Le marketing BtoB, l'importance de la plateforme de marque
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"Ré-inventer les Marques" de KAPFERER dans Darketing

"Ré-inventer les Marques" de KAPFERER dans Darketing | Le marketing BtoB, l'importance de la plateforme de marque | Scoop.it
Est-ce que tout est marque aujourd’hui ? Qu’est ce que l’idée de croisade pour les marques ? Le public peut-il penser à une crédibilité d’un combat de marques ? La marque France est-elle un vrai combat ? Comment expliquer l’omniprésence des plateformes de marques ? Quels vont
Bridgitte's insight:

"Jean-Noël Kapferer explique que les marques sont omniprésentes. Elles envahissent notre quotidien au travail comme notre vie privée, génèrent de la passion et créent de l'émotion. La marque est aujourd'hui un agrègateur de fantasmes, de promesses er de gens."

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Une promo musclée pour 3M SPI | Marketing et Communication Corporate & BtoB

Une promo musclée pour 3M SPI | Marketing et Communication Corporate & BtoB | Le marketing BtoB, l'importance de la plateforme de marque | Scoop.it
Bridgitte's insight:

Autre exemple de campagne publicitaire BtoB :

3M vendeurs d'équipements de protection individuelle, a décidé de faire une campagne publicitaire ayant pour cibles les artisans afin de les sensibiliser à l'importance de se protéger dans leur métier. 


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Ikea lutte contre le gang des pyjamas - Stratégie - Viral

Ikea lutte contre le gang des pyjamas - Stratégie - Viral | Le marketing BtoB, l'importance de la plateforme de marque | Scoop.it
Bridgitte's insight:

"Le gang des pyjamas" : Première campagne virale purement "BtoCtoB" pour Ikéa et imaginé par l'agence "La Chose".

Ikéa voulait promouvoir son offre buisiness auprès des TPE, commerçants et artisans via sa clientèle grand public en utilisant le web comme média central dans leur communication. 

Un buzz décalé et assez drôle...! Cependant la campagne n'a pas beaucoup fait parler d'elle. 

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IBM imagine des affiches intelligentes !

IBM imagine des affiches intelligentes ! | Le marketing BtoB, l'importance de la plateforme de marque | Scoop.it
IBM a détourné des affiches traditionnelles pour leur donner une seconde fonction : un auvent pour s’abriter de la pluie, un banc ou encore une rampe pour éviter les escaliers.
Bridgitte's insight:

Ici une entreprise ayant normalement pour clients des professionnels (IBM, société BtoB) lance une campagne de street marketing, visant à attirer l'attention des consommateurs pour montrer son engagement à rendre notre ville plus agréables et pratiques. Le but étant de les faire participer et de leur permettre de donner des idées sur la ville urbaine du futur. Une manière de se faire connaître et de toucher ses consommateurs finaux. 

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Effie 2011 : SFR Business Team obtient le grand prix

Effie 2011 : SFR Business Team obtient le grand prix | Le marketing BtoB, l'importance de la plateforme de marque | Scoop.it
Bridgitte's insight:

Voici un exemple concret de l'importance de la communication au sein d'une entreprise BtoB.

"SFR buisiness team", une campagne lancé par l'opérateur SFR, gagne le grand prix de l'efficacité publicitaire en 2011. C'est la première fois qu'une campagne BtoB est primée. 

Les entreprises BtoB ne doivent pas faire l'impasse sur leur communication sous prétexte qu'elles ne s'adressent qu'à des professionnels. 

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Comment orchestrer une campagne de marketing viral B to B - EXPERTISES - Marketing direct

Comment orchestrer une campagne de marketing viral B to B - EXPERTISES - Marketing direct | Le marketing BtoB, l'importance de la plateforme de marque | Scoop.it
Bridgitte's insight:

Le marketing viral, qui repose sur le bouche à oreille on line, a la côte en B to C. Mais n'hésitez pas à utiliser ce mécanisme pour toucher aussi une cible professionnelle.

Et malgré ce que l'on pourrait croire, utiliser un ton humoristique est ce qui fonctionne le mieux même si l'on a une cible BtoB.

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La marque B to B sera-t-elle la grande perdante de l'ère digitale?

La marque B to B sera-t-elle la grande perdante de l'ère digitale? | Le marketing BtoB, l'importance de la plateforme de marque | Scoop.it
Julia Drupt, fondatrice, et Bertrand Espitalier, directeur développement de l'agence Le Fil, posent une question centrale.
Bridgitte's insight:

Dans le contexte de concurrence actuel et avec la maturité digitale  des clients B to B, les seules entreprises qui tireront leur épingle du jeu seront celles qui auront travaillé en profondeur le statut de leur marque B to B. 

