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Les médias face à leur destin
Quel avenir pour les journalistes et les journaux? Quelle stratégie pour la presse face à la concurrence des réseaux sociaux?
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Rescooped by Béatrice Dillies from Scoop.it on the Web (FR)
Scoop.it!

La Curation, une opportunité de Brand Content expliquée par Marc Rougier


Via Marc Rougier
Béatrice Dillies's insight:

VIDEO : Conférence de 25'50" par Marc Rougier, qui a fondé Scoop.it à Toulouse en 2011. Aujourd'hui, la plateforme compte 7 millions de visiteurs uniques par mois. Si vous n'avez pas 25'50" devant vous pour écouter @MarcFuseki (son nom sur Twitter) voici un résumé:

Avec le brand content, on peut passer d'un mode de com' contrôlé à un mode contributif. Le lâcher de contrôle est très important. On passe d'un marketing de diffusion à un marketing de discussion; ça modifie les règles. L'audience sur les réseaux sociaux est de 2 milliards de personnes. Mais si n'importe qui peut parler, ça fait beaucoup de bruit et on a de plus en plus de mal à faire entendre sa voix. Difficile d'estimer le ROI dans ces conditions. En revanche, on a de l'engagement, et une audience engagée est plus à même de vous aider à devenir meilleur, et en plus à transmettre l'existence de votre produit. Tout ça permet de créer de la valeur. Le contenu est roi comme a dit Bill Gates. Pour ne pas disparaître, les marques doivent devenir des médias, c'est-à-dire prendre la parole et devenir un canal écouté, référent. La marque la plus connue pour être devenue un média, c'est Red Bull. Pour devenir un média, il faut développer une stratégie de contenu, qui doit être multimédia (infographie, vidéo, sondage... ), régulière (il ne faut pas oublier Google et donc garder le rythme pour ne pas être oublié des robots), utile (attention, créer du trafic ne crée pas une réputation) et orientée vers la communauté (parlez de ses problèmes et pas que de vous).

Dans ce contexte, la curation est un des piliers sur lesquels la stratégie de contenu peut se bâtir. C'est la sélection et le portage de contenus déjà existants. Le curateur offre une alternative aux robots de Google pour trouver du contenu, contenu qui est ultra stratégique dans l'infobésité. Le curateur est un veilleur, il découvre le contenu et l'organise. Il s'inscrit dans une modification du cycle de l'information. Il rajoute de la valeur non en tant qu'écrivain mais en organisant et en ajoutant son expertise pour mettre l'info en perspective. Les robots agissent sur une qualification technique. Le curateur apporte son expertise et devient le passeur du meilleur du web.
Bonne stratégie de curation: une bonne stratégie de contenu est un mix entre des choses recyclées et d'autres créés. Il faut en même temps une ligne éditoriale. Il faut une homogénéité, un message. Et ajouter du contexte pour contribuer de façon bénéfique au cycle de l'info. Enfin, le curateur recycle, mais il faut respecter les sources, les citer. Il n'est pas là pour plagier mais pour réorganiser.
Le tri est une première curation des sources. Une entreprise peut faire une stratégie de contenu sur la base de 80% de curation; ça coûte moins cher que de tout créer. Ainsi, on crée une réputation. Faire de la curation, ce n'est pas facile, mais c'est beaucoup moins coûteux que d'écrire et de fabriquer soi-même.
ScoopIt propose une plateforme spécifique pour les pros et les business. La plateforme comporte une couche de veille. Ensuite, il y a une fonction d'édition où le curateur ajoute son expertise. Et une fonction de diffusion sur tous les canaux.

 

Suit une série d'exemples d'entreprises qui pratiquent la curation avec efficacité.

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Marc Rougier's curator insight, October 7, 2013 7:38 PM

Présentation de la curation comme opportunité dans une stratégie de contenu. Un peu longue mais présente l'objectif (développer une présence en ligne), le défi (stratégie de contenu) et les vertus de la curation dans ce contexte.


Conférence à Paristech, organisée par Mounira Hamdi et Scoop.it.


Video par Hasni KhabebVoir le résumé de la conférence.

Hirinuca's curator insight, October 8, 2013 5:58 AM

Pour ceux qui manquent d'arguments pour convaincre des clients rétissants quant au ROI sur le social media.

