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Le contenu éditorial à l'ère du digital
Une fenêtre sur l'éditorial nouvelle génération. Médias online, mobile, brand journalism... comment le numérique change l'info et la communication ? Ouvrons le débat.
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Scooped by Julien Francois
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#LeFuturDuContenu : le débrief - We think content

#LeFuturDuContenu : le débrief - We think content | Le contenu éditorial à l'ère du digital | Scoop.it
Le 30 juin dernier au Numa, nous vous faisions part de notre participation à ...
Julien Francois's insight:

Les grands axes :

 

- le contenu a une importance cruciale dans un contexte de fragmentation des audiences, d'importantes marges de progrès existent

- le contenu intelligent est structurellement riche, catégorisé sémantiquement, automatiquement explorable, réutilisable, reconfigurable et adaptable

- le graal : l'adaptive design prône un contenu flexible, modulable en fonction du contexte : type d'audience, de device, lieu et moment de consultation

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Rescooped by Julien Francois from Les médias face à leur destin
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Ergonomie éditoriale : Cyrille Frank livre les tendances et innovations pour 2015

Ergonomie éditoriale : Cyrille Frank livre les tendances et innovations pour 2015 | Le contenu éditorial à l'ère du digital | Scoop.it
Hameçonner le lecteur (sans le tromper), expérience de lecture, monétisation... Par Cyrille Frank, expert Frenchweb.

Via Béatrice D.
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Béatrice D.'s curator insight, December 1, 2014 6:35 AM

Des teasers énigmatiques sur les réseaux sociaux, des contenus plus aérés, une navigation horizontale, des contenus viraux et personnalisés pour chaque lecteur... sont devenus les maîtres mots de la monétisation. Mais attention, comme le dit Cyrille Frank, "le tiède se meurt". Il faudra faire des choix éditoriaux, car, "à vouloir plaire à tout le monde, on est sûr de ne satisfaire personne".

Mathieu Gentile's curator insight, December 2, 2014 10:58 AM

En 2015, fini le consensuel. Il faudra faire des choix éditoriaux, car, "à vouloir plaire à tout le monde, on est sûr de ne satisfaire personne".

Rescooped by Julien Francois from La Lorgnette
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Course à l'audience, uniformisation, le journalisme Web tiré vers le bas

Course à l'audience, uniformisation, le journalisme Web tiré vers le bas | Le contenu éditorial à l'ère du digital | Scoop.it

Clic ou Pulitzer? La thèse d'Angèle Christin, doctorante en sociologie à l'EHESS et à Princeton, révèle les tensions entre logiques d'audience et ligne éditoriale de qualité dans les rédactions des sites Web d'information new-yorkais et parisiens.


Via Rémi Brossard
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Mathieu Gentile's curator insight, July 7, 2014 5:30 AM

Avant, la presse écrite chassaient les scoops... C'était avant. Maintenant, les rédactions Web privilégient "les clics". Du moins, c'est le constat de la sociologue qui a réalisé la thèse sur le sujet.

 

En somme, un article de quelques lignes qui fait un tabac serait mieux qu'un article de fond, sans partage sur les réseaux sociaux. L'auteur de l''étude n'évoque pas cependant, les commentaires. Effectivement, un papier numérique peut déclencher beaucoup de réactions de la part des lecteurs.....

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Pascal Beria : Repensez la production de contenu - YouTube

Le bouleversement numérique implique une mutation profonde de la production de contenu. Pascal Beria nous livre son analyse de l'évolution des pratiques sur ...
Julien Francois's insight:

Fin des fermes de contenus, décloisonnement des médias, marketisation du contenu, impact du référencement sur le rédactionnel, prééminence des poids lourds du web sur la diffusion, autant de sujets majeurs évoqués par Pascal Béria sur ces 10 minutes d'interview.     

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Content Strategy as Problem Solving

Content Strategy as Problem Solving | Le contenu éditorial à l'ère du digital | Scoop.it
We often field requests to create content products. But content strategy is often less about implementing solutions and more about identifying problems.
Julien Francois's insight:

La stratégie de contenu n'est pas seulement affaire de création. C'est un véritable levier de la performance en entreprise, clame cet article. On nous rappelle ici que le content strategist, en VF, le consultant éditorial, est avant tout un facilitateur dont l'expertise recentre le débat sur les vrais sujets : "les objectifs business". Créer une vidéo c'est bien. Savoir pourquoi on le fait et si cette solution est réellement pertinente, c'est mieux... 

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Marketing de contenu & stratégie éditoriale ? 6 incontournables pour engager en ligne

Marketing de contenu & stratégie éditoriale ? 6 incontournables pour engager en ligne | Le contenu éditorial à l'ère du digital | Scoop.it

Appelé par nos amis outre-Atlantique « content marketing », le marketing de contenu désigne une stratégie web éditoriale s'appuyant sur la création et la diffusion de contenus.

