Le contenu éditorial à l'ère du digital
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Employing the Power of Writing Fast and Slow

Employing the Power of Writing Fast and Slow | Le contenu éditorial à l'ère du digital | Scoop.it
Cognitive scientist Benjamin K. Bergen shows why the use of metaphor makes content more engaging — and arguably more memorable.
Julien Francois's insight:

Internet a permis l'accélération de l'accès au contenu et aux communications mais a appauvri parallèlement le vocable utilisé. Le langage web est figuratif alors que le langage métaphorique est plus engageant, immersif et en conséquence, mémorisable… On apprend ici que ce n'est pas tant le volume de contenus - en référence aux formats longs en vogue chez les fins limiers du journalisme - que la dimension métaphorique et évocatrice des textes et webdocs par exemple, qui permet l'immersion dans une histoire. Le choix des mots est donc déterminant. La richesse du vocabulaire utilisé rendra l'expérience plus immersive et émotionnelle. En sollicitant de plus grandes parties du cerveau, ce vocabulaire étoffé permet au lecteur de mieux "visualiser" ce qui est décrit, et donc de mieux le "vivre". 

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Béatrice D.'s curator insight, June 4, 2013 3:19 PM

Rien à ajouter à la très bonne mise en perspective de Julien François sur cet article paru dans The content strategist le 31 mai.

Sharilee Swaity's curator insight, June 16, 2013 1:12 PM

Wow ... how writing actually affects our brains. Very intriguing ... 

Le contenu éditorial à l'ère du digital
Une fenêtre sur l'éditorial nouvelle génération. Médias online, mobile, brand journalism... comment le numérique change l'info et la communication ? Ouvrons le débat.
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Native Advertising and the Content Marketing Revolution - eMarketer

Native Advertising and the Content Marketing Revolution - eMarketer | Le contenu éditorial à l'ère du digital | Scoop.it
Native advertising and content marketing are terms on many advertisers’ and publishers’ minds these days, as all players in the digital ad industry try to overcome the perceived weaknesses of traditional display formats. François-X
Julien Francois's insight:
Selon François-Xavier Préaut d'Outbrain, le native advertising aurait gagné d'avance face au display. Il explique que la clé du succès de la pub en ligne est la pertinence du contenu. Le format serait une question secondaire si tant est qu'une expérience naturelle et non déceptive est proposée au lecteur.  
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Il n’y a jamais eu de meilleur moment pour travailler dans les médias ! | Petit Web

Il n’y a jamais eu de meilleur moment pour travailler dans les médias ! | Petit Web | Le contenu éditorial à l'ère du digital | Scoop.it
Qui ? Marie-Laure Sauty de Chalon, PDG d'AuFéminin, enseignante du cours "Médias Mutants" à Sciences Po. Quoi ? Une tribune pleine d'optimiste sur le futur des
Julien Francois's insight:
"Les réseaux sociaux sont venus rebattre les cartes : ce qui compte désormais, ce sont les informations que l'on a envie de partager (et de lire). Depuis les modifications récentes de l'algorithme de Facebook, il n'est plus question de pratiquer le "click-baiting", cette course aux clics, avec des titres accrocheurs, mais mensongers, car l'algorithme prend maintenant aussi en compte le temps de lecture et d'engagement sur les articles."
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Strategy in the age of 'robotic content'

Strategy in the age of 'robotic content' | Le contenu éditorial à l'ère du digital | Scoop.it
We live in a world of information abundance. The ability to create, produce, market and distribute content in almost any form has becoming very easy. So easy that a shocking amount of what we’re
Julien Francois's insight:
Les algorithmes s'immiscent toujours plus dans la chaîne de création/diffusion du contenu. Pour le meilleur et pour le pire...
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The Future of Digital Storytelling: Firestarters in Australia

