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Etude Augure : 2 patrons sur 3 absents des réseaux sociaux

Etude Augure : 2 patrons sur 3 absents des réseaux sociaux | Le marketing de contenu | Scoop.it

Si les usagers ne cessent d’investir en masse et activement les réseaux sociaux, les patrons persistent en revanche dans leur splendide isolement numérique pour une large majorité d’entre eux. C’est l’enseignement majeur qui ressort de la toute dernière étude d’Augure sur les entreprises constituant le NASDAQ 100. En cela, l’enquête confirme (malheureusement) la réticence avérée des leaders d’entreprise à s’emparer de la problématique du Web social.

Patrons et médias sociaux : schizophrénie en formation ?

 

Passage à l’acte encore difficile !

Les résultats bruts de l’étude Augure s’inscrivent pleinement dans une tendance que l’étude CEO.com/Domo avait déjà constatée courant 2013. Dans cette observation, il s’avérait en effet que 68% des patrons issus du classement Fortune 500 brillaient par leur absence du digital social. Pourtant et paradoxalement, la prise de conscience existe dans les hautes sphères des comités de direction comme est venu le démontrer récemment le rapport Deloitte sur les risques stratégiques pour l’entreprise. 40% de 300 dirigeants d’entreprises jugent que la réputation est le risque n°1 sous l’impulsion précisément des nouvelles technologies et des médias sociaux.

 

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Tout ce qui a attiré notre attention sur le marketing de contenu au quotidien.<br><br>Retrouvez-nous sur www.pim-bim.com et sur <a>@pimbim_</a>
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Agences éditoriales Vs Brand Publishers : atouts respectifs des acteurs du contenu de marque

Agences éditoriales Vs Brand Publishers : atouts respectifs des acteurs du contenu de marque | Le marketing de contenu | Scoop.it

L'excellent édito de Joe Pulizzi dans le dernier CCO pose la question du choix de la bonne agence pour créer du contenu de marque. Il donne quelques judicieux conseils sur les pièges à éviter. En tant qu'observateur attentif de la profession, amené à échanger avec beaucoup d'acteurs, j'observe différentes cultures ou démarches d'agences autour du contenu.

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L'institut Quali Quanti offre un tour d'horizon des différents acteurs liés à la création du contenu de marque. Agences éditoriales, brand publishers, newsrooms, chacun dispose d'atouts, revendique une approche du métier et des différences. Agences auxquelles s'ajoutent de nouveaux acteurs, avec lesquels, selon Daniel Bô, il convient désormais de compter....

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Le marketeur B2B, masochiste ou éternel crash test dummy ?

Le marketeur B2B, masochiste ou éternel crash test dummy ? | Le marketing de contenu | Scoop.it

Si l’on se réfère à sa définition précise, le masochisme consiste à rechercher le plaisir (sexuel de préférence) dans la douleur. De là à penser que les marketeurs recherchent à se faire du bien en se faisant du mal avec le contentmarketing, il n’y a qu’un pas que franchit allègrement, et non sans une pointe de provocation bien évidemment, Benjamin Adler dans son article paru sur Influencia.

Celui-ci s’appuie sur les résultats d’une récente étude de Forrester qui révèle notamment que, même s’ils ne sont pas toujours convaincus de son ROI, les marketeurs s’obstinent à mettre en place des stratégies de marketing de contenu, vouées peut-être pas à l’échec, certes, mais tout au moins au flou artistique d’une éventuelle réussite. L’opération reviendrait presque à investir son budget au petit bonheur la chance !

Alors, le marketeur serait-il tel un crash test dummy ? Prêt à foncer invariablement dans le même mur ? Pas si sûr.

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Entrez dans l'ère Social Media et bloguez maintenant !

Entrez dans l'ère Social Media et bloguez maintenant ! | Le marketing de contenu | Scoop.it

Voici la meilleure façon d'entrer vous aussi dans le nouvel Age des Medias Sociaux. Créer et publier sur votre blog d'entreprise c'est la première pierre.

L’Age des medias sociaux? Et bien oui, nous avons eu droit à  plusieurs « Ages » ou « Eres » : l’Age de Pierre, de bronze, l’Ere industrielle…Et maintenant nous sommes en plein début de l’Age des Media Sociaux. Vous en convaincre? Ce ne sera pas mon propos ici, il suffit de regarder autour de vous pour vous en assurer. Alors comment entrer dans cette nouvelle ère? C’est tout simple :Tout simplement en ouvrant votre blog d’entreprise ! Faire du blogging, ce n’est pas seulement amuser la galerie avec cinq lignes de blagues et quelques visuels sympas, non ! Surtout si vous envisagez de créer un blog d’entreprise, votre but devrait être un peu orienté business, n’est-ce pas?