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Darwinisme numérique : le futur du journalisme

Darwinisme numérique : le futur du journalisme | Les médias face à leur destin | Scoop.it
La fonction journalistique ne disparaît pas, elle se morcelle. Espérons pour le meilleur Cela n’était pas plus concevable que d’assister
Béatrice Dillies's insight:

“La recherche continue du meilleur référencement sur Google, qui amène à employer certains mots-clés, change tous les commandements du journaliste et la conception même de l’analyse journalistique qui va avoir tendance à se conformer à ce qu’attend l’algorithme”, note Jean-Marie Colombani, ancien directeur du Monde, aujourd’hui chez Slate.fr, également présent au débat . “C’est pour cela que Lemonde.fr marche mieux que Liberation.fr” affirme un observateur qui garde comme exemple en tête le jour du décès de Georges Simenon : “Le Monde avait titré “Simenon est mort”, Libération “Maigret a cassé sa pipe”, et bien sûr c’est le premier qui a explosé les scores de référencement, malgré la beauté du titre de son concurrent.”

Résultat, une répartition des tâches qui évolue, des "esclaves" précaires à l'élite du journalisme en passant par les datajournalistes très prisés et les journalistes qui se retrouveront à la frontière du journalisme et de la communication. 

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Le fonds Google/éditeurs pour la presse a retenu 7 premiers dossiers

Le fonds Google/éditeurs pour la presse a retenu 7 premiers dossiers | Les médias face à leur destin | Scoop.it
Le fonds Google/éditeurs pour "l'innovation numérique de la presse" (FINP) a déjà retenu 7 dossiers lors de son premier conseil d'administration sur les 26 déposés par les ...
Béatrice Dillies's insight:

Les éditeurs ont jusqu'au 7 novembre pour déposer leurs dossiers en vue d'un examen en 2013. Deux nouvelles réunions du conseil d'administration du FINP sont programmées avant la fin de l'année : le 14 novembre et le 12 décembre.

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Billet d'humeur : Léonarda ou la starification d’une jeune fille

Billet d'humeur : Léonarda ou la starification d’une jeune fille | Les médias face à leur destin | Scoop.it
Béatrice Dillies's insight:

Extrait du coup de gueule de YAËL SELBONNE SFEZ qui s'étonne de voir "des médias qui jouent sur l’émotion dans l’oublie du respect de la déontologie du métier. Mais est-ce moralement acceptable de mettre de cette façon cette fille objétisée au devant de la scène ?... Et personne ne s’indigne, tout le monde se réjouit de cette surmédiatisation d’une affaire qui représente le quasi quotidien d’une France en manque de repères idéologiques et politiques."

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Les écrans flexibles, la prochaine grande révolution high-tech

Les écrans flexibles, la prochaine grande révolution high-tech | Les médias face à leur destin | Scoop.it
Cherchant des relais de croissance, LG, Samsung et Sony développent des smartphones à écran flexible. Mais les barrières technologiques restent...
Béatrice Dillies's insight:

« Cette technologie génère actuellement beaucoup d'intérêt et attire énormément d'investissements. Cela va potentiellement changer la donne dans le secteur », résume Harry Zervos, un expert d'IDTechEx.

Toutefois, de l'avis de tous les experts, les appareils totalement enroulables rêvés dans les scénarios de science-fiction n'apparaîtront que dans cinq ou dix ans.

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Pourquoi le numérique ne tuera pas le papier comme il a tué le disque ?

Pourquoi le numérique ne tuera pas le papier comme il a tué le disque ? | Les médias face à leur destin | Scoop.it
Béatrice Dillies's insight:
Aujourd’hui, acheter un mp3 sur iTunes, un CD à la FNAC ou bien télécharger illégalement un fichier… quelle différence ? Et pour le livre ou les magazines... qu'en sera-t-il d'ici 5 ans ? L'analyse de Gaël Chatelain tranche avec le pessimisme ambiant.
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Journalisme web : 10 tendances tech pour 2014

Journalisme web : 10 tendances tech pour 2014 | Les médias face à leur destin | Scoop.it
Parions que la consultante média américaine Amy Webb sera « keynote » l’an prochain ! Pour la 5ème année, il a encore fallu pousser les murs lors de la conférence de l’Online News Association ce we...
Béatrice Dillies's insight:

1 - L’informatique prédictive: C’est la révolution des fonctionnalités d’anticipation.

2 - Les assistants personnels intelligents, personnalisés. 

Exemples d’applications : Donna, Tempo, Osito, Cue...

3 - Les vidéos personnalisées: via Gui.de, Treehouse de Interlude ou Iris.tv par ex : emple.

4 -  Les MOOCS : Utilisez ce que vous savez faire et mettez le en forme différemment.

5 - Les commentaires (mais réinventés): Permettre les annotations au milieu des articles (Qartz, Medium).

6 - Plate-forme vs. éditeur: En tant que média d’informations, il faut choisir.

7 -  L’informatique sans écran. Exemple: Le telco japonais DoCoMo propose déjà des lunettes qui traduisent ce que vous lisez (articles, journal, livre…) et développe une bague connectée qui transforme en écran n’importe quelle surface.

8- Les données vont devenir d’usage grand public en 2014.

