La communication des marques de Luxe
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Alexandra Schimel-Fila, directrice de la communication du groupe Zilli

La directrice de la communication de la marque de mode masculine de luxe nous offre un décryptage de la stratégie et de l'implication du groupe dans le domai...

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Le Community Management de marque ou de retailer : même combat ?

Le Community Management de marque ou de retailer : même combat ? | La communication des marques de Luxe | Scoop.it

Avec une posture assez prudente au départ, marques de luxe et retailers ont progressivement adopté les réseaux sociaux et le Community Management dans leur stratégie de communication.

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Ces marques de luxe (Cartier, Guerlain, Dior, Chanel...) qui investissent les musées

Ces marques de luxe (Cartier, Guerlain, Dior, Chanel...) qui investissent les musées | La communication des marques de Luxe | Scoop.it
Ce mercredi débute au Grand Palais une grande rétrospective consacrée à Cartier. Le joaillier n'a rien déboursé pour s'offrir une expo. Mais tel n'est pas toujours le cas.

Via Jérôme MONANGE
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Jérôme MONANGE's curator insight, December 13, 2013 3:43 AM

Les marques de Luxe travaillent leur brandcontent, via des implications culturelles , qui assoient l'image de la marque et ancrent ainsi leur authenticité aux yeux des consommateurs .

 

Jérôme MONANGE ; Management et Communication LAB RETAIL 2025
Marketing Project Manager & Retail & Shopper & Omnicanal

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Les trois principaux challenges du secteur du luxe en 2014

Les trois principaux challenges du secteur du luxe en 2014 | La communication des marques de Luxe | Scoop.it
Les 4 principaux challenges auxquels sera confronté le secteur du luxe en 2014. Voici comment mener à bien vos activités à court et long terme sur ce marché

Via Jérôme MONANGE
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Jérôme MONANGE's curator insight, January 20, 2014 6:29 PM

Quelles stratégies pour luxe ?

Les innovations doivent permettre de trouver la bonne recette qui convienne à la marque en fonction de sa stratégie et de sa culture

 

Jérôme MONANGE ; Management et Communication LAB RETAIL 2025
Marketing et Communication & Retail  conseil et Omnicanal & Shopper Expert
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Karim Bouhajeb's curator insight, January 21, 2014 5:38 PM

En cette période d’expérimentation technologique, il s’agit de faire le bon choix puisque énormément d’applications technologiques apparaissent sur le marché. Les marques doivent apprendre à se servir de la technologie et à ne pas la laisser envahir leur relation avec leur clientèle, leur magasin ou encore déborder leur équipe de vente.

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Tour d'horizon de l'utilisation du digital par les marques de luxe. - Siècle Digital (Blog)

Tour d'horizon de l'utilisation du digital par les marques de luxe. - Siècle Digital (Blog) | La communication des marques de Luxe | Scoop.it
Comment les marques de luxes ont pris le tournant du digital ? Quels leviers exploitent-elles aujourd'hui pour développer leur présence ?
Chloë Rezé's insight:

Etudes sur le digital et les marques de Luxe

 

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Top 10 des marques de luxe les plus recherchées sur l’internet chinois   - Marketing en Chine

Top 10 des marques de luxe les plus recherchées sur l’internet chinois   - Marketing en Chine | La communication des marques de Luxe | Scoop.it
Quelle sont les marques de luxe les plus populaires en Chine? Et quelles marques sont les mieux classées en termes de recherches en ligne à l'heure actuell

Via Jérôme MONANGE
Chloë Rezé's insight:

Quelle sont les marques de luxe les plus populaires en Chine? Et quelles marques sont les mieux classées en termes de recherches en ligne à l'heure actuelle

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Jérôme MONANGE's curator insight, December 8, 2014 7:01 PM

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''Quand la télévision crée des espaces privilégiés de communication ... - CB News

''Quand la télévision crée des espaces privilégiés de communication ... - CB News | La communication des marques de Luxe | Scoop.it
CB News
''Quand la télévision crée des espaces privilégiés de communication ...
CB News
Le luxe c'est l'importance donnée à l'excellence ! Qualité des produits, travail de créativité, soin du design, renouvellement des modèles.
Chloë Rezé's insight:

La relation entre télé et luxe

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YSL Beauté en quête d'une nouvelle jeunesse - Les Échos

YSL Beauté en quête d'une nouvelle jeunesse - Les Échos | La communication des marques de Luxe | Scoop.it
Pour son 50 e  anniversaire, Yves Saint Laurent Beauté engage une nouvelle révolution. Après avoir réveillé la marque mythique, L’Oréal,...
Chloë Rezé's insight:

Saint Laurent essaye de conquérir une cible plus jeune 

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Storytelling Chanel : le mythe de Sissi et de la veste iconique

Storytelling Chanel : le mythe de Sissi et de la veste iconique | La communication des marques de Luxe | Scoop.it
Ce film storytelling réunit des stars pour retracer l'origine de la veste dessinée par Chanel dans un style enchanteur. Cara Delevingne et Pharrell Williams

Via Jérôme MONANGE
Chloë Rezé's insight:

Voici un exemple de Storytelling d'une marque de luxe : Chanel. 

