, fashion and marketing
Tendances et nouveaux territoires du Luxe
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L'expérience digitale enneigée de Moncler: sous les flocons, le luxe!

L'expérience digitale enneigée de Moncler: sous les flocons, le luxe! | Luxury, fashion and marketing | Scoop.it
C’est la première fois que Moncler, la marque des doudounes de luxe, nous propose une expérience digitale: la Snow Experience.
Carine Garcia's insight:

Cette tentative est-elle une expérience réussie ?

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Gucci en 60 secondes

Gucci en 60 secondes | Luxury, fashion and marketing | Scoop.it
Alessandro Michele, jusqu'alors bras droit de Frida Giannini, vient d'être nommé nouveau directeur artistique de Gucci en remplacement de cette dernière. L'occasion de revenir en images sur près d'un siècle de mode, de batailles et de scandales.
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Tiffany & Co. : une marque de luxe engagée - fashions-addict.com

Tiffany & Co. : une marque de luxe engagée - fashions-addict.com | Luxury, fashion and marketing | Scoop.it
Avec sa nouvelle campagne publicitaire la marque américaine Tiffany & Co. a décidé de marquer les esprits et de bousculer certaines conventions. Photographiée dans la ville de New York, les clichés de cette nouvelle campagne intitulée Will You ?
Carine Garcia's insight:

Spécialiste des bagues de mariage Tiffany & Co. a décider de s'adresser aux couples de tous horizons sans discriminations et rentre ainsi dans une démarche très actuelle.

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Quand le luxe rencontre le digital - Madame Figaro

Quand le luxe rencontre le digital - Madame Figaro | Luxury, fashion and marketing | Scoop.it
Comment concilier l’esprit de la rareté avec une stratégie digitale exponentielle ? Le secteur du luxe relève le défi à coup de défilés en hologrammes, flagships virtuels et autres happenings numériques.
Carine Garcia's insight:

Comment le secteur du luxe construit progressivement une stratégie digitale de la rareté et de l'exclusivité.

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Artisans du luxe français : un ouvrage ouvrant les portes des grandes maisons 

Artisans du luxe français : un ouvrage ouvrant les portes des grandes maisons  | Luxury, fashion and marketing | Scoop.it

Ce livre dédié au savoir-faire français, incarné par des grandes Maisons, ouvre les portes de douze ateliers pour la plupart inaccessibles au public : Hermès, Maison Michel, Lesage ou encore John Lobb. )

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L’industrie du luxe résistera-t-elle à la vague techno? - HBR

L’industrie du luxe résistera-t-elle à la vague techno? - HBR | Luxury, fashion and marketing | Scoop.it

Le monde du savoir-faire artisaL’industrie du luxe est fière de ses traditions qui reposent sur un savoir-faire exceptionnel de ses artisans qui …

Carine Garcia's insight:

Le monde du savoir-faire artisanal que représente le Luxe doit-il rejeter les évolutions technologiques ?

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Skema: "On assiste à l'essor d'un nouveau luxe sur mesure" - Nice-Matin

Skema: "On assiste à l'essor d'un nouveau luxe sur mesure" - Nice-Matin | Luxury, fashion and marketing | Scoop.it
Pour Yvan Coste-Manière, qui dirige le département marketing de Skema, il est vital que le territoire invente de nouveaux modèles du luxe
Carine Garcia's insight:

Interview d'Ivan Coste-Manière.

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Adapter vos pages rayons à la vente de produits de luxe

Adapter vos pages rayons à la vente de produits de luxe | Luxury, fashion and marketing | Scoop.it
Cet article fait suite à notre série d’articles sur l’optimisation de la page rayon (le premier ici, le dernier ici)   Pour cette catégorie de site web, un petit parallèle s’impose.
Carine Garcia's insight:

Zoom sur les sites web de Cartier, Vuitton, Boucheron, Bvlgari.

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MARIE CLAIRE DRESSE UNE CARTOGRAPHIE DU LUXE AVEC WE ARE SOCIAL

MARIE CLAIRE DRESSE UNE CARTOGRAPHIE DU LUXE AVEC WE ARE SOCIAL | Luxury, fashion and marketing | Scoop.it
GMC Factory dresse la cartographie du luxe 2.0 avec l'agence We ...
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A partir de ces éléments, Yvonne Herbin, directrice des études et du marketing publicitaire de GMC Factory, a présenté la typologie des «5 clusters du luxe 2.0».
Carine Garcia's insight:

Etude sur " La mutation du luxe via les réseaux sociaux" effectuées pour le magazine Marie-Claire.

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Luxe et Digital : "La vraie transformation numérique du luxe va arriver d’ici quelques années"

Luxe et Digital : "La vraie transformation numérique du luxe va arriver d’ici quelques années" | Luxury, fashion and marketing | Scoop.it
L’industrialisation de la filière du luxe laisse désormais place à la numérisation grâce à des entrepreneurs du numérique qui apportent une nouvelle valeur au luxe.