Julien Francois's insight:

Le marketing de contenu prend le pas sur la publicité traditionnelle ? Il en prend en tout cas le chemin d'après cet article qui met en avant le nouvel engouement des marques pour ces stratégies et les avantages qu'elles y trouvent. À noter : un excellent résumé des différentes étapes d'une stratégie éditoriale en ligne. Les points saillants : 

 

- définition de cibles et d'objectifs

- identification des "territoires d'expression" cibles

- determiner "ce qui intéresse"...

- choix des formats pertinents

- marketer son contenu pour engager (fond et forme)

- partager/diffuser sur les territoires ciblés

 

 

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Marketing de contenu B2B : LinkedIn plebiscité pour la diffusion online

Marketing de contenu B2B : LinkedIn plebiscité pour la diffusion online | Le contenu éditorial à l'ère du digital | Scoop.it
Une étude menée aux USA auprès des 50 000 membres du groupe LinkedIn “B2B Technology Marketing” par Holger Schulze, donne des chiffres assez intéressants sur la place du marketing de contenu B2B aux Etats-Unis, laissant apparaître la manière dont...
Julien Francois's insight:

LinkedIn apparaît, selon 85 % des personnes interrogées, comme le réseau social le plus efficace en termes de diffusion de contenu marketing (étude Holger Schulze).

 

L'article du JDN rappelle trois des formats les plus pertinents en marketing de contenu BtoB :

- livre blanc

- études de cas/témoignages client

- webinar

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Internet, la revanche des littéraires ? - - Le blog du content marketing

Internet, la revanche des littéraires ? - - Le blog du content marketing | Le contenu éditorial à l'ère du digital | Scoop.it
La revanche des littéraires passe t-elle par internet ? Oui, à condition de tirer parti de toutes leurs qualités et de valoriser les contenus créés…
Julien Francois's insight:

"Les lettrés de France et de Navarre prendront-ils leur revanche sur les foules nourries au jargon des écoles de commerce et dont la culture est d’abord celle… du résultat ? Que leurs talents soient mis en œuvre au sein de stratégies de création de valeur. Vous avez dit content marketing ? "

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The Content Marketing Ecosystem SkyScape™ | Skyword

The Content Marketing Ecosystem SkyScape™ | Skyword | Le contenu éditorial à l'ère du digital | Scoop.it
Skyword introduces the Content Marketing Ecosystem SkyScape™ - a roadmap for marketers looking guidance in the content marketing space.
Julien Francois's insight:

L'écosystème du marketing de contenu, au survol. Cette infographie (certes très américano-centrée) structure cet espace en 6 catégories incluant outils et acteurs associés :

 

- stratégie de contenu

- création de contenu original

- curation

- plate-forme d'hébergement

- distribution et amplification

- mesure de la performance

 

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Le cycle de vie du contenu web - Plume Interactive : écriture web et ergonomie éditoriale par Eve Demange

Le cycle de vie du contenu web - Plume Interactive : écriture web et ergonomie éditoriale par Eve Demange | Le contenu éditorial à l'ère du digital | Scoop.it
Dans quel ordre penser l'information sur le web ? Ou comment imaginer un contenu web pertinent pour les internautes, et visible sur les...
Julien Francois's insight:

Six étapes ponctuent le cycle de vie du contenu éditorial web selon Eve Demange :

 

- Analyse

- Réflexion

- Rédaction

- Publication

- Animation

- Amélioration

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#Liberathon : l'art de l'écriture collaborative

#Liberathon : l'art de l'écriture collaborative | Le contenu éditorial à l'ère du digital | Scoop.it
Après cinq jours de #liberathon - un marathon d'écriture du livre -, le Labo de l’édition organisait, ce mercredi 30 octobre, une rencontre entre Elisa Castro de Guerra et Sébastien Hache autour de...
Julien Francois's insight:

Le booksprint, expérience rédactionnelle agile inspirée du digital ou comment écrire un livre en moins d'une semaine.

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Fox News dévoile une nouvelle "newsroom" très futuriste

Fox News dévoile une nouvelle "newsroom" très futuriste | Le contenu éditorial à l'ère du digital | Scoop.it
La chaîne américaine d'information Fox News a ouvert une nouvelle "newsroom" très futuriste. Objectif : mieux répondre à une offre et une demande d'information en pleine mutation.

Via Categorynet.com
Julien Francois's insight:

La chaîne d'info a imaginé une plate-forme centralisant le plus efficacement possible l'énorme flux d'informations provenant des réseaux sociaux, contributeurs web, etc. Elle a développé à grands frais de nouveaux outils informatiques et technologiques qui devraient lui permettre de trier et de vérifier plus rapidement l'information avant de la diffuser.

