Les marques
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Créer une marque, mode d'emploi | Marketing Community - Dunod

Créer une marque, mode d'emploi | Marketing Community - Dunod | Les marques | Scoop.it
“ Dans La marque, mode d'emploi (Dunod, 2013), Cyril Gaillard opère un retour aux fondamentaux de la création des marques. Et offre un véritable parcours guidé”
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[Video] Plateforme de marques : il était une fois le positionnement

[Video] Plateforme de marques : il était une fois le positionnement | Les marques | Scoop.it
"Trois questions à Karine Saint-Martin, Senior Manager Strategic Marketing, groupe Kering." Avec l'analyse vidéo de Catherine Veillé
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Les médias, les marques et le contenu

Les médias, les marques et le contenu | Les marques | Scoop.it
Que faut-il voir dans cette volonté grandissante des médias à se positionner comme des marques? Les modèles d’affaires des médias changent à une vitesse grand V depuis plusieurs années. Les annonceurs n’achètent plus seulement la fameuse page de pub, le message publicitaire ou la bannière web, les revenus des modèles web et mobiles ne sont pas toujours au rendez-vous, et le web des images force les rédactions à penser autrement. Mais tout cela n’a rien de nouveau. Dans un monde ou l’info est gratuite et accessible à tous, il faut pouvoir se distinguer, et la force de la marque semble être un passage obligé pour créer autour de soi une communauté, où la plateforme n’a plus d’importance. C’est le contenu, et seulement le contenu, qui compte. Et les médias 100% web comme Twitter ou Yahoo! semblent miser sur la force de leurs marques pour arracher des journalistes à de grands médias comme le New York Times ou la CBC.
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Tendance : les marques créent leurs réseaux

Tendance : les marques créent leurs réseaux | Les marques | Scoop.it
L’annonce de faire du quotidien Libération un réseau social, est l'exemple même de la mutation des usages et nouvelles technologies : les marques doivent s’adapter pour rester dans la course, notamment en développant leurs propres réseaux sociaux. Analyse de Marie Dollé...
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Comment les marques se transforment en media via le contentmarketing ?

Comment les marques se transforment en media via le contentmarketing ? | Les marques | Scoop.it
Qu’est ce que le brand content ou le content marketing ? C’est l’art de fournir des informations pertinentes au consommateur éclairé, selon Daniel Bô. Brand Content : comment les marques se transforment en média ? écrit par Daniel Bô et Matthieu Guével, fait le point sur la production des contenus éditoriaux de marque. Il détaille les différents types de contenu et ses règles de création.
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Orée, première marque de technologie émotionnelle

Orée, première marque de technologie émotionnelle | Les marques | Scoop.it
“La marque se définit comme une ligne d'objets technologiques fabriqués avec des matériaux nobles comme le bois, le cuir, le marbre, qui viennent à contre-courant des matériaux froids et impersonnels que sont l'aluminium ...”
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La marque, expression du projet global de territoire

La marque, expression du projet global de territoire | Les marques | Scoop.it
Faut-il considérer l’émergence des marques territoriales comme le signe d’une marchandisation du territoire, d’une réduction du territoire à une simple entreprise ? Cette vision est simplificatrice. Nous ne disons pas que toutes les collectivités lançant des marques échappent à la tentation de réduire leurs stratégies à de la « soupe » marketing de qualité douteuse. Mais, au-delà de ces éventuelles dérives, c’est une double modification structurelle qui propulse le développement des marques de territoire.
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"Entertain me" : le jeu au coeur des stratégies de marque | Le Cercle Les Echos

"Entertain me" : le jeu au coeur des stratégies de marque | Le Cercle Les Echos | Les marques | Scoop.it
Après avoir submergé les consommateurs de messages sur tous les supports disponibles, les marques passent d'une communication massive à une relation basée sur le jeu. La relation avec le client change et il s'agit de proposer une expérience qui dépasse le produit.Vous avez 5 min pour lire cette newsletter et vous voyez déjà votre smartphone qui vibre ! C’est votre prochain rdv qui commence dans dix minutes... Deux mails arrivent, une promotion personnalisée pour des nouvelles chaussures pendant 24h, un nouveau follower sur Twitter… et si votre confort technologique se retournait contre vous ? Les alliés de la veille peuvent devenir les ennemis de demain. Les marques et les individus se sont emparés de nouvelles opportunités de communication à une telle vitesse qu'ils en ont oublié l'essentiel! Pour être désirée, assimilée et engageante, la marque doit être divertissante. C’est le résultat d’une enquête d’Edelman / Matter où l’on apprend que 30% des consommateurs attendent des marques qu’elles les divertissent. Ainsi, nous vous proposons un néologisme qui incarne la volonté des marques de réenchanter par le divertissement, le quotidien des ultras connectés que nous sommes. L’User Entertainment (UE). Derrière ce terme se cache la formule gagnante pour s’intégrer dans l’expérience individuelle sans perturber. Cette posture de marque est un savant dosage d’analyse de l’expérience de consommation, couplée à des insights toujours plus proches de la réalité individuelle. L’UE est protéiforme, d’où notre parti pris de classer nos exemples en 5 catégories. 1) EXTENSION DU DOMAINE DE MARQUE 2) QUAND LE DIVERTISSEMENT DEVIENT UNE MARQUE 3) C'EST MIEUX QUAND C'EST FUN 4) BRANDED ENTERTAINMENT #entertain_me 5) L'ESPOIR D'UN MONDE MEILLEUR
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[Analyse] La Marque B2B à l’heure digitale

[Analyse] La Marque B2B à l’heure digitale | Les marques | Scoop.it
“La « Marque B2B » semble être un oxymore. D’un côté, la marque, vecteur émotionnel qui relève de l’intangible et actif relationnel chargé de symboliques. De l’autre, le B2B, acte entre professionnels, réputés rationnels, avec des cahiers des charges fonctionnels à l’appui.”
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Marque corporate, marque commerciale, marque employeur: et si on arrêtait de travailler en silos ?

Marque corporate, marque commerciale, marque employeur: et si on arrêtait de travailler en silos ? | Les marques | Scoop.it
vos abonnés ont envie de DISCUTER avec vous, pas simplement de lire le contenu que vous déversez sur votre compte.A l'heure du web 2.0 et des organisations "agiles", le modèle classique de gestion des marques est-il encore adapté ? Rien de moins sûr... Sur le papier, tous les services intervenant sur la/les ma...
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Comment Ferrero utilise le brand content et l'UGC pour ses marques ?

Comment Ferrero utilise le brand content et l'UGC pour ses marques ? | Les marques | Scoop.it
Comment les marques utilisent-elles le brand content, l'UGC et le crowd sourcing pour produire du contenu au service du digital ? Exemples avec Ferrero et l'agence SoonSoonSoon, lors du Digital Day Figaro.Depuis Red Bull et son opération Stratos en 2012, gros coup de buzz réussi pour la marque devenu depuis un cas d'école, le brand content est roi. Les marques jouent de plus en plus un rôle de média pour communiquer leurs valeurs et fédérer leur communauté. Renault a créé sa chaîne TV, tandis que Nokia a lancé une websérie pour promouvoir ses smartphones Lumia.
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