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Pourquoi les marques B to B doivent aller sur les réseaux sociaux B to C

Pourquoi les marques B to B doivent aller sur les réseaux sociaux B to C | Le marketing BtoB, l'importance de la plateforme de marque | Scoop.it
Les marques considèrent trop souvent que le seul moyen pour toucher leur clientèle B to B est de recourir aux réseaux sociaux dits 'professionnels'. Elles passent ainsi à côté d'une relation plus profonde et émotionnelle avec ces prospects.
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Infographie : Les sept qualités d'une marque forte

Infographie : Les sept qualités d'une marque forte | Le marketing BtoB, l'importance de la plateforme de marque | Scoop.it

Il n'est pas nécessaire d'être une multinationale pour construire une identité de marque solide.

 

Une communication cohérente, une image rassurante... l'agence Zeno revient sur les stratégies qui permettent de se différencier.


Via Tolokonnikoff - Seratoo
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Tolokonnikoff - Seratoo 's curator insight, March 30, 2013 7:23 AM

La première impression est primordiale : il convient d'attirer l'attention et de considérer la cohésion des différents messages et des multiples supports. Chacun contribue à construire le discours de la marque et aucun ne doit le desservir. De plus, cela permet de mémoriser plus facilement l'image de la marque.

 

Il est impératif d'être clair et simple, sans se perdre en considérations techniques, afin d'obtenir la confiance et l'adhésion des consommateurs. Le tout, en mettant en valeur vos points forts par rapport à vos concurrents.

Bad Spoon's curator insight, July 4, 2013 3:47 PM

Une stratégie en 7 étapes pour différencier et consolider sa marque, selon l'agence Zeno

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Les marques ont-elles une patrie ?...

Les marques ont-elles une patrie ?... | Le marketing BtoB, l'importance de la plateforme de marque | Scoop.it
Après Lafarge qui va devenir suisse, Vedette et sa mère Denis algériennes, « la Gauloise blonde » britannico-polonaise, Alstom semble...
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Interview de Philippe Malaval, enseignant-chercheur de la Toulouse Business School, spécialiste du marketing BtoB

Interview de Philippe Malaval, enseignant-chercheur de la Toulouse Business School, spécialiste du marketing BtoB | Le marketing BtoB, l'importance de la plateforme de marque | Scoop.it
Rencontre avec Philippe Malaval, enseignant-chercheur de la Toulouse Business School, sur le sujet du marketing BtoB.
Bridgitte's insight:

De quoi est fait l'avenir du marketing BtoB? Philippe Malaval vous donne son analyse. 

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S'installer aux Etats-Unis: les 5 défis des entreprises

S'installer aux Etats-Unis: les 5 défis des entreprises | Le marketing BtoB, l'importance de la plateforme de marque | Scoop.it
A l'occasion de la French Touch Conference, organisée à New York les 26 et 27 juin, entrepreneurs, investisseurs et start-up ont débattu du potentiel des start-up françaises sur le marché américain. Du visa au recrutement, les défis sont nombreux.
Bridgitte's insight:

Se lancer aux Etats-Unis n'est pas chose facile ! De nombreux défis seront à relever avant de réaliser votre rêve. #FrenchTech #LFTConf @NewYork 

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Marketing video : booster son impact en 3 points

Marketing video : booster son impact en 3 points | Le marketing BtoB, l'importance de la plateforme de marque | Scoop.it
Le marketing video a dépassé la phase de la simple tendance à présent. Une raison pour optimiser sa campagne de marketing video en 3 points.
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Penser le marketing autrement avec le marketing de conception

Penser le marketing autrement avec le marketing de conception | Le marketing BtoB, l'importance de la plateforme de marque | Scoop.it
Proposer une nouvelle approche du marketing, voire même dépoussiérer les méthodes des marketeurs. C’est ce que propose Thierry...
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B2B et viral font bon ménage

B2B et viral font bon ménage | Le marketing BtoB, l'importance de la plateforme de marque | Scoop.it

lQui a dit que le marketing viral était réservé aux entreprises B2C (Business To Consumer) uniquement ? Il est vrai que c’est un peu plus difficile de

Bridgitte's insight:

Le marketing viral dans le secteur BtoB est un moyen original et créatif de présenter son ou ses produits de façon intéressante à un large public. 


Ici K3 Syspro, une entreprise qui produit des systèmes PGI (PROGICIEL DE GESTION intégré), un produit utile mais dont la perception des qualités reste assez floue, a lancé une campagne de marketing virale pour faire parler de son progiciel. 

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10 exemples d’entreprises BtoB performantes sur les médias sociaux - Kriisiis.fr - Social Media Trends

10 exemples d’entreprises BtoB performantes sur les médias sociaux - Kriisiis.fr - Social Media Trends | Le marketing BtoB, l'importance de la plateforme de marque | Scoop.it
Bridgitte's insight:

Même en étant une entreprise BtoB, il est possible d'être présent et de communiquer de façon originale et créative auprès de ses consommateurs. En voici quelques exemples. 