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Marques de luxe sur Tumblr

Comment les marques utilisent Tumblr ? http://www.responsable-communication.net/tumblr-pour-les-marques/ Les marques de luxe ont aussi investi Tumblr, le rés...
Chloë Rezé's insight:

On peut trouver ici un exemple de communication digitale : TUMBLR. 

TUMBLR est un réseaux social qui marche par blog, essentiellement constitué de photographie, mais pas que. C'est un moyen utilisé par bon nombre de personnes, et qui va très bien avec l'esprit des marques de Luxe. 

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La génération Y sauvera-t-elle le luxe en France ? - melty.fr

La génération Y sauvera-t-elle le luxe en France ? - melty.fr | La communication des marques de Luxe | Scoop.it
Le mécontentement des consommateurs gronde vis-à-vis du Luxe en France. Les résultats d’une récente étude OpinionWay sont des plus inquiétants.
Chloë Rezé's insight:

En lien avec le sondage précédent, cet article nous démontre que malgré une opinion moins favorable pour les marques de luxe, jugées trop bling bling, la génération Y, aime le luxe et n'est pas prête à y renoncer, d'ou la nécessité de communiquer pour cette cible avec les moyens approprié : la communication digitale, qui est définitivement essentielle.  

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Les marques de Luxe et le BrandTelling

Pixelis est une agence de communication au service des marques, qui se positionne comme une agence de Brand Telling. Le brand telling est une méthode de trav...
Chloë Rezé's insight:

Pixelis est une agence de communication au service des marques, qui se positionne comme une agence de Brand Telling.
Le brand telling est une méthode de travail qui permet de créer, raconter et partager des «histoires de marque vraies». Une histoire de marque vraie, ce n'est pas seulement l'histoire que la marque veut raconter, c'est aussi et surtout, l'histoire que la marque peut raconter. Cette approche est aujourd'hui d'autant plus cruciale que désormais, seules les marques responsables seront durablement compétitives.
Qu'il s'agisse d'identité de marque et d'architecture de marque, de plateformes de marque et de communication, de campagnes de communication corporate et consommateurs, de design packaging, d'activation digitale et in-store, nos expertises consistent toujours à penser une histoire autour de laquelle se rencontre la marque et ses publics.

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Anti-rides 2.0 - Bilan

Anti-rides 2.0 - Bilan | La communication des marques de Luxe | Scoop.it
Bilan
Anti-rides 2.0
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Anti-rides 2.0. 15 Mars 2014. Par Sarah Jollien-Fardel Quels sont les stratagèmes et projets de demain pour ces maisons où luxe et beauté ne riment pas forcément avec glamour?
Chloë Rezé's insight:

La communication des marques de luxe. 

Article sur les stratégies des marques de Luxe pour rester au top, et faire consommer des clients de plus en plus aguerri. 

De plus, les pays émergent sont de plus en plus friand de luxe, et les marques ont parfois un retard. De plus, elles ont eu peur de se mettre au digital, car elles ont l'habitude de contrôler leur image. 

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Le Luxe enchante la période de Noël

Le Luxe enchante la période de Noël | La communication des marques de Luxe | Scoop.it

La période des fêtes de fin d’année a toujours été extrêmement importantes pour les marques de luxe. Les jours et semaines avant Noël sont naturellement propices aux les ventes de produits du luxe.

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Abercrombie & Fitch, le luxe décontracté

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Abercrombie & Fitch est une entreprise de vêtements américaine. La marque a su se démarquer grâce à une stratégie de communication et marketing complètement novatrice.

Chloë Rezé's insight:

La stratégie de communication de la célèbre marque Abercrombie & Fitch

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Le luxe à l'heure numérique

Le luxe à l'heure numérique | La communication des marques de Luxe | Scoop.it
Bien ancré dans un patrimoine séculaire, pétri de savoir-faire perpétué d’âge en âge et disposant d’une manne de nouveaux consommateurs richissimes, le luxe se porte plutôt bien.

Via Jérôme MONANGE
Chloë Rezé's insight:

Nouvelles technologies, nouveaux consommateurs, perspectives insoupçonnées… Le luxe doit inventer outils et stratégies pour construire des relais de croissance inédits

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Jérôme MONANGE's curator insight, December 21, 2014 6:52 PM

le sujet de la keynote proposée par le Lab Luxury and Retail2025 le 20 janvier au WEB2BUSINESS 2025 ...

 

http://www.web2business.fr/#page-daccueil

 

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- Le magasin connecté a la cote auprès des Fran...