Ne vous-a-ton jamais dit que l’inbound marketing était un élément essentiel du marketing de contenu ?

Pim-Bim, créateur de contenus's insight:

Blog, tu es Blog, et sur ce Blog, je bâtirai mon Ereputation !

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L'engagement (et les chatons mignons), on s'en fiche !

L'engagement (et les chatons mignons), on s'en fiche ! | Le marketing de contenu | Scoop.it
Pourquoi l'engagement, KPI préféré des dirigeants d'entreprise, n'est-il pas une stratégie digitale viable et suffisante ? On vous explique tout.


Vous vous souvenez, l’émergence des réseaux sociaux, circa 2007 ? C’est le moment où tous les gourous du marketing ont commencé à nous parler de l’engagement. L’engagement : le nouveau truc sur lequel il fallait se concentrer.

Tout à coup l’important pour tous les directeurs marketing, c’était d’obtenir des « like », des « followers », voire mieux encore, des « commentaires » ou des « partages ».

S’en est suivi une aberration totale : le taux d’engagement est devenu le KPI à tenir à l’œil pour évaluer les résultats de son marketing web. Pour avoir réussi sur le web, il fallait un fort taux d’engagement, cela prouverait au patron qu’on faisait bien notre boulot. Ceci menant directement aux dérives du type « likez si vous partez à la mer, commentez si vous partez à la montage », ainsi qu’à la profusion de photos de chatons mignons sur bon nombre de pages de marques ou d’entreprises.


Alors oui, le chaton suscite de l’engagement, il dope les KPI.

Mais est-ce que tout le monde aurait oublié que les marques sont sur les réseaux sociaux pour une et une seule raison : la conversion ?

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Erick Hostachy's comment, July 23, 9:44 AM
L'engagement n'est pas un outil. Les médias sociaux sont des outils.
Les médias sociaux sont de nouveaux outils venus enrichir ceux à disposition des directions marketing (ou com'). Ces outils sont utilisés afin d'atteindre différents objectifs, en fonction des besoin des entreprises : la conversion en est un, vous avez raison ; le développement de la notoriété d'une marque en est un autre ; et il y en a pléthore.
Les médias sociaux sont le lieux de la conversation. Pour réussir sur les médias sociaux, il faut donc favoriser l'engagement.
Donc, pour atteindre les objectifs fixés par la stratégie social media, il faudra de toute manière passer par l'engagement. Pas uniquement de l'engagement, et de l'engagement dans un contexte, mais de l'engagement.

Ensuite, vous avez bien entendu raison sur la qualité de l'engagement et les tactiques mises en place par certains pour y parvenir. Mais faire croire que l'engagement n'est pas essentiel sur les médias sociaux est une erreur, à mon sens.

(mais on peut en discuter)
Pim-Bim, créateur de contenus's comment, July 24, 1:37 AM
Je ne crois pas que Marie Hélène Di Benedetto, puisque c'est elle l'auteur de cet article, ait voulu faire croire que l'engagement n'était pas essentiel sur les réseaux sociaux, bien au contraire. Son discours tend plutôt, selon moi, à reconsidérer l'importance qu'on lui porte en terme de Kpi. Et c'est très différent. Oui, l'engagement a une place prépondérante dans le résultat positif d'une stratégie, mais il n'est rien s'il s'appuie sur des "likes" à faible valeur ajoutée, même quand on vénère les mignons petits chatons. S'engager sur du contenu à forte valeur ajoutée (et donc être parfaitement qualifié en tant que lead), même si le taux d'engagement est faible, est toujours plus bénéfique pour l'entreprise que savoir que 11 000 followers ont aimé la dernière belle photo postée.
Pim-Bim, créateur de contenus's comment, July 24, 1:37 AM
Mais on peut continuer à en discuter ;)
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Tout savoir sur les Twitter Ads pour se lancer

Tout savoir sur les Twitter Ads pour se lancer | Le marketing de contenu | Scoop.it

C’est officiel depuis la semaine dernière, Twitter vient d’ouvrir au grand public les portes de sa régie publicitaire sur le territoire français ! Il n’y a donc plus de ticket d’entrée comme on a pu le connaître à 7-15k€. Désormais, n’importe quelle entreprise peut gérer de manière autonome ses campagnes publicitaires sur Twitter comme cela peut être le cas sur Facebook.