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B2B: Le Blog: BtoB et Réseaux Sociaux, l'exemple IBM

B2B: Le Blog: BtoB et Réseaux Sociaux, l'exemple IBM | Le marketing BtoB, l'importance de la plateforme de marque | Scoop.it
Comme pour un site Internet, les usages des réseaux sociaux diffèrent en BtoB et en BtoC. En BtoC, on recherche un maximum d’interactions et de collaboration, au sein d’une audience plutôt jeune et en organisant des évènements de temps en temps. En BtoB, c’est différent. On a davantage besoin d’experts,...
Bridgitte's insight:

Quelle est la stratégie développée par IBM ?

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IBM lance une nouvelle campagne de publicité

IBM lance une nouvelle campagne de publicité | Le marketing BtoB, l'importance de la plateforme de marque | Scoop.it
VIDÉO - La nouvelle campagne lancée aux États-Unis le 8 avril, arrive en France le 25 mai à l'occasion du tournoi de Roland Garros, dont le groupe informatique est partenaire.
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Buzz Marketing BtoB - Campagne originale Aastra | Cas Marketing - Le Blog Marketing des Etudes de Cas Pratiques en eMarketing

Buzz Marketing BtoB - Campagne originale Aastra | Cas Marketing - Le Blog Marketing des Etudes de Cas Pratiques en eMarketing | Le marketing BtoB, l'importance de la plateforme de marque | Scoop.it
Cas Marketing présente un cas concret emarketing de buzz marketing. A travers cette études de cas marketing Aastra a mis en place un buzz marketing btob
Bridgitte's insight:

Dans le cadre du lancement de son logiciel de téléphonie sur IP, Aastra a mis en place une campagne originale de buzz marketing. L’objectif : faire du bruit où les actions de ce type sont rares dans un contexte BtoB.

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Le marketing B to B sort de l'ombre - Marque - Marketing

Le marketing B to B sort de l'ombre - Marque - Marketing | Le marketing BtoB, l'importance de la plateforme de marque | Scoop.it
Bridgitte's insight:


Des marques «pros» qui s'affichent sur les écrans de télévision et s'adressent aux professionnels en tant qu'individus: le marketing B to B adopte les recettes des campagnes B to C.


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Social media B2B : lesquels convertissent le mieux ? - BtoBMarketers.fr

Social media B2B : lesquels convertissent le mieux ? - BtoBMarketers.fr | Le marketing BtoB, l'importance de la plateforme de marque | Scoop.it
Découvrez les derniers chiffres du social media B2B et ceux qui convertissent le plus. Le social media B2B continue de se développer et est particulièrement efficace pour générer des leads qualifiés. Oktopost nous présente les points clés illustrés dans son infographie : Les principaux réseaux sociaux les plus utilisés en B2B sont : LinkedIn, Twitter, Facebook, Google +. C’est LinkedIn qui génère …
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[Nouvelle étude] BtoB : Digital for Business

[Nouvelle étude] BtoB : Digital for Business | Le marketing BtoB, l'importance de la plateforme de marque | Scoop.it
Les médias, blogs, cabinets d’études, s’intéressent souvent plus aux marques BtoC quand il s’agit de parler de stratégie digitale et social media,
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Quels sont les réseaux sociaux les plus utilisés pour le marketing ? Comparaison BtoB / BtoC [Etude 2014]

Quels sont les réseaux sociaux les plus utilisés pour le marketing ? Comparaison BtoB / BtoC [Etude 2014] | Le marketing BtoB, l'importance de la plateforme de marque | Scoop.it
Facebook, Twitter, Google+, LinkedIn, Pinterest, Instagram, YouTube, Snapchat... quels sont les réseaux sociaux les plus utilisés par les professionnels du marketing en 2014 ?
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Un voyage d’étude pour décrypter la stratégie des entreprises américaines

Un voyage d’étude pour décrypter la stratégie des entreprises américaines | Le marketing BtoB, l'importance de la plateforme de marque | Scoop.it
21 rendez-vous en cinq jours à travers les Etats-Unis. C'est le point d'orgue de la formation professionnelle proposée par l'Institut...
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Il est important d'aller voir ce qu'il se passe ailleurs et d'ainsi analyser la stratégie de vos concurrents pour pouvoir vous en inspirer 

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Les Social Brands : futur du marketing

Les Social Brands : futur du marketing | Le marketing BtoB, l'importance de la plateforme de marque | Scoop.it

AToute structure digne de ce nom doit savoir que le Social Media revêt, aujourd’hui, un rôle primordial quant à la réussite de campagnes de communicat

Bridgitte's insight:

Aujourd'hui, avoir une visibilité sur le net et en particulier sur les réseaux sociaux permet d'accroitre fortement la notoriété de son entreprise ainsi que de faire parler d'elle. Le social media est donc un moyen incontournable pour réaliser ces objectifs.

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