Via Jérôme MONANGE
Carine Garcia's insight:

Interview de  Nicolas Colin, co-fondateur de l’accélérateur The Family et commissionnaire à la CNIL : les grandes transformations dans le secteur du luxe commencent à arriver.

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Jérôme MONANGE's curator insight, June 25, 2014 6:27 PM

les grandes transformations numériques  arrivent  seulement  depuis ces dernières années avec la transformation de l’expérience en boutique, la synergie de plus en plus forte réalisée entre les canaux de distribution traditionnels et la présence sur les réseaux sociaux. De plus le marketing en ligne s’opère de plus en plus autour de la marque à travers des interactions avec une communauté de clients.

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Est-ce possible de vendre des produits de luxe en ligne ?

Est-ce possible de vendre des produits de luxe en ligne ? | Luxury, fashion and marketing | Scoop.it
En émettant l'hypothèse que les consommateurs feront de plus en plus de transactions en ligne, croyez-vous que la distribution de produits de luxe en ligne saura en tirer profit? Avant que je vous fasse part de mon opinion ...
Carine Garcia's insight:

... Ou comment proposer l'exclusivité et une expérience unique en ligne ?

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La Génération Y et le Luxe : Le Livre qui s’Interroge sur le Sens du Luxe à l’Heure de la Génération Y

La Génération Y et le Luxe : Le Livre qui s’Interroge sur le Sens du Luxe à l’Heure de la Génération Y | Luxury, fashion and marketing | Scoop.it
La Génération Y et le Luxe La génération Y est au centre de toutes les attentions et de tous les fantasmes et ce particulièrement pour celles des acteurs du l
Carine Garcia's insight:

L’importance des thèses du livre est d’autant plus renforcée que la génération Y inspire nombre des membres des générations antérieures pour qui elle est une icone absolue. En effet, dans une ère où tout le monde veut rester jeune, la génération Y devient la plus influente puisque ses goûts et modes de vie impactent l’ensemble de ceux de ses ainés.

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Nouvelle ère pour le marché du luxe en Chine - Quotidien du Peuple

Nouvelle ère pour le marché du luxe en Chine - Quotidien du Peuple | Luxury, fashion and marketing | Scoop.it
Nouvelle ère pour le marché du luxe en Chine Quotidien du Peuple En 2020, la Chine devrait être le plus grand marché automobile de luxe au monde, selon Dan Ammann, le président du géant américain General Motors, qui partage ce point de vue avec ses...
Carine Garcia's insight:

Selon la dernière enquête de Bain & Co sur le marché du luxe en Chine, les voyageurs chinois représentent aujourd'hui 29% des dépenses de luxe dans le monde. «Les clients chinois, en particulier les femmes, deviennent de plus en plus sophistiquées et éclairés sur les marques ».

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Luxe: comment le digital bouleverse le secteur

Luxe: comment le digital bouleverse le secteur | Luxury, fashion and marketing | Scoop.it
Une semaine après le Big Retail Show, Gregory Pouy, expert FrenchWeb, propose une étude sur le retail et le luxe.Le digital ne cherche pas à tout transformer, mais plutôt à trouver des solut
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Léger déclin du luxe en Chine en 2014 (étude)

Léger déclin du luxe en Chine en 2014 (étude) | Luxury, fashion and marketing | Scoop.it
Chine.org Léger déclin du luxe en Chine en 2014 (étude) Le Figaro Après des années de forte croissance continue, le secteur du luxe en Chine continentale a donc calé en 2014, atteignant un volume de 115 milliards de yuans (16 milliards d'euros), a...
Carine Garcia's insight:

Le cabinet d'étude Bain & Company a relevé que, si le secteur du luxe dans le pays s'essouffle, il se diversifie en même temps, avec une part croissante des achats effectués à l'étranger et envoyés ensuite en Chine continentale

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Le marketing digital selon Burberry

Le marketing digital selon Burberry | Luxury, fashion and marketing | Scoop.it
Le marketing digital selon Burberry | Comdeluxe | Les dessous du marketing de luxe http://t.co/LdVpSXFnHB
Carine Garcia's insight:

Zoom sur une marque de luxe incontournable dans le marketing digital.

