“L'actualité des marques de territoire”
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Mathieu Bruc
Excellent article qui résume bien la frénésie actuelle des territoires à succomber à la notion de marque territoriale qui n'est souvent qu'affaire de communication. 
Les Rencontres avec les professionnels du tourisme de Loire-Atlantique ont été l'occasion d'apporter un réel débat autour de la marque. Les principaux éléments qui ont constitués cette journée sont à télécharger en PDF. 
Le titre est un peu réducteur car la réflexion peut tout autant s'appliquer dans le cadre de n'importe quelle destination touristique ou marque territoriale. Conquête versus notoriété ? 
Une opération de StreetMarketing d'Only Lyon sur les terres de Marseille on the move avec une vidéo d'une hôtesse d'OT Lyon qui vend bien son territoire !
Les territoires intéressent de plus en plus le marketing. On parle d'image, d'attractivité, et même de marque pour désigner une ville, une région, un pays. Mais la communication n'est que la partie immergée de l'iceberg. Le socle du débat demeure celui de la politique économique de l'Etat.
La filière avance vers plus d'unité, avec une opération séduction auprès du grand public, et la participation à la création d'une marque territoriale.
À l'initiative de la Codi*, une marque de territoire est née, "Dinan - Vallée de la Rance". Rencontre avec Dominique Le Therisien, directeur de l'office de tourisme, chargé de développer ce nouvel...
La démarche de marque a été annoncée depuis 2 ans dans Strasbourg Eco 2020. Rappeler le positionnement Strasbourg « laboratoire européen », qui repose sur 5 valeurs, les 5 “E″ et le sens véhiculé :
La démarche Only Lyon résumée en 3 minutes. Belle prouesse à voir et à revoir !
S’il est un phénomène qui ne passera pas inaperçu dans l’univers du management public territorial cette année, c’est, en dehors de la Réforme Territoriale bien sûr, l’éclosion de « l’ère des marques-villes. »
Depuis la semaine dernière, on compte une nouvelle venue dans l’univers du « branding » : la marque Bretagne. Comme l’a indiqué le Président du Conseil régional, Jean-Yves Le Drian : «Dans un contexte de concurrence universelle entre les territoires, l'image d'une région est déterminante. La Bretagne jouit d'une grande notoriété et d'un beau capital de sympathie mais elle doit gagner en puissance de séduction : dans les sphères économiques, on n'associe pas encore Bretagne et performance.»
Les villes, agglomérations et régions utilisent les ficelles du marketing pour promouvoir leur territoire. Logotypes, création de noms, publicité: panorama des derniers exemples en date.
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Avec l'Auvergne, entrez dans un Nouveau Monde !
Depuis le 18 octobre 2011, l'association Auvergne Nouveau Monde a opéré son lancement officiel autour de la marque de territoire "Auvergne Nouveau Monde" dont les principaux enjeux résident dans sa capacité à fédérer, à rassembler et à donner de la cohérence aux actions des partenaires régionaux, publics comme privés. 
Les marques territoriales sont en vogue, non pas seulement pour répondre à une mode, mais surtout pour mieux promouvoir et vendre les destinations touristiques.
Et une marque de plus ! Le Conseil général de la Manche et Manche Tourisme ont décidé de créer une marque pour renforcer l'attractivité du département et de son territoire, .
Afin de se différencier de ses concurrents, l'Auvergne compte mettre en oeuvre une véritable stratégie de marque. Elle entend désormais incarner le Nouveau monde !
Créé en 1978, le Puy du Fou est un parc « spectacle » totalement atypique. Il est aujourd’hui le 4ème parc à thème français avec près de 1 500 000 visiteurs. Le Puy du Fou est un GIE (Groupement d'Intérêt Economique) porté par une association loi 1901 et une SAS (Société par Actions Simplifiées).
Lancement de la nouvelle campagne de communication collective de la Bretagne : LA BRETAGNE CORPS & ÂME : Confiée à l’agence de communication indépendante Cadran Solaire, elle incarne pour la première fois le nouveau code de la marque Bretagne dévoilé le mois dernier, à travers une galerie de personn...
Le Conseil Régional d’Alsace, en liaison avec les acteurs du développement territorial, s’interroge sur ce qui constitue la « personnalité » de l’Alsace et souhaite associer le plus grand nombre à une étude destinée à dresser le portrait de l’Alsace.
La marque "Strasbourg THE EUROPTIMIST" a été dévoilée à l’occasion d’une conférence de presse réunissant, aux côtés de nombreux représentants des pouvoirs économiques locaux.
Alors oui, évidemment que l’on peut communiquer sur des marques territoriales, si le vacancier lambda les connaît, si elles ont une notoriété suffisante (quel seuil ?), et là, mettons tous ensemble, collectivement, le paquet, pour leur permettre de tirer leur épingle du jeu dans cette rude compétition.
Un territoire est-il une marque ? A l'image de la marque Bretagne qui vient d'être récemment créée par exemple ? Y-a-t-il selon vous des territoires plus enclins que d'autres à revendiquer une identité propre ? Si oui, selon quels critères ?
S’inscrivant dans le cadre d’une stratégie régionale induite par les schémas départementaux (avec plusieurs marques de destination et de produits) et partant du postulat objectif que les départements de l’Indre et du Cher n’avaient individuellement que peu de notoriété, il a été décidé la création d’une marque « Berry » dont l’action la plus percutante se traduit sur le web avec la fermeture des sites individuels des deux Comités Départementaux du Tourisme au profit d’un site unique : www.berry.fr
Après la Bretagne, première région de France a avoir lancé sa marque, l'Alsace fait maintenant de même. Investissement prévu de la collectivité : 350 000 euros.
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