D’ailleurs nous vous avions déjà présenté l’outil sur le blog YouSeeMii en avril 2013 avec les caractéristiques singulières de ces publicités qui nécessitent de convaincre en seulement 140 caractères

Les principes de bases restent encore les mêmes, mais cette fois-ci, nous pouvons vous présenter l’outil en profondeur puisque nous aussi nous pouvons enfin l’avoir entre nos mains !

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Newsletter: les 5 KPI indispensables à suivre

Newsletter: les 5 KPI indispensables à suivre | Le marketing de contenu | Scoop.it

Pour un digital marketing manager consciencieux, préparer une bonne Newsletter peut prendre du temps. Et souvent, lorsqu’on a préparé, testé et envoyé sa Newsletter, on est tellement soulagé et concentré sur celle du mois prochain qu’on en oublie l’essentiel: mesurer les résultats de votre campagne!

Mais quels indicateurs analyser en priorité lorsqu’on a peut de temps à disposition? Inspiré de l’excellent article d’HubSpot voici les 5 KPI indispensables pour mesurer le succès de ses campagnes de Newsletter.

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Pourquoi et comment promouvoir un contenu sur Linkedin

Pourquoi et comment promouvoir un contenu sur Linkedin | Le marketing de contenu | Scoop.it
Si votre blog s'adresse à des cibles B2B, promouvoir vos contenus sur Linkedin peut être une opportunité à saisir pour toucher une audience plus large et très ciblée. Voici la démarche à suivre !


Promouvoir un contenu sur un réseau social, c'est améliorer votre notoriété et visibilité, contribuer à augmenter le trafic de votre site internet, faire valoir votre expertise auprès de nouvelles cibles... et donc gagner de nouveaux lecteurs et prospects !

Linkedin ne déroge à cette règle. Ce qui le démarque des autres réseaux sociaux et constitue son principal intérêt, ce sont ses options de ciblage professionnel et l'attitude dans laquelle se trouvent les internautes avant de lire votre contenu. Connectés sur un réseau professionnel, ils sont clairement là dans une optique de réseautage ou de mise en valeur de leur profil, ce qui les rend à la fois plus disponibles et plus réactifs face à votre démarche. En effet, si un contenu leur paraît intéressant, ils ne manqueront pas de le lire, et de réagir pour faire valoir leur propre expertise. Il est donc plus facile de susciter l'engagement de ce type de cibles.

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11 Harmful Content Marketing Myths Debunked

11 Harmful Content Marketing Myths Debunked | Le marketing de contenu | Scoop.it

There’s a lot of content marketing myths circulating the web and sometimes it’s hard to tell the difference between what’s real and what’s fiction. 

But finding out the facts is crucial to business.

Why?

Because working off of incorrect information is just asking for trouble.

It’s like punishing a dog for eating a kid’s homework. We all know the dog didn’t eat the homework. Dogs don’t even like paper!   

Content Marketing Myths
“The Only Point In Blogging Is To Get New Customers”
 “More Content Means More Customers”
 “Content Marketing Is Easy”
“Content Marketing Is Inexpensive”
 “Content And Social Media Are Separate"
“SEO Is Dead”
 “Content Marketing Is Just Blogging”
 “Content Marketing Will Get You Quick" “You Can’t Have Quality AND Quantity”
 “My Customers Aren’t On Social Media”
 “Content Marketing Is Just A Phase”
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Inbound Marketing vs Outbound Marketing : Le Yin et le Yang

Inbound Marketing vs Outbound Marketing : Le Yin et le Yang | Le marketing de contenu | Scoop.it
L’inbound marketing vise à séduire vos clients idéaux, les attirer vers vous, et les faire agir de leur propre volonté. Mais devez-vous abandonner l'outbound marketing ?


Si vous pensez mettre en place une stratégie d’inbound marketing dans votre entreprise, vous vous posez probablement beaucoup de questions :

  • Devriez-vous travailler avec une agence ou réaliser ce travail en interne ?
  • Combien coûte l’inbound marketing ?
  • Devriez-vous complètement abandonner votre approche traditionnelle du marketing, l’outbound marketing ?
  • Est-ce que l’inbound marketing en vaut vraiment la peine ?