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Jérôme MONANGE's curator insight, January 8, 6:18 PM

La thématique de cet article  vous intéresse ? Rejoignez le 

LAB LUXURY and RETAIL 2025 : http://goo.gl/9u19bM ;

   

@JeromeMONANGE

Marketing/Cross Canal & Retail/Shopper/Luxe & Communication/Veille 

www.tikimee.com/jerome-monange

Karim Bouhajeb's curator insight, January 10, 7:29 PM

Depuis une dizaine d’années, la marque Burberry a su rajeunir son image et toucher une nouvelle cible, celle d’une génération branchée et connectée. Elle a su prouver qu’une marque de luxe aussi ancienne soit-elle peut utiliser l’e-marketing et les nouvelles technologies à la perfection pour dynamiser sonimage. Toujours avec un temps d’avance, Burberry nous fait entrer dans l’ère de la « personnalisation de masse », censée toujours mieux satisfaire les besoins des clients, qu’elle place au centre de toute sa politique.

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Le tourisme chinois continue de soutenir le secteur du luxe

Le tourisme chinois continue de soutenir le secteur du luxe | Luxury, fashion and marketing | Scoop.it
Le cabinet Bain évalue à 213 milliards d'euros les ventes mondiales de produits de luxe cette année. La croissance (+5%), moins forte qu'avant, est essentiellement soutenue par le tourisme chinois.
Carine Garcia's insight:

Le consommateur de produits de luxe devient mondial et ne doit plus être considéré par rapport à un secteur géographique.

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Luxe et digital : créer du rêve en gardant les pieds sur terre

Luxe et digital : créer du rêve en gardant les pieds sur terre | Luxury, fashion and marketing | Scoop.it
Le cabinet KGA Avocats a réuni au début du mois d'octobre plusieurs acteurs de l'univers du luxe pour échanger sur la digitalisation des pratiques (...)
Carine Garcia's insight:

Le numérique peut-il vraiment bouleverser l'expérience d'achat dans le luxe ?

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Comptoir des Cotonniers lance une nouvelle session de "fast shopping"

Comptoir des Cotonniers lance une nouvelle session de "fast shopping" | Luxury, fashion and marketing | Scoop.it
Pour les fêtes, Comptoir des Cotonniers lance une deuxième opération "fast shopping" dans les rues de France. Le principe : achetez en quelques secondes grâce à des QR codes.
Carine Garcia's insight:

La première édition de ce nouveau format shopping avait valu à l'enseigne de recevoir le Trophée E-commerce Or 2014 et la Médaille d’argent 2014 décernée lors de la nuit du commerce connecté.

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Comment les startups innovantes hackent-elles le secteur du luxe ?

Comment les startups innovantes hackent-elles le secteur du luxe ? | Luxury, fashion and marketing | Scoop.it
De nouveaux modes de consommation du luxe et de la mode sont en train d’émerger.
Carine Garcia's insight:

Les nouveaux business models du luxe. Zoom sur 3 enseignes : Everlane, Gustin et Warby Parker.

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De PPR à Kering : le récit d'une transformation

De PPR à Kering : le récit d'une transformation | Luxury, fashion and marketing | Scoop.it
Les Échos
De PPR à Kering : le récit d'une transformation
Les Échos
Adieu PPR, Bonjour Kering ! Cette fois c'est officiel, l'ancien Pinault-Printemps-Redoute a été une nouvelle fois rebaptisé.
Carine Garcia's insight:

Retour, en quelques articles, sur la mutation de PPR en Kering.

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Luxe et numérique, deux jours de conférences les 1er et 2 juillet 2014

Luxe et numérique, deux jours de conférences les 1er et 2 juillet 2014 | Luxury, fashion and marketing | Scoop.it

L'industrie du Luxe n'a pas encore vraiment saisi les opportunités que peuvent lui offrir les innovations numériques. Partant de ce constat, TheFamily et Index Ventures organisent deux journées de conférences professionnelles sous le nom d'Hackers on the runway, pour permettre à ces deux milieux de se rencontrer les 1er et 2 juillet à Paris.


Via Jacques Urbanska, Agence Sweep
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Luxe: l'expérience digitale et poétique des chapeaux Hermès

Luxe: l'expérience digitale et poétique des chapeaux Hermès | Luxury, fashion and marketing | Scoop.it
Hermès met en scène ses nouveaux chapeaux dans une expérience digitale et poétique de luxe.

Via Jérôme MONANGE
Carine Garcia's insight:

Hermès ancre sa stratégie digitale en s'appuyant cette fois sur le storytelling pour sa gamme de chapeaux.

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Prada tells creation story of Candy Florale fragrance with comic book

Prada tells creation story of Candy Florale fragrance with comic book | Luxury, fashion and marketing | Scoop.it
Prada Candy Florale comic book
Italy’s Prada is expanding the narrative of the female protagonist in its Candy fragrance campaigns with a comic book.
Carine Garcia's insight:

Feed back on Prada narrative of the female protagonist in its Candy fragrance campaigns with a comic book.

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Pourquoi et comment recruter des influenceurs dans l'industrie du luxe

Identifier, suivre et recruter les blogueurs et influenceurs pour tous secteurs, et en particulier pour le secteur luxe
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