Le marketing sensoriel d'Yves Rocher
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Yves Rocher lance une chaîne de marque sur MyTF1

Yves Rocher lance une chaîne de marque sur MyTF1 | Le marketing sensoriel d'Yves Rocher | Scoop.it
Yves Rocher et TF1 Publicité se sont associés pour lancer une chaîne de marque '100 % beauté' sur le portail de télévision interactive de TF1. Une première qui ouvre de nombreuses perspectives pour les deux partenaires.

 

Le groupe Yves Rocher lance lundi 19 novembre sur MyTF1, le service interactif de TF1, une chaîne de marque baptisée Miss Beauté by Yves Rocher. Elle sera accessible aux 10,6 millions de foyers français qui regardent la télévision via une box. Le projet a été développé par Yves Rocher et son agence média Vizeum avec TF1 Publicité, qui avait déjà été le partenaire régie de l’opération "Puissance 5" menée il y a deux ans dans le cadre du repositionnement de la marque. Financé par la marque dans le cadre de son budget média, le lancement de Miss Beauté by Yves Rocher s’inscrit dans le déploiement de sa stratégie digitale, l’un de ses deux axes stratégiques avec l’international.

Ni de la publicité, ni du télé-achat

Chaque jour, une nouvelle émission de trois à quatre minutes sera mise à disposition à 20 heures dans la rubrique "Emissions" du service Replay de TF1. Au total, 125 programmes courts seront proposés pendant les 58 semaines que durera l’opération. Ils seront archivés au fur et à mesure sur MyTF1 et 36 émissions récentes ou plus anciennes seront consultables 24h/24 sur un principe de catch-up TV mais sans spot de publicité en pré-roll. Les émissions ont été élaborées par le service communication et marketing d’Yves Rocher et couvrent tous les types de produits et toutes les gammes Yves Rocher. Chacune aborde un thème unique, mis en perspective par un éclairage historique, puis apporte une réponse et une astuce beauté. La première émission est par exemple consacrée aux astuces pour bien appliquer un mascara.

Le produit Yves Rocher auquel il est fait référence apparait dans l’émission mais de manière ponctuelle. « Nous ne voulions pas que ces émissions soient assimilées ni à de la publicité, ni à du télé-achat, explique Véronique Gohmann, directrice marketing et communication de la marque Yves Rocher. L’une des valeurs fortes d’Yves Rocher, c’est l’accessibilité à tous les niveaux, tant sur le prix que le maillage des magasins ou le conseil. Il s’agissait donc de dire aux femmes qu’à travers un produit cosmétique, il y a un usage qu’on ne connaît pas toujours mais que nous pouvons lui donner. »

 

« On ne s'interdit rien »

Miss Beauté by Yves Rocher a mobilisé de nombreuses équipes en interne : « Au retour des vacances, j’ai fait cross-fertiliser les équipes marketing en leur demandant qui voulait participer et avoir les meilleurs résultats sur leurs gammes de produits. Il sera aussi intéressant de voir ce que les femmes vont nous envoyer sur le web à propos des émissions », poursuit-elle. La chaîne de marque s’inscrit en effet dans la logique de parcours client développée par le groupe autour de ses magasins, du site internet, du blogzine, des applications mobiles, des réseaux sociaux… Les émissions seront d’ailleurs diffusées dans les boutiques équipées d’écrans de télévision.

La chaîne de marque a aussi une vocation de laboratoire, notamment sur les suites à donner au projet. « On ne s’interdit rien et on sera extrêmement réactifs pour répondre aux désidératas des téléspectatrices », affirme Stéphane Bianchi, directeur général du groupe. Miss Beauté by Yves Rocher a aussi vocation à se développer à l’international en fonction de la maturité des pays dans le domaine de la télévision sur IP.


Via Virginie Colnel
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C'est clairement l'une des tendances majeures de 2012 : l'image, quelle soit fixe (photo) ou animée (vidéo) est aujourd'hui le meilleur moyen pour une Entreprise de se rendre attractive à l'exterieur tout en valorisant ses collaborateurs en interne !
Pour communiquer sur les valeurs d'une Entreprise, présenter ses collaborateurs et ses métiers, son environnement de travail ou encore la vie en interne, les vidéos et les photos sont bien plus impactantes sur les candidats potentiels que les (trop) long textes qui remplissent les sites carrières.
Et sur les médias sociaux, comme sur le mobile, elles se consultent, se likent et se diffusent toujours plus vite !
Dans mon billet "10 façons de valoriser votre Marque en vidéo", j'évoquais 10 possibilités offertes par le média vidéo. Ainsi, les entreprises développent leurs WebTV sur YouTube, Vimeo ou Daylimotion, mais aussi directement sur leur site carrières ou sur une plateforme externe comme JobTeaser.


Via Henri Lefèvre
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Via Mickaël GESLIN
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Avec la montée des valeurs immatérielles de ces dernières décennies les contours d’une nouvelle consommation se sont dessinés (Paitra 2008) et, avec eux se sont intensifiés les recherches et pratiques dans le domaine du Marketing sensoriel.
Ainsi et depuis les années cinquante, les sens du consommateur sont le centre d’intérêt des chercheurs en Marketing, la question de stimuli visuels, tactiles, olfactifs, auditifs et gustatifs, est aujourd’hui ardemment relancée.


Via TC Group Solutions
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