L'innovation ouverte
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sensibilisation et démocratisation de l'innovation [www.cedric-bescond.fr]
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Comment développer les compétences en Marketing digital sans rien risquer ?

Comment développer les compétences en Marketing digital sans rien risquer ? | L'innovation ouverte | Scoop.it

Je me suis toujours demandé comment donner l’opportunité à mes étudiants d’apprendre le Marketing digital sans les ennuyer avec des concepts théoriques…

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Le storytelling est mort, vive le storymaking !

Le storytelling est mort, vive le storymaking ! | L'innovation ouverte | Scoop.it
Véritable machine à communiquer, le storytelling serait-il en train de se raconter des histoires ? La transparence et le besoin d'authenticité du consommateur pousse cette discipline narrative à évoluer.

Via Isabelle Clément
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Les problèmes ont des ambassadeurs plus légitimes que les marques

"Avoir des internautes ambassadeurs d’une marque représente une réelle valeur, mais c’est extrêmement compliqué. Un ambassadeur n’est pas une marionnette qu’on crée mais un expert dont on gagne la confiance. Et puis dans certains secteurs d’activité peu attractifs il est compliqué de voir des ambassadeurs émerger spontanément alors qu’il existe bien des référents sur les sujets en question. On ne crée pas ambassadeurs : on se fait accepter de ceux qui sont légitimes et on gagne la confiance d’experts sectoriels."


Via Isabelle Clément
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Les débuts cocasses des marques high-tech

Papier, nouilles, crayons : les débuts cocasses des marques high-tech Saviez-vous qu’il y a plusieurs décennies, LG vendait du dentifrice, Nokia fournissait de l’électricité, Samsung vendait des nouilles et du sucre, Sharp des portemines, et que...

Via Isabelle Clément
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Stratégies marketing étrangères

Stratégies marketing étrangères | L'innovation ouverte | Scoop.it

Pour #Innover : Restez à l’écoute du monde afin de devancer la concurrence !


Via Isabelle Clément
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Et si on réinventait l'innovation ?

Et si on réinventait l'innovation ? | L'innovation ouverte | Scoop.it

Le magazine STRATEGIES organisait jeudi dernier son premier Sratégies Summit, nouveau rendez-vous annuel des dirigeants de la communication, du marketing et des médias, consacré à “l’innovation des marques dans leur relation consommateurs”. Jean-Marie Dru, Chairman de TBWA\Worldwide, en assurait le speech d’ouverture que je reproduis ici. Il y souligne le nouveau rôle des agences à l’heure de la ré-invention nécessaire des business models des entreprises, où les innovations inspirées par la technologie doivent de plus en plus intégrer une dimension communicante au service de la vision et de l’idéal des marques.


Via Lockall
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Comment Heineken utilise le crowdsourcing pour l'innovation et le marketing

Comment Heineken utilise le crowdsourcing pour l'innovation et le marketing | L'innovation ouverte | Scoop.it
J'ai récemment lu une interview de Ellen Bark, responsable innovation chez Heineken, parlant de la stratégie d'innovation ouverte au sein de l'entreprise. Cette interview est publiée sur PSFK, en a...

Via Isabelle Clément
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L'enseigne anglaise Selfridges propose des magasins sans bruit

L'enseigne anglaise Selfridges propose des magasins sans bruit | L'innovation ouverte | Scoop.it
La chaîne anglaise de magasins Selfridges traque les pollutions tant visuelles que sonores. L'enseigne centenaire propose des “espaces sans bruit” à ses clients de Londres, Manchester et Birmingham depuis le 7 janvier.

Via Isabelle Clément
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Comprendre le paradigme du social business en une infographie - Entreprise20.fr

Comprendre le paradigme du social business en une infographie - Entreprise20.fr | L'innovation ouverte | Scoop.it
Voilà plusieurs années que je vous parle du social business. Un terme galvaudé que l’on a de plus en plus de mal à expliquer tant les définitions divergent (Définition du Social Business). Après coup, je me rends compte que “La mise en oeuvre de pratiques sociales et conversationnelles auprès des acteurs internes et externes d’une entreprise“ est un peu court. Ce ci étant dit, je vous propose de clarifier cette notion de social business avec une infographie plutôt maline proposée par Eloqua : The Social Business Shift Infographic.

Via Henri Lefèvre
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Tribune : 'Les dix commandements de la brand culture' par Daniel Bô

Tribune : 'Les dix commandements de la brand culture' par Daniel Bô | L'innovation ouverte | Scoop.it
Une stratégie culturelle bien menée, inscrite dans une vision de long terme, apporte des bénéfices concrets à la marque. Cette stratégie doit être guidée par dix axiomes.

Via Isabelle Clément
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Le Journal des entreprises - Bretagne - Finistère. Marketing territorial : Le département veut asseoir sa marque

Le Journal des entreprises - Bretagne - Finistère. Marketing territorial : Le département veut asseoir sa marque | L'innovation ouverte | Scoop.it
Finistère. Marketing territorial : Le département veut asseoir sa marque - Depuis la création de « Tout commence en Finistère » en septembre 2011, le département a mis au point une nouvelle stratégie pour asseoir cette marque et tenter de mettre...

Via Documentation territoriale Brest
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