The Future of Digital Storytelling: Firestarters in Australia | Le contenu éditorial à l'ère du digital | Scoop.it
How has digital changed the way we as advertisers tell stories? What content connects? How does today’s deluge of data influence digital storytelling?
Julien Francois's insight:
2 idées-forces : créativité et qualité du contenu sont clés de la différenciation. La data n'est que chiffres si elle n'est pas source d'amélioration.
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The Content Industry Talent Shortage: What You Can Do About It - The Content Wrangler

The Content Industry Talent Shortage: What You Can Do About It - The Content Wrangler | Le contenu éditorial à l'ère du digital | Scoop.it
content strategy is also experiencing large shortages, as the field is now well recognized as valuable, but education is only recently begun to be available and it is not widespread,”
Julien Francois's insight:
Américano-centré, cet article évoque un manque de talents ou défaut de compétence en content marketing. Un phénomène touchant particulièrement les marques, caractérisé par : 

- des difficultés à identifier clairement le besoin
- un manque d'attractivité des marques dans ce domaine
- une discipline récente encore à évangéliser
- etc.
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Le langage, « parent pauvre » de la communication d’entreprise ?

Le langage, « parent pauvre » de la communication d’entreprise ? | Le contenu éditorial à l'ère du digital | Scoop.it
peu nombreuses sont les structures à investir autant sur le fond et le contenu même de leurs messages que sur la forme ou en terme d’investissement média
Julien Francois's insight:
"Peu nombreuses sont les structures à investir autant sur le fond et le contenu même de leurs messages que sur la forme ou en termes d’investissement média"
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#LeFuturDuContenu : le débrief - We think content

#LeFuturDuContenu : le débrief - We think content | Le contenu éditorial à l'ère du digital | Scoop.it
Le 30 juin dernier au Numa, nous vous faisions part de notre participation à ...
Julien Francois's insight:

Les grands axes :

 

- le contenu a une importance cruciale dans un contexte de fragmentation des audiences, d'importantes marges de progrès existent

- le contenu intelligent est structurellement riche, catégorisé sémantiquement, automatiquement explorable, réutilisable, reconfigurable et adaptable

- le graal : l'adaptive design prône un contenu flexible, modulable en fonction du contexte : type d'audience, de device, lieu et moment de consultation

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Ergonomie éditoriale : Cyrille Frank livre les tendances et innovations pour 2015

Ergonomie éditoriale : Cyrille Frank livre les tendances et innovations pour 2015 | Le contenu éditorial à l'ère du digital | Scoop.it
Hameçonner le lecteur (sans le tromper), expérience de lecture, monétisation... Par Cyrille Frank, expert Frenchweb.

Via Béatrice D.
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Béatrice D.'s curator insight, December 1, 2014 6:35 AM

Des teasers énigmatiques sur les réseaux sociaux, des contenus plus aérés, une navigation horizontale, des contenus viraux et personnalisés pour chaque lecteur... sont devenus les maîtres mots de la monétisation. Mais attention, comme le dit Cyrille Frank, "le tiède se meurt". Il faudra faire des choix éditoriaux, car, "à vouloir plaire à tout le monde, on est sûr de ne satisfaire personne".

Mathieu Gentile's curator insight, December 2, 2014 10:58 AM

En 2015, fini le consensuel. Il faudra faire des choix éditoriaux, car, "à vouloir plaire à tout le monde, on est sûr de ne satisfaire personne".

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Course à l'audience, uniformisation, le journalisme Web tiré vers le bas

Course à l'audience, uniformisation, le journalisme Web tiré vers le bas | Le contenu éditorial à l'ère du digital | Scoop.it

Clic ou Pulitzer? La thèse d'Angèle Christin, doctorante en sociologie à l'EHESS et à Princeton, révèle les tensions entre logiques d'audience et ligne éditoriale de qualité dans les rédactions des sites Web d'information new-yorkais et parisiens.


Via Rémi Brossard
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Mathieu Gentile's curator insight, July 7, 2014 5:30 AM

Avant, la presse écrite chassaient les scoops... C'était avant. Maintenant, les rédactions Web privilégient "les clics". Du moins, c'est le constat de la sociologue qui a réalisé la thèse sur le sujet.