Mais au fait, l’inbound, qu’est-ce que c’est exactement ?

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Social Selling, Lead Nurturing & Co : le renouveau du marketing B2B

Social Selling, Lead Nurturing & Co : le renouveau du marketing B2B | Le marketing de contenu | Scoop.it
Marketing et B2B ne vont pas forcément de pair, mais les transformations digitales en cours aident à les rapprocher que ce soit au niveau des outils, des procédés et des habitudes de la nouvelle génération de spécialistes du marketing.


Il faut dire, comme me l’expliquait récemment une professionnelle expérimentée de ce secteur, que marketing et B2B ne vont pas forcément de pair. Les entreprises évoluant en B2B sont en effet souvent « dominées » par les des ingénieurs, aux profils scientifiques ou technologiques qui laissent peu de place aux profils plus orientés marketing. Dans ces entreprises, le beau rôle revient aux experts, à ceux (et plus rarement celles) qui maîtrisent un savoir ou savoir-faire. Les équipes marketing y sont souvent réduites à la portion congrue, et même un géant comme General Electric, qui compte plus de 300 000 salariés, ne repose que sur une équipe marketing de 5000 individus…
Et pourtant, le marketing B2B est promis à un bel avenir, et pour une raison principale : la transformation digitale. Celle-ci s’est opérée à plusieurs niveaux.
Pim-Bim, créateur de contenus's insight:

La transformation est en route et elle passe indéniablement par un contenu de qualité et à forte valeur ajoutée.

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Le marketing de contenu muséal

Le marketing de contenu muséal | Le marketing de contenu | Scoop.it

En une dizaine d’années, les musées ont fortement changé. La majorité des musées du monde entier ont su saisir l’opportunité de la révolution digitale et de ses nouvelles technologies pour se moderniser et entamer une numérisation de la culture. Aujourd’hui, le digital est partout dans les musées, il accompagne les visiteurs au fil de leur visite. Quand on parle d’exposition de nos jours, on est loin de la vision de tableaux disposés les uns à côté des autres dans un musée poussiéreux : les visites d’expositions sont interactives, vivantes, dynamiques…

Quels sont les outils digitaux utilisés par un musée pour améliorer l’expérience des visiteurs  ? Quels contenus crée-t-il ?

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La stratégie de contenu : pour un contenu qui croustille !

La stratégie de contenu : pour un contenu qui croustille ! | Le marketing de contenu | Scoop.it

La majorité des dirigeants d’entreprises savent à quel point le contenu est important pour le consommateur. Tel un hameçon, il doit être bien garni pour appâter le plus de prospects possible. Les stratégies à mettre en place doivent donc être élaborées et exécutées avec soin. Pourtant, nombreuses sont les erreurs que l’on peut trouver dans certains contenus et qui peuvent être évitées!

Un contenu croustillant et pas l’inverse !

Le fulgurant essor des réseaux sociaux, tel que Facebook, Twitter, Google +, Snapchat ou Tumblr, a permis à n’importe qui de créer et de publier son propre contenu. Pour les entreprises, comme pour les consommateurs, le contenu est alors devenu inévitable puisqu’il a envahi notre quotidien.

L’intérêt de créer du contenu et que, grâce à son côté original et d’actualité, vous pourrez prouver aux consommateurs que vous proposez un produit ou un service qui leur correspond. Il s’agit donc d’une arme de persuasion et d’attraction très efficace.

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Optimiser le contenu pour la lisibilité et les moteurs de recherche

Optimiser le contenu pour la lisibilité et les moteurs de recherche | Le marketing de contenu | Scoop.it

C’est mentionné dans nos descriptifs de prestations (« rédaction de contenus optimisés »), c’est ce que les entreprises nous demandent (« besoin de contenus optimisés »). Alors voici le temps des explications : que sont, selon nous, des contenus « optimisés pour le web » ?

Optimiser le contenu pour la lisibilité

Le premier aspect est évident… mais pas si évident. Les textes doivent être facilementcompréhensibles. Il faut rédiger un contenu de façon simple et qu’il soit d’une clarté absolue. Les internautes ne doivent pas avoir besoin de relire 3 fois une phrase et d’essayer d’interpréter : tout doit être limpide. Cela demande une certaine aisance rédactionnelle, bien sûr, mais cela ne suffit pas. C’est toute une gymnastique intellectuelle pour prendre du recul et formuler les informations de la manière la plus concrète.