9 -  Les drones peuvent aider à suivre des mouvements, des modifications d’environnements, à trouver et reconnaître des visages.

10. Les terminaux, le hardware vont continuer à aider l’audience à contribuer aux missions des journalistes et à participer.



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La Presse + : virage numérique avec 55% de journalistes en plus

La Presse + : virage numérique avec 55% de journalistes en plus | Les médias face à leur destin | Scoop.it
Vous en connaissez beaucoup des rédactions de journaux qui, ces six derniers mois, sont passées de 225 à 350 journalistes ? Et sans faire payer le lecteur ? J’en ai rencontré une à Montréal : celle...
Béatrice Dillies's insight:

300.000 téléchargements en 6 mois, 850.000 visites par semaine, 2,5 millions de visiteurs uniques par mois et 100 millions de pages vues... Tels sont les chiffres spectaculaires dont se félicite le journal canadien La Presse grâce à sa superbe application gratuite « La Presse + » pour iPad lancée mi-avril. Dans META-MEDIA, Eric Scherer, le directeur de la prospective à France Télévisions, analyse les raisons du succès mais aussi les écueils potentiels d'une formule qui a tout de même permis l'embauche de 55 journalistes.

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Lagardère brade ses magazines, les salariés font grève

Lagardère brade ses magazines, les salariés font grève | Les médias face à leur destin | Scoop.it
Leader français de la presse magazine, le groupe Lagardère a annoncé, jeudi 17 septembre, qu’il s’apprêtait, dans le cadre d’une réorganisation de sa branche médias, à céder dix titres sur vingt, dont dont Auto Moto, Be, Campagne et Décoration,...
Béatrice Dillies's insight:

En résumé:

Lagardère parle de « puissance de marque », « de baisse des revenus » et de « rupture radicale provoquée par le numérique » pour justifier la vente de la moitié des titres de presse du groupe par une conjoncture défavorable au secteur. 

La stratégie du groupe  "est de concentrer" ses "investissements sur une dizaine de titres qui sont leaders de leur catégorie et ont une forte capacité de développement numérique.» 

Résultat, les salariés du groupe de presse Lagardère  Active, réunis ce jeudi après-midi en assemblée générale, viennent de voter une grève générale assortie d’un blocage de la sortie des magazines à partir de lundi. 

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Le fondateur d'eBay se lance dans le média d'investigation

Le fondateur d'eBay se lance dans le média d'investigation | Les médias face à leur destin | Scoop.it
Pierre Omidyar, un franco-américain fondateur du site eBay, et Glenn Greenwald, le journaliste du Guardian qui a révélé les écoutes de la NSA, préparent le lancement d'un nouveau média aux Etats-Unis dont le nom est encore inconnu.
Béatrice Dillies's insight:

Le milliardaire entend donner davantage de moyens aux journalistes pour faire de l'investigation en toute liberté, tout en couvrant l'ensemble des champs de l'information. Coût du projet : 250 millions de dollars (185 millions d'€).

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L’audience radio a triplé en trois ans sur les supports numériques

L’audience radio a triplé en trois ans sur les supports numériques | Les médias face à leur destin | Scoop.it
Dans le cadre des 3e Rencontres radio 2.0 qui a réunit les professionnels de la radio et du…
Béatrice Dillies's insight:

Un auditeur sur 10 écoute la radio sur un support numérique. Les nouveaux supports rassemblent 11,4% d’audience cumulée, soit plus de 6 millions d’individus. Chiffre qui a triplé en trois ans (+7,2 points), avec une croissance accélérée chez les plus jeunes (+21,3 points).

L’audience sur téléphone mobile représente 4,9% (2,6 millions de personnes), sur ordinateur 3,5% (1,9 millions), sur le poste de TV 2,2% (1,2 million), sur baladeur multimédia 1,1 % (0,6 million) et enfin sur tablette 0,4% (0,2 million).

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« Jeudi d’Acrimed » : Débat sur le journalisme d’investigation le 14 novembre

« Jeudi d’Acrimed » : Débat sur le journalisme d’investigation le 14 novembre | Les médias face à leur destin | Scoop.it
De quoi le « journalisme d'investigation » est-il le nom ? Quels sont ses cibles, ses méthodes, ses limites, ses effets ? Avec Fabrice Arfi, de (...)
Béatrice Dillies's insight:

Quelles ont les méthodes de ce journalisme et les limites qu’il se fixe ? Quels sont les risques qu’il prend quand on sait que la liste est longue des fausses révélations et des fausses affaires ?

C'est à ces questions et à bien d'autres que répondra l’invité d’Acrimed: Fabrice Arfi, de Mediapart, au cours d’un débat avec Henri Maler, d’Acrimed.