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Facebook, LinkedIn, Flipboard... La guerre des Reader

Facebook, LinkedIn, Flipboard... La guerre des Reader | Le contenu éditorial à l'ère du digital | Scoop.it
La course aux agrégateurs d'articles de presse est lancée, avec une rumeur d'application made in Facebook. De quoi réinventer le journal digital.
Julien Francois's insight:

Le reader, interface permettant d'agréger et de se fabriquer son journal personnalisé online, est au coeur de la guerre pour l'audience des géants du web. Facebook dévoile ses intentions de devenir le "journal digital" incontournable, LinkedIn rachète Pulse, FlipBoard cartonne... Objectif : monopoliser une attention aisément monétisable via la publicité.

 

Reste à trancher la question des droits d'auteur sur lesquels la presse et les éditeurs de contenus auront leur mot à dire.

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Narration interactive, après l'excitation : où est l'envie ? où est l'argent ?

Narration interactive, après l'excitation : où est l'envie ? où est l'argent ? | Le contenu éditorial à l'ère du digital | Scoop.it
A l'occasion du Forum Blanc 2015, Michel Reilhac a dressé le bilan et les espoirs du transmédia en tentant de modéliser la courbe d'adoption de ces narrations interactive selon le modèle de Gartner...

Via Pascal Beria
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Pascal Beria's curator insight, January 19, 2015 4:27 AM

Ou en est le #Transmedia : à priori dans la fosse des désillusion en compagnie du cloud-computing et de la réalité virtuelle...

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Une stratégie digitale est avant tout une stratégie éditoriale

Une stratégie digitale est avant tout une stratégie éditoriale | Le contenu éditorial à l'ère du digital | Scoop.it
Le passage au digital pose de nombreuses questions aux entreprises dans le domaine de la communication, de la gestion du flux d'informations à la stratégie éditoriale.
Julien Francois's insight:

Le contenu avant le support, le fond avant la forme. Ce qu'avance cette tribune de.... n'est pas nouveau, mais reste une logique que les marques peinent encore à s'approprier. Le web et son flux continue, son omniprésence et ses supports multiples, imposent à ces "médias malgré eux", de se repencher sur leurs valeurs, leur message, leurs publics... et de penser leur prise de parole en tant que tel. Pas de stratégie digitale sans ligne éditoriale donc, un sain rappel à l'heure de la surenchère technologique...

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« Internet ne va pas tuer le journalisme » - Books: Livres et idées du monde entier

« Internet ne va pas tuer le journalisme » - Books: Livres et idées du monde entier | Le contenu éditorial à l'ère du digital | Scoop.it
Julien Francois's insight:

Il ne va pas tuer le journalisme mais plus sûrement le transformer...

Pour George Broke le web ne sonne pas la fin de la vocation, au contraire, et ne s'épanouie pas au prix de la qualité. Ce serait plutôt le contraire indique-t-il, citant les exemples de Buzzfeed, Vox et Vice qui "financent à présent du journalisme de qualité". Ouvert à l'innovation et au développement de nouveaux modèles de publication, il voit l'achat du Post par Jeff Bezos comme un opportunité et considère le lancement de The Intercept par Pierre Omidyar comme un "laboratoire de journalisme". En bref, comment faire du neuf avec du vieux, ou l'inverse. Un point de vue qui tranche, mais inspirant pour nos métiers.  

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Landing page : atterrissez dans le contenu promis

Landing page : atterrissez dans le contenu promis | Le contenu éditorial à l'ère du digital | Scoop.it
Une landing page doit permettre au public d'atterrir en toute sécurité sur du contenu qui lui a été promis. Voici quelques bonnes pratiques.
Julien Francois's insight:

Cet article nous révèle la recette d'une landing page efficace : 

 

- l"efficacité du message par la simplicité

- la cohérence de la page (traiter du sujet)

- l'image tout aussi efficace et accrocheuse

- des liens et call to action pertinents

 

 

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contenu digital : Une affaire d’état d’esprit (brand content)

contenu digital : Une affaire d’état d’esprit (brand content) | Le contenu éditorial à l'ère du digital | Scoop.it

Interview : Bruno Fridlansky et Frédéric Canevet font l'état des lieux du Brand content tel qu'il est utilisé par les entreprises...

Julien Francois's insight:

Débat d'experts passionnant sur un paradigme de la communication d'entreprise devenu totalement mouvant. Le web rebat les cartes pour introduire plus de réactivité et des contenus devenus protéiformes. Un même message peut être recyclé, valorisé, diffusé via une multitude de supports. Le rôle de chacun est aussi en question avec des entreprises au potentiel créateur énorme et des agences plus que jamais accompagnatrices du changement. À écouter absolument... 