Pour favoriser une bonne lisibilité, il faut aussi structurer le contenu de façon claire. La règle "une idée = un paragraphe" s’applique sur le web comme dans d’autres domaines. Avant cela, il faudra avoir bien ciblé le sujet de la page en question, histoire de ne pas partir dans tous les sens et d’aller à l’essentiel.

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Le marketing basé sur le contenu ? Un bien méchant défi !

Le marketing basé sur le contenu ? Un bien méchant défi ! | Le marketing de contenu | Scoop.it

Le marketing basé sur le contenu est un drôle de phénomène dans le monde du marketing. D’une part, identifier un contenu à une marque n’a rien de nouveau, mais selon la firme Brafton, 93 % des annonceurs utiliseront cette tactique cette année. Pour une discipline relativement nouvelle, c’est un taux d’adoption phénoménal. Les annonceurs rétorqueront que la pratique n’a rien de neuf : on identifie des contenus aux marques depuis l’antiquité. Plus près de nous, c’est ce que la LCBO, la SAQ ou Loblaws font depuis des dizaines d’années.

Pendant que vous lisez ces quelques lignes un débat fait rage dans l’industrie émergente du marketing basé sur le contenu : quelle est la différence entre une stratégie et le marketing basé sur le contenu? Sa valeur de divertissement mise à part, cette polémique permet de mieux saisir les différences entre les programmes traditionnels d’identification de contenus et le nouveau marketing stratégique basé sur le contenu. Voici les principales :

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7 stratégies marketing à emprunter à Iron Maiden

7 stratégies marketing à emprunter à Iron Maiden | Le marketing de contenu | Scoop.it
Savez-vous que le groupe de rock Iron Maiden gère sa musique comme une entreprise ? Découvrez leurs différentes stratégies marketing !

Vous le savez certainement, Iron Maiden est un groupe de heavy metal, d’origine britannique, qui a su conquérir toutes les générations traversées durant leur presque 40 années d’existence. Parmi leur public, nous retrouvons des fans qui ne les ont jamais lâchés. Grâce à la qualité de leur musique ? Très certainement.

Mais pas seulement !

Si vous connaissez le groupe, vous ignorez peut-être que leur chanteur, Bruce Dickinson, a une grande carrière d’expert marketing derrière lui, ainsi qu’une expérience d’entrepreneur. Il possède actuellement une compagnie d’aviation.

Lorsqu’il a pris les commandes du groupe, il a donc décidé de le diriger comme une entreprise et de se servir de différents leviers marketing pour fédérer sa communauté de fans et engranger toujours plus de profits.

Si Iron Maiden représente aujourd’hui l’un des plus grands succès commerciaux du heavy metal, qui est tout de même une musique loin d’être grand public, ce n’est pas pour rien !

Voici donc 7 astuces marketing que Bruce Dickinson a utilisées pour construire la légende d’Iron Maiden, que vous pouvez très certainement adapter à votre entreprise.

1. Prévoir des produits spéciaux pour les grands événements2. Utiliser un talent caché pour capter les clients3. Créer des produits complémentaires pour mieux apprécier votre produit principal4. Avoir une mascotte5. Avoir une identité visuelle forte6. Utiliser des références populaires pour dynamiser son message7. Soigner le packaging pour inciter à l’achat
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Le marketing automatisé pour les TPE/PME ? Possible.

Le marketing automatisé pour les TPE/PME ? Possible. | Le marketing de contenu | Scoop.it
Le marketing automatisé accessible aux TPE/PME : « techno-logiquement » c'est possible.
Comment et pourquoi faire ? Quelques éléments de réponse.
« Do it yourself », vraiment ?

On ne vous fera pas l'injure de la traduire, mais cette vieille expression revient au goût du jour, remise en lumière pour vanter les usages faciles du web.
Do it yourself, dans l'univers des start-up et du web, signifie faire les choses soi-même pour lancer son projet rapidement avec peu de moyens.

Stimulé par les avantages offerts par le Cloud, le marketing devient novateur et accessible au point que certains parlent de « marketing automatisé ».
Entre le faire soi-même et l'automatisation, on se dit que le piège n'est pas loin.