 

En somme, un article de quelques lignes qui fait un tabac serait mieux qu'un article de fond, sans partage sur les réseaux sociaux. L'auteur de l''étude n'évoque pas cependant, les commentaires. Effectivement, un papier numérique peut déclencher beaucoup de réactions de la part des lecteurs.....

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Pascal Beria : Repensez la production de contenu - YouTube

Le bouleversement numérique implique une mutation profonde de la production de contenu. Pascal Beria nous livre son analyse de l'évolution des pratiques sur ...
Julien Francois's insight:

Fin des fermes de contenus, décloisonnement des médias, marketisation du contenu, impact du référencement sur le rédactionnel, prééminence des poids lourds du web sur la diffusion, autant de sujets majeurs évoqués par Pascal Béria sur ces 10 minutes d'interview.     

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Content Strategy as Problem Solving

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We often field requests to create content products. But content strategy is often less about implementing solutions and more about identifying problems.
Julien Francois's insight:

La stratégie de contenu n'est pas seulement affaire de création. C'est un véritable levier de la performance en entreprise, clame cet article. On nous rappelle ici que le content strategist, en VF, le consultant éditorial, est avant tout un facilitateur dont l'expertise recentre le débat sur les vrais sujets : "les objectifs business". Créer une vidéo c'est bien. Savoir pourquoi on le fait et si cette solution est réellement pertinente, c'est mieux... 

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Marketing de contenu & stratégie éditoriale ? 6 incontournables pour engager en ligne

Marketing de contenu & stratégie éditoriale ? 6 incontournables pour engager en ligne | Le contenu éditorial à l'ère du digital | Scoop.it

Appelé par nos amis outre-Atlantique « content marketing », le marketing de contenu désigne une stratégie web éditoriale s'appuyant sur la création et la diffusion de contenus.

Julien Francois's insight:

Le marketing de contenu prend le pas sur la publicité traditionnelle ? Il en prend en tout cas le chemin d'après cet article qui met en avant le nouvel engouement des marques pour ces stratégies et les avantages qu'elles y trouvent. À noter : un excellent résumé des différentes étapes d'une stratégie éditoriale en ligne. Les points saillants : 

 

- définition de cibles et d'objectifs

- identification des "territoires d'expression" cibles

- determiner "ce qui intéresse"...

- choix des formats pertinents

- marketer son contenu pour engager (fond et forme)

- partager/diffuser sur les territoires ciblés

 

 

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Marketing de contenu B2B : LinkedIn plebiscité pour la diffusion online

Marketing de contenu B2B : LinkedIn plebiscité pour la diffusion online | Le contenu éditorial à l'ère du digital | Scoop.it
Une étude menée aux USA auprès des 50 000 membres du groupe LinkedIn “B2B Technology Marketing” par Holger Schulze, donne des chiffres assez intéressants sur la place du marketing de contenu B2B aux Etats-Unis, laissant apparaître la manière dont...
Julien Francois's insight:

LinkedIn apparaît, selon 85 % des personnes interrogées, comme le réseau social le plus efficace en termes de diffusion de contenu marketing (étude Holger Schulze).

 

L'article du JDN rappelle trois des formats les plus pertinents en marketing de contenu BtoB :

- livre blanc

- études de cas/témoignages client

- webinar

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Sur les réseaux sociaux, le succès du journalisme de «petites bouchées» 

Sur les réseaux sociaux, le succès du journalisme de «petites bouchées»  | Le contenu éditorial à l'ère du digital | Scoop.it
nombre de médias concentrent leurs efforts depuis deux années sur la vidéo mobile. La start-up NowThis née en 2012 fait figure de pionnière. A son lancement, sa promesse éditoriale était radicale: informer en moins d’une minute. Pour qui n’a jamais mis les pieds sur Facebook ou Instagram, la grammaire de leurs vidéos semble déroutante: des séquences très courtes, sans voix off et avec des gros titres incrustés, afin d’être comprises sans son, forment un fil qui s’apparente à un micro-journal télévisé en continu. Auprès d’une audience habituée à Vine ou Instagram, c’est un carton.
Julien Francois's insight:
La vidéo mobile : réponse des médias au snacking de contenus pratiqué par les digital natives.
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Creating a Kick-Ass Brand Identity in 6 Easy Steps