« Jeudi d’Acrimed »jeudi 14 novembre 2013 à 19 heuresà la Bourse du travail de Paris3, rue du Château-d’Eau, Paris 10e
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Le journalisme à l’épreuve de la toile

Le journalisme à l’épreuve de la toile | Les médias face à leur destin | Scoop.it
Désormais concurrencés par des légions de blogueurs et autres internautes actifs sur la toile, les journalistes ne sont plus les seuls à raconter le monde. Dans l'ouvrage "Tous connectés!
Béatrice Dillies's insight:

Emission de la radio suisse RTS (durée 53:27). Parmi les intervenants, 

Daniel Cornu qui a redessiné les contours d’une profession fragilisée ans son livre "Tous connectés! Internet et les nouvelles frontières de l’information". Et le responsable du journal (papier et en ligne) La Cité qui va passer la main fin octobre. La Cité a été lancé comme un projet expérimental de la nouvelle presse voulant créer un lien entre celles et ceux qui font le joural et celles et ceux qui le lisent. La Cité s'intéresse à de nouveaux modèles économiques, comme le  financement participatif d'une enquête d'intérêt public. 

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"Ouest France" lance un plan de départs volontaires portant sur 137 emplois

"Ouest France" lance un plan de départs volontaires portant sur 137 emplois | Les médias face à leur destin | Scoop.it
La direction du premier quotidien français prévoit de procéder à 137 suppressions de postes, pour prévenir une nouvelle perte de 5 millions d'euros en 2013.
Béatrice Dillies's insight:

La direction du journal a présenté au comité d'entreprise un plan qui prévoit 137 suppressions d'emplois équivalent temps complet. Selon France 3 Bretagne, "les journalistes devraient être exclus du projet, ne seraient concernés que les ouvriers, les employés et les cadres".

Ouest France est confronté à des difficultés économiques après avoir perdu 5 millions d'euros en 2012 et prévoit une perte d'exploitation de même ampleur cette année.

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A scientific guide to posting Tweets, Facebook posts, Emails and Blog posts at the best time

A scientific guide to posting Tweets, Facebook posts, Emails and Blog posts at the best time | Les médias face à leur destin | Scoop.it
When is the best time to tweet, best time to post to Facebook or the best time to send emails or best time to publish blogposts? We found out today:
Béatrice Dillies's insight:

Conseils et méthode pour booster ses titres et accroches sur le web, Twitter, Facebook, le mail ou un blog au meilleur moment.

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La Dépêche se précipite sur internet

La Dépêche se précipite sur internet | Les médias face à leur destin | Scoop.it
Cinq jours sur sept, à 18h30, La Dépêche du Midi donne rendez-vous à ses abonnés Premium sur internet. Tous les soirs, un flash infos en vidéo de près de 7 minutes, brosse l'actualité de la région.
Béatrice Dillies's insight:

L'innovation du journal toulousain est une première dans le milieu de la presse quotidienne régionale, en proie à la crise du support papier.

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Le transmédia, avenir de la télévision ?

Le transmédia, avenir de la télévision ? | Les médias face à leur destin | Scoop.it
Béatrice Dillies's insight:
Extraits:C’est le consommateur qui crée l’usage, pas l’inverse. Pourquoi payer un produit que je peux par ailleurs avoir gratuitement ? En cette période de crise, les arbitrages budgétaires sont de plus en plus violents. Ce n’est pas en sécurisant le contenu que le salut sera trouvé, c’est en le rendant tellement riche qu’un simple photocopieur ne suffira pas à le copier, mais surtout que le consommateur aura une raison valable pour dépenser quelques euros, autres que sa moralité.
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"Eloge de la censure: les journalistes doivent-ils tout raconter?"

"Eloge de la censure: les journalistes doivent-ils tout raconter?" | Les médias face à leur destin | Scoop.it
Il existe une censure légitime et même nécessaire. Les Tribunes de la Presse nous proposent de réfléchir à ce paradoxe.
Béatrice Dillies's insight:

On assiste aujourd’hui à une défiance accrue de l’opinion envers les médias. On les accuse de cacher des informations, de les sélectionner et les hiérarchiser. Pour autant, peut-on ou doit-on tout dire? N’y a t-il pas une censure légitime? Nathalie Nougayrède, la directrice du Monde, Jean-Claude Guillebaud, éditioraliste au Nouvel Observateur et Yves Harté, directeur de l’information de Sud Ouest ont accepté de débattre dans le cadre des Tribunes de la Presse, ce samedi 19 octobre.

Conclusion: d'abord vérifier l'information. Ensuite, réfléchir aux conséquences, et le cas échéant à la façon de mettre l'information en perspective.  

Sur le même thème, lire l'article de Sud Ouest: http://www.sudouest.fr/2013/10/20/les-medias-interroges-sur-la-manipulation-de-l-info-1204949-2780.php

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