Pourtant de nombreuses TPE/PME qui n'avaient jusqu'à maintenant pas ou peu accès à une véritable stratégie marketing, faute de budget, mettent désormais la main à la pâte, et a priori, obtiennent des résultats.

Le marketing automatisé : un coût accessible à tous

Avec les facilités du web, les clients accèdent au contenu qu'ils recherchent, le contact avec les forces de ventes est mieux canalisé, les taux de conversions sont bien meilleurs et le retour sur investissement se mesure plus facilement : voilà le cercle vertueux du marketing automatisé.

Les techniques de marketing ne sont dorénavant plus réservés aux grandes entreprises : start-up, TPE/PME, commerçants de quartier, auto-entrepreneurs…  Même les plus petits acteurs économiques peuvent tirer avantage des techniques du marketing automatisé.

La réduction des coûts est précisément engendrée par cette efficacité à chaque étape : moins de temps, moins d'investissements matériels, des efforts humains plus concentrés et plus productifs = une structure de coût réduite au maximum.

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Why You Need To Be Creating Big Content Right Now!

Why You Need To Be Creating Big Content Right Now! | Le marketing de contenu | Scoop.it

Quality versus quantity is the question on a lot of content marketers’ minds right now.

It’s the same type of questions all over my news feeds.  

Which is better? Where should our priorities stand? If we have to create a huge quantity of content, where will we find time for quality content? What if I spend a lot of time on quality content and it doesn’t pay off? Will I have to pull 16 hour days to get this done? Will the quality of my regular content suffer? Will this make me lose customers? Is it worth the risk?

In summary: There’s too much to do, too little time, too little confidence.

But I’m here to try change your tune.

I’m going to convince you, with all the energy I can muster up, to start creating big content. 

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Des robots ont commencé à écrire des articles de l'agence de presse AP

Des robots ont commencé à écrire des articles de l'agence de presse AP | Le marketing de contenu | Scoop.it
Créée en 1846, l'agence de presse américaine Associated Press (AP) vient de lancer la robotisation de certaines de ses publications....

Comme elle l'a annoncé il y a un mois, Associated Press vient de lancer la robotisation de certaines de ses publications. Pour gagner en productivité et permettre à ses journalistes en chair et en os de se consacrer davantage à des enquêtes et des reportages, l'agence de presse américaine vient ainsi de confier depuis quelques jours à des robots la rédaction des résultats financiers de plusieurs de ses clients comme Hasbro ou encore General Electric.

Comme l'explique ainsi Le Figaro, les algorithmes d'Automated Insights, une société dont AP est actionnaire, vont automatiquement rechercher des informations dans des banque de données financières et produisent ensuite un texte court présentant les chiffres-clés étudiés.

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Souvenez-vous, nous avions évoqué cette robotisation de la rédaction dans cet article paru sur Le Cercle Les Echos en mai dernier :

http://www.lesechos.fr/idees-debats/cercle/cercle-97052-r2d2-journaliste-robot-de-demain-1007148.php

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Comment écrire des courriels qui engagent vraiment ?

Comment écrire des courriels qui engagent vraiment ? | Le marketing de contenu | Scoop.it
Le plus grand défi des annonceurs face aux courriels n’est pas technique. Bien sûr, la segmentation des listes de distribution, l’automatisation de certaines actions et la simple gestion des envois massifs de courriels représentent des défis non négligeables. Toutefois, le plus grand défi est celui d’écrire pour que vos clients et vos abonnés vous lisent.
Pim-Bim, créateur de contenus's insight:

Vous connaissiez cette Loi anti-pourriel en mesure au Canada ?


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La vidéo interactive qui fait cliquer les internautes

La vidéo interactive qui fait cliquer les internautes | Le marketing de contenu | Scoop.it

Les grandes marques américaines, comme Nike, Walmart, Target ou Kraft, testent de nouvelles technologies vidéo qui permettent d'apporter de l'interactivité à leurs spots de pub vidéo. Ainsi, Kraft intègre des informations sur les différents produits de la marque mis en avant au cours du spot vidéo qui propose une recette pour de la crème fraîche Cool Whip. Pour ce faire, le géant s'appuie sur la technologie d'une jeune pousse, Fuisz Media, qui vient tout juste de lever 2 M$. La vidéo interactive est au coeur du concept de téléachat dans le cadre duquel on achète un produit que l'on voit sur une vidéo. Ce n'est donc pas un concept nouveau. Mais Fuisz Media a eu la bonne idée de l'appliquer dans le domaine des annonces publicitaires vidéo. Cela permet d'offrir plus d'interactivité aux publicités et d'améliorer l'interactivité avec le public cible. 