Creating a Kick-Ass Brand Identity in 6 Easy Steps | Le contenu éditorial à l'ère du digital | Scoop.it
Want to learn how to create a kick-ass brand identity? Discover the secrets of the big brands. Plus: how to create brand identity guidelines.
Julien Francois's insight:
Votre Coca vous désaltère. L'eau aussi. 
Votre BM vous conduit au boulot. Une Ford d'occasion, pareil.

L'adhésion à la marque se nourrit de bien autre chose que des caractéristiques produits, un logo, un graphisme... 
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Content Marketing Vs Brand Content : pour essayer de faire avancer le débat

Content Marketing Vs Brand Content : pour essayer de faire avancer le débat | Le contenu éditorial à l'ère du digital | Scoop.it
Il faut remplacer l'opposition content marketing vs brand content par l'opposition content marketing vs brand entertainment. En effet, le brand content englobe toutes les formes d'expression éditoriales de la marque de l'information (apanage du content marketing) à l'entertainment. Voic
Julien Francois's insight:
Quelles différences entre ces deux définitions ? En réponse à un récent papier, Daniel Bô inclut le content marketing dans la vaste discipline stratégique qu'est le brand content, sans les opposer.  
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Eulogy for The New York Times R&D Lab — Medium

Eulogy for The New York Times R&D Lab — Medium | Le contenu éditorial à l'ère du digital | Scoop.it
The New York Times R&D Lab, a groundbreaking department of applied creative technology that helped one of the great institutions of…
Julien Francois's insight:
À l'heure de la fermeture du New York Times R&D Lab, retour sur son histoire et ses innovations, dont Cascade, outil de visualisation interactif des partages sociaux > http://nytlabs.com/projects/cascade.html
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Vers une disruption du content marketing

Vers une disruption du content marketing | Le contenu éditorial à l'ère du digital | Scoop.it
le meilleur moyen d'atteindre son audience est encore d'aller là où elle se trouve
Julien Francois's insight:
Instant Articles et plateformes sociales, menace ou opportunité pour les médias et marques productrices de contenu ? 
Certains comme Buzzfeed s'en saisissent déjà en créant une rédaction dédiée, d'autres semblent plus frileux de peur de perdre leur indépendance.

Débat sur l'avenir du content marketing, à suivre !
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What next? How the news media can respond to losing

What next? How the news media can respond to losing | Le contenu éditorial à l'ère du digital | Scoop.it
You can see the future coming. Original sharing on Facebook has seen a "double-digit decline"; the company is paying media companies and celebrities for live video to compensate for it, and has relaxed its rules about branded content. Twitter - which already has an active audience problem - buys the rights to Thursday night football.…
Julien Francois's insight:
3 pistes d’avenir pour les médias online (VS plateformes sociales) :
 
- Contenu optimisé et promotion via programmatique et RTB 
- Développement de nouveaux formats type native advertising 
- Diversification : souscription, événements, e-commerce…
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Narration interactive, après l'excitation : où est l'envie ? où est l'argent ?

Narration interactive, après l'excitation : où est l'envie ? où est l'argent ? | Le contenu éditorial à l'ère du digital | Scoop.it
A l'occasion du Forum Blanc 2015, Michel Reilhac a dressé le bilan et les espoirs du transmédia en tentant de modéliser la courbe d'adoption de ces narrations interactive selon le modèle de Gartner...

Via Pascal Beria
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Pascal Beria's curator insight, January 19, 2015 4:27 AM

Ou en est le #Transmedia : à priori dans la fosse des désillusion en compagnie du cloud-computing et de la réalité virtuelle...