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Les blogs d’entreprise sont morts, vive le « brand content » (marketing de contenu)

Les blogs d’entreprise sont morts, vive le « brand content » (marketing de contenu) | Le contenu éditorial à l'ère du digital | Scoop.it
Je ne suis pas sûr que Google maintiendra en vie Google alertes pendant encore longtemps, l'outil est un peu cassé pour reprendre les mots de Forbes.
Julien Francois's insight:

Les blogs d'entreprises ne sont pas morts contrairement à ce que titre cet article. Ils s'inscrivent dans un écosystème "brand content" élargi, plus complet. L'analyse met notamment en exergue que l'intérêt suscité par le brand content est encore rarement suivi d'effets durables. Une nécessité de convaincre pour les agences et spécialistes du marketing de contenu ?

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Comité de rédaction et planning éditorial : les piliers d’une publication réussie

Comité de rédaction et planning éditorial : les piliers d’une publication réussie | Le contenu éditorial à l'ère du digital | Scoop.it
Pourquoi un Comité de Rédaction et un Planning Editorial sont-ils nécessaires à toute production de contenu numérique ? Dans
Julien Francois's insight:

Afin de cadrer et de faciliter la production de contenu au quotidien, il convient de mettre en place ces deux outils structurants. Ils ont de plus l’avantage de mobiliser en interne, ce qui est toujours bon pour recueillir de l’information… et obtenir un budget de fonctionnement…

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5 Types of of Snack Size Content for Social Media Marketing Worth Considering

5 Types of of Snack Size Content for Social Media Marketing Worth Considering | Le contenu éditorial à l'ère du digital | Scoop.it
Content on social media networks Is vital to create engagement with your prospects and customers. There is a fast emerging trend for content to be written and produced in snack size bites. This could be video, text or visual mediums.
Julien Francois's insight:

Un web à deux vitesses émerge. L'un véhicule des contenus courts et rapidement consommés, l'autre effectue un retour au traitement de fond, souvent long. Jeff Bullas mentionne ici 5 types de contenus à consommation rapide, efficaces et selon moi pas toujours si superficiels :

 

- posts de blog "express" (brefs et incitatifs, très structurés, lisibles au suvol)

- infographies

- videos courtes (viddy, vine)

- images et photos (les plus virales)

- citations (très Twitter style) 

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Brand Content : une stratégie d'influence transmédia

Brand Content : une stratégie d'influence transmédia | Le contenu éditorial à l'ère du digital | Scoop.it

40% des internautes ont déjà téléchargé une application mobile de marque, et un sur cinq a consulté la page Facebook d'un annonceur. Proposer de l'information et du divertissement aux internautes devient incontournable pour les marques : l'observatoire Orange-Terrafemina s’intéresse à ces nouvelles offres de contenu regroupées sous le terme « Brand content ». Le point de vue d'Emmanuel Fraysse sur notre étude exclusive.


Via Le Contenu.fr
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Petite histoire du format long | InaGlobal

Petite histoire du format long | InaGlobal | Le contenu éditorial à l'ère du digital | Scoop.it
Un journalisme au long cours a-t-il aujourd'hui sa place dans la presse écrite ? Retour sur les précurseurs et les nouveaux pionniers du genre.
Julien Francois's insight:

"Le format long ne disparaît pas, mais il évolue. Plus que le nombre de mots, c’est le caractère multimédia et la richesse de l’expérience proposée au lecteur qui compte."

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The Rise Of The Chief Content Officer

The Rise Of The Chief Content Officer | Le contenu éditorial à l'ère du digital | Scoop.it
Content for a long time hasn't had a representative in the executive court. That's changing as companies adjust budgets to meet the demand for content...
Julien Francois's insight:

Le Chief Content Officer (CCO), rôle émergent au sein du management des grandes entreprises US qui place le contenu au "centre du jeu".

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Stratégie éditoriale

Stratégie éditoriale | Le contenu éditorial à l'ère du digital | Scoop.it
Comment créer un contenu créatif et efficace sur le web
Julien Francois's insight:

La recette du contenu efficace en 8 étapes :

 

- trouver l'angle éditorial adapté à son offre

- définir ce qui intéresse ses audiences

- savoir ce qui se fait chez la concurrence, ce qui se dit online

- s'inspirer et faire preuve d'originalité, parler d'une voix unique

- se laisser une marge de liberté, rester ouvert, tenter

- optimiser son contenu : search et social media

- publier/diffuser sur les plates-formes pertinentes, stratégiquement

- analyser et chiffrer pour mieux piloter 

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