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Attirer, Convertir, Conclure, Enchanter : le pouvoir de l'inboundmarketing

Attirer, Convertir, Conclure, Enchanter : le pouvoir de l'inboundmarketing | Le marketing de contenu | Scoop.it
Attirer, Convertir, Conclure et Enchanter composent les 4 étapes de la méthodologie Inbound Marketing. Découvrez comment fonctionne chaque étape.

C’est une formule magique - Attirer, Convertir, Conclure, Enchanter. De quoi s’agit-il ? Tout simplement du process qui vous permettra de générer des leads sur les canaux digitaux. Ce process s’appelle l’Inbound Marketing. Quelle est cette méthodologie et sur quels principes s’appuie-t-elle ?

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Concilier qualité de contenu et SEO (1er round)

Concilier qualité de contenu et SEO (1er round) | Le marketing de contenu | Scoop.it

Dans cet article, j'ai choisi de vous proposer une synthèse des règles requises pour faire un beau billet, que j'ai glané par ci et par là et que j'ai testé pour vous. Après avoir démarré votre blog, après vous en être (enfin) sorti avec l’installation de WordPress (ou autre), d’avoir enfin choisi le template de vos rêves, vos plugins et autres subtilités du même genre, vous voilà face à un grand vide : celui de la page blanche ou plutôt de l’écran blanc de votre futur et tant désiré article.

Comment rédiger ?
Par quoi débuter ?
Euh….. comment faire pour conjuguer vos envies avec les règles de référencement ?

Franchement, quand on commence à lire ou à écouter des vidéos/articles sur le référencement ou le SEO, il y a vraiment de quoi en perdre l’inspiration …. vous ne trouvez pas ?

Voilà pourquoi je vous propose ce billet, qui synthétise pour vous les principales règles non pas de SEO mais dans la conception et rédaction pure de vos articles.


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Social media marketing : quelle part dans le budget ?

Social media marketing : quelle part dans le budget ? | Le marketing de contenu | Scoop.it

Une récente étude vient de paraître sur les dépenses des entreprises dans le social media marketing (on comprendra les dépenses liées aux réseaux sociaux).
Cette étude a été développée par Ad Age et RBC Capital Markets aux États-Unis. Pour autant, l’étude sur les dépenses dans le social media marketing ne perd pas de son intérêt. En effet on sait que les Américains sont très souvent avant-gardistes par rapport à ce qui touche aux technologies et leurs usages.

Social media marketing : quelle dépense sur Facebook, Twitter et Youtube ?

Le sondage a été effectué auprès de 1 682 cadres au sein d’annonceurs, d’agences et de médias au sujet de Facebook, Twitter et Youtube.

Des résultats de cette étude, on retient principalement que :

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Envisager le marketing de contenu musical avec Spotify

Envisager le marketing de contenu musical avec Spotify | Le marketing de contenu | Scoop.it
Le leader mondial du streaming musical révolutionne la publicité sur mobile. Et pour en profiter, les marques devront penser à leur brand content musical.
Pim-Bim, créateur de contenus's insight:

Proposer du contenu musical ciblé et personnalisé : une approche très inbound qui semble séduire de grandes marques comme McDo, Coca ou Nike.... A suivre donc.

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Le contentmarketing pour doper les sites e-commerce

Le contentmarketing pour doper les sites e-commerce | Le marketing de contenu | Scoop.it

Si vous êtes un lecteur assidu de ce blog, vous savez certainement que le marketing de contenu constitue un outil indispensable pour faire venir l’internaute chez soi et le transformer en client. Et, alors que l'on pense souvent au Content Marketing pour le B2B, celui-ci est également très efficace en B2C, particulièrement en ce qui concerne les sites Ecommerce et autres boutiques en ligne.

En effet, face au nombre croissant de nouveaux sites Ecommerce sur la toile, il est important de vous démarquer de la concurrence (rien qu'au 1er trimestre 2014, la FEVAD a dénombré 144 000 sites marchands actifs en France, soit une augmentation de 17% sur un an!). C’est à cet instant que le marketing de contenu entre en jeu, pour vous aider à optimiser votre stratégie commerciale et faire venir les potentiels consommateurs chez vous.

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