- Le magasin connecté a la cote auprès des Fran... | La communication des marques de Luxe | Scoop.it
Influencia - Etre connecté n’est pas encore la panacée des magasins. Beaucoup le font du bout des doigts et très souvent imparfaitement.
Chloë Rezé's insight:

Le digital store s’inscrit dans une utilisation très concrète qui vise surtout à simplifier le parcours d’achat (84%). Pour gagner en agrément (77%), du temps (83%), des conseils lors du choix (73%)… et bien sûr faire des économies (85%)

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La laborieuse présence digitale des marques de luxe - L'Atelier : Accelerating Business (Inscription)

La laborieuse présence digitale des marques de luxe - L'Atelier : Accelerating Business (Inscription) | La communication des marques de Luxe | Scoop.it
A l'heure actuelle, les marques de luxe peinent encore souvent à retranscrire leur caractère unique au sein de leur stratégie digitale.
Chloë Rezé's insight:

A l'heure actuelle, les marques de luxe peinent encore souvent à retranscrire leur caractère unique au sein de leur stratégie digitale.

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Réseaux sociaux et griffes de luxe : de l'art délicat de s'exposer sans ... - L'Opinion

Réseaux sociaux et griffes de luxe : de l'art délicat de s'exposer sans ... - L'Opinion | La communication des marques de Luxe | Scoop.it
Secret, Shots, WeChat, We Hear It, Vine, Bubblews, Snapchat… Dans le tourbillon des tout nouveaux réseaux sociaux qui fleurissent sur internet, le luxe avance, force tranquille.
Chloë Rezé's insight:
Réseaux sociaux et griffes de luxe : de l’art délicat de s’exposer sans tout dévoilerLes marques de luxe, d’abord frileuses, surfent désormais elles aussi sur l’irrésistible vague des réseaux sociaux. Et apprennent à les dompter… pour mieux les exploiter
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Réseaux sociaux : 5 tendances à prendre en compte en 2015

Réseaux sociaux : 5 tendances à prendre en compte en 2015 | La communication des marques de Luxe | Scoop.it
Les réseaux sociaux vont prendre une importance considérable dans la politique marketing des ent...

Via Jérôme MONANGE
Chloë Rezé's insight:

Les nouvelles tendances réseaux sociaux

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Magie de Noël enchante vitrines, réseaux sociaux, Dior Hermes

Magie de Noël enchante vitrines, réseaux sociaux, Dior Hermes | La communication des marques de Luxe | Scoop.it
Les marques de luxe rivalisent d'imagination et de création pour nous emporter dans leur magie de Noël : vitrines, campagnes et films destinés aux réseaux

Via Jérôme MONANGE
Chloë Rezé's insight:

Voici un article sur les différents moyens que les marques mettent en place pour les fêtes de noël, via les réseaux sociaux

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Jérôme MONANGE's curator insight, December 17, 2014 6:30 PM

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Saga de marque : Texier, le luxe à la française...

Saga de marque : Texier, le luxe à la française... | La communication des marques de Luxe | Scoop.it
Saga de marque : Texier, le luxe à la française - Voici (Saga de #marque : #Texier, le #luxe à la française - http://t.co/ZRdVzOzAIa #LabRetail2025 #maroquinerie)...
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Le Marketing des Marques du Luxe - Olivier Luet

Le Marketing des Marques du Luxe - Olivier Luet.
Chloë Rezé's insight:

Olivier Luet, fondateur de Bonobo nous parle des marques de Luxe, toujours frileuse à se servir du digital, mais de sa nécessite, ainsi que de nouveaux canaux comme les achats sur internet, et le storytelling, ainsi que sur les réseaux sociaux (facebook, instagram, pinterest ...) qui doivent optimiser leur contenut et l'optimisation du référencement naturel.  

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Ce sondage ne va pas plaire aux marques de luxe - Challenges.fr

Ce sondage ne va pas plaire aux marques de luxe - Challenges.fr | La communication des marques de Luxe | Scoop.it
8 Français sur 10 trouvent leur pub "ostentatoire" et "bling-bling". Et 90% jugent les produits de luxe inaccessibles.
Chloë Rezé's insight:

Les sondages montrent que la publicité des marques de luxe est trop ostentatoire et bling - bling pour la plupart des répondants. Malgré cela, 3 français sur 4 est attiré par ses marques de luxe, c'est donc toujours un milieu qui fait rêver.    

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Comment les marques utilisent les tablettes dans leur communication - Emarketing

Comment les marques utilisent les tablettes dans leur communication - Emarketing | La communication des marques de Luxe | Scoop.it
Emarketing
Comment les marques utilisent les tablettes dans leur communication
Emarketing
L'expérience immersive.
Chloë Rezé's insight:

La communication des marques de luxe.

Comment les marques  utilisent les tablettes dans leur communication.

L'expérience immersive

 

Les marques de luxe offrent une expérience client innovante et originale comme des défilés de mode et des contenus inédits sur les coulisses, des interviews avec les créateurs. Certaines ont ajouté une dimension de divertissement, des city guides, des recommandations de musique à écouter, des contenus correspondant aux centres d'intérêts des clients.
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