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Une stratégie digitale est avant tout une stratégie éditoriale

Une stratégie digitale est avant tout une stratégie éditoriale | Le contenu éditorial à l'ère du digital | Scoop.it
Le passage au digital pose de nombreuses questions aux entreprises dans le domaine de la communication, de la gestion du flux d'informations à la stratégie éditoriale.
Julien Francois's insight:

Le contenu avant le support, le fond avant la forme. Ce qu'avance cette tribune de.... n'est pas nouveau, mais reste une logique que les marques peinent encore à s'approprier. Le web et son flux continue, son omniprésence et ses supports multiples, imposent à ces "médias malgré eux", de se repencher sur leurs valeurs, leur message, leurs publics... et de penser leur prise de parole en tant que tel. Pas de stratégie digitale sans ligne éditoriale donc, un sain rappel à l'heure de la surenchère technologique...

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« Internet ne va pas tuer le journalisme » - Books: Livres et idées du monde entier

« Internet ne va pas tuer le journalisme » - Books: Livres et idées du monde entier | Le contenu éditorial à l'ère du digital | Scoop.it
Julien Francois's insight:

Il ne va pas tuer le journalisme mais plus sûrement le transformer...

Pour George Broke le web ne sonne pas la fin de la vocation, au contraire, et ne s'épanouie pas au prix de la qualité. Ce serait plutôt le contraire indique-t-il, citant les exemples de Buzzfeed, Vox et Vice qui "financent à présent du journalisme de qualité". Ouvert à l'innovation et au développement de nouveaux modèles de publication, il voit l'achat du Post par Jeff Bezos comme un opportunité et considère le lancement de The Intercept par Pierre Omidyar comme un "laboratoire de journalisme". En bref, comment faire du neuf avec du vieux, ou l'inverse. Un point de vue qui tranche, mais inspirant pour nos métiers.  

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Landing page : atterrissez dans le contenu promis

Landing page : atterrissez dans le contenu promis | Le contenu éditorial à l'ère du digital | Scoop.it
Une landing page doit permettre au public d'atterrir en toute sécurité sur du contenu qui lui a été promis. Voici quelques bonnes pratiques.
Julien Francois's insight:

Cet article nous révèle la recette d'une landing page efficace : 

 

- l"efficacité du message par la simplicité

- la cohérence de la page (traiter du sujet)

- l'image tout aussi efficace et accrocheuse

- des liens et call to action pertinents

 

 

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contenu digital : Une affaire d’état d’esprit (brand content)

contenu digital : Une affaire d’état d’esprit (brand content) | Le contenu éditorial à l'ère du digital | Scoop.it

Interview : Bruno Fridlansky et Frédéric Canevet font l'état des lieux du Brand content tel qu'il est utilisé par les entreprises...

Julien Francois's insight:

Débat d'experts passionnant sur un paradigme de la communication d'entreprise devenu totalement mouvant. Le web rebat les cartes pour introduire plus de réactivité et des contenus devenus protéiformes. Un même message peut être recyclé, valorisé, diffusé via une multitude de supports. Le rôle de chacun est aussi en question avec des entreprises au potentiel créateur énorme et des agences plus que jamais accompagnatrices du changement. À écouter absolument... 

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Les blogs d’entreprise sont morts, vive le « brand content » (marketing de contenu)

Les blogs d’entreprise sont morts, vive le « brand content » (marketing de contenu) | Le contenu éditorial à l'ère du digital | Scoop.it
Je ne suis pas sûr que Google maintiendra en vie Google alertes pendant encore longtemps, l'outil est un peu cassé pour reprendre les mots de Forbes.
Julien Francois's insight:

Les blogs d'entreprises ne sont pas morts contrairement à ce que titre cet article. Ils s'inscrivent dans un écosystème "brand content" élargi, plus complet. L'analyse met notamment en exergue que l'intérêt suscité par le brand content est encore rarement suivi d'effets durables. Une nécessité de convaincre pour les agences et spécialistes du marketing